Com clássico, Globo turbina audiência do futebol

Por Rodolfo Gomes

No último domingo, aconteceu o primeiro clássico do Paulistão Chevrolet em 2013. Santos e São Paulo enfrentaram-se no estádio da Vila Belmiro, às 17h, com transmissão da Rede Globo e da Bandeirantes. E a audiência agregada das duas emissoras foi superior ao dos dois primeiros domingos de futebol.  

A Globo obteve uma média de 16 pontos no Ibope, com 33,3% dos televisores ligados, e a Band anotou 7 pontos, com 14,6% de share. Somadas, a média do futebol na tarde do último domingo foi de 23 pontos, com 47,9% de share, ou seja, pouco menos da metade dos televisores ligados acompanharam o clássico paulista. 

Nos dois primeiros domingos de futebol, quando as emissoras transmitiram duas partidas dos reservas do Corinthians, a média ficou entre 17 e 18 pontos, enquanto o share ficou entre 37% e 41%. 

A decepção do fim de semana ficou por conta do UFC 156. A Globo mostrou o evento durante a madrugada de sábado para domingo e obteve 6,8 pontos na média e, da mesma forma que na luta entre Anderson Silva e Chael Sonnen, que aconteceu no dia 8 de julho de 2012, a emissora não transmitiu o evento ao vivo. No entanto, o embate de Silva rendeu cerca de 10 pontos a mais que os combates do último sábado.

O X-Games também esteve presente na TV neste domingo. A RedeTV transmitiu parte do evento a partir das 19h e anotou 0,5 ponto na média do Ibope. 

Cada ponto no Ibope é equivalente a 61.952 domicílios sintonizados. Os dados da medição consideram apenas a audiência de São Paulo, região de referência para o mercado publicitário.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/midia/28/28364/Com-classico-Globo-turbina-audiencia-do-futebol/index.php

Com Globo e título, TV tem maior Ibope na Copa do Brasil

Por Erich Beting

Na primeira transmissão da TV Globo na competição e na definição do Palmeiras como campeão, a Copa Kia do Brasil atingiu na noite da última quarta-feira a sua maior audiência no ano. O duelo decisivo entre Coritiba e Palmeiras, que terminou empatado em 1 a 1 e rendeu ao clube paulista a conquista da taça, rendeu ao todo 36,3 pontos na medição feita pelo Ibope.

O índice foi dividido entre Globo (com média de 29 pontos) e Band (7,3 pontos), que pela primeira vez na temporada fizeram simultaneamente a transmissão da partida. As duas emissoras, também, concentraram 60,1% dos televisores ligados nas cerca de duas horas de exibição do jogo.

O pico de audiência na Globo foi de 30,6 pontos, alcançado por volta das 23h30, quando o título já se encaminhava para o Palmeiras. Já na Band, o maior índice foi de 8,5 pontos, por volta das 22h30. Os números não renderam o recorde da emissora paulista, que na primeira partida da final transmitiu o jogo sozinha em TV aberta e teve cerca de 12 pontos de audiência média.

Os resultados da TV reforçaram a importância da transmissão da Globo no futebol. Com a emissora carioca pela primeira vez no torneio, a Copa do Brasil atingiu cerca de três vezes mais de audiência do que o maior índice anterior na edição de 2012, exatamente o primeiro jogo da final.

Curiosamente, nem mesmo a escalação de Edmundo, ex-jogador do Palmeiras, como comentarista da Band, serviu para que a emissora ficasse acima da média no Ibope ao longo da Copa do Brasil. Torcedores palmeirenses chegaram a fazer campanha pelas mídias sociais para que o ídolo do time fosse escalado no lugar de Neto, identificado com o arquirrival Corinthians.

O desempenho do título do Palmeiras na TV só não foi maior, neste ano, que os duelos decisivos do Corinthians na Copa Santander Libertadores, que chegou a bater mais de 40 pontos na medição do Ibope desde as partidas da semifinal.

Na Copa do Brasil, porém, desde 2009 que o campeonato não obtinha um retorno tão grande de audiência. Na ocasião, o Corinthians foi o campeão do torneio, que teve a preferência da Globo na transmissão, já que aquela edição do campeonato marcou também o retorno de Ronaldo ao futebol brasileiro.

Cada ponto no Ibope representa 58.300 domicílios. A medição considera apenas dados de São Paulo, região que é referência para o mercado da publicidade.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/midia/25/25961/Com-Globo-e-titulo-TV-tem-maior-Ibope-na-Copa-do-Brasil/index.php

UFC 148 entra para a história com recordes

Por Fabio Kadow

Modalidade que mais cresce no mundo do esporte nos últimos anos, o MMA provavelmente viveu seu ápice no último final de semana em Las Vegas com a edição 148 do UFC, que teve a esperada revanche entre Chael Sonnen e o brasileiro Anderson Silva como luta principal da noite. 

Os números atingidos pelo evento impressionam pela grandeza e comprovam a força do UFC no mercado norte-americano e brasileiro, além da importância de personagens como Chael Sonnen (que com suas declarações, muitas delas condenáveis, esquentou o clima) e ídolos como Anderson Silva neste processo. 

Abaixo, alguns dados divulgados após a luta que mostram como esta edição entrou para a história. 

- os termos "ufc148", "spider", sonnen" e "anderson silva" estiveram nos trending topics mundiais do Twitter por seis dias consecutivos;

- Dados iniciais do Ibope mostram que a luta na Globo, mesmo com 30 minutos "de atraso" e a 1.30 hs da madrugada, teve média de 19,3 com pico de 20 pontos domiciliares, recorde de audiência desde que começou a emissora passou a transmitir combates de MMA. Anteriormente luta do Cigano teve 11.9 pontos e de Wanderlei Silva 15.5 (está última ao vivo);

- Ainda não sairam os numeros finais de PPV nos EUA e Brasil. Mas tudo indica que recorde anterior nos EUA que era de 1,6 milhao de pacotes (pertencente ao UFC 100) deve ser batido e até chegar a marca de 2 milhões;

- Turistas e fãs geraram US$ 140 milhões para a economia de Las Vegas durante a semana e somente a renda de bilheteria, que teve 15.016 pagantes, passou de US 7 mihões, outro novo recorde batido – desta vez para competições realizadas no estado de Nevada, onde todas as lutas mais importantes do mundo costumam ocorrer. O número anterior era de US$ 5,5 milhões;

- por fim, Anderson Silva aumentou seu recorde de defesas de cinturão, já são dez lutas realizadas durante os últimos seis anos (foram outras cinco até ganhar o título)

Fonte: http://terramagazine.terra.com.br/jogodenegocios/blog/2012/07/10/ufc-148-entra-para-a-historia-com-recordes/

IBOPE Media e Repucom lançam empresa de pesquisa de marketing esportivo na América Latina

São Paulo – O IBOPE Media (www.ibope.com), joint venture entre o Grupo IBOPE e a Kantar Media, e a Repucom (www.repucom.net), membro do grupo RSMG Insights, anunciam hoje o lançamento de um abrangente serviço de pesquisa de marketing esportivo na América Latina.

Diante da liderança global da Repucom em pesquisas de esporte e da incontestável liderança do IBOPE Media em pesquisa de mídia na América Latina, a parceria inicia suas operações com o nome de IBOPE/Repucom Sports, com sede em Buenos Aires, na Argentina. Ao longo do ano iniciará a atuação nos demais países da região, com exceção do Brasil.

“O esporte está estampado na sociedade latino-americana e, como líder em pesquisas na América Latina, o IBOPE Media procurava oferecer um serviço de nível mundial para a região, especialmente para o setor esportivo. Vimos uma oportunidade de parceira com a Repucom, líder mundial neste segmento”, conta Carlos Augusto Montenegro, presidente do Grupo IBOPE.

“Nós acompanhamos o crescimento do setor de esportes na América Latina e consideramos diversas maneiras de entrar neste mercado. No entanto, um parceiro apropriado foi a chave para a implementação bem sucedida dos serviços. O IBOPE Media é parceiro ideal para este assunto”, diz o CEO da Repucom, Paul Smith. “Coletivamente estamos trazendo expertise esportiva mundial e produtos relacionados ao conhecimento local. Este é mais um passo para a estratégia de consolidação da Repucom como um líder mundial na indústria de pesquisa esportiva.”

A demanda crescente por serviços relacionados ao esporte na América Latina combinada com o aumento da sofisticação da indústria criou uma necessidade por informações confiáveis, consistentes e precisas. O IBOPE/Repucom Sports vai permitir que governos, marcas, emissoras, agências e detentores de direitos possuam informações mais transparentes sobre os benefícios e os valores gerados pelo investimento em esporte.

“Mantendo uma longa relação entre a Kantar e o IBOPE Media, nós temos prazer em trabalhar para desenvolver serviços adicionais em pesquisa de mídia com foco no crescente setor de patrocínios esportivos. Estamos empolgados com este novo negócio e com a perspectiva de oferecer aos clientes da Kantar informações adicionais sobre o que acontece no mercado latino-americano”, afirma Richard Brinkmann, da Kantar Sports.

O IBOPE Media é uma joint venture entre o Grupo IBOPE e a Kantar Media. Está presente em 13 países da América Latina e é líder inconteste em pesquisa de mídia na região. Seu escopo de serviços inclui acompanhamento do investimento publicitário e medição de audiência em diferentes meios, como televisão, rádio, mídia impressa e online.| www.ibope.com

Repucom – Liderança em análise e pesquisa de marketing esportivo -Como líder mundial em análise e pesquisa de marca, a Repucom oferece avaliação confiável de patrocínio esportivo com alcance global e conhecimento local. Utiliza sua extensa e constantemente atualizada base de dados nacional e internacional para oferecer ideias cruciais para a efetividade do conteúdo da marca, revelando as práticas de marketing mais eficientes para o patrocínio. A Repucom oferece com exclusividade uma análise baseada em evidências da marca que pode ser utilizada para medir a atividade da marca em eventos ou mensurar o desempenho de concorrentes por meio de um inventário de patrocínio. Desde 2004, a companhia se estabeleceu mundialmente como provedora de dados para as principais maracas, agências, detentores de direitos e emissoras da indústria esportiva. Como membro do grupo RSMG Insights, a Repucom integra uma rede global composta por 1.400 funcionários em 14 países. Utilizando tecnologia de ponta para avaliação de mídia, pesquisa de mercado e auditoria comercial, a RSMG Insights criou a primeira indústria global de serviço completo para pesquisa e consultoria para patrocínio.[ www.repucom.net]

RSMG Insights-RSMG Insights – Líder global em pesquisas esportivas-Como uma holding estratégica, a RSMG Insights gerencia um portfolio de empresas que por mais de 25 anos estão entre as líderes no fornecimento de serviços na indústria de pesquisa esportiva. A RSMG Insights foi criada em novembro de 2010 com o objetivo de oferecer uma plataforma global de monitoramento de patrocínio e análise e avaliação de negócios esportivos. Entre as empresas do grupo estão a REPUCOM, SPORT+MARKT, IFM Sports e IFM Sports Marketing Surveys. [www.rsmg-insights.com].

A Kantar Media oferece recomendação estratégica e inteligência competitiva para as marcas líderes mundiais, anunciantes, agências e outros, auxiliando na navegação e a ter sucesso em uma indústria de mídia em rápida evolução. Isso inclui análise de oportunidades em mídia paga, conselhos sobre a reputação da marca, gerenciamento corporativo, engajamento do consumidor por meio de mídia própria e avaliação da reação dos consumidores na mídia espontânea. A Kantar Media fornece aos seus clientes uma ampla gama de conhecimentos a partir de pesquisa de audiência, inteligência competitiva, comportamento do consumidor e recomendações digitais para a efetividade do marketing e influência online. Sua equipe atualmente trabalha com 22.000 empresas, acompanhando 3 milhões de marcas em 50 países. A Kantar Media é uma unidade da Kantar, o braço de consumer insight da WPP, o maior grupo de serviços de comunicação do mundo.

Fonte: http://www.revistafator.com.br/ver_noticia.php?not=202833