Penalty lança aplicativo para “lotar” o Morumbi

A Penalty começou a promover sua marca para os torcedores do São Paulo. A empresa de material esportivo lançou um aplicativo em sua página oficial do Facebook com o mote #fazhistoria.

Na campanha, cada mensagem que o torcedor são paulino envia representa um lugar no Morumbi. Os recados podem ser enviados na própria página da empresa no Facebook. O aplicativo ainda mostra a contagem regressiva para 67.042 mensagens, número que representa a capacidade máxima do estádio.

A Penalty oficializou recentemente seu retorno ao São Paulo. A nova fornecedora de material esportivo do time paulista pagará R$ 35 milhões anuais até o fim de 2015.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/28/28054/Penalty-lanca-aplicativo-para-lotar-o-Morumbi/index.php

Unilever usa atletas para turbinar redes sociais

Por Guilherme Costa 

A Unilever está realmente disposta a se aproximar da população do Rio de Janeiro. Além de ter criado uma campanha de comunicação e de ter um projeto para realizar treinos abertos em pontos estratégicos da cidade, a companhia usará atletas em busca de apoio local. Para isso, promoverá chats com algumas das principais jogadoras.

Os encontros com as atletas serão semanais, mas ainda não têm data para começar. Eles serão realizados na fan page da Unilever na rede social Facebook, até como uma forma de alavancar o aparato.

“Plataforma digital é mais e mais importante a cada dia na nossa comunicação. Vamos manter isso ativo, e vamos ter participação das jogadoras para assegurar um contato direto com os torcedores. Vamos seguir investindo nisso, fazendo disso uma parte muito importante da nossa comunicação. Estamos pensando nesse contato direto”, explicou Fernando Fernandez, presidente da companhia no Brasil.

Se tiverem boa receptividade, os chats com as atletas podem desencadear outras formas de interação entre as jogadoras e o público. A Unilever estuda meios de aproveitar as imagens de suas principais atletas.

“A Fabi é um exemplo. Ela é a mais longeva jogadora no time, é a cara do Rio de Janeiro. Por isso, as peças das nossas campanhas têm muito a cara dela. Ela é a carioca, é a representante de todos os valores do carioca”, relatou Julio Campos, vice-presidente de vendas da Unilever.

O que torna os chats mais próximos da estratégia de comunicação da Unilever para o vôlei feminino é que eles unem duas prioridades da companhia: o uso das atletas e as redes sociais.

O Facebook também será usado em ações institucionais que não sejam tão focadas nas atletas. A Unilever usará a rede social, por exemplo, para escolher um uniforme para a torcida e criar um hino para a equipe.

“A gente quer que a torcida participe disso de uma forma bastante inclusiva. Cada vez mais, a ideia é fazer com que o time circule junto com a torcida que o suporta”, encerrou Campos.

* O repórter viajou ao Rio de Janeiro a convite da Unilever.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26985/Unilever-usa-atletas-para-turbinar-redes-sociais/index.php

TJ adota medidas para conter torcidas violentas

Estádios terão juizados com mais poder de ação, e brigões serão monitorados pela polícia nas redes sociais

Por Antôno Werneck

RIO - A partir desta quinta-feira, duas medidas passam a valer para conter a violência das torcidas organizadas no estado: o Juizado Especial Criminal (Jecrim) terá ampliada sua competência nos estádios de futebol, atuando também em crimes cujas penas ultrapassem os dois anos de prisão; além disso, torcedores com histórico de violência serão monitorados pela polícia nas redes sociais, podendo a qualquer momento ter decretada a quebra dos sigilos telefônico e eletrônico na internet. O anúncio foi feito na quarta-feira pelo desembargador Manoel Alberto Rebêlo dos Santos, presidente do Tribunal de Justiça do Rio.

Clubes têm outras propostas

Durante três horas, numa reunião com dirigentes de clubes e representantes da Federação de Futebol do Rio, o presidente do TJ discutiu ações para conter a onda de violência envolvendo torcedores. As duas medidas tiveram aprovação imediata, enquanto outras oito propostas serão avaliadas por uma comissão coordenada pela federação.

— Os clubes e a federação entenderam que precisamos agir com rapidez. Caso contrário, seremos tragados por bandidos que matam e agridem sem motivação alguma, praticando violência dentro e fora dos estádios. Não podemos dar trégua a bandidos travestidos de torcedores. A sociedade merece uma resposta — afirmou o presidente do TJ.

O desembargador garantiu que as medidas passam a valer a partir de hoje, e que elas serão aplicadas todas as vezes que a autoridade policial julgar necessário.

— Vamos seguir o trâmite normal: a autoridade policial solicita, nós analisamos e, julgando necessário, decretamos a quebra dos sigilos — garantiu o desembargador.

O primeiro encontro entre o desembargador e representantes de clubes aconteceu no dia 4 de setembro, quando foram discutidas e apresentadas medidas para conter a violência das torcidas organizadas.

— Ou nós agimos ou seremos cobrados pelo que virá — disse o presidente do TJ.

Torcedores na mira

Entre as outras medidas apresentadas pelos representantes de clubes e da Federação está o cadastramento das torcidas organizadas e a responsabilização dos seus dirigentes em caso de confusão antes ou depois dos jogos de futebol. Os clubes também propuseram medidas como a presença de um juiz do Jecrim por um período de três horas antes e depois dos jogos; a criação de uma unidade centralizadora dos flagrantes da Polícia Civil para atuar em eventos especiais; e a instalação de sistema de segurança capaz de monitorar todos os torcedores nas estações de trem e metrô. Todas as propostas serão estudadas pela comissão.

Policiais são investigados por venda de ingressos

Dois policiais militares estão sendo investigados por agentes do recém-criado núcleo de combate aos crimes praticados durante grandes eventos. Os PMs teriam sido acusados de agirem como intermediários entre a diretoria do Fluminense e quatro cambistas presos em agosto nos arredores do Estádio Olímpico João Havelange, no momento em que tentavam vender 26 ingressos de cortesia.

As entradas, que não poderiam ser comercializadas, estavam sendo oferecidas por valores entre R$ 30 e R$ 40. Elas eram destinadas exclusivamente à Polícia Militar do Rio, à diretoria e ao departamento de futebol do Fluminense, e à torcida organizada Força Flu.

As prisões ocorreram pouco antes do início da partida entre o Fluminense e o Corinthians, pelo Campeonato Brasileiro. Pelo borderô do jogo (boletim financeiro com o número de pagantes e a renda arrecadada) preenchido no dia 28 do mês passado, 14.430 ingressos foram postos à venda. Porém, apenas nove mil pessoas entraram no estádio, sendo 1.700 beneficiadas com a cortesia.

Os cambistas Luiz Cláudio da Silva, Valmir dos Santos, Cosme Alves e Fábio Nanci foram encaminhados ao Juizado Especial Criminal e acabaram autuados com base no artigo 41-F do Estatuto do Torcedor, que trata da venda de ingressos de evento esportivo por preço superior ao estampado no bilhete.

Torcidas banidas dos estádios

Uma força-tarefa envolvendo oito delegacias especializadas da Polícia Civil passou a atuar no Rio em agosto no combate aos crimes praticados por torcidas organizadas. A medida foi anunciada depois de 23 torcedores do Fluminense terem sido flagrados espancando e assaltando dois torcedores do Vasco, no Engenho de Dentro.

Atendendo a uma representação da chefe de Polícia Civil, delegada Martha Rocha, a Justiça do Rio baniu dos estádios este ano as torcidas organizadas Young Flu e Torcida Jovem Fla. Em agosto também, uma briga generalizada entre torcedores de Flamengo e Vasco deixou um homem morto em Tomás Coelho.

No início deste mês, um torcedor do Flamengo foi condenado pelo Tribunal do Júri de Niterói à pena de 18 anos de prisão, em regime fechado, por seis tentativas de homicídio qualificado e por formação de quadrilha armada.

Leia mais sobre esse assunto em http://oglobo.globo.com/rio/tj-adota-medidas-para-conter-torcidas-violentas-6207045#ixzz27epzDAl5 

Como anunciar nas mídias digitais - compra e monitoramento

por Sandra Turchi 

O crescimento continuado do número de pessoas que acessam a internet  e as redes sociais tem incentivado muitas empresas de diferentes áreas e setores a buscarem estar presentes nesses meios. Mas além de contar com um site próprio, criar perfis nas redes sociais, como Facebook, Orkut, LinkedIn, Twitter, entre outros,  e alimentá-los constantemente com conteúdos interessantes para o público, é também cada vez mais importante que essas empresas incluam, no seu planejamento de comunicação, formas de anunciar nos diversos meios digitais.

Para isso é preciso, inicialmente, desenvolver um planejamento estratégico e trabalhar, de preferência, com sua agência de publicidade. Há inúmeras possibilidades, a começar por um banner para ser veiculado nos sites mais conhecidos ou mesmo em sites de nicho como, por exemplo, o site da revista arquitetura e construção, da editora abril que é voltado para arquitetos, decoradores e estudantes. Ou ainda podem ser feitas alternativas como vídeos a serem postados no YouTube, links patrocinados nos buscadores (Google, Bing e Yahoo), blogs e nas diversas redes sociais.

Seja qual for o veículo, canal ou formato definido, é preciso pensar também no modelo de compra desta mídia. E aí as opções são bem variadas. Os tipos mais empregados são o CPM (custo por mil impressões), em que o custo do anúncio será definido com base na quantidade de impressões (exibições) alcançadas e o CPC (custo por clique) no qual o anunciante pagará apenas quando o usuário clicar no seu anúncio; este último é utilizado, principalmente, nos links patrocinados e nos grandes portais, como MSN, Yahoo, Terra e IG. Além desses há também a compra de faixa horária/diária e o patrocínio, no qual o anunciante sabe exatamente o dia e horário que sua comunicação será divulgada,  o CPA (custo por aquisição) no qual o anunciante só pagará quando o visitante fizer uma ação específica, como preencher um cadastro, download de um jogo, inscrever-se em um curso, etc e o modelo utilizado especificamente para os formatos de vídeo, que é o CPV (custo por visualização) no qual a mídia será paga quando o usuário tiver assistido 30 segundos ou mais do vídeo. Surge agora também o CPV (custo por valor), que gera mais assertividade, pois o pagamento está atrelado à geração direta de resultados ao cliente.

Outro ponto importante que precisa ser pensado está relacionado à gestão e monitoramento dos resultados da campanha, que poderá ser feito de forma manual, no qual a agência ou o cliente dependem das informações enviadas pelos veículos (o que normalmente ocorre somente após o encerramento da campanha publicitária), para analisar os resultados e propor mudanças para a próxima campanha, se necessário. O outro formato de gestão é o uso de adserver, que é um software contratado exclusivamente para gerir campanhas online, no qual a agência ou o cliente podem obter os dados de forma padronizada, a qualquer momento, permitindo uma tomada de decisão de forma mais ágil.

Os principais dados utilizados para a análise do desempenho da campanha digital são: CTR (click through rate), que indica a taxa de interesse do seu público por mais informações sobre o produto ou oferta divulgada - sendo que essa informação pode ser obtida por veículo e formato onde é possível identificar os que são mais eficazes. Taxa de Conversão, que indica o quanto aquele anúncio influenciou na venda de determinado produto ou serviço. E finalmente, o CPM (custo por mil usuários impactados), que indica a razão entre o número de investimentos em mídia e o número de usuários impactados durante a campanha.

É uma lição de casa um tanto trabalhosa, mas indispensável para as empresas que desejam não apenas participar desses novos canais, mas inclusive obter resultados compensadores para vender e promover seus produtos ou serviços e, de quebra, conquistar e fidelizar os consumidores tradicionais e, principalmente, os potenciais.

*Sandra Turchi é consultora e palestrante sobre em Marketing Digital e E-commerce. Leciona no MBA da FGV em Marketing Digital e coordena diversos cursos na área digital da ESPM-SP. Atua como profissional de Marketing há mais de 20 anos onde  foi executiva de grandes empresas. Bacharel em Administração de Empresas pela FEA/USP, pós-graduada pela FGV/EAESP, possui MBA pela Business School SP com a Toronto University e estudou empreendedorismo na Babson College de Boston.

**Renata Benigna atua como profissional de Mídia Online e Offline no segmento de telecomunicações e é especialista em Marketing Digital. Graduada em Engenharia Civil pela UNIP, com pós-graduação em Administração em Marketing pela FAAP e Comunicação com o Mercado pela ESPM.

Fonte: http://www.mundodomarketing.com.br/artigos/sandra-turchi/25262/como-anunciar-nas-midias-digitais-compra-e-monitoramento.html

Nike busca profissional para comunicação digital

A Nike busca um profissional para coordenar a comunicação digital da marca nos segmentos de futebol e sportswear. O trabalho inclui todo o processo feito em parceria com agências, do briefing ao pós-campanha.

Os requisitos básicos que a Nike busca no profissional para essa vaga são paixão por futebol, organização, dinamismo, iniciativa, inglês fluente, uso de redes sociais e gosto por esportes, cinema, música, artes e fotografia.

Além da coordenação da comunicação digital e do contato com agências, a vaga inclui funções como desenvolvimento de estratégia, alinhamento da comunicação global para o mercado brasileiro e atividades focadas no consumidor em redes sociais.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26512/Nike-busca-profissional-para-comunicacao-digital/index.php

Coca-Cola vence ranking de marcas nos Jogos Olímpicos

Os Jogos Olímpicos de Londres-2012 acabaram no dia 12 de agosto, mas ainda não fecharam a distribuição de medalhas. O último ouro da competição esportiva foi dado pela Unmetric, empresa especializada em medição de desempenho de companhias na internet. A companhia criou um ranking sobre o desempenho de patrocinadores oficiais da competição esportiva, e a Coca-Cola ficou com o topo do pódio nessa competição.

A Coca-Cola conseguiu 192 pontos no ranking Unmetric, que vai até 300. A rede de restaurantes fast food McDonald’s ficou em segundo lugar (173 pontos), e a Visa, com 141, ocupou a terceira colocação na lista.

A pontuação considera a soma dos desempenhos das empresas no Facebook, no Twitter e no Youtube durante os Jogos Olímpicos. A Unmetric comparou o desempenho das empresas no período de Londres-2012 com números que a companhia havia aferido entre janeiro e maio do mesmo ano.

Além do ranking geral, a Unmetric elaborou listas baseadas nos esportes praticados nos Jogos Olímpicos. Os grupos receberam nomes como maratona (número total de fãs e seguidores), 100 m rasos (número de novos fãs e seguidores), salto em altura (percentual de crescimento), tiro (total de novos posts e novos tweets), tiro com arco (maior engajamento) e lançamento de martelo (tempo médio de resposta a tweets).

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26498/Coca-Cola-vence-ranking-de-marcas-nos-Jogos-Olimpicos/index.php

Confira os assuntos mais comentado das Olimpíadas de Londres

O estudo revelou que nos Trending Topics do Brasil, as menções aos atletas do judô superaram as do evento em si

A empresa de inteligência de mercado E.life realizou um estudo entre 23 de julho e 6 de agosto sobre os Trending Topics (ou TTs) das Olimpíadas de Londres no Twitter. O levantamento traz um ranking dos assuntos que ganharam popularidade com rapidez e que se destacam na repercussão da rede social do Brasil, mas revela também as discussões nas cidades do Rio de Janeiro e de São Paulo.

O estudo revelou que nos Trending Topics do Brasil, as menções aos atletas do judô superaram as do evento em si, ou seja, a cerimônia de abertura, a cobertura do evento pela TV brasileira, os locais de provas, entre outros. A atleta mais citada na categoria Judô foi a medalhista de ouro Sarah Menezes.

Na categoria Vôlei, os jogos de quadra da seleção brasileira masculina foram os que mais apareceram no TTs, seguidos dos jogos da mesma categoria da seleção feminina e dos jogos de vôlei de praia. As finais do tênis entre Maria Sharapova e Serena Willians e entre Roger Federer e Andy Murray também ganharam destaque no microblog.

Nos Trending Topics referentes à cidade de São Paulo, o assunto mais comentado foi a cerimônia de abertura das Olimpíadas, que contou com a presença dos ícones da cultura britânica, James Bond e Mr. Bean, além do diretor de cerimônia, Danny Boyle.

Assim como nos TTs do Brasil, a judoca Sarah Menezes também ganhou destaque em São Paulo. Na categoria Natação, os atletas mais comentados foram César Cielo e Joana Maranhão. O futebol foi o terceiro esporte mais lembrado, com ênfase aos comentários pelas quartas de final entre Brasil e Honduras.

Os Trending Topics do Rio de Janeiro destacaram os mesmos temas da varredura do Brasil e de São Paulo. Na cidade carioca, tanto as medalhistas judocas Sarah Menezes e Mayra Aguiar, quanto a cerimônia de abertura, ganharam mais notoriedade na rede social.

No Rio, o futebol foi o segundo esporte com mais destaque, em especial a partida entre Brasil e Honduras. Os jogos da seleção feminina de vôlei de quadra também foram bastante mencionados, assim como as atuações das jogadoras brasileiras, Fabi e Fernanda Garay. Os nadadores César Cielo, Michael Phelps e Chad Les Clos, também foram lembrados nos TTs do Rio de Janeiro.

Abaixo seguem os assuntos que mais apareceram nos Trending Topics do Twitter em cada uma das 14 categorias, são elas: Atletismo, Basquete, Boxe, Evento (a cerimônia), Futebol, Ginástica, Handebol, Hipismo, Judô, Natação, Remo, Saltos Ornamentais, Tênis e Vôlei.

Top temas por categorias

Atletismo – A atleta do salto com vara, Fabiana Murrer, foi muito lembrada nos TTs devido ao seu mau desempenho na prova classificatória, enquanto Usain Bolt ganhou destaque ao conquistar seu bicampeonato olímpico.

Basquete – Os jogos entre as seleções do Brasil e da Austrália e dos EUA e da Lituânia, feminino e masculino, respectivamente, foram os assuntos mais comentados nesta categoria.

Boxe - Adriana Araújo e Esquiva Falcão chegaram aos Trending Topics. Adriana por já ter ganhado o bronze e Esquiva por ter garantido (até a divulgação deste press release) ao menos o bronze, podendo ainda tentar a prata ou o ouro se passar pela semifinal, que ocorre nesta sexta-feira, 10/08, às 11h. O Brasil não conquistava medalhas neste esporte desde as Olimpíadas de 1968.

Evento – A cerimônia de abertura foi bastante comentada, principalmente pela participação de Rowan Atkinson, o Mr. Bean. Além disto, foram citados jornalistas responsáveis pela cobertura do evento no Brasil, como Ana Paula Padrão e Galvão Bueno.

Futebol – Os jogos contra Belarus e Honduras, oitavas e quartas de final, respectivamente, foram os que mais apareceram nos Trending Topics relacionados a este esporte.

Ginástica - O ginasta Arthur Zanetti, primeiro medalhista de ouro do Brasil na modalidade, foi o destaque nos TTs.

Handebol – A goleira titular da seleção brasileira feminina, Chana, foi a mais citada entre os assuntos relacionados ao Handebol. Foi sua última participação em Olimpíadas.

Hipismo – O cavaleiro Rodrigo Pessoa, porta-bandeira na cerimônia de abertura, foi o destaque do hipismo nos TTs.

Judô – Todos os medalhistas brasileiros apareceram nos Trending Topics, mas Sarah Menezes foi a mais comentada.

Natação – César Cielo e Thiago Pereira, dois dos principais nomes da equipe brasileira de natação, foram os mais mencionados no Twitter. Joana Maranhão, que sofreu um acidente antes de sua primeira prova em Londres, também foi lembrada entre os comentários no microblog.

Remo – A atleta Kissya Cataldo foi o destaque negativo do remo e chegou aos TTs pelo seu envolvimento em um caso de doping.

Saltos Ornamentais – Juliana Veloso foi a única atleta lembrada na categoria.

Tênis – As finais entre Andy Murray e Roger Federer, e entre Maria Sharapova e Serena Williams, dominaram os Trending Topics da categoria. A vitória de Juan Martin Del Potro sobre Novak Djokovic na disputa pelo bronze também teve muitas menções.

Vôlei – O vôlei feminino de quadra ganhou grande repercussão e destaque com menções à libero Fabi, enquanto Alison e Emanuel constituíram a dupla que mais apareceu no vôlei de praia. 

Fonte: http://www.administradores.com.br/informe-se/tecnologia/confira-os-assuntos-mais-comentados-das-olimpiadas-de-londres-no-twitter/58143/

REGRA 40: POLÊMICA À VISTA

Você já ouviu falar da regra 40 do COI? Preste bem atenção nela, a mesma deverá ser um item que muitos brasileiros terão que se atentar durante a olimpíada de 2016.

Esta regra do COI foi criada para proteger os 11 patrocinadores oficiais dos Jogos Olímpicos de verão e inverno que pagam cerca de US$ 100 milhões a cada 4 anos para ter sua imagem associada ao evento. Segundo esta regra nenhum atleta participante pode fazer campanha publicitária para seus patrocinadores pessoais durante os jogos olímpicos, justamente o momento em que teriam maior exposição, se eles não forem um dos 11 oficiais.

Entendemos e até concordamos com a preocupação do COI em proteger seus patrocinadores que pagam caro, porém não concordamos que façam isto em detrimento aos atletas que são os principais agentes dos jogos. Sem eles não há competição em alto nível, interesse da população e consequentemente não há o interesse comercial.

Esta regra prejudica e muito os atletas brasileiros, pois é de conhecimento público que o esporte de alto rendimento no país depende de patrocínio da iniciativa privada, para que os atletas tenham condições de treinar e participar de competições, aumentando assim a possibilidade de formação de novos ídolos e campeões. Porém, se os atletas não poderão oferecer uma contrapartida com campanhas publicitárias durante o seu maior momento de exposição na mídia, com certeza esse interesse irá diminuir, contratos vigentes serão renegociados, novos contratos serão fechados em condições inferiores, os investimentos se tornarão cada vez mais escassos e neste momento o atleta precisa estar muito bem assessorado para não assinar um contrato que seja extremamente prejudicial a sua carreira.

Alguns atletas já começaram manifestações via redes sociais contra esta medida e acredito que uma manifestação bem organizada por parte destes poderá surtir efeito. Entretanto, neste momento também é fundamental que o atleta esteja amparado por profissionais, para que, a manifestação não tenha um resultado negativo para a sua própria imagem como já vimos nestes jogos olímpicos, tornando-se cada vez mais necessário um suporte especializado aos atletas para gerir suas carreiras com criatividade e eficiência evitando assim declarações desastrosas, contratos prejudiciais, aparições em campanhas publicitárias equivocadas e tantas outras ações que venham a encurtar sua carreira. Situações como esta serão cada vez mais frequentes no mundo esportivo e quem não estiver preparado para enfrenta-las estará corre sérios riscos de afundar por mais talento que tenha.

Para finalizar, entendemos que este posicionamento do COI é um pouco exacerbado. Concordamos com a proteção das marcas patrocinadoras, mas restringir o patrocínio pessoal dos atletas durante as olimpíadas é uma medida muito extravagante que afetará inúmeros atletas olímpicos. Caso este cenário não se altere, os gestores de carreiras dos atletas profissionais terão que ter ainda mais criatividade para evitar o conflito entre as partes. Neste caso a figura dos agentes especializados ganham ainda mais peso na carreira dos participantes dos Jogos.

* por Mario Bini - Diretor de Novos Negócios

Fonte: http://www.estadiosearenas.com/2012/08/regra-40-polemica-vista_6.html?

LOCOG impõe bloqueio a alerta de ingressos no Twitter

Outra polêmica foi criada na semana passada em torno dos Jogos Olímpicos de Londres-2012, após o Comitê Olímpico Internacional (COI) e o Comitê Organizador dos Jogos de Londres (LOCOG) alterarem a configuração de suas páginas na internet, fazendo com que elas pudessem ser acessadas exclusivamente por meio de um único navegador web.

Desta maneira, o bloqueio impossibilita o funcionamento de um aplicativo que vinha se tornando muito popular no Reino Unido, o Ticket Alert. O programa funcionava por uma conta no Twitter, que alertava aos seus seguidores quando eram disponibilizados novos ingressos para as diferentes competições dos Jogos Olímpicos de Londres-2012.

 A conta @2012ticketalert foi criada pelo jovem Adam Naisbitt depois de seguidas frustrações com o sistema de vendas de ingressos online dos Jogos. Entre pequenos intervalos, o programa acessava automaticamente a página da organização para verificar se novas entradas haviam sido postas à venda.

Mas na noite da última quinta-feira, o site dos Jogos passou a bloquear todos os acessos ao site que não fossem feitos por um navegador web padrão, impossibilitando o funcionamento do programa de Naisbitt. A partir desse momento, a conta, que havia chegado a cerca de 250 mil seguidores, deixou de atualizar as informações. 

“Eu não consigo acreditar que algo feito tão genuinamente para ajudar as pessoas está sendo caçado. Não estamos ganhando nada, somente queremos ajudar aqueles que querem ver os Jogos.”, disse Naisbitt, em entrevista à BBC.

O jovem disse ainda que teria condições de reverter o bloqueio, mas que não quer ter problemas legais com a organização das Olimpíadas.vPor meio de sua porta-voz, o Locog afirmou que o bloqueio não é específico para o Ticket Alert, e sim, que foi imposto pela agência distribuidora de ingressos dos Jogos, a Ticket Master, em uma manobra feita para inibir a ação de cambistas e aqueles que desejem ganhar dinheiro com a revenda de ingressos.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/olimpiadas/26/26253/LOCOG-impoe-bloqueio-a-alerta-de-ingressos-no-Twitter/index.php

Futebol inglês toma providências no que diz respeito a mídias sociais.

Por Sávio Sousa

Primeiramente foi a Premier League, a Liga da Primeira Divisão do futebol inglês, que de forma muito oportuna lançou um roteiro para os clubes sobre a utilização das mídias sociais pelos seus jogadores. O mais interessante desta iniciativa é que, segundo informado pelo próprio site da Premier League, apesar de alguns clubes ingleses já possuirem as suas próprias regras, definindo boas práticas para o uso das mídias sociais pelos seus atletas, vários clubes requisitaram a implementação de tais regras.

Logo em seguida veio a Associação de Futebol da Inglaterra (FA) que teria, teoricamente, pois trata-se de uma notícia que teria vazado pelo Twitter, enviado uma carta aos clubes passando mais avisos sobre o uso das mídias sociais, especificamente no Twitter e Facebook.

A carta-escrita pela FA tem um tom mais incisivo, que soa mais como avisos do que diretrizes. Ou seja, algo do tipo: “Você poderá ser seriamente penalizado”. Veja abaixo alguns dos itens registrados nesta suposta carta da Associação de Futebol da Inglaterra:

• comentários impróprios podem trazer descrédito ao jogo.
• referências pessoais sobre etnia, raça, fé, deficiência, orientação sexual etc serão punidas exemplarmente.
• os jogadores aceitam a responsabilidade por suas próprias contas.
• todos os comentários são considerados públicos pela FA

Trata-se de uma preocupação clara e compreensível de que o fair play, a disciplina e o bom senso prevaleça entre clubes e atletas também no ambiente online, pois estamos falando de ídolos que são referencia para muitos jovens e adolescentes. É uma atitude valida e que deve ser acompanhada com bastante atenção para buscarmos o que está dando certo e replicarmos por aqui no que diz respeito a mídias sociais e esporte.

Fonte: http://laboratorioesportivo.com.br/futebol-ingles-toma-providencias-no-que-diz-respeito-a-midias-sociais/

Mídias sociais e fones de ouvido são os vilões do COI

Por Fabio Kadow

O COI nunca chegou tão armado para a guerra que há anos trava contra o chamado marketing de emboscada que sempre aparece durantes grandes eventos como as Olimpíadas. Entre tantas restrições, a maior preocupação este ano estava nas mídias sociais, para isso a entidade resolveu criar um código de conduta para os atletas com regras absurdas. 

A repercussão tem sido péssima, com atletas do mundo, principalmente dos EUA, realizando protestos em suas páginas pelo direito de citarem seus patrocinadores em canais que, em tese, são seus, ou nem mesmo respeitando algumas da imposições. A atleta Dawn Harper, por exemplo, chegou a postar uma foto com uma fita "calando" a sua boca e a palavra "Rule 40", que é justamente a regra que trata desta proibição.

A maioria dos atletas da equipe norte-americana que aderiu ao protesto são do atletismo e não tem contratos de patrocínio milionários, ao contrário, dependem destes pequenos acordos e apoios que receberam durante quatro anos.

O COI respondeu a todos dizendo que, se não fossem estes patrocinadores oficiais não seria possível a realização dos Jogos nos formatos atuais, já que 40% (cerca de 700 milhões de euros) da receita deles vem das marcas, por isso preza por esta exclusividade – vale lembrar que os atletas não vêm a cor deste dinheiro na mesma proporção.

Mas enquanto o COI se preocupa com as mídias sociais, parece que esqueceram um ítem importante que vem sendo ganhando visbilidade em todos os lugares sem pagar um centavo para a entidade: os fones de ouvido. 

Presentes em nove de cada dez cabeças de atletas na Vila Olímpica ou mesmo em competições como a natação (o recordista Michael Phelps entrou com o seu em todas as aparições), o aparelho passou desapercebido na blitz. Destaque para o Beats assinado pelo rapper Dr. Dre, que, além dos desejados modelos tradicionais, também desenvolveu um desenho específico para o time do Reino Unido, distribuiu entre alguns atletas e virou objeto de desejo – inclusive no próprio Twitter.

Fonte: http://terramagazine.terra.com.br/jogodenegocios/blog/2012/08/01/midias-sociais-e-fones-de-ouvido-sao-os-viloes-do-coi/

Atleta receberá patrocínio por cada seguidor no Twitter

Eliminado na fase de grupos do badminton em Londres na última segunda-feira, o finlandês Ville Lang, 27, conseguiu um apoio inusitado para conseguir um resultado melhor nas Olimpíadas do Rio, em 2016. Um dos patrocinadores do atleta anunciou nesta terça-feira que vai pagar uma quantia para o atleta de acordo com o número de seguidores no Twitter de Lang. 

A cada seguidor, ele ganha um euro (R$ 2,40). Mas há limite. O patrocinador avisou que pagará, no maximo, 10 mil euros (R$ 24,8 mil).

Quando houve o anúncio do patrocínio, às 5h (de Brasília) desta terça, Ville Lang tinha 441 seguidores. Mas o número já passou de 6 mil. O representante da empresa afirmou que a quantia seria destinada à preparação do atleta para os Jogos de 2016.

O jogador agradeceu a iniciativa e prometeu se empenhar para chegar bem ao Rio de Janeiro. "Uau! Cada seguidor vai me ajudar a ter melhores condições até Rio 2016". 

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/26/26201/Atleta-recebera-patrocinio-por-cada-seguidor-no-Twitter/index.php

Corinthians e Barcelona lideram redes sociais

O Barcelona e o Corinthians lideram o ranking de clubes mais populares no Facebook e Twitter, maiores redes sociais.  Quando a pesquisa engloba o mundo todo o clube espanhol lidera. Levando em conta apenas os latino-americanos o campeão da Copa Santander Libertadores assume a ponta.

No Twitter, foram contabilizados todos seguidores de cada clube. Já no Facebook fizeram parte da contagem aqueles que clicaram no botão “curtir”. Somente os perfis oficiais foram utilizados na pesquisa.

O Barcelona soma 33.882.493 fãs no Facebook e 6.174.243 no Twitter, totalizando 40.056.736. Em segundo lugar esta o Real Madrid com um total de 35. 900. 324 e completando o pódio figura o Manchester United (26.782.095).

O Corinthians aparece só em 13° lugar na classificação geral. Mas, considerando apenas os países latino-americanos, ele lidera com 2.766.940 torcedores no Facebook e 1.165.084 no Twitter, um total de 3.932.024. Na sequência aparecem Boca Juniors (3.887.461) e Flamengo (3.487.643).

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/midia/26/26195/Corinthians-e-Barcelona-lideram-redes-sociais/index.php

ATLETAS E REDES SOCIAIS

Por Maurício Noriega

Em tempos de mundo conectado, o bate-boca virtual entre a judoca Rafaela Silva e alguns anônimos no Twitter provoca algumas reflexões.

A primeira que me vem à mente é a baixa qualidade do que se escreve e, consequentemente, se debate nas redes sociais. A maior parte do que se publica nesses novos meios de comunicação é um caldo de bobagens, provocações baratas, piadas de péssimo gosto e palavras de baixo calão escritas em português tosco, povoado de erros.

Infelizmente, o debate saudável, a troca de ideias e a polêmica saudável estão resumidas, ainda, a uma pequena parcela de frequentadores das redes sociais.

Rafaela Silva é uma atleta de nível internacional e uma jovem que gosta do que qualquer outro jovem também gosta. Seria impensável que ela não estivesse presente nas redes sociais. Até para interagir com amigos e fãs verdadeiros.

Não sou juiz da vida e do comportamento alheio. Até porque tenho perfis nas redes sociais e já bati boca com alguns encrenqueiros virtuais mais de uma vez. Ninguém tem sangue de barata, e alguns desocupados gastam seu tempo livre perturbando e provocando.

A maioria do povo brasileiro não conhece esportes, não entende de esportes, apenas torce nas Olimpíadas e, principalmente na Copa do Mundo. Esse caldo de opiniões apaixonadas e desequilibradas também conhece muito pouco do esporte mais popular do País, o futebol. Não gosta do esporte, apenas quer que seu time vença a qualquer custo. Infelizmente, a maioria pensa assim.

No caso de Rafaela Silva, talvez tenha faltado alguma orientação para que, após uma eliminação dolorosa, ela não fosse exposta aos embusteiros desocupados que a atacaram covardemente. De cabeça quente, ela respondeu descendo ao nível daqueles ataques e fazendo o que eles realmente queriam, que ela reagisse.

Aconteceu com jogadores de futebol e atletas de outras modalidades. Acontece com celebridades e com pessoas que trabalham com opinião. O anonimato, completo ou relativo, é uma arma covarde contra quem aceita se colocar honestamente nessas redes sociais.

Rafaela Silva errou, admitiu, foi punida dentro de uma regra vigente em seu esporte, e não foi a única a ser eliminada no torneio olímpico de judô dessa maneira. A Olimpíada é território frequentado pelos melhores entre os melhores, e um segundo costuma ser fatal em qualquer modalidade. Chegar aos Jogos Olímpicos é para pouquíssimos. Conquistar medalhas, para um número ainda menor de atletas altamente capacitados, talentosos e bem treinados.

Muitas vezes, a mídia, da qual faço parte, termina por contribuir para que certo tipo de comportamento aflore. Termos colocados fora de ordem ou de maneira exagerada, como herói, esperança do Brasil, honra, vergonha e vexame, criam um ambiente desfavorável para quem se expõe, e extremamente fértil para quem não tem educação, princípio e conhecimento.

Cabe refletir. Atletas não são heróis de ninguém, não vão para a guerra defender pátria alguma. São pessoas que escolheram levar suas vidas num ambiente comperitivo, de alto rendimento, enfrentando outras pessoas que muitas vezes têm mais talento, capacidade e treinamento.

Redes sociais são um fenômeno ainda fora de controle, cujo real propósito ainda não está muito claro. Assim como proporcionam diversão, trabalho e fonte de renda para alguns, também apresentam a oportunidade para que gente sem coisa melhor para fazer jogue fora seu tempo irritando os outros.

Fonte: http://blogdonori.blogspot.com.br/2012/07/atletas-e-redes-sociais-em-tempos-de.html

COI responde aos atletas que reclamam da proibição contra publicidade

O COI (Comitê Olímpico Internacional) respondeu nesta segunda a uma campanha organizada por diversos atletas que estão incomodados com as regras sobre patrocínio pessoal durante os Jogos Olímpicos de Londres.

Os atletas postaram comentários quase simultâneos no Twitter nesse domingo exigindo mudanças na regra 40 do COI. A norma impede que os atletas olímpicos usem seus nomes e imagens para fins publicitários durante a Olimpíada. A corredora americana Sanya Richars-Ross afirmou que a restrição é injusta.

Outro corredor americano, Leo Manzano, escreveu em sua página do Facebook: "estou muito desapontado com a regra 40 do COI porque tive que tirar minha foto e meus comentários da minha marca de sapatos. A regra só faz a gente se distrair e se afastar do nosso treino e da nossa experiência olímpica".

Mark Adams, porta-voz do COI, disse que a organização do comitê está tentando "proteger o dinheiro que entra nas Olímpiadas". Segundo ele, os atletas que estão reclamando são "sortudos" por terem grandes patrocinadores. "A restrição dura um mês. Temos um número enorme, cerca de 10.500 atletas, que entendem porque fazemos isso", disse.

O presidente do COI, Jacques Rogge, afirmou que a posição do comitê é clara: "temos que proteger os patrocinadores porque sem patrocínio os jogos não acontecem".

Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/esporte/1128366-coi-responde-aos-atletas-que-reclamam-da-proibicao-contra-publicidade.shtml

Comitê Olímpico pede moderação aos fãs no uso de Twitter e celular

Excesso de mensagens afeta cobertura televisiva das competições

LONDRES - Os espectadores dos Jogos Olímpicos em Londres foram orientados pelos organizadores do evento a evitarem o envio de mensagens de texto e publicações no Twitter que não fossem urgentes durante as competições, alegando que a rede sobrecarregada estava afetando a cobertura televisiva.

A cobertura de uma corrida de ciclismo masculino no sábado deixou muitos espectadores no escuro algumas vezes. Comentaristas ficaram impedidos de obter dados quanto ao tempo da corrida por interferências na rede de comunicação do sistema de navegação do satélite GPS.

A situação foi incômoda particularmente para os telespectadores, que sintonizaram para assistir a uma das maiores chances da Grã-Bretanha levar uma medalha de ouro. Muitos demonstraram revolta pela falta de informações no Twitter.

Um porta-voz do Comitê Olímpico afirmou ter ocorrido um problema de rede, causado por milhares de fãs, que ocuparam as ruas de Londres para torcer pelo time britânico, enviando mensagens.

“É claro que se você quiser enviar algo, não vamos dizer ‘não, você não pode’, e nunca proibiríamos o público”, disse o porta-voz. “É apenas que, se não for urgente, vá com calma”.

“Não queremos que as pessoas parem de interagir nas redes sociais, mas estamos pedindo que enviem mensagens por outros meios”, acrescentou.

O uso de celulares para acessar a internet e tirar e enviar fotos e vídeos disparou nos últimos anos, fazendo dos Jogos em Londres a primeira competição das redes sociais, mas também resultando em maior pressão sobre as redes de comunicação.

Leia mais sobre esse assunto em http://oglobo.globo.com/tecnologia/comite-olimpico-pede-moderacao-aos-fas-no-uso-de-twitter-celular-5626333#ixzz226mJBwFO 

Grêmio lança páginas no Instagram e Foursquare

Após alcançar a marca de 100 mil fãs em sua página oficial no Facebook, o Grêmio anunciou o lançamento de sua conta em duas novas redes sociais: Instagram e Foursquare.

No aplicativo de fotos, o torcedor terá acesso a imagens exclusivas do clube e seus bastidores por meio de seu smartphone. O aplicativo é compatível com os sistemas de IPhone e Android.

Já o Foursquare está destinado a um projeto que mexe com a história do clube. Segundo o  diretor  de marketing do Grêmio, Paulo César Verardi, a ideia é aproximar ainda mais os gremistas do Estádio Olímpico no ano em que o clube se despede do tradicional recinto. No final do ano, o tricolor se transfere para a nova Arena. O objetivo é incentiva-los a dar seus  check-ins no antigo estádio com o tag  “Viva o Olímpico”.

Além do Facebook e das novas redes sociais, o Twitter do Grêmio também vem fazendo sucesso e conta atualmente com mais de 317 mil seguidores. A ideia com as novas mídias sociais é também alavancar o Twitter do clube por meio da compatibilidade entre as redes.

“Atingimos 100 mil fãs no Facebook em menos de um ano e contamos com 28 mil pessoas  interagindo com a nossa Fanpage. Para isso, investimos em  conteúdo relevante e no uso de ferramentas que estimulem o compartilhamento, como os cards especiais e comemorativos”, destaca Verardi.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/midia/26/26137/Gremio-lanca-paginas-no-Instagram-e-Foursquare/index.php

Pesquisa aponta Corinthians como líder no Facebook

A agência Dito divulgou nesta sexta-feira uma pesquisa onde o Corinthians aparece como dono da principal página ligada ao esporte no Brasil. A pesquisa foi feita por meio da ferramenta GraphMonitor, que monitora as ações de marketing dos principais clubes de futebol no Brasil dentro da rede social Facebook. Os dados foram colhidos nos primeiros seis meses de 2012.

Durante o periodo, o clube paulista teve 899.304 novos seguidores, perdendo apenas para o Flamengo, que conquistou mais 1.133.180 fãs para sua página no mesmo intervalo. O Palmeiras fica em terceiro lugar, com 431.182 fãs.

Em relação ao total de fãs, o Corinthians lidera com mais de 2,6 milhões, com Flamengo e São Paulo em segundo e terceiro lugar, respectivamente.

O alvinegro do Parque São Jorge também lidera a lista de compartilhamentos realizados no primeiro semestre. Foram 10.197.392 feitos durante os seis primeiros meses do ano, levando o time de São Paulo ao topo do ranking.

Além disso, a Copa Santander Libertadores foi um grande catalisador das redes sociais ligadas ao clube. Entre as duas partidas finais do torneio, realizadas em 27 de junho e 4 de julho, o Corinthians obteve um total de 713.054 itens curtidos; 69.994 comentários postados; e 877.327 compartilhamentos feitos, somando a página oficial da equipe e também a feita pela cervejaria Brahma, chamada BrahmaTimão.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/midia/26/26069/Pesquisa-aponta-Corinthians-como-lider-no-Facebook/index.php

UFC 148 entra para a história com recordes

Por Fabio Kadow

Modalidade que mais cresce no mundo do esporte nos últimos anos, o MMA provavelmente viveu seu ápice no último final de semana em Las Vegas com a edição 148 do UFC, que teve a esperada revanche entre Chael Sonnen e o brasileiro Anderson Silva como luta principal da noite. 

Os números atingidos pelo evento impressionam pela grandeza e comprovam a força do UFC no mercado norte-americano e brasileiro, além da importância de personagens como Chael Sonnen (que com suas declarações, muitas delas condenáveis, esquentou o clima) e ídolos como Anderson Silva neste processo. 

Abaixo, alguns dados divulgados após a luta que mostram como esta edição entrou para a história. 

- os termos "ufc148", "spider", sonnen" e "anderson silva" estiveram nos trending topics mundiais do Twitter por seis dias consecutivos;

- Dados iniciais do Ibope mostram que a luta na Globo, mesmo com 30 minutos "de atraso" e a 1.30 hs da madrugada, teve média de 19,3 com pico de 20 pontos domiciliares, recorde de audiência desde que começou a emissora passou a transmitir combates de MMA. Anteriormente luta do Cigano teve 11.9 pontos e de Wanderlei Silva 15.5 (está última ao vivo);

- Ainda não sairam os numeros finais de PPV nos EUA e Brasil. Mas tudo indica que recorde anterior nos EUA que era de 1,6 milhao de pacotes (pertencente ao UFC 100) deve ser batido e até chegar a marca de 2 milhões;

- Turistas e fãs geraram US$ 140 milhões para a economia de Las Vegas durante a semana e somente a renda de bilheteria, que teve 15.016 pagantes, passou de US 7 mihões, outro novo recorde batido – desta vez para competições realizadas no estado de Nevada, onde todas as lutas mais importantes do mundo costumam ocorrer. O número anterior era de US$ 5,5 milhões;

- por fim, Anderson Silva aumentou seu recorde de defesas de cinturão, já são dez lutas realizadas durante os últimos seis anos (foram outras cinco até ganhar o título)

Fonte: http://terramagazine.terra.com.br/jogodenegocios/blog/2012/07/10/ufc-148-entra-para-a-historia-com-recordes/

Os Jogos Olímpicos e as redes sociais: uma relação que interessa perceber

Por Marcos Castro

Os Jogos Olímpicos (JO) são o maior evento desportivo do mundo. Contudo, apesar da dimensão, isto não significa que o evento em si consiga chegar de forma personalizada e customizada ao seu público-alvo. Isto só se consegue se dermos aos nossos consumidores ferramentas que lhes permitam interagir directamente com as estrelas dos JO: os atletas. 

Ao contrário dos eventos predecessores, a organização dos JO de Londres 2012 assumiu, desde o início, que esta seria a primeira Olimpíada verdadeiramente social. Nesse sentido, a organização destes Jogos criou uma plataforma onde os fãs podem seguir o dia-a-dia, as performances e os bastidores dos seus ídolos, e ainda ganhar prémios com isso. A plataforma, denominada "The Hub", é assim um local onde atletas, fãs e espectadores se reúnem, podendo estes dois últimos acompanhar, num só canal e de forma individualizada, a prestação dos seus atletas e modalidade preferidas.

Na minha opinião, esta plataforma, relativamente simples, é fantástica. E por vários motivos:

- Em primeiro lugar porque reúne num só local grande parte dos interessados no evento, o que lhe permite, em tempo real, monitorizar o que é dito nas redes sociais e com isso poder actuar da forma mais eficiente no que refere à sua estratégia de comunicação;

- Em segundo lugar porque, tendo os utilizadores no seu "Hub", conseguem estabelecer perfis que podem ser impactados com os conteúdos que se revelem mais relevantes para esses mesmos consumidores;

- Em terceiro lugar porque conseguem medir o alcance do evento, uma vez que é possível partilhar tudo e mais alguma coisa a partir da própria plataforma;

- Em quarto lugar porque dá notoriedade aos atletas presentes no evento, potenciando as suas marcas pessoais;

- Em quinto lugar porque permite aceder a conteúdos exclusivos e de bastidores a partir de um só local, uma vez que facilita a procura da informação, pelo facto dos perfis sociais dos atletas estarem reunidos num só local;

- E em último lugar porque premeia verdadeiramente os fãs, oferecendo, entre outras coisas, viagens aos JO.

Hoje, o "The Hub" resulta de um grande esforço da organização de Londres 2012. E face aos motivos acima enunciados, não devemos descurar que este, o "social", é uma variável fundamental em qualquer estratégia de marketing e comunicação.

Fonte: http://marcostfcastro.blogspot.pt/2012/05/os-jogos-olimpicos-as-redes-sociais.html