Caso Engenhão: Problemas no Engenhão "arranham" imagem do Brasil, dizem analistas

Os problemas estruturais que levaram à interdição do Estádio Olímpico João Havelange, o Engenhão, na última terça-feira, “arranham” a imagem internacional do Brasil e levantam dúvidas sobre a preparação do país para receber a Copa do Mundo e os Jogos Olímpicos de 2016, na opinião de analistas e observadores ouvidos pela BBC Brasil.

Em uma coletiva de imprensa na noite de terça-feira, o prefeito do Rio de Janeiro, Eduardo Paes, anunciou o fechamento da arena por tempo indeterminado devido a problemas estruturais na cobertura, algo que poderia colocar o público em risco.

Inaugurado em 2007 para os Jogos Panamericanos, o estádio, que fica no bairro do Engenho de Dentro, na zona norte do Rio, vinha sendo palco de partidas do campeonato carioca de futebol e receberá as competições de atletismo da Olimpíada de 2016.

"Há um abalo de imagem que é indiscutível", diz Amir Somoggi, consultor independente de marketing esportivo.

"É muito triste que a tão pouco tempo da Copa do Mundo e dos Jogos Olímpicos nós tenhamos que explicar como uma obra nova apresenta problemas estruturais tão graves", afirma Somoggi.

Lição de casa

A construção do Engenhão teve início em 2003, a cargo da construtora Delta. A empreiteira, no entanto, acabou abandonando a obra, que foi assumida então por um consórcio entre as construtoras OAS e Odebrecht. Com a mudança, qualquer problema relacionado ao projeto do estádio passou a ser de responsabilidade da prefeitura.

De acordo com Somoggi, os custos para a construção do estádio são compatíveis com o de arenas do tipo em outras partes do mundo, e a existência de problemas pode levantar desconfiança sobre a capacidade de planejamento dos responsáveis por receber os grandes eventos esportivos.

"Você tem um estádio que custou quase R$ 400 milhões, um valor dentro do que se gasta pelo mundo. (Mas é) um estádio que tem problemas estruturais graves, significa que nós não estamos fazendo a nossa lição de casa", diz.

Para Pedro Daniel, executivo de gestão esportiva da consultoria BDO, ainda é preciso saber as causas dos problemas apresentados, mas, segundo ele, é possível que as falhas no Engenhão gerem um desconforto entre patrocinadores e acabem tendo impacto em negociações de contratos e naming rights. "Que empresa vai querer atrelar sua marca a um lugar com risco?", diz.

Em entrevista coletiva nesta quarta-feira, engenheiros do consórcio responsável pelo estádio afirmaram que o prazo para identificar a razão do problema e encontrar uma solução deve ser superior a 30 dias, não havendo previsão para reabertura da arena.

Impacto internacional

A interdição do Engenhão acontece em um momento em que as atenções internacionais estão cada vez mais voltadas para o Brasil, com a aproximação da Copa das Confederações, que acontece em junho, e da Copa do Mundo de 2014.

"Se o Brasil não estivesse sediando os eventos, eu acho que esse tipo de história iria passar despercebida" diz Tim Vickery, correspondente esportivo da BBC no Rio de Janeiro.

"A coisa tomou uma dimensão internacional justamente porque o Brasil está sediando os megaeventos. O fato de que o Engenhão vai sediar o atletismo dos Jogos dá uma dimensão enorme à notícia", diz o jornalista.

Segundo ele, até a terça-feira, havia uma preocupação principalmente com relação à mobilidade urbana durante os Jogos Olímpicos, mas o caso do Engenhão também gera dúvidas sobre a qualidade das instalações que receberão as competições.

Imagem e confiança

O consultor Amir Somoggi concorda e afirma que casos como esse "arranham" a imagem do país ao evidenciar o que classifica como "falta de planejamento, visão e controle de custo".

"O mundo olha para o Brasil - porque o Brasil é o centro das atenções esportivas - e não gosta muito do que vê", diz.

Procurado pela BBC Brasil para comentar o caso, o Comitê Olímpico Internacional disse por meio de nota que está em "contato regular" com a organização dos Jogos do Rio de 2016 e afirmou ter "confiança absoluta" na preparação do país.

"Ainda faltam mais de três anos e meio para os Jogos, e temos confiança absoluta de que eles acontecerão", diz a nota.

Já o Comitê Organizador dos Jogos no Brasil afirmou, também por meio de nota, ter "plena confiança de que a prefeitura do Rio de Janeiro tomará as medidas necessárias para que o Estádio Olímpico esteja pronto para os Jogos".

Fonte: http://esporte.uol.com.br/ultimas-noticias/bbc/2013/03/27/problemas-no-engenhao-arranham-imagem-do-brasil-dizem-analistas.htm

Fluminense vai lavar roupa suja com a Adidas em 2013

Diretoria, indignada com vazamento e proposta ao Fla, quer compensação financeira

Ano novo, roupa nova. O ditado não poderá ser mais aplicado em relação ao primeiro uniforme do Fluminense. Depois de uma foto da camisa tricolor aparecer na internet antes do lançamento, a diretoria tricolor, já insatisfeita com a proposta milionária feita ao Flamengo, vai marcar uma reunião com a Adidas, sua fornecedora desde 1996.

O vazamento do uniforme foi o segundo deste ano. Em maio, as camisas branca e tricolor (que não agradou e foi rebaixada para quarta camisa) puderam ser encontradas em uma loja antes de o lançamento oficial ser feito pelo clube. Além de um suposto descuido em preservar o suspense, considerado primordial para o sucesso de qualquer lançamento, o novo vazamento foi tratado pela diretoria como a gota d’água de um relacionamento em ruínas.

Na reunião, os dirigentes vão cobrar explicações e reivindicar melhoria financeira em relação ao último contrato, assinado em novembro de 2011 e válido por quatro anos. O Fluminense recebe R$ 9 milhões por ano, enquanto o Flamengo receberá cerca de R$ 350 milhões em dez anos, ou cerca de R$ 35 milhões anuais.

Leia mais sobre esse assunto em http://oglobo.globo.com/esportes/fluminense-vai-lavar-roupa-suja-com-adidas-em-2013-7165942#ixzz2GlpG9LZ3 

Botafogo usa imagem de Seedorf para aumentar torcida e fortalecer marketing em 2013

Por Bernanrdo Gentile

Seedorf chegou ao Botafogo em junho e logo se mostrou fundamental dentro de campo. Admirado no mundo do futebol, o jogador tem influências também fora das quatro linhas. Assim, a diretoria espera ampliar ainda mais a participação do holandês nas campanhas de marketing em 2013 e mira o público mirim como principal alvo na próxima temporada.

O diretor de marketing Marcelo Guimarães exalta o poder de persuasão de Seedorf nos torcedores e aposta que uma campanha direcionada para o público mirim poderá aumentar o número de botafoguenses nos próximos anos.

“As crianças fazem parte de um projeto importante na renovação da torcida. O Seedorf tem esse peso, de fazer crianças de outros times virarem botafoguenses, mas também evitar que alguns pequenos alvinegros trocarem de time. Sabemos que é nessa faixa de idade, entre 7 e 12 anos que a maioria passa a entender e fazer suas escolhas”, disse à Rádio Tupi.

Na atual temporada, Seedorf participou da campanha de sócio torcedor do Botafogo e o resultado não poderia ter sido melhor: triplicou o número de associados. Para 2013, a meta é intensificar o aproveitamento do camisa 10 alvinegro nas campanhas de marketing, mas as propostas são mantidas em segredo.

“Em 2013 não tenha duvida que a gente vai continuar ativando, já usamos ele como garoto propaganda do nosso programa de sócio torcedor. Aconteceu um impacto muito importante, conseguimos triplicar o número de sócios torcedores e no ano que vem vamos ampliar as ações de marketing com ele. Não podemos adiantar pois isso tira a força e pode nos prejudicar. Mas estamos pensando em coisas bacanas e que deixará o torcedor bastante orgulhoso da equipe”, afirmou ao UOL Esporte.

Entretanto, Seedorf não será a única estrela do projeto. A diretoria utilizará outros atletas que fazem sucesso pelo clube. Um deles é Jefferson, frequentemente convocado para a seleção brasileira. Além do goleiro, os jovens da base – Dória, Gabriel e Jadson, por exemplo – contam com o apoio dos torcedores e serão mais aproveitados.

Fonte: http://esporte.uol.com.br/futebol/ultimas-noticias/2012/12/14/botafogo-usa-imagem-de-seedorf-para-aumentar-torcida-e-fortalecer-marketing-em-2013.htm

Palestra mostra como Brasil deve aproveitar Copa e Olimpíada

Por MÔNICA GARCIA

O 1º Encontro Internacional de Marketing Esportivo aconteceu na cidade universitária da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) e foi realizado pelo Centro de Estudos em Marketing Esportivo da COPPEAD juntamente ao British Council.

O evento reuniu estudiosos no assunto, representantes de empresas patrocinadoras de eventos, como Olimpíada e Copa do Mundo, além do professor de estratégia e marketing esportivo do Coventry Business School e fundador do CIBS (Centre for the International Business of Sport), Simon Chadwick. Eles explicaram como o Brasil deve aproveitar os grandes eventos que receberá em breve: a Copa do Mundo de 2014 e a Olimpíada de 2016.

Considerado um dos maiores nomes do marketing esportivo europeu, Chadwick abordou os principais obstáculos e ganhos que Londres obteve a partir da experiência da Olimpíada. Ele destacou a importância que os Jogos deixaram para a capital britânica, passando principalmente pelo legado que grandes eventos podem deixar e representar para o país que o sedia.

Chadwick mostrou que estes ganhos deixados para Londres foram muito além da infra-estrutura. O legado foi uma questão primordial para que os Jogos fossem um sucesso. Segundo o professor, o Brasil já passou a imagem para o mundo todo que sabe fazer grandes festas, como o Carnaval, e que é um povo feliz. Agora precisa passar a imagem de que é uma terra de oportunidades e investimentos.

"Essa imagem do Brasil que sabe fazer festa, Carnaval e que tem lindas praias, todo mundo já conhece. Agora é hora de o Brasil passar a imagem de que é uma terra de oportunidades. Uma terra onde as pessoas e as empresas estão crescendo, prosperando e se desenvolvendo. Onde a pobreza está sendo erradicada e que tem um grande futuro", disse Chadwick.

Outro ponto abordado pelo professor londrino foi como a marca pode ficar em voga com uma simples estratégia de marketing. Chadwick mostrou propagandas simples que podem fazer um grande sucesso, como o uso de uma marca na cueca de um jogador em campo. Essa imagem chegaria a milhões de pessoas no mundo.

Para o gerente da marca Powerade, da Coca-Cola, Fernando Sá, a palestra serviu para aprender como o legado de Londres pode ajudar o Brasil pós-2016, já que é preciso ir além do financeiro. De acordo com Sá, é fundamental pensar no ser humano.

"É muito importante pensarmos como agentes transformadores da vida das pessoas. Os grandes eventos irão passar, mas precisamos ter comprometimento para que estímulos sejam além dos dias de eventos", afirmou Sá.

"Essa palestra serviu para que possamos entender a dimensão desses grandes eventos que vamos sediar. Embora esteja aqui com a lente de marketing de uma empresa patrocinadora há muitos anos, também estou como brasileiro, para entender o que eu posso através do meu trabalho deixar de legado", emendou.

A escolha do nome de Chadwick para ministrar esse primeiro encontro, de acordo com o professor Victor Almeida, da COPPEAD, foi por causa da proximidade da teoria estratégica esportiva que vem sendo desenvolvida na Europa e a prática em negócios que o fundador do CIBS tem.

"Essa palestra vem sendo pensada há cinco anos. E quando pensamos em nomes para trazer, muitos de estudiosos foram levados à mesa. Pensamos em nomes de professores americanos, que são grandes entendedores do assunto, mas o esporte no Brasil é muito diferente dos Estados Unidos, então essa visão pouco nos ajudaria", disse.

"E a teoria que vem sendo desenvolvida na Europa é mais parecida com a nossa, por isso o nome do Simon para ministrar esse primeiro encontro. O Simon circula muito bem entre a teoria e a prática, e isso é um grande diferencial. Somos um centro acadêmico, mas voltado para a prática, para os negócios, pois juntamos o mundo acadêmico com o mundo dos negócios, e o Simon também", afirmou o professor.

De acordo com Almeida, esse será apenas o primeiro encontro de muitos que acontecerão até 2016. Para o professor é preciso que os patrocinadores e estudiosos tenham uma boa teoria para que a prática seja mais bem aproveitada para todos.

"Quando as pessoas que vão fazer grandes eventos tem acesso a boas teorias, isso se reverte em uma prática maravilhosa. Penso que a prática não se dissocia da teoria e vice-versa. Por isso queremos cada vez mais reunir esses dois mundos, acadêmicos e de negócios", concluiu Almeida.

Para o diretor da British Council no Rio de Janeiro, Guilherme Guimarães, o grande conhecimento adquirido com os Jogos de Londres 2012 do professor Chadwick pode ajudar o Brasil não cometer os mesmos erros britânicos.

"Por ele ter estado tão próximo dos Jogos de Londres, acumulou grande experiência e conhecimento que podem nos ajudar a não cometer esses erros que eles cometeram, e também potencializar os acertos que tiveram. Um ponto abordado por ele que considerei fundamental foi que não temos que nos preocupar em sediar a Olimpíada mais organizadas, mas sim entender qual é a nossa essência e trabalhar em cima da nossa própria essência", concluiu.

Fonte: http://esportes.terra.com.br/noticias/0,,OI6294878-EI1137,00-Palestra+mostra+como+Brasil+deve+aproveitar+Copa+e+Olimpiada.html

Em Londres, Brasil divulga imagem e busca negócios visando Copa 2014

País está participando da Feira Mundial de Turismo, na capital britânica

De olho na Copa do Mundo de 2014, o Brasil está participando da Feira Mundial de Turismo (World Travel Market), em Londres, visando fechar novos contratos e divulgar ainda mais a imagem do país no exterior.

Neste ano, o stand de exposição do país no evento é maior do que nas suas edições anteriores. Uma grande bola de futebol foi colocada na entrada da área brasileira na feira.

"Nós temos a mesma informação turística de sempre, por isso, quando vem alguém interessado em aspectos relativos ao Mundial, o dirigimos à área de operadores turísticos", explicou à Agência Efe, Elisabeth Cordeiro, uma das encarregadas de promover a cidade de Rio de Janeiro.

Elisabeth reconhece que muitas das informações solicitadas neste ano não se referem apenas a pontos tradicionalmente atrativos, como a praia de Copacabana, mas também dizem respeito à preparação da cidade para a Copa e, depois, para os Jogos Olímpicos de 2016.

"Há muitas áreas renovadas, novos hotéis, novas vias de acesso, mas tudo isso está em processo. Quanto às competições forem começar, teremos que estar preparados para mostrar todas as novidades", explicou.

No fundo do stand brasileiro, mais de 20 profissionais do setor busca promover suas empresas visando os eventos esportivos. É o caso de Robson Maciel, responsável de operações internacionais da Vialandauto, especializada em transportes de pessoas, com sede em São Paulo. Atuando em toda a América Latina, é a primeira vez que a empresa está na Feira.

O representante afirmou que o evento serve para divulgar o empreendimento mais do que para fechar contratos, embora reconheça que, um ano e meio antes da Copa, já conta com cinco grandes grupos confirmados. Segundo Robson, a principal dúvida com relação ao Mundial do Brasil, diz respeito à segurança.

"Nunca tivemos um problema de segurança no transporte, mas para aqueles preocupados também oferecemos deslocamentos em veículos blindados como o que utilizava o ex-presidente Lula", disse.

Os operadores hoteleiros também devem solicitar informações sobre as reservas de quartos durante a Copa do Mundo, explicou Justyna Dziegiel, responsável na feira da empresa "Brazilian Incentive & Tourism". "Não podemos realizar reservas porque todas as vagas hoteleiras são da Fifa. Enquanto não liberarem lugares, não poderemos oferecer nenhum pacote aos viajantes. Estamos recomendando que esperem pelo menos cinco meses", afirmou.

A Copa do Mundo vai começar no dia 12 de junho de 2014, em São Paulo. A final acontecerá no dia 13 de julho, no Rio de Janeiro. 

Fonte: http://www.portal2014.org.br/noticias/11011/EM+LONDRES+BRASIL+DIVULGA+IMAGEM+E+BUSCA+NEGOCIOS+VISANDO+COPA+2014.html

Flamengo adota cautela com imagem de Adriano

Por Daniel Zalaf

Nesta terça-feira, o Flamengo anunciou por meio de seu site oficial a contratação do atacante Adriano. Esta será a terceira passagem do Imperador pela Gávea, mas, ao contrário da última vez, a chegada do jogador deve ser tomada com cautela, ao menos segundo o vice-presidente de marketing do clube, Henrique Brandão.

“Antes de tudo precisamos saber se o Adriano vai jogar, quando tempo de recuperação ele vai precisar. Sabemos que será necessário muito treino, que teremos de esperar para vê-lo novamente jogando pelo Flamengo, e por isso não estamos planejando nenhuma ação no momento”, afirmou o dirigente.

Curiosamente, na última passagem de Adriano pelo rubro-negro carioca, o jogador foi recebido com grande festa e com a diretoria e os patrocinadores do clube organizando diversas ações de marketing.

Uma delas foi uma votação pela escolha do número que Adriano iria usar em campo. Durante o lançamento dos uniformes Olympikus, o jogador vestiu uma camisa do clube com um sinal de interrogação no lugar da numeração. Já nas primeiras partidas em sua volta à equipe, o atacante oscilou entre diversos números enquanto durava a votação da torcida. Como resultado, os flamenguistas escolheram o número 9 para o Imperador. Mesmo assim, após alguns jogos, Adriano decidiu usar o número 10, ignorando todo o processo.

Para a nova passagem, a diretoria do Flamengo reservou para o Imperador a mesma camisa 10, usada não somente por ele como ninguém menos que o maior ídolo da história do clube: Zico.

Mas, por enquanto, serão poucas as medidas adotadas para a chegada do Imperador. A contratação foi anunciada com uma montagem no site do Flamengo, com os dizeres “O Imperador Voltou!” e com o fundo musical da torcida rubro-negra cantando a canção que traz esse refrão e que marcou sua passagem entre 2009 e 2010.  Mas parece que para por aí. O atacante deve ser apresentado oficialmente na próxima quarta-feira, 22, em uma simples coletiva de imprensa, pelo diretor de futebol Zinho. 

Em termos financeiros, a aposta do Flamengo também é mais modesta desta vez. Na sua última estadia na Gávea, Adriano teve parte de seus altos salários paga pela fornecedora Olympikus. Já desta vez, o atleta assinou um contrato de rendimento, que prevê o valor de R$ 75 mil por partida disputada, além de uma base fixa abaixo da média do elenco.  

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/atletas/26/26464/Flamengo-adota-cautela-com-imagem-de-Adriano/index.php

Políticos não iludem Touro Moreno: 'Nunca me deram um caroço de feijão'

Até senador já ligou para orelhão 'dos Falcão', mas pai de Yamaguchi e Esquiva relembra falta de apoio para projeto de boxe fechado pelo tráfico

Por Bruno Marques

Já não resta muito do ringue onde Yamaguchi e Esquiva Falcão aprenderam suas primeiras lições de boxe. O espaço anexo à casa de seus pais em Jacaraípe, na Serra (ES), há tempos foi invadido pelo mato. Em vez das cordas ligando um córner ao outro, um mero varal sustenta peças de roupa da família Falcão, simbolizando, assim, uma das frustrações de Touro Moreno, cujo desejo era ensinar o esporte não apenas a seus filhos, agora medalhistas olímpicos, mas também a outros jovens de sua comunidade.

Touro não gosta de falar muito abertamente sobre o assunto, mas chegou a treinar garotos da vizinhança. Desistiu de vez quando o tráfico de drogas da região começou a interferir nas aulas. Durante uma dica e outra sobre o boxe, interrupções forçadas. Os líderes do que Touro se limita a chamar de "movimento" buscavam os adolescentes no próprio ringue, fazendo-os voltar às suas atividades criminosas. Touro nunca conseguiu apoio para cercar o local e cobri-lo, enfim, para isolá-lo da natureza e principalmente das más influências.

A prata de Esquiva na categoria médio (até 75kg) e o bronze de Yamaguchi na meio-pesado (até 81kg) em Londres 2012 puseram Touro Moreno em evidência, num nivel que nem em seu auge como praticante de luta livre ele havia conseguido atingir. Chance de ouro para que Touro possa retomar seu sonho. Mas o patriarca da família Florentino Falcão já não se ilude.

- Eu passei a vida esperando apoio e nunca veio nada. Ninguém nunca colocou um caroço de feijão dentro da minha casa, quando minha família mais precisava. Nunca me deram uma roupa limpa, só me jogaram lama a vida toda - desabafa Touro, que chegou a ficar sem moradia e a passar fome junto com seus filhos, quando eles ainda eram crianças.

O oba-oba atual, principalmente de políticos, é visto com desconfiança. Para Touro, acreditar que a momentânea procura por ele é desinteressada é difícil.

- Acredito que todo mundo acompanhou o que Esquiva e Yamaguchi fizeram nas Olimpíadas, o sucesso que eles fizeram. E nessa hora todo mundo aparece. Teve até senador ligando para o nosso orelhão. Um vereador também colocou telão em algumas lutas dos meus filhos nessas Olimpíadas na frente da nossa casa para o pessoal assistir. Teve político até vindo aqui. Mas antes ninguém nunca ajudou, ninguém aparecia, nada - lamenta.

Sem esperança

Não há mais muita esperança de Touro Moreno em retomar seu projeto e levar o boxe para além das paredes de casa. Ele parece cansado de esperar.

- Formei uma equipe de boxe em casa. Yamaguchi, Esquiva, Thomas Edson (20 anos), Estivan (de 16 anos, campeão brasileiro cadete)... Eu era bom de luta livre. Não era tão bom no boxe. Mas sei ensinar o boxe. Poderia ter ensinado outros. Agora não sei. Já estou com 75 anos. Acho que é hora de me dedicar só aos meus meninos.

Fonte: http://globoesporte.globo.com/es/noticia/2012/08/politicos-nao-iludem-touro-moreno-nunca-me-deram-um-caroco-de-feijao.html

Jogos fortaleceram imagem do Reino Unido, diz governo britânico

Vice-primeiro-ministro britânico, Nick Clegg, destacou as conquistas olímpicas de seu país

A projeção mundial do Reino Unido se fortaleceu de maneira substancial com os Jogos Olímpicos de Londres, já que a imagem oferecida foi "muito positiva", afirmou nesta terça-feira em Olmedo (Espanha), onde passa férias, o vice-primeiro-ministro britânico, Nick Clegg.

Clegg destacou as conquistas olímpicas de seu país (29 medalhas de ouro, 17 de prata e 19 de bronze), assim como o papel desempenhado pelas mulheres, que pela primeira vez participaram de todas as modalidades esportivas, inclusive o boxe.

Neste sentido, o político afirmou que um dos momentos mais especiais dos Jogos foi a medalha de ouro da britânica Nicola Adams no boxe. Clegg disse ter se surpreendido com "seu sorriso intenso".

A boxeadora se formou profissionalmente na cidade inglesa de Sheffield, circunscrição pela qual Clegg é deputado, por isso foi uma conquista "especial" para ele.

O vice-primeiro-ministro, de 45 anos, que evitou falar de assuntos de política interna e externa, disse aos jornalistas que os Jogos foram uma espécie de válvula de escape para as pessoas diante dos graves problemas que afetam o mundo devido à crise econômica e outros fatores.

Fonte: http://www.portal2014.org.br/noticias/10531/JOGOS+FORTALECERAM+IMAGEM+DO+REINO+UNIDO+DIZ+GOVERNO+BRITANICO.html

Neymar veste a camisa de dez marcas na TV

Ambev, Baruel, Claro, Grupo Santander, Johnson Controls, Lupo, Nike, Panasonic, Unilever e Volkswagen veicularam, no primeiro semestre, 3.837 inserções comerciais com o craque na TV aberta brasileira

Por EDUARDO DUARTE ZANELATO

Levantamento do Controle da Concorrência aponta que o craque Neymar apareceu, entre janeiro e julho deste ano, 3.837 inserções comerciais na TV aberta. Apenas em julho, mês de férias, foram 1.053 inserções. Chama atenção, também, o número de marcas para as quais ele empresta a imagem. 

São dez, no total: Ambev, Baruel, Claro, Grupo Santander, Johnson Controls, Lupo, Nike, Panasonic, Unilever e Volkswagen - anunciante que, no momento, mantém dois filmes diferentes com o jogador (leia mais aqui). Em dezembro passado (período anterior ao levantamento feito pelo Controle da Concorrência), curiosamente, três comerciais estrelados pelo atleta estrearam no mesmo dia (leia mais aqui). 

Hoje, a imagem de Neymar é gerida por quatro empresas: a 9ine, de Ronaldo, Marcus Buaiz e do Grupo WPP; a IMX Talent, sociedade entre Eike Batista e IMG Worldwide; o Santos, clube ao qual ele está vinculado; e a Neymar Sports, empresa do jogador e de seu pai. Todos esses contratos passam pelo empresário do jogador, Wagner Ribeiro.

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2012/08/07/Neymar-veste-a-camisa-de-dez-marcas-na-TV.html

Futebol inglês toma providências no que diz respeito a mídias sociais.

Por Sávio Sousa

Primeiramente foi a Premier League, a Liga da Primeira Divisão do futebol inglês, que de forma muito oportuna lançou um roteiro para os clubes sobre a utilização das mídias sociais pelos seus jogadores. O mais interessante desta iniciativa é que, segundo informado pelo próprio site da Premier League, apesar de alguns clubes ingleses já possuirem as suas próprias regras, definindo boas práticas para o uso das mídias sociais pelos seus atletas, vários clubes requisitaram a implementação de tais regras.

Logo em seguida veio a Associação de Futebol da Inglaterra (FA) que teria, teoricamente, pois trata-se de uma notícia que teria vazado pelo Twitter, enviado uma carta aos clubes passando mais avisos sobre o uso das mídias sociais, especificamente no Twitter e Facebook.

A carta-escrita pela FA tem um tom mais incisivo, que soa mais como avisos do que diretrizes. Ou seja, algo do tipo: “Você poderá ser seriamente penalizado”. Veja abaixo alguns dos itens registrados nesta suposta carta da Associação de Futebol da Inglaterra:

• comentários impróprios podem trazer descrédito ao jogo.
• referências pessoais sobre etnia, raça, fé, deficiência, orientação sexual etc serão punidas exemplarmente.
• os jogadores aceitam a responsabilidade por suas próprias contas.
• todos os comentários são considerados públicos pela FA

Trata-se de uma preocupação clara e compreensível de que o fair play, a disciplina e o bom senso prevaleça entre clubes e atletas também no ambiente online, pois estamos falando de ídolos que são referencia para muitos jovens e adolescentes. É uma atitude valida e que deve ser acompanhada com bastante atenção para buscarmos o que está dando certo e replicarmos por aqui no que diz respeito a mídias sociais e esporte.

Fonte: http://laboratorioesportivo.com.br/futebol-ingles-toma-providencias-no-que-diz-respeito-a-midias-sociais/

Santos prepara plano de carreira 'à la Neymar' para jovem Victor Andrade

Clube está próximo de fechar acordo que oferecerá benefícios como curso de idiomas e treinamento de mídia para o atacante

Por Bruno Cassucci

O jovem atacante Victor Andrade é um dos "xodós" da diretoria santista. Com apenas 16 anos, o garoto, uma das grandes apostas do clube para o futuro, recebe atenção especial. Prova disso é que o Peixe está próximo de acertar um plano de carreira para o jogador, nos moldes do feito para Neymar, em 2010.

Pelo projeto, elaborado pelos departamentos de Marketing e Comunicação do clube, Victor terá direito a uma série de benefícios, como cursos de idiomas, treinamento de mídia - afim de se preparar melhor para entrevistas e ações publicitárias - e até sessões de fonoaudiologia, para aperfeiçoar a dicção. Além disso, a imagem do atacante será trabalhada e o Santos irá buscar patrocínios pessoais para ele (tendo direito a uma porcentagem dos lucros).

Já foram realizadas duas reuniões entre dirigentes alvinegros e o estafe do atleta e o acordo está próximo de ser selado. Entusiasmado, o presidente santista, Luis Alvaro de Oliveira Ribeiro, rasga elogios ao prodígio atacante.

- Já temos essa intenção há um tempo e estamos negociando com o pai dele (Nelson Andrade). O Victor tem um potencial muito grande. Já fico imaginando ele infernizando as defesas adversárias com o Neymar, quando ele voltar da Seleção. Ele tem cabeça muito boa, além de muita vontade, disposição física e habilidade - disse o mandatário, que completou:

- Queremos vê-lo ser um ídolo e ele também ambiciona isso. Sonho com a permanência do Neymar depois de 2014, mas esperamos ter substitutos para ele e, para isso, temos de trabalhar desde já - comentou.

O plano de carreira não agregará nenhum aumento salarial a Victor Andrade. Isso porque o garoto assinou seu primeiro vínculo com o Peixe ano passado, quando completou 16 anos, e só poderá registrar novo contrato com o Santos quando fizer 18 anos ou caso seja emancipado, o que não está nos planos neste momento.

Na Vila Belmiro desde os 11 anos, quando chegou pelas mãos de Robinho, Victor tem contrato com o Peixe até 2014 e sua multa rescisória para clubes do exterior é de 50 milhões de euros (cerca de R$124 milhões). Ele foi promovido ao elenco profissional do Santos há dois meses, já realizou sete jogos, mas ainda não marcou gols.

Leia mais no LANCENET! http://www.lancenet.com.br/santos/Santos-carreira-Victor-Andrade-Neymar_0_748725264.html#ixzz22XIK1I3J 

Botafogo-SP mira vôlei, ciclismo e futebol feminino

Por LUCAS TURCO

O Botafogo de Ribeirão Preto continua diversificando os esportes do clube. Depois de parceria com time de futebol americano e patrocínio a lutador de MMA, o clube mira outras três modalidades.

“Nós estamos querendo investir em uma equipe de voleibol feminino, uma de ciclismo e uma de futebol feminino. Mas esses são apenas projetos não temos nada assinado ainda”, revelou Ivan Nogueira, gerente de marketing do Botafogo-SP.

Segundo o gerente, o envolvimento do clube com diversas modalidades é uma ação de marketing que tem como objetivo atrair os torcedores para perto do clube.

“Com mais esportes nós conseguimos agradar cada vez mais torcedores e criar uma aliança com eles”, disse Ivan Nogueira.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26209/Botafogo-SP-mira-volei-ciclismo-e-futebol-feminino/index.php

Pelé vira boneco em mais uma homenagem

 Pelé vira boneco caricraque nas mãos de Wilson Iguti, artista plástico. A mais nova homenagem ao rei do futebol será colocada à venda com cerca de mil unidades.

Serão produzidas duas versões. Uma com o uniforme branco, em referência ao Santos e outra nas cores azul e amarelo, lembrando o Brasil.

“Maior jogador de futebol de todos os tempos e atleta do século XX, foi uma honra modelar o Pelé. Os torcedores e os milhares admiradores espalhados pelo mundo mereciam uma lembrança de seu ídolo para ser carregado e recordado por várias gerações”, disse Iguti.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26193/Pele-vira-boneco-em-mais-uma-homenagem/index.php

ATLETAS E REDES SOCIAIS

Por Maurício Noriega

Em tempos de mundo conectado, o bate-boca virtual entre a judoca Rafaela Silva e alguns anônimos no Twitter provoca algumas reflexões.

A primeira que me vem à mente é a baixa qualidade do que se escreve e, consequentemente, se debate nas redes sociais. A maior parte do que se publica nesses novos meios de comunicação é um caldo de bobagens, provocações baratas, piadas de péssimo gosto e palavras de baixo calão escritas em português tosco, povoado de erros.

Infelizmente, o debate saudável, a troca de ideias e a polêmica saudável estão resumidas, ainda, a uma pequena parcela de frequentadores das redes sociais.

Rafaela Silva é uma atleta de nível internacional e uma jovem que gosta do que qualquer outro jovem também gosta. Seria impensável que ela não estivesse presente nas redes sociais. Até para interagir com amigos e fãs verdadeiros.

Não sou juiz da vida e do comportamento alheio. Até porque tenho perfis nas redes sociais e já bati boca com alguns encrenqueiros virtuais mais de uma vez. Ninguém tem sangue de barata, e alguns desocupados gastam seu tempo livre perturbando e provocando.

A maioria do povo brasileiro não conhece esportes, não entende de esportes, apenas torce nas Olimpíadas e, principalmente na Copa do Mundo. Esse caldo de opiniões apaixonadas e desequilibradas também conhece muito pouco do esporte mais popular do País, o futebol. Não gosta do esporte, apenas quer que seu time vença a qualquer custo. Infelizmente, a maioria pensa assim.

No caso de Rafaela Silva, talvez tenha faltado alguma orientação para que, após uma eliminação dolorosa, ela não fosse exposta aos embusteiros desocupados que a atacaram covardemente. De cabeça quente, ela respondeu descendo ao nível daqueles ataques e fazendo o que eles realmente queriam, que ela reagisse.

Aconteceu com jogadores de futebol e atletas de outras modalidades. Acontece com celebridades e com pessoas que trabalham com opinião. O anonimato, completo ou relativo, é uma arma covarde contra quem aceita se colocar honestamente nessas redes sociais.

Rafaela Silva errou, admitiu, foi punida dentro de uma regra vigente em seu esporte, e não foi a única a ser eliminada no torneio olímpico de judô dessa maneira. A Olimpíada é território frequentado pelos melhores entre os melhores, e um segundo costuma ser fatal em qualquer modalidade. Chegar aos Jogos Olímpicos é para pouquíssimos. Conquistar medalhas, para um número ainda menor de atletas altamente capacitados, talentosos e bem treinados.

Muitas vezes, a mídia, da qual faço parte, termina por contribuir para que certo tipo de comportamento aflore. Termos colocados fora de ordem ou de maneira exagerada, como herói, esperança do Brasil, honra, vergonha e vexame, criam um ambiente desfavorável para quem se expõe, e extremamente fértil para quem não tem educação, princípio e conhecimento.

Cabe refletir. Atletas não são heróis de ninguém, não vão para a guerra defender pátria alguma. São pessoas que escolheram levar suas vidas num ambiente comperitivo, de alto rendimento, enfrentando outras pessoas que muitas vezes têm mais talento, capacidade e treinamento.

Redes sociais são um fenômeno ainda fora de controle, cujo real propósito ainda não está muito claro. Assim como proporcionam diversão, trabalho e fonte de renda para alguns, também apresentam a oportunidade para que gente sem coisa melhor para fazer jogue fora seu tempo irritando os outros.

Fonte: http://blogdonori.blogspot.com.br/2012/07/atletas-e-redes-sociais-em-tempos-de.html

Lugares vazios causam polêmica nos Jogos Olímpicos de Londres

Os organizadores dos Jogos Olímpicos de Londres informaram que estão investigando porque há tantos lugares vazios nas sedes olímpicas onde se celebraram as competições este sábado, primeiro dia de provas.

O comitê organizador local (LOCOG) se viu superado pela demanda de entradas para os Jogos quando saíram à venda, há mais de um ano.

Mas, este sábado algumas sedes tinham grandes espaços vazios, especialmente o Centro Aquático e o complexo de tênis de Wimbledon, levando os torcedores a manifestar seu mal-estar fora das instalações olímpicas e na internet.

"Sabemos que algumas sedes têm lugares vazios", disse um porta-voz do LOCOG à AFP.

"Acreditamos que alguns assentos vazios estão em áreas destinadas a credenciados e estamos investigando quem deveria ter estado nestas localidades e não estava", acrescentou.

Normalmente, uma partida entre uma britânica e uma ex-número um do mundo na quadra central de Wimbledon teria que encher seus 15.000 lugares.

Mas as arquibancadas estavam meio vazias quando a britânica Anne Keothavong venceu a dinamarquesa Caroline Wozniacki.

"Muito surpreso pela quantidade de assentos vazios na quadra central de Wimbledon, especialmente quando eu pedi alguns! Não deve ter a metade de sua capacidade", reclamou Alex Dover no microblog Twitter.

O ministro da Cultura e Esportes britânico, Jeremy Hunt, qualificou a situação de "muito decepcionante".

"Vamos a nos ocupar disto urgentemente", disse à emissora BBC.

Se os patrocinadores não vão ocupar os assentos, "queremos que estas entradas estejam disponíveis para o público", concluiu.

Fonte: http://br.esportes.yahoo.com/noticias/lugares-vazios-causam-pol%C3%AAmica-nos-jogos-ol%C3%ADmpicos-londres-204411521--spt.html

Estrela do rúgbi Dan Norton fecha com a Mizuno

A estrela da seleção inglesa de rúgbi Dan Norton assinou um contrato pessoal com a empresa japonesa de material esportivo Mizuno. O atleta utilizará chuteiras e equipamentos fabricados pela marca nos jogos da HSBC Sevens World Series da próxima temporada. Os termos financeiros não foram divulgados.

O jogador de rúgbi se tornou também embaixador da companhia. Por conta disso, visitará o Mizuno Performance Centre, centro de pesquisas de desempenho da corporação japonesa situado em Londres.

Com 81 acertos, Norton é o quarto maior artilheiro de tries de todos os tempos da seleção inglesa.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/atletas/26/26111/Estrela-do-rugbi-Dan-Norton-fecha-com-a-Mizuno/index.php

Neymarzinho deve virar gibi da Panini

Por Lucas Turco

Neymarzinho, personagem desenhado por Mauricio de Sousa, como parte da comemoração do centenário do Santos, deve virar protagonista de gibi, que possivelmente será lançado pela Panini. A empresa é parceira do quadrista.

Mauricio de Sousa teve participação especial no álbum de ‘figurinhas’ do Campeonato Brasileiro de 2012, produzido pela Panini e apresentado à imprensa na terça-feira, 24. O artista desenhou um personagem para cada clube da primeira divisão, baseado em um jogador de destaque de cada equipe.

Os dois lados agora devem expandir a parceria e criarem em conjunto um gibi com o personagem Neymarzinho como destaque

“Ainda estamos elaborando o projeto, mas é uma iniciativa muito interessante. Nós ainda não temos previsão para o lançamento do gibi, mas será o mais breve possível”, revelou Marcelo Silva, coordenador de marketing da Panini.

Mauricio de Sousa já desenhou personagens baseados em outros jogadores brasileiros. Pelé, Ronaldo e Ronaldinho Gaúcho já tiverem seus rostos colocados no papel.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26116/Neymarzinho-deve-virar-gibi-da-Panini/index.php

Neymar estrela propaganda da Volkswagen

Neymar, embaixador da Volkswagen do Brasil, será protagonista de uma propaganda lançada pela empresa. A campanha será transmitida, pela primeira vez, nesta quarta, 25, no intervalo da Avenida Brasil, novela da Rede Globo.

A propaganda, batizada de “O Cara”, terá imagens dos ícones Mahatma Gandhi, líder pacifista indiano, e Ayrton Senna, tricampeão mundial de Fórmula 1. O objetivo da campanha é explicar a importância de fazer a diferença.

No comercial, um narrador diz que “o cara” é o sujeito que todos querem ser, mas só ele é: “O cara faz acontecer. Vira referência. Deixa sua marca”. Surge então Neymar ao lado de um modelo Volkswagen e diz “Este aqui é “o carro”.

O valor do cachê e dos direitos pela liberação das cenas do tricampeão Ayrton Senna foram revertidos inteiramente para o Instituto Ayrton Senna.

O acordo de Neymar com a empresa automobilista foi firmado em março deste ano e vai até 2016. O jogador participará de diversas campanhas publicitárias da marca, e usará modelos de Volkswagen no seu dia a dia.

A multinacional alemã patrocina desde 2009 a seleção brasileira de futebol. O vencimento do acordo é em 2014.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/26/26118/Neymar-estrela-propaganda-da-Volkswagen/index.php

Jogador de rúgbi assina contrato de patrocínio

O jogador Henry Trinder, que atua no Gloucester Rugby, assinou um novo acordo de patrocínio com a Worktop Express. Os termos financeiros do contrato não foram divulgados, e a duração da parceria é até o fim de 2013.

Trinder é tido como uma estrela em ascensão na Aviva Premiership (liga inglesa de rúgbi) desde que marcou um try nos primeiros três minutos da sua estréia na liga contra o Barbarian, em Maio de 2012. 

"A Worktop Express está empenhada em apoiar talentos locais e estamos muito satisfeitos em anunciar que estaremos patrocinando o Henry até o próximo ano", disse o porta-voz da empresa. 

"Estamos ansiosos para assistir a promissora carreira de Henry no rúgbi, e de continuar apoiando o Gloucester por muito tempo", completou.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/26/26109/Jogador-de-rugbi-assina-contrato-de-patrocinio/index.php

Jogos de Londres já trazem benefícios aos patrocinadores, diz estudo

Os Jogos Olímpicos de Londres já trouxeram fortalecimento de marca e benefícios comerciais para os seus patrocinadores. É o que aponta o Olympic Sponsorship Study, pesquisa coordenada pela Havas Sports (HS&E), que mostra um aumento entre 20% e 50% na percepção positiva dos consumidores em relação aos patrocinadores.

De acordo com a análise, entre os impactados pelas ações, há cerca de 50% mais probabilidade de considerar uma marca "inspiradora" e "confiável" e 25% maior propensão a avaliar os patrocinadores como "admiráveis". Do total, 50% dos entrevistados estão mais tendenciosos a realizarem uma compra de um produto do patrocinador oficial.

Os dados serão apresentados na HS&E House em Londres, entre os dias 27 de julho e 12 de agosto, durante uma série de seminários que reunirá especialistas do esporte e órgãos governamentais. Entre os palestrantes estarão representantes das empresas Coca-Cola, Visa, Heineken, P&G, YouTube, Twitter e NBA.

O estudo será concluído no próximo ano e abrangerá nove etapas até agosto de 2013. O método de pesquisa envolve questionários online com uma amostra com mil adultos do Reino Unido em cada fase e medirá a percepção das pessoas com relação às marcas e os programas de ativação dos patrocinadores oficiais dos jogos. Serão avaliadas percepção da marca, imagem da empresa, retribuição de compra e propriedade do produto. 

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/olimpiadas/26/26079/Jogos-de-Londres-ja-trazem-beneficios-aos-patrocinadores-diz-estudo/index.php