Novo espaço dedicado à gestão do esporte

Inaugurado mais um espaço virtual dedicado à Gestão do Esporte. Esse espaço, originalmente, teve início em 7 de novembro de 2011 com o blog de mesmo nome. A partir de hoje, aqui será o espaço para reflexões sobre teoria e prática da gestão do esporte. Textos, vídeos, artigos e muito mais sobre a área buscando contribuir com a criação do conhecimento nesse setor. Confira em: https://www.facebook.com/Esporteegestao

Clubes começam a lucrar com o Facebook

Por Rodrigo Capelo

Para medir o desempenho de uma marca na internet, em especial no Facebook, especialistas em mídias sociais pregam que não importa apenas o número de fãs que determinada página possui. O nível de engajamento deles – isto é, a quantidade de “curtir”, “comentar” e “compartilhar” que uma página consegue de seus seguidores – representa um indicador ainda mais relevante.

Mas há um terceiro nível na relação entre fãs e marcas que está muito menos visível para analistas e que pode ser levantado no caso do futebol.

Qual é, enfim, o retorno financeiro que clubes obtêm por meio do Facebook?

A ESM, agência de marketing esportivo que opera as lojas virtuais de Corinthians, Cruzeiro, Palmeiras, Santos, São Paulo e Vasco, pesquisou a pedido do NEGÓCIOS FC qual a porcentagem de vendas que têm origem nas páginas de cada um desses clubes no Facebook.

Em 2011, de toda a receita gerada pelas lojas, a rede social representa 1,74%.

Em 2012, houve um crescimento de 2,87 pontos percentuais, para 4,61%.

Fica a impressão de que o Facebook ainda possui um potencial baixo para aumentar o faturamento dos clubes, e uma página em qualquer que seja a rede social raramente teria como maior e único objetivo vender produtos.

Mas um aumento de 412% de um ano para outro na receita oriunda de uma rede social demonstra que há uma demanda reprimida por artigos dos clubes.

+ Por que o Brasil perde para a Turquia no Facebook?

E ainda há outros dados que ajudam a entender o torcedor das redes sociais.

No Corinthians, dos mais de 3,3 milhões de fãs no Facebook, 52,1% são homens e 47,9% são mulheres. Certamente uma surpresa para quem acha que apenas o sexo masculino se interessa por futebol e um dado interessante para as empresas que trabalham com produtos femininos, como cosméticos e lingerie.

Outro detalhe interessante é que, depois do Brasil, o país que mais tem fãs do Corinthians no Facebook é o Peru. A explicação tem de ser o sucesso do atacante Paolo Guerrero, também convocado pela seleção peruana.

Saber que há uma base grande de fãs do time paulista no Peru permite à ESM fazer ações direcionadas. No Facebook, existe a opção de publicar mensagens apenas para certo público, e a agência aproveita a ferramenta para criar conteúdo específico para os peruanos, normalmente ligado a Guerrero.

Em relação ao Palmeiras, o panorama é um pouco diferente. De mais de 1,3 milhão de fãs, 61,3% são homens e 38,7% são mulheres.

Para uma marca feminina, portanto, criar alguma ação direcionada para as corintianas tem maior potencial do que para as palmeirenses no Facebook. Para uma masculina, talvez faça mais sentido apostar na página alviverde, se considerados apenas os dados de divisão por sexo.

Curiosamente, o segundo país com mais fãs do Palmeiras é o Congo.

O Congo?!

Fonte: http://colunas.revistaepocanegocios.globo.com/negociosfc/2013/01/22/clubes-comecam-a-lucrar-com-o-facebook/

Por nova identidade visual, FPHb troca de mascote

Por Mauro Zafalon

A Federação Paulista de Handebol (FPHb) deixou seus fãs curiosos no Facebook. A entidade anunciou por meio da rede social que apresentará, em breve, seu novo mascote. O projeto faz parte de um processo de reestruturação de sua marca e busca dar uma nova identidade visual ao personagem, representado anteriormente pelo leão.

“Posso adiantar que não é um animal. É algo que só existe no handebol. A ideia é que sempre que olharem para o novo mascote, as pessoas possam imediatamente associá-lo à modalidade”, explicou Fernando Guifer, gerente de comunicação da FPHb.

A organização, que até o momento divulgou apenas a silhueta em sua página (http://www.facebook.com/FederacaoPaulistadeHandebol), visa, através da iniciativa, aproximar o público mais jovem e realizar um trabalho comercial com seu novo representante, que será figurinha carimbada em jogos e eventos.

Embora a entidade deva desvendar o mistério do novo mascote por meio de um protótipo oficial, o público só irá conhecê-lo pessoalmente durante o evento “Melhores de 2012”, ainda sem data definida, mas previsto para o mês de fevereiro.

A criação do personagem ratifica a reestruturação da marca da FPHb, iniciada em 2011. Na ocasião, quando assumiu o presidente Eduardo Macedo, seu escudo foi modificado, tendo como principal alteração a saída do ex-mascote leão do símbolo.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/28/28048/Por-nova-identidade-visual-FPHb-troca-de-mascote/index.php

Penalty lança aplicativo para “lotar” o Morumbi

A Penalty começou a promover sua marca para os torcedores do São Paulo. A empresa de material esportivo lançou um aplicativo em sua página oficial do Facebook com o mote #fazhistoria.

Na campanha, cada mensagem que o torcedor são paulino envia representa um lugar no Morumbi. Os recados podem ser enviados na própria página da empresa no Facebook. O aplicativo ainda mostra a contagem regressiva para 67.042 mensagens, número que representa a capacidade máxima do estádio.

A Penalty oficializou recentemente seu retorno ao São Paulo. A nova fornecedora de material esportivo do time paulista pagará R$ 35 milhões anuais até o fim de 2015.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/28/28054/Penalty-lanca-aplicativo-para-lotar-o-Morumbi/index.php

Promoções turbinam página BrahmaVitória

A página de Facebook BrahmaVitória, criada pela Brahma em parceria com o Vitória e destinada aos torcedores do clube baiano, tem feito uso das promoções para o fã para conseguir alavancar a audiência. Nos últimos três meses, a média tem sido de 300 a 500 participantes por ação, de acordo com os organizadores da fan page.

“Quando a promoção é top, com brindes mais elaborados, os números chegam a 1200”, revelou Arthur de Menezes, responsável pela fanpage.

Segundo dados da empresa Social Bakers, que realiza estatísticas voltadas para o segmento de redes sociais, 84 mil pessoas acompanham a página. Apenas no último mês, 15 mil passaram a curti-la. A média diária é de 700 acessos.

A iniciativa da Brahma não é exclusiva para o time rubro-negro. A cervejaria faz o mesmo com as principais equipes do futebol brasileiro. No total, a companhia possui vínculo com 30 clubes no país.

Das agremiações nacionais que possuem a página com a empresa, o Vitória ocupa a 13º colocação no ranking de audiência. No nordeste, contudo, só está atrás do arquirrival Bahia e do Sport Recife. 

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/27/27642/Promocoes-turbinam-pagina-BrahmaVitoria/index.php

Liberty cria jogo de perguntas sobre a Copa

Patrocinadora da Copa do Mundo de 2014, que será realizada no Brasil, a seguradora Liberty escolheu o evento como mote de uma nova promoção. A empresa lançou um jogo de perguntas e respostas sobre o evento na rede social Facebook.

A promoção terá como principal atrativo a distribuição de ingressos para a Copa das Confederações de 2013, evento que também será realizado pela Fifa no Brasil. O primeiro colocado do concurso da Liberty ganhará 11 ingressos para a semifinal do evento.

Os 20 melhores no concurso da seguradora receberão ingressos para a Copa das Confederações. A promoção tem o título “Gênio da bola”, e vai até o dia 10 de dezembro.

A Copa das Confederações será realizada entre os dias 15 e 30 de junho de 2013. Os jogos serão espalhados por Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Recife, Rio de Janeiro e Salvador.

Fonte:http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/27/27562/Liberty-cria-jogo-de-perguntas-sobre-a-Copa/index.php

Site lista times mais 'curtidos' do Facebook

O site português "Futebol Finance" divulgou, na última terça-feira o levantamento do Futebol Facebook Index, com os cem clubes com maior número de seguidores do mundo. Barcelona (36,6 milhões), Real Madrid (32,8 milhões) e Manchester United (28,5 milhões) são os três primeiros, os três juntos possuem pouco mais de 98 milhões de seguidores, o que corresponde a 40% do total da lista. 

O distanciamento desses três clubes em relação aos demais é melhor percebido quando vemos que o quarto colocado, o Chelsea, tem menos da metade (13,7 milhões) do total de seguidores do United.

O Brasil é o país com maior número de clubes presentes na lista (doze) e depois vem Inglaterra e Alemanha (dez clubes cada). Apesar disso, os seguidores dos clubes brasileiros deixam o país somente em quinto lugar nesse ranking, com um total de 13 milhões de seguidores. Esse número é superado pelos seguidores dos clubes da Inglaterra com 71 milhões, da Espanha com 70 milhões, da Itália com 20 milhões e da Turquia com 19 milhões.

Atualmente, o Facebook conta com mais de 1 bilhão de usuários, equivalente a 42% do número total de usuários de internet no planeta. Os seguidores dos cem clubes listados perfazem um total de 239 milhões, cerca de 10% do número total de usuário de internet, estimado em 2,4 bilhões de pessoas.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/midia/27/27543/Site-lista-times-mais-curtidos-do-Facebook/index.php

Rede social Combatebook, o Facebook dos ringues, é criada por brasileiro

Lançado por Vicente Siciliano, herdeiro da livraria Siciliano, projeto consumiu investimentos de R$ 1,2 milhão

Por Rachel Cardoso

Foi por um nocaute de Junior Cigano, a quem pertence atualmente o cinturão dos pesos-pesados do Ultimate Fighting Championship (UFC), que Vicente Siciliano colocou os pés no octógono. E as mãos num projeto que ainda promete render muitos comentários no Brasil e mundo afora. Trata-se do Combatbook – rede social similar ao Facebook, porém, de nicho, dedicada ao público aficionado não só pelas artes marciais mistas, mas por todo tipo de luta.

“Investimos inicialmente R$ 1,2 milhão na plataforma”, conta o herdeiro da livraria Siciliano, vendida em 2008 para a rede Saraiva. “Toda a programação é feita na Índia e tenho viajado constantemente para o exterior porque nosso objetivo é atuar em dez idiomas.”

O pontapé oi dado em novembro de 2011, quando a agência de marketing esportivo foi criada por Siciliano em parceria com André Duek, sobrinho do estilista Tufi Duek, fundador da Forum.

Foi enquanto a Siciliano Duek Sports buscava patrocínio para Junior Cigano que os laços com esporte se estreitaram. E o golpe de sorte não demorou. “Foi o primeiro cinturão da carreira e está com ele até hoje”, recorda Siciliano. ”Captamos para aquela luta patrocínio da P&G, Totvs e Boní Açaí”.

Segundo Siciliano, o automobilismo foi deixado para trás. Agora, 80% do tempo está dedicado ao Combatbook. A ideia veio de um amigo e hoje sócio, Dante Palombo Jr, empresário e professor de Muay Thai. Também investe no projeto o expertise em marketing esportivo de Marcelo Bonfatti.

Juntos eles pretendem unificar o mundo das lutas e tornar a rede social uma referência do esporte. O Combatbook prevê atingir, no período de dois anos, 35 milhões de usuários ativos. Até lá, pretende lançar novas funcionalidades semanalmente.

Os planos de Siciliano são ambiciosos. “Vamos criar uma plataforma 360 graus, em que todos os envolvidos na indústria possam se informar e fazer negócios”, afirma. Isso envolve desde comércio eletrônico de produtos e até educação e eventos.

O patrocínio de novos atletas é outra aposta da marca que já conta com um time de nove lutadores como, Rafael Domingos, Juliana Teixeira e Gabi Garcia. “É algo realmente inovador e existe uma janela de oportunidades no País, tanto no mercado das lutas como o das redes sociais”, afirma Siciliano.

Compartilha da opinião do empresário o professor de marketing esportivo Celso Forster, da Escola Superior de Propaganda e Marketing. ”Estamos apenas engatinhando por aqui”, diz. “Todo mundo se identifica com o espírito das lutas.

“Não é à toa que as Olimpíadas trazem a modalidade greco-romana. Ainda existe um grande preconceito, que tem sido reduzido quando emissoras como a Globo começam a transmitir as competições e popularizá-las”, avalia Forster, que também foi diretor de Marketing do World Wrestling Entertainment (WWE), a popular luta livre, exibida no país pelo Esporte Interativo. Estima-se que o contrato do UFC com a Globo seja de US$ 90 milhões anuais.

Fonte: http://itweb.com.br/62473/rede-social-combatebook-o-facebook-dos-ringues-e-criada-por-brasileiro/

Umbro ativa Falcão por meio de ação no Facebook

A Umbro, fabricante inglesa de material esportivo, dará início, nesta quarta-feira, a uma ação denominada #Falcao12Mito. A iniciativa conta com a participação do jogador brasileiro de futsal Falcão, atleta patrocinado pela marca.

Na verdade, será realizado um concurso no qual os fãs enviarão frases que definam o esportista. O autor da melhor resposta receberá um par de chuteiras personalizadas e autografadas por Falcão.

A ação terá validade até o dia 19 de novembro e ocorrerá por meio do aplicativo #Falcao12Mito no Facebook. O vencedor será anunciado no dia 23 nesta mesma página e na da Umbro Brasil.

A iniciativa é desenvolvida pela agência Digi, companhia especializada em relacionamentos de pessoas e marcas com meios digitais.   

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/27/27379/Umbro-ativa-Falcao-por-meio-de-acao-no-Facebook/index.php

Vitória enfatiza virtual e repagina Facebook

Por Mauro Zafalon

O Vitória remodelou sua página oficial no Facebook, que terá, a partir de agora, mais informações e funcionalidades. Com as alterações, o time baiano dá sequência ao seu processo de aperfeiçoar o conteúdo virtual. Há cerca de 60 dias, seu site já havia sofrido transformações.

“A relação com os torcedores via rede social é muito importante. Serve como uma espécie de termômetro para nós. Trata-se de uma ferramenta que nos permite ter uma comunicação direta com eles”, explicou Adilson Baptista, gerente de marketing do Vitória.

Entre as novidades no Facebook, estão as novas abas referentes à história do clube, ao estádio do Barradão e ao memorial 13 de Maio. Além disso, foi inaugurada uma área especial que trará as notícias da última edição da “Vitória Magazine”, revista impressa oficial da equipe rubro-negra.

As promoções destinadas aos fãs que seguem o time na rede social terão continuidade. De acordo com Baptista, elas são essenciais para que os acessos se tornem cada vez mais constantes.

No momento, está ocorrendo uma promoção na qual os torcedores terão que criar uma frase de incentivo à doação de sangue, mote que levou, inclusive, o clube de Salvador a realizar uma iniciativa denominada “Meu Sangue é Rubro-Negro”. O vencedor ganhará uma camisa de jogo utilizada durante a campanha. 

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/27/27203/Vitoria-enfatiza-virtual-e-repagina-Facebook/index.php

“Curtida” no Facebook dá dinheiro a time espanhol

A companhia de seguros espanhola Meridiano decidiu criar um incentivo inovador para os torcedores do Lucentum Alicante, time da liga espanhola de basquete (ACB).

A partir da última terça, para cada “curtir” que a página da seguradora recebe no Facebook, a empresa somará 60 euros ao valor de seu acordo de patrocínio com o clube.

“Lembro que quando começamos nossa relação com o Lucentum decidimos apoiar o clube somando nosso grão de areia. Neste ano decidimos fazer algo diferente. Mudamos a forma tradicional do patrocínio esportivo e fazemos um convite aos torcedores para que colaborem diretamente no patrocínio do clube”, afirmou Víctor Humanes, diretor de marketing da Meridiano.

Na temporada 2011 da Liga ACB, o Lucentum Alicante terminou na oitava posição, sendo relegado para a Liga LEB Oro, espécie de segunda divisão do basquete espanhol.  O clube estreia na competição no dia 7 de outubro, contra o KNET.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/26/26871/%E2%80%9CCurtida%E2%80%9D-no-Facebook-da-dinheiro-a-time-espanhol/index.php

Dirigente do Vasco divulga aporte pelo Facebook

Por Lucas Turco

Eduardo Machado, vice-presidente de marketing do Vasco, utilizou sua página pessoal no Facebook para divulgar o novo acordo de patrocínio com a Leduca, empresa de construção civil. A marca será exibida na barra/calção do uniforme. Os valores não foram divulgados.

O novo patrocinador ficará exposto na camisa vascaína até o fim do Campeonato Brasileiro de 2012. A Leduca já havia feito um acordo pontual com o Vasco para duas partidas deste campeonato, contra Grêmio e Portuguesa.

“O patrocínio pontual com a Leduca foi determinante para o prolongamento do vínculo, eles acharam o retorno de mídia ótimo e decidiram manter o patrocínio até o fim do ano. Provavelmente teremos outras ações além da divulgação da marca na camisa, mas isso não está decidido”, revelou Eduardo Machado.

As duas partes acreditam em uma renovação de contrato para 2013.

“Primeiro, ficamos muito honrados de poder colocar nossa marca em uma instituição como o Vasco, um clube de elite do futebol brasileiro. Houve um esforço muito grande por parte da empresa para firmar essa parceria, que pretendemos estender não só para o fim da temporada, como também para o ano que vem”, comentou Paulo Marques diretor de comunicação da Leduca.

Vasco e Leduca estudam a expansão do contrato para outras áreas do clube. Esporte amado, departamentos sociais e divisões de base seriam os beneficiados.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/26/26775/Dirigente-do-Vasco-divulga-aporte-pelo-Facebook/index.php

Como anunciar nas mídias digitais - compra e monitoramento

por Sandra Turchi 

O crescimento continuado do número de pessoas que acessam a internet  e as redes sociais tem incentivado muitas empresas de diferentes áreas e setores a buscarem estar presentes nesses meios. Mas além de contar com um site próprio, criar perfis nas redes sociais, como Facebook, Orkut, LinkedIn, Twitter, entre outros,  e alimentá-los constantemente com conteúdos interessantes para o público, é também cada vez mais importante que essas empresas incluam, no seu planejamento de comunicação, formas de anunciar nos diversos meios digitais.

Para isso é preciso, inicialmente, desenvolver um planejamento estratégico e trabalhar, de preferência, com sua agência de publicidade. Há inúmeras possibilidades, a começar por um banner para ser veiculado nos sites mais conhecidos ou mesmo em sites de nicho como, por exemplo, o site da revista arquitetura e construção, da editora abril que é voltado para arquitetos, decoradores e estudantes. Ou ainda podem ser feitas alternativas como vídeos a serem postados no YouTube, links patrocinados nos buscadores (Google, Bing e Yahoo), blogs e nas diversas redes sociais.

Seja qual for o veículo, canal ou formato definido, é preciso pensar também no modelo de compra desta mídia. E aí as opções são bem variadas. Os tipos mais empregados são o CPM (custo por mil impressões), em que o custo do anúncio será definido com base na quantidade de impressões (exibições) alcançadas e o CPC (custo por clique) no qual o anunciante pagará apenas quando o usuário clicar no seu anúncio; este último é utilizado, principalmente, nos links patrocinados e nos grandes portais, como MSN, Yahoo, Terra e IG. Além desses há também a compra de faixa horária/diária e o patrocínio, no qual o anunciante sabe exatamente o dia e horário que sua comunicação será divulgada,  o CPA (custo por aquisição) no qual o anunciante só pagará quando o visitante fizer uma ação específica, como preencher um cadastro, download de um jogo, inscrever-se em um curso, etc e o modelo utilizado especificamente para os formatos de vídeo, que é o CPV (custo por visualização) no qual a mídia será paga quando o usuário tiver assistido 30 segundos ou mais do vídeo. Surge agora também o CPV (custo por valor), que gera mais assertividade, pois o pagamento está atrelado à geração direta de resultados ao cliente.

Outro ponto importante que precisa ser pensado está relacionado à gestão e monitoramento dos resultados da campanha, que poderá ser feito de forma manual, no qual a agência ou o cliente dependem das informações enviadas pelos veículos (o que normalmente ocorre somente após o encerramento da campanha publicitária), para analisar os resultados e propor mudanças para a próxima campanha, se necessário. O outro formato de gestão é o uso de adserver, que é um software contratado exclusivamente para gerir campanhas online, no qual a agência ou o cliente podem obter os dados de forma padronizada, a qualquer momento, permitindo uma tomada de decisão de forma mais ágil.

Os principais dados utilizados para a análise do desempenho da campanha digital são: CTR (click through rate), que indica a taxa de interesse do seu público por mais informações sobre o produto ou oferta divulgada - sendo que essa informação pode ser obtida por veículo e formato onde é possível identificar os que são mais eficazes. Taxa de Conversão, que indica o quanto aquele anúncio influenciou na venda de determinado produto ou serviço. E finalmente, o CPM (custo por mil usuários impactados), que indica a razão entre o número de investimentos em mídia e o número de usuários impactados durante a campanha.

É uma lição de casa um tanto trabalhosa, mas indispensável para as empresas que desejam não apenas participar desses novos canais, mas inclusive obter resultados compensadores para vender e promover seus produtos ou serviços e, de quebra, conquistar e fidelizar os consumidores tradicionais e, principalmente, os potenciais.

*Sandra Turchi é consultora e palestrante sobre em Marketing Digital e E-commerce. Leciona no MBA da FGV em Marketing Digital e coordena diversos cursos na área digital da ESPM-SP. Atua como profissional de Marketing há mais de 20 anos onde  foi executiva de grandes empresas. Bacharel em Administração de Empresas pela FEA/USP, pós-graduada pela FGV/EAESP, possui MBA pela Business School SP com a Toronto University e estudou empreendedorismo na Babson College de Boston.

**Renata Benigna atua como profissional de Mídia Online e Offline no segmento de telecomunicações e é especialista em Marketing Digital. Graduada em Engenharia Civil pela UNIP, com pós-graduação em Administração em Marketing pela FAAP e Comunicação com o Mercado pela ESPM.

Fonte: http://www.mundodomarketing.com.br/artigos/sandra-turchi/25262/como-anunciar-nas-midias-digitais-compra-e-monitoramento.html

Coca cria aplicativo para sugestões de mascote

Por Lucas Turco

A Coca-Cola, patrocinadora oficial da Copa do Mundo de 2014 no Brasil, criou um aplicativo para Facebook no qual os torcedores podem enviar sugestões de mascotes para a competição. O objetivo da campanha é colocar o brasileiro no clima do torneio.

O mascote oficial da Copa do Mundo não virá necessariamente de uma das opções da campanha. A Coca-Cola enviará os melhores projetos para a Fifa, e a entidade decidirá se acatará a ideia.

Luciano Huck ajudará na promoção da iniciativa, batizada de “mais brasileiro dos brasileiros”. O apresentador utilizará seu programa na Rede Globo para mostrar alguns projetos de mascotes criados pelos torcedores brasileiros.

“Este é o plano mais grandioso da Coca-Cola Brasil no segundo semestre de 2012 e marca o início de uma série de ações que serão desenvolvidas até 2014. Com esta campanha, a marca busca estreitar seu relacionamento com os brasileiros convidando-os a construírem, juntos, a melhor Copa do Mundo da FIFATM de todos os tempos”, afirmou  Xiemar Zarazúa, presidente da Coca-Cola Brasil.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26566/Coca-cria-aplicativo-para-sugestoes-de-mascote/index.php

Coca-Cola vence ranking de marcas nos Jogos Olímpicos

Os Jogos Olímpicos de Londres-2012 acabaram no dia 12 de agosto, mas ainda não fecharam a distribuição de medalhas. O último ouro da competição esportiva foi dado pela Unmetric, empresa especializada em medição de desempenho de companhias na internet. A companhia criou um ranking sobre o desempenho de patrocinadores oficiais da competição esportiva, e a Coca-Cola ficou com o topo do pódio nessa competição.

A Coca-Cola conseguiu 192 pontos no ranking Unmetric, que vai até 300. A rede de restaurantes fast food McDonald’s ficou em segundo lugar (173 pontos), e a Visa, com 141, ocupou a terceira colocação na lista.

A pontuação considera a soma dos desempenhos das empresas no Facebook, no Twitter e no Youtube durante os Jogos Olímpicos. A Unmetric comparou o desempenho das empresas no período de Londres-2012 com números que a companhia havia aferido entre janeiro e maio do mesmo ano.

Além do ranking geral, a Unmetric elaborou listas baseadas nos esportes praticados nos Jogos Olímpicos. Os grupos receberam nomes como maratona (número total de fãs e seguidores), 100 m rasos (número de novos fãs e seguidores), salto em altura (percentual de crescimento), tiro (total de novos posts e novos tweets), tiro com arco (maior engajamento) e lançamento de martelo (tempo médio de resposta a tweets).

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26498/Coca-Cola-vence-ranking-de-marcas-nos-Jogos-Olimpicos/index.php

Pesquisa aponta Corinthians como líder no Facebook

A agência Dito divulgou nesta sexta-feira uma pesquisa onde o Corinthians aparece como dono da principal página ligada ao esporte no Brasil. A pesquisa foi feita por meio da ferramenta GraphMonitor, que monitora as ações de marketing dos principais clubes de futebol no Brasil dentro da rede social Facebook. Os dados foram colhidos nos primeiros seis meses de 2012.

Durante o periodo, o clube paulista teve 899.304 novos seguidores, perdendo apenas para o Flamengo, que conquistou mais 1.133.180 fãs para sua página no mesmo intervalo. O Palmeiras fica em terceiro lugar, com 431.182 fãs.

Em relação ao total de fãs, o Corinthians lidera com mais de 2,6 milhões, com Flamengo e São Paulo em segundo e terceiro lugar, respectivamente.

O alvinegro do Parque São Jorge também lidera a lista de compartilhamentos realizados no primeiro semestre. Foram 10.197.392 feitos durante os seis primeiros meses do ano, levando o time de São Paulo ao topo do ranking.

Além disso, a Copa Santander Libertadores foi um grande catalisador das redes sociais ligadas ao clube. Entre as duas partidas finais do torneio, realizadas em 27 de junho e 4 de julho, o Corinthians obteve um total de 713.054 itens curtidos; 69.994 comentários postados; e 877.327 compartilhamentos feitos, somando a página oficial da equipe e também a feita pela cervejaria Brahma, chamada BrahmaTimão.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/midia/26/26069/Pesquisa-aponta-Corinthians-como-lider-no-Facebook/index.php

Clubes estão desconectados na comunicação virtual

Estudo da Trevisan Gestão do Esporte mostra que o Twitter já virou febre entre os jogadores de futebol. Entretanto, a mesma realidade já não se aplica aos clubes nacionais. Eles ainda utilizam pouco a ferramenta, que tem mais de 300 milhões de usuários. O que falar então da criação de Mark Zuckerberg, o Facebook, no qual um levantamento do portal Máquina do Esporte observou que os perfis “não oficiais” tinham mais fãs do que os oficiais.

Ou seja, é preciso que os clubes fiquem mais atentos às novas preferências e tendências. Afinal, as redes sociais mostraram-se um excelente canal de comunicação com os torcedores, abrindo oportunidades para fidelização e ampliação do relacionamento com todos os stakeholders – fornecedores, patrocinadores, mídia etc.

Navegando pelos sites dos 20 clubes da série A do Campeonato Brasileiro de 2011 e mais alguns times de destaque da B, foi possível observar que a muitos deles ainda estão tropeçando na rede. A navegabilidade é muito ruim (caminhos confusos para se obter uma informação – alguns não contam com ferramenta de busca para facilitar), há pouca interatividade, falta, principalmente, informação nas páginas sobre contato como clube – até porque a resposta mostrou-se demorada e, em alguns casos, sequera conteceu. No site do Botafogo, nem existe esse espaço. Isso vai na contra mãodo mundo globalizado e altamente conectado, no qual é imprescindível a boa comunicação virtual. Ela representa a maneira mais fácil de aproximar pessoas. Para o universo dos negócios, é uma ferramenta extremamente útil de se atingir clientes.

O Manchester United, por exemplo, gera 20% de sua receita através da internet. O clube inglês utiliza o site para venda de: publicidade no website; tickets para jogos e estacionamento; pacotes turísticos voltados tanto para os torcedores que moram na cidade e desejam acompanhar o time, como para os de outras cidades que queiram visitar Manchester; produtos licenciados; assinaturas da TV online que transmite, via internet, os jogos da equipe; serviços e produtos para mobile phone (ringtones, vídeos, informações e etc); produtos financeiros, como seguros, cartão de crédito e aplicações; e cassino online.

Então, porque os clubes brasileiros também não aproveitam essas oportunidades e facilidades para conquistar os torcedores? Lembrando que não basta apenas criar canais de compra, mas também oferecer produtos e serviços compatíveis com a demanda. Alguns têm mostrado um trabalho bacana na world wide web, como Corinthians, Santos, Internacional e São Paulo. O trabalho da agremiaçãodo Parque São Jorge no site oficial até pode assustar pela “poluição visual” na página inicial, mas a quantidade de informações e um espaço dedicado à “transparência”, no qual se encontram os balanços e outros documentos oficiais, é de se admirar, assim como a interatividade promovida via o perfil “República Popular do Corinthians”, além de ser o clube brasileiro com mais seguidores no Twitter, hoje com mais de 430 mil.

O Peixe está atualmente com mais de 136 mil seguidores no Twitter etambém tem aproveitado a ferramenta de promoções e ações de relacionamento coma torcida, o que, neste momento favorável da equipe, é fundamental e essencial. No caso do Colorado, o portal mostrou-se o mais completo de conteúdo. O São Paulo mostrou que está atento a esse movimento. Além de estar com um website novo e bem estruturado, para lançar seu novo site convocou os fãs a alcançar o número de 123 mil tweets com a hashtag # novo site soberano. A ação foi tão eficaz que, em oito horas, o novo site foi colocado no ar, sendo que a previsão da agência de comunicação responsável pela campanha era atingir a meta em 36 horas.

Enfim, não faltam opções para ampliar e melhorar a comunicação, essencial ao sucesso de todo negócio. Basta uma atenção redobrada e o entendimento de que as redes sociais e a Web são cada vez mais importantes e eficazes.

Por Andressa Rufino, consultora da Trevisan Gestão do Esporte e autora do livro “Arena Multiuso: um novo campo nos negócios”, da Trevisan Editora Universitária

Fonte: http://colunas.imirante.com/platb/zecasoares/2011/06/30/clubes-estao-desconectados-na-comunicacao-virtual/?goback=%2Egmp_3881735%2Egde_3881735_member_60286234