Ativar Pontuais pode virar tendência? Case Corinthians

Todos nós sabemos da importância dos patrocínios pontuais aos clubes brasileiros. Popularmente falando, estes acordos válidos por um ou dois jogos servem para aliviar os cofres dos clubes no curto prazo.

Em sua maioria, os pontuais pegam carona na grande visibilidade de uma partida e se beneficiam da mídia espontânea que terá. Ainda assim, eles não geram lembrança e causam pouco impacto do ponto de vista do consumidor.

Quando muitas empresas fecham longos contratos e passam desapercebidas, os atuais patrocinadores pontuais do Corinthians seguem outro caminho. Iveco e Bombril, presentes nas decisivas partidas do clube na Libertadores, estão ativando o aporte junto aos torcedores e estreitando o laço neste importante momento do clube.

De maneira sucinta, as ações que Iveco e Bombril desenvolveram para os torcedores corintianos:

Iveco

Inicialmente, a Iveco fechou pontual ao Corinthians para os dois jogos da semifinal do torneio. Satisfeitos com o retorno, a montadora decidiu prolongar para os jogos da final.

Algumas das ações da Iveco neste curto período com o time: bandeiras para os torcedores presentes no Pacaembu, anúncios de página inteira em jornais e revistas de grande abrangência, forte apelo nas redes sociais e concurso cultural valendo par de ingressos.

Bombril

A empresa chegou apenas para os dois jogos da final e fez um forte trabalho de ativação também nas redes sociais. A logomarca da Bombril está no ombro do uniforme.

Ações da Bombril para os jogos do Corinthians: evento em um bar de São Paulo com convidados e jogadores do passado na primeira partida da final, promoção valendo par de ingressos para o jogo decisivo e um comercial com mães corintianas.

Ambas patrocinadores não sabem se seguirão com o clube para o restante da temporada. Independente disso, elas se aproximaram de maneira efetiva dos torcedores em um curto espaço de tempo, e neste momento tão importante, terão um retorno institucional muito positivo.

Quem sabe é o início de uma nova fase dos pontuais, muito mais maduros e oferecendo algo de concreto às respectivas torcidas.

Fonte: http://www.mktesportivo.com/2012/07/ativar-pontuais-pode-virar-tendencia-case-corinthians/#more-13333