Volta à seleção marca retorno de Scolari à Ambev

Por Erich Beting

A volta de Luiz Felipe Scolari ao comando da seleção brasileira marca também o retorno do treinador à lista de garotos-propagandas da Ambev. O primeiro evento que marcou a “reestreia” de Scolari foi a apresentação do projeto “Por um futebol melhor”, capitaneado pela empresa de bebidas e que reúne diversas outras marcas e mais de 30 clubes.

Segundo apurou a reportagem da Máquina do Esporte com fontes envolvidas no negócio, o contrato prevê o uso da imagem de Scolari em campanhas institucionais da Ambev e também das marcas Guaraná Antarctica e Brahma. O acordo é válido até a Copa do Mundo de 2014.

O acerto faz também com que a Ambev, que também patrocina a seleção brasileira, não perca o ativo do “patrocinador da seleção”, como aconteceu com o técnico anterior, Mano Menezes, que era garoto-propaganda da Kaiser, cerveja concorrente da Brahma.

As primeiras campanhas com Scolari ainda não foram gravadas. Quando treinou pela primeira vez a seleção brasileira, na vitoriosa campanha da Copa do Mundo de 2002, o treinador fez sua primeira campanha publicitária, para o Guaraná Antarctica, em que contracenava com o cantor Supla.

Procurado pela reportagem, o executivo Juan Brito, responsável pela gestão dos contratos publicitários de Scolari, não confirmou a informação, mas afirmou que em breve deve ter novidades sobre alguns negócios que deverão ser feitos pelo treinador da seleção.

FontE: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/atletas/28/28128/Volta-a-selecao-marca-retorno-de-Scolari-a-Ambev/index.php

Com 15 clubes, Ambev busca turbinar sócios-torcedores

Por Erich Beting e Rodolfo Gomes

Na noite da próxima segunda-feira, 14, a Ambev irá anunciar os moldes do novo projeto de sócio-torcedor para o futebol nacional. Com oito empresas e 15 clubes envolvidos neste primeiro momento, a companhia pretende ampliar os programas existentes de sócios-torcedores, com o objetivo de elevar para R$ 30 milhões mensais o faturamento dos projetos dentro de alguns clubes.

Denominado "Movimento por um Futebol Melhor", a plataforma terá início apenas nos Estados do Rio de Janeiro, São Paulo, Bahia e Minas Gerais. Nos próximos meses, será ampliada para outros locais, chegando a envolver os mais de 30 clubes patrocinados pela Ambev.

Nesse primeiro momento, Cruzeiro, Atlético-MG, América-MG, Santos, Corinthians, São Paulo, Palmeiras, Ponte Preta, Guarani, Fluminense, Flamengo, Botafogo, Vasco, Bahia e Vitória serão os times aderidos ao projeto. 

Além da Ambev, as sete outras empresas envolvidas no projeto e que serão apresentadas no evento de segunda-feira serão Bradesco, Burger King, Netshoes, Seara, Pepsico, Unillever e Sky. A lista de descontos sobre os produtos serão disponibilizados no site da Ambev. 

Todas essas companhias envolvidas irão fornecer descontos àqueles cadastrados nos projetos de sócios-torcedores dos clubes. O consumidor deverá informar o seu CPF no caixa dos estabelecimentos conveniados, identificar-se como associado de uma das equipes que estão no projeto e terá o desconto no mesmo momento, descrito na nota fiscal.

As redes de supermercados Extra e Carrefour estão incluídas na campanha, enquanto o Walmart finaliza as negociações para ser mais um conveniado. 

A ideia do plano de descontos para os sócios-torcedores é aumentar o benefício dos filiados, diminuindo a dependência existente hoje nesses planos, que geralmente só oferecem facilidade na aquisição de ingressos para os jogos do time.

A FanClub, agência da Holding Clube, intermediou o contrato entre a Ambev e os clubes de São Paulo, e tem trabalhado a plataforma de futebol da Ambev há três anos. A agência começou a fazer esse suporte no Rio de Janeiro, e depois ampliou o serviço para outras praças abordadas pela companhia.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/28/28060/Com-15-clubes-Ambev-busca-turbinar-socios-torcedores/index.php

Ambev vai bancar arquibancadas móveis da Arena Corinthians

Acerto foi confirmado nesta segunda-feira (26); falta, agora, acordo por naming rights

O Corinthians e o governo do estado de São Paulo encontraram, enfim, um financiador para as arquibancadas móveis do estádio da abertura da Copa. Será a Ambev, subsidiária da AB InBev, uma das maiores cervejarias do mundo.

Nesta segunda-feira (26), a assessoria de imprensa da cervejaria confirmou a informação e convidou jornalistas a participarem de um evento nesta terça-feira (27), no Palácio dos Bandeirantes, sede do governo paulista, onde o acordo será anunciado. Estarão presentes o governador do estado, Geraldo Alckmin e o vice-presidente de relações corporativas da Ambev, Milton Seligman.

Inicialmente, o governo paulista havia assumido a responsabilidade de arcar com os R$ 70 milhões das arquibancadas móveis, mas depois renunciou à ideia, argumentando que iria "procurar parceiros privados para viabilizar os assentos provisórios".

Contrapartidas

O acerto da Ambev é um indicativo de que o acordo pelos naming rights também está perto do fim. Além disso, a cervejaria é do mesmo grupo daquela que patrocinará o Mundial de 2014, a Budweiser. 

As arquibancadas provisórias, de 20 mil lugares, garantirão a abertura da Copa na Arena Corinthians, pois aumentarão a capacidade do estádio de 48 mil para 68 mil lugares --o jogo inaugural de 2014 demanda, no mínimo, 45 mil assentos. O custo é estimado em R$ 70 milhões.

Além do estádio corintiano, a Arena das Dunas, em Natal, e a Arena Pantanal, em Cuiabá, também utilizarão assentos móveis. 

Fonte: http://www.portal2014.org.br/noticias/11086/AMBEV+VAI+BANCAR+ARQUIBANCADAS+MOVEIS+DA+ARENA+CORINTHIANS.html

Ambev fará campanha social no Brasileirão

A Ambev vai aproveitar a rodada do Campeonato Brasileiro de futebol no próximo fim de semana para uma campanha sobre o consumo responsável de bebida alcoólica. A ideia da companhia é coibir o uso do produto por menores.

Nos jogos da 26ª rodada do Campeonato Brasileiro, os 18 times que a Ambev patrocina na elite nacional entrarão em campo com uma faixa alusiva à campanha. O artefato terá estampada a frase “Menor de idade e álcool é bola fora”.

A campanha no fim de semana complementará o “Dia da Responsa”, promovido pela companhia nesta sexta-feira para mexer com funcionários e colaboradores. A ação movimentou 116 mil pessoas em 23 países.

“A cerveja faz parte da cultura do brasileiro. Ela é feita para celebrar e comemorar. Jamais para ser consumida por menores de idade, em excesso ou associada à direção. A nós só interessa o consumo responsável de nossos produtos. Por isso, somos tão atuantes no que diz respeito a esse tema. Para aumentar o alcance de nossas iniciativas, buscamos sempre trabalhar em rede, por meio de parcerias com governo, organizações não governamentais, pesquisadores, bares, rede de supermercados, entre outros”, disse João Castro Neves, presidente da Ambev.

Nesta sexta-feira, a Ambev também doou dois mil aparelhos de bafômetro para o governo do Paraná. A empresa já distribuiu 90 mil artefatos semelhantes em âmbito nacional.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26889/Ambev-fara-campanha-social-no-Brasileirao/index.php

Ambev anuncia latas temáticas de times gaúchos

A Ambev deu mais um passo para ampliar a lista de produtos temáticos dos times brasileiros de futebol. Nesta semana, a companhia anunciou a criação de latas de cerveja Brahma com as marcas de Grêmio e Internacional, clubes do Rio Grande do Sul que são parceiros da empresa.

As cervejas das equipes serão vendidas em latas com capacidade para 473 ml. Os produtos servem como marco de lançamento do projeto “Brasil melhor futebol do mundo” em Porto Alegre.

“O futebol gaúcho é reconhecido pela garra de suas torcidas, que levam no coração, assim como a Brahma, o amor pelo esporte e pelas camisas. O futuro dessa parceria vai render muito também para o futebol brasileiro”, disse Fernando Porto, gerente regional de marketing da Ambev.

A plataforma “Brasil melhor futebol do mundo” é um projeto da Ambev em parceria com equipes nacionais. A empresa investe em iniciativas voltadas à estrutura e à capacitação de profissionais desses times. A ideia é contribuir para criar no país o futebol mais desenvolvido do planeta.

Além do projeto, a Ambev tem incluído nas parcerias com equipes a ideia de latas temáticas. Antes dos gaúchos, a companhia já havia lançado produtos de Botafogo, Flamengo, Fluminense, Vasco, Bahia e Vitória.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26665/Ambev-anuncia-latas-tematicas-de-times-gauchos/index.php

Ambev cria cervejas com marcas de Bahia e Vitória

Depois de Botafogo, Flamengo, Fluminense e Vasco, a Ambev levou ao Nordeste o plano de criação de produtos com os clubes parceiros da companhia. Bahia e Vitória terão latas temáticas da cerveja Brahma.

Os dois rivais foram retratados em latas de 473 ml. Os produtos já estão nas lojas, e serão vendidos até o fim do estoque.

“Com essa homenagem, a marca busca reforçar o incentivo ao futebol, que já vem sendo trabalhado por meio de benfeitorias para os times parceiros, para o futebol e seus torcedores”, disse Pedro Beltrão, gerente regional de futebol da Brahma.

A ideia é que outros parceiros da Ambev sejam retratados em latas temáticas. A companhia tem acordos vigentes com 31 equipes do futebol nacional.

A criação das latas temáticas é algo previsto desde o início dessas parcerias. Contudo, sempre gerou um desafio grande para a Ambev, que precisa repensar a logística de distribuição e interromper a linha de produção para fazer apenas um produto oficial.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26598/Ambev-cria-cervejas-com-marcas-de-Bahia-e-Vitoria/index.php

Neymar veste a camisa de dez marcas na TV

Ambev, Baruel, Claro, Grupo Santander, Johnson Controls, Lupo, Nike, Panasonic, Unilever e Volkswagen veicularam, no primeiro semestre, 3.837 inserções comerciais com o craque na TV aberta brasileira

Por EDUARDO DUARTE ZANELATO

Levantamento do Controle da Concorrência aponta que o craque Neymar apareceu, entre janeiro e julho deste ano, 3.837 inserções comerciais na TV aberta. Apenas em julho, mês de férias, foram 1.053 inserções. Chama atenção, também, o número de marcas para as quais ele empresta a imagem. 

São dez, no total: Ambev, Baruel, Claro, Grupo Santander, Johnson Controls, Lupo, Nike, Panasonic, Unilever e Volkswagen - anunciante que, no momento, mantém dois filmes diferentes com o jogador (leia mais aqui). Em dezembro passado (período anterior ao levantamento feito pelo Controle da Concorrência), curiosamente, três comerciais estrelados pelo atleta estrearam no mesmo dia (leia mais aqui). 

Hoje, a imagem de Neymar é gerida por quatro empresas: a 9ine, de Ronaldo, Marcus Buaiz e do Grupo WPP; a IMX Talent, sociedade entre Eike Batista e IMG Worldwide; o Santos, clube ao qual ele está vinculado; e a Neymar Sports, empresa do jogador e de seu pai. Todos esses contratos passam pelo empresário do jogador, Wagner Ribeiro.

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2012/08/07/Neymar-veste-a-camisa-de-dez-marcas-na-TV.html

Cerveja e futebol

Por Ana Cláudia Guimarães

A FGV está apoiando a AmBev a definir suas estratégias de ação no futebol brasileiro e na Copa do Mundo. 

Com base nos estudos da FGV, a cada R$ 100 milhões investidos pela AmBev no futebol brasileiro são gerados 14 mil novos empregos e R$ 336 milhões na economia do país.

Segundo estudo da FGV, não há nenhuma relação comprovada entre cerveja e violência e apenas 5% das pessoas que frequentam estádios no Brasil são favoráveis á restrição ao consumo nos jogos de futebol.

Aliás...

Já em 2012, além dos patrocínios regulares, a AmBev vai destinar pelo menos R$ 30 milhões à construção de CTs para Fla, Flu, Vasco e Botafogo.

Fonte: http://oglobo.globo.com/rio/ancelmo/posts/2012/07/16/cerveja-futebol-455564.asp

Ambev põe gerentes em times do Rio de Janeiro

Por Guilherme Costa

Primeiro foi a estrutura. Agora, a preocupação maior é o que fazer com ela. A Ambev iniciou neste ano uma segunda etapa no plano da companhia para o futebol brasileiro. Para isso, colocou quatro gerentes para trabalhar dentro dos times do Rio de Janeiro.

Os profissionais escolhidos pela Ambev são torcedores, respectivamente, de Botafogo, Flamengo, Fluminense e Vasco. Eles trabalham alocados nas equipes, funcionando como gerentes de contas.

“A ideia é acelerar as decisões e facilitar a interação com o clube. Queremos melhorar a gestão do patrocínio, e para isso colocamos esses profissionais lá”, relatou Rafael Pulcinelli, gerente corporativo de marketing da Ambev.

Ainda neste ano, Pulcinelli passará a supervisionar 11 profissionais. A ideia de gerentes alocados nos clubes não funcionará em todas as regiões – no Rio Grande do Sul, por exemplo, um mesmo executivoatenderá Grêmio e Internacional.

A Ambev lançou no ano passado um plano de investimento contundente no Brasil. A missão da empresa é fazer do futebol nacional o melhor do mundo.

Para isso, a empresa concentrou esforços no desenvolvimento da estrutura de clubes nacionais. A Ambev estabeleceu parcerias com mais de 30 equipes em âmbito nacional, e cada projeto foi montado de acordo com as necessidades mais prementes do time.

No Rio de Janeiro, por exemplo, a Ambev assumiu a gestão do gramado do estádio Engenhão, reformou a sala de troféus do Fluminense, realizou obras nos vestiários do Vasco e entrou no projeto de um novo CT para o Flamengo.

“Nós fizemos do Rio de Janeiro um piloto para o restante do Brasil. Testamos várias ideias que depois foram levadas para outras regiões”, completou Pulcinelli.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/gestao/25/25303/Ambev-poe-gerentes-em-times-do-Rio-de-Janeiro/index.php

Ambev vence Heineken no futebol

Brahma substitui Kaiser como patrocinadora do grupo formado pelos quatro grandes clubes de São Paulo

Por: Renato Pezzotti

A Ambev venceu o cabo de guerra com a Heineken e será a nova patrocinadora do G4, grupo formado pelos grandes clubes de São Paulo (Corinthians, Palmeiras, Santos e São Paulo). A marca Brahma vai substituir a Kaiser, que possuía contrato com as equipes desde dezembro de 2009 e que seria válido até 2014. O distrato já foi assinado pelos clubes com a cervejaria holandesa e o novo acordo poderá ser anunciado ainda esta semana, na capital paulista. 

A Ambev, assim, consegue sua maior vitória ao entrar de vez no mercado paulista, onde já tem acordo com Guarani, Portuguesa e Ponte Preta. Nos outros estados, já alcança 25 times: ABC (Natal), América (RJ), América (Natal), América (MG), Atlético Mineiro, Avaí, Bahia, Botafogo (RJ), Botafogo (PB), Caxias (RS), Ceará, Cruzeiro, Figueirense, Flamengo, Fluminense, Fortaleza, Goiás, Grêmio, Ipatinga (MG), Juventude (RS), Náutico, Sport (PE), Vasco, Vitória e Internacional (RS). 

As primeiras ações, realizadas desde o ano passado, envolveram benfeitorias nas sedes dos clubes. O departamento de esportes da multinacional é comandado por Marcel Marcondes. No começo deste mês, a 9ine faturou a conta de estratégia de comunicação do futebol de Brahma, quando passou a ser a responsável por todos os contratos da cervejaria nessa seara. 

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/home/meio_e_mensagem/em_pauta/2012/04/30/Ambev-vence-Heineken-no-futebol0