No Atlético-MG, 9ine e Lupo iniciam parceria

Por Daniel Zalaf

Assim como foi veiculado pela Máquina do Esporte em 20 de dezembro do ano passado, a agência 9ine e a Lupo Sports fecharam uma nova parceria, que envolve, principalmente, a relação entre a fornecedora e o Atlético Mineiro.

“A ideia é que a 9ine possa se tornar um braço de marketing da Lupo Sports”, disse Valquírio Cabral Junior, diretor comercial da Lupo, em dezembro. Nesta quarta, Cabral confirmou o negócio. Segundo o diretor, a parceria está acertada, faltando apenas a assinatura do contrato.

A 9ine terá como principal função administrar a parceria entre a companhia têxtil e o clube mineiro. Ainda não foi revelado se a agência participará de outros negócios da Lupo no esporte.

A pedido da Lupo, a agência, que pertence ao ex-jogador Ronaldo e ao empresário Marcus Buaiz, já havia sido a intermediária das negociações entre a fornecedora e o clube, no fim do ano passado. Além disso, as duas empresas já trabalham juntas há algum tempo nas ações do jogador Neymar, patrocinado pela Lupo e agenciado pela 9ine.

Para oficializar a união com a Lupo, Ronaldo deve participar como representante da 9ine no lançamento dos novos uniformes do Atlético-MG, nesta sexta-feira, dia 1º, em Belo Horizonte.

Procurada pela Máquina do Esporte, a 9ine afirmou que, até o momento, não há nada oficial sobre o negócio. 

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/28/28326/No-Atletico-MG-9ine-e-Lupo-iniciam-parceria/index.php

Marcus Buaiz assume comando da 9ine

O empresário Marcus Buaiz vai assumir o comando da agência 9ine no lugar de Ronaldo. A troca de comando na empresa está relacionada à decisão do ex-jogador de passar uma temporada em Londres, na Inglaterra, onde pretende cursar gestão esportiva.

Buaiz, que estava havia seis meses longe das atividades cotidianas da 9ine, volta ao dia-a-dia da agência, que não sofrerá alterações na equipe comandada por Evandro Guimarães, que continua como diretor de operações. Ao lado de Ronaldo e do grupo WPP, Buaiz é sócio da 9ine.

As atribuições do sócio deverão ser parecidas com as de Ronaldo. Ele participará de reuniões e deverá ser um dos porta-vozes da agência.  

A ida de Ronaldo para a Europa ainda não tem data confirmada. Segundo comunicado enviado pela 9ine, o ex-jogador pretende passar "alguns meses" em Londres. Em entrevista ao jornal "O Dia", ele afirmou que deve viajar para a Inglaterra no final do mês de fevereiro. O que ele irá fazer no exterior, porém, ainda não está definido. 

Confira abaixo a nota divulgada pela 9ine:

Depois de quase seis meses afastado do dia-a-dia da 9ine, Marcus Buaiz assume a direção-geral da agência e estará à frente dos negócios da empresa do Grupo WPP. Com isso, o executivo terá novas responsabilidades dentro da companhia, com o desafio de direcionar a agência rumo a grandes e importantes projetos, que envolvam esporte e entretenimento e que fortaleçam o vínculo entre marcas e pessoas. A mudança acontece no momento em que Ronaldo Nazário confirma que pretende morar em Londres durante alguns meses deste ano – a viagem ainda não tem data confirmada. Mesmo à distância, Ronaldo vai continuar participando das decisões da agência, que tem, entre seus principais clientes, Ambev (plataforma de futebol de Brahma), Grupo Pão de Açúcar (Extra) e P&G (Duracell).

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/28/28173/Marcus-Buaiz-assume-comando-da-9ine/index.php

9ine capitaneará prêmio a gestores de clubes

Por Erich beting e Mauro Zafalon

O ano de 2013 marca o lançamento do primeiro prêmio para os gestores de clubes de futebol brasileiro. Iniciativa da Ambev dentro do projeto “Movimento por um futebol melhor”, a premiação inédita será capitaneada pela agência de marketing esportivo 9ine, que cuida da conta da empresa no futebol.

Os moldes da premiação e também a forma como será delineada a competição ainda não estão definidas, devendo ser feitas nos próximos meses pela 9ine em parceria com outras empresas e personalidades do meio esportivo.

Para a Ambev, porém, a criação do prêmio é uma forma de fazer o clube se sentir ainda mais impelido a fazer com que seja alcançada a meta de aumentar em dez vezes o número de torcedores cadastrados nos programas de sócio-torcedor.

“Uma das nossas iniciativas também é criar um prêmio para começar a reconhecer os melhores gestores entre os dirigentes de clube. Com isso a gente acha que também vai gerar um estímulo para os profissionais de gestão ou presidentes de clubes que estão fazendo um bom trabalho”, afirmou à Máquina do Esporte o vice-presidente de vendas da Ambev, Ricardo Tadeu.

Segundo o executivo, a contribuição para a melhoria nas gestão dos clubes é um dos pilares do projeto de investimento no patrocínio ao futebol. Reconhecida pela eficiência em gestão, a Ambev ajudado os clubes a gerenciar seu dia-a-dia.

“A gente já tem trabalhado nesse sentido, com profissionais nossos que trabalham diretamente com os clubes nos projetos que temos executados. Nós temos visto com muito bons olhos uma renovação no quadro de dirigentes, com pessoas cada vez mais preocupadas com a questão da gestão, olhando não só no curtíssimo prazo, mas também no médio e longo prazo, na saúde financeira dos clubes”, disse Tadeu.

A melhoria na gestão dos clubes é encarada pela empresa como fundamental para que a ambiciosa meta de o Brasil ter o melhor campeonato de futebol do mundo até 2015 seja cumprida. Na visão de Ricardo Tadeu, o espelho para isso são as ligas esportivas americanas.

“A gente começa como uma China e quer terminar como os Estados Unidos. A gente tem a NBA como referência, que é um torneio mundialmente reconhecido como o lugar em que se pratica o melhor basquete do mundo. É isso que queremos para o futebol”.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/gestao/28/28144/9ine-capitaneara-premio-a-gestores-de-clubes/index.php

Lupo e 9ine se aproximam de parceria

Por Daniel Zalaf

Em torno ao anúncio do novo fornecedor de material esportivo do Atlético Mineiro, uma outra parceria também pode se concretizar em um futuro próximo. Trabalhando lado a lado no negócio com o clube mineiro, Lupo Sports e 9ine têm estabelecido um vínculo que tem tudo para se firmar no mercado esportivo.

Na última semana, Alexandre Kalil, presidente do Atlético Mineiro, revelou em uma rádio mineira a participação da agência do ex-jogador Ronaldo e do empresário Marcus Buaiz no negócio com a Lupo: “Ronaldo me ligou e pediu para que eu recebesse o pessoal. Foi a participação dele. Ele interferiu sim. Graças a Deus foi mais um bom contrato para o clube”, disse em entrevista à Rádio Itatiaia.

Valquírio Cabral Júnior, diretor comercial da Lupo, confirmou que a 9ine foi a responsável pelo contato entre a companhia e o Atlético-MG. “Procuramos a 9ine para que nos ajudasse na busca por uma parceria de peso no futebol. Eles ficaram sabendo da situação do Atlético e entraram em contato com o clube, apresentando a Lupo como uma nova possibilidade de parceria”.

“O pessoal da 9ine está participando diretamente das negociações com o Atlético. Fizeram esse trabalho de intermediação e, por isso, estiveram presente nas reuniões até agora”, completou Cabral.

Sobre a parceria entre as duas empresas, o diretor afirmou que “a ideia é que a 9ine possa se tornar um braço de marketing da Lupo Sports. Não é algo concreto ainda, mas pode acontecer”.

As duas empresas já trabalham há algum tempo juntas nas ações do jogador Neymar, patrocinado pela Lupo e agenciado pela 9ine.

“Querendo ou não, o fato da 9ine ser a agência do Ronaldo chama mais atenção e abre certas portas. É uma oportunidade importante para uma empresa como a nossa, que está se firmando no mercado”, finalizou Cabral.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/27/27964/Lupo-e-9ine-se-aproximam-de-parceria/index.php

Com foco em passado, Extra lança novo comercial com Ronaldo

O Extra lançou nesta semana uma nova etapa na campanha “Família seleção brasileira”. Assim como a primeira peça, o vídeo é protagonizado pelo ex-jogador Ronaldo. A principal diferença é que o novo comercial, focado no passado do “Fenômeno”, tem um perfil mais pessoal.

O novo comercial é focado na trajetória de Ronaldo na seleção brasileira. O ex-centroavante fala sobre o papel que teve nas Copas do Mundo de 1994, 1998 e 2002, comparando isso com o que acontece em uma família real.

O vídeo ainda tem participações dos ex-jogadores Bebeto e Denílson e do técnico Luiz Felipe Scolari. Eles aparecem para ilustrar cada uma das passagens narradas por Ronaldo.

A produção do vídeo é da Hungry Man, e a criação é da agência 9ine em parceria com a PA Publicidade.

A 9ine é a agência que Ronaldo criou em parceria com o empresário Marcos Buaiz e o grupo WPP. A empresa criou o projeto “Família seleção brasileira”, principal iniciativa do Extra para comunicar o patrocínio à equipe nacional e estabelecer um vínculo com a Copa do Mundo de 2014.

No primeiro vídeo da campanha, lançado em julho deste ano, Ronaldo narra aspectos gerais e até alguns clichês do que compõe uma família.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26571/Com-foco-em-passado-Extra-lanca-novo-comercial-com-Ronaldo/index.php

Neymar veste a camisa de dez marcas na TV

Ambev, Baruel, Claro, Grupo Santander, Johnson Controls, Lupo, Nike, Panasonic, Unilever e Volkswagen veicularam, no primeiro semestre, 3.837 inserções comerciais com o craque na TV aberta brasileira

Por EDUARDO DUARTE ZANELATO

Levantamento do Controle da Concorrência aponta que o craque Neymar apareceu, entre janeiro e julho deste ano, 3.837 inserções comerciais na TV aberta. Apenas em julho, mês de férias, foram 1.053 inserções. Chama atenção, também, o número de marcas para as quais ele empresta a imagem. 

São dez, no total: Ambev, Baruel, Claro, Grupo Santander, Johnson Controls, Lupo, Nike, Panasonic, Unilever e Volkswagen - anunciante que, no momento, mantém dois filmes diferentes com o jogador (leia mais aqui). Em dezembro passado (período anterior ao levantamento feito pelo Controle da Concorrência), curiosamente, três comerciais estrelados pelo atleta estrearam no mesmo dia (leia mais aqui). 

Hoje, a imagem de Neymar é gerida por quatro empresas: a 9ine, de Ronaldo, Marcus Buaiz e do Grupo WPP; a IMX Talent, sociedade entre Eike Batista e IMG Worldwide; o Santos, clube ao qual ele está vinculado; e a Neymar Sports, empresa do jogador e de seu pai. Todos esses contratos passam pelo empresário do jogador, Wagner Ribeiro.

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2012/08/07/Neymar-veste-a-camisa-de-dez-marcas-na-TV.html

O certo e o errado no marketing esportivo

Por Lílian Cunha

Qual é o principal patrocinador do Palmeiras? Se você pensou em Parmalat, não fique com vergonha. Apesar de a empresa ter encerrado o patrocínio ao clube paulista há 12 anos, essa ainda é a resposta mais comum, conforme sondagem da Nielsen Sports –nova divisão da empresa de pesquisas no Brasil.

“A maior parte das pessoas ainda responde Parmalat porque esse foi um dos poucos casos de patrocínio esportivo no Brasil feito com consistência”, explica Rafael Pedreira Plastina, diretor da nova área, provedora oficial de informações de mercado dos Jogos Olímpicos de Londres.

Patrocinar eventos, clubes, atletas ou qualquer tipo de ação esportiva, segundo o executivo, envolve técnicas e conceitos mercadológicos.

Um desses conceitos é o da continuidade. “Patrocinar um ano, dois –é muito pouco. O ideal são cinco anos seguidos”, diz Plastina. Parece exagero, mas ele explica. “O esporte é o ramo do entretenimento que mais gera visibilidade à marca. O consumidor fica exposto a um mundo de marcas. Sua retenção é baixa quando a exposição não é contínua e por períodos longos. O acúmulo é subliminar. Funciona mais ou menos como radiação”, diz.

Mas só a continuidade não basta. Ela precisa vir casada a ações de ativação comercial, de relacionamento e de promoções. É o que a Parmalat fez, nos anos 90, com os bichinhos de pelúcia “Mamíferos”. Também é o que tem feito o Itaú, patrocinador oficial da Seleção Brasileira de Futebol e da Copa do Mundo da FIFA 2014. O banco tem promovido uma série de palestras sobre a Copa nas cidades que serão sede dos jogos. “É isso que faz o patrocínio esportivo ser diferente de um simples anúncio na camisa do atleta.”

O dono

Não só as empresas de marketing esportivo, mas também as companhias que investem como patrocinadoras estão assumindo uma postura mais técnica e estratégica. Em uma companhia na qual o presidente seja praticante de iatismo, é natural que ele queira patrocinar seu esporte de preferência. Mas cabe à empresa de consultoria e marketing mostrar os prós e os contras disso. “É legal haver afinidade entre a empresa, seu público consumidor e o esporte. Dificilmente uma cervejaria, por exemplo, teria sucesso patrocinando patinação artística.”

A empresa também precisa ter claro o que quer com o patrocínio. Não adianta, por exemplo, colocar como meta um simples “aumento do nível de lembrança da marca”. “É preciso ter alvos mensuráveis: definir público, a geografia do alcance da marca e estabelecer de quanto para quanto o nível de lembrança deve crescer”, diz Plastina. O diretor da 9ine concorda. “Grandes empresas cada vez mais investem em esportes. Para justificar o dinheiro alto que aplicam, precisam ter retorno adequado e mensurável”, diz Evandro Guimarães, diretor de operações da 9ine, agência com foco em esportes do grupo WPP e do ex-jogador Ronaldo Nazário.

Mar de empresas

O problema é que bem pouca gente no universo brasileiro dos esportes trabalha com o nível de sofisticação que grandes empresas exigem. “Esse é um segmento bem populoso. O caminho natural é a profissionalização”, diz Guimarães.

Uma consulta à Junta Comercial do Estado de São Paulo (Jucesp) comprova o quanto esse campo se tornou “populoso”, como diz Guimarães. Só em São Paulo, o número de empresas desse segmento mais que dobrou desde que a Fifa anunciou, no final de 2007, que a Copa do Mundo de Futebol de 2014 seria no Brasil. Passou de 35 em 2008 para 85 no ano passado. Nos primeiros seis meses deste ano, foram abertos 64 registros. Conforme a Junta, o Estado já tem 278 empresas com menos de cinco anos ligadas ao marketing esportivo.

“Sempre vai haver empresas pequenas. Mas já existe um funil. As que têm embasamento técnico e estratégico vão continuar”, afirma.

Em busca de medalhas

Os brasileiros escolhem o que vão assistir nas Olimpíadas mais pela chance de medalhas do que por gostar do esporte, diz Rafael Plastina, da Nielsen.

Atletas de mais audiência

O nadador Cesar Cielo tem a preferência de 49% dos entrevistados. Em seguida vêm os ginastas Diego Hypolito (E), Daiane dos Santos e Daniele Hypolito.

Os esportes mais vistos

Natação será o esporte que terá maior audiência, com preferência de 84% das pessoas, diz a Nielsen. Vôlei vem depois, seguido de futebol, atletismo e ginástica.

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[Lílian Cunha, do Estado de S.Paulo]

Fonte: http://observatoriodaimprensa.com.br/news/view/_ed704_o_certo_e_o_errado_no_marketing_esportivo

Anderson Silva e BK reforçam convite para churrasco

Anderson Silva, atual campeão mundial da categoria peso médio do UFC, promoveu uma nova propaganda junto com o Burguer King, seu patrocinador. O lutador reforçou o convite para um churrasco, que fez para Chael Sonnen.

O norte-americano provocou o atleta brasileiro, que deu o troco após a vitória. Anderson Silva convidou o rival para um churrasco em sua casa.O Burguer King aproveitou a troca de provocações e a rivalidade entre os atletas para produzir uma propaganda.

No comercial, batizado de “O churrasco de Anderson”, o lutador oferece dois ‘vales’ para o adversário derrotado. O brasileiro termina a propagando provocando: “Agora sim você pode dizer que ganhou alguma coisa de mim... O sabor da vitória”.

Além do Burguer King, Anderson Silva tem acordos de patrocínio com Philips, Nike, Quaker e Corinthians. Os contratos de imagem do atleta são intermediados pela agência 9ine.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/26/26130/Anderson-Silva-e-BK-reforcam-convite-para-churrasco/index.php

Quaker é mais uma que patrocina Anderson Silva

 A Quaker, empresa do grupo PepsiCo, é mais uma marca que se torna parceira de Anderson Silva,  lutador campeão do UFC .  A companhia vai usar a imagem para promover barras de cereais de aveia. Os valores não foram revelados.

A Quaker quer mostrar ao público jovem os benefícios do consumo da aveia diariamente. A campanha, “mais aveia, mais vida”, protagonizada por Anderson Silva, será veiculada na televisão e em revistas. O lutador utilizará seu Twitter (@SpiderAnderson) para enviar mensagens sobre a marca.

“Eu sempre consumi aveia, faz parte da minha preparação para todas as lutas. Dessa forma, a parceria não poderia vir em melhor momento, já que estou focado em defender o título de campeão da categoria”, revelou Anderson Silva.

O atleta, que no último sábado nocauteou Chael Sonnen, é patrocinado por Burger King, Philips, Nike além de ter sua imagem vinculada ao Corinthians. Todos os contratos foram intermediados pela agência 9ine.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/atletas/25/25941/Quaker-e-mais-uma-que-patrocina-Anderson-Silva/index.php

Neymar fecha com IMX, mas segue com 9ine

Por Erich Beting

Neymar segue batendo recordes no mercado de marketing esportivo no Brasil. Além de contar atualmente com 11 patrocinadores pessoais, o atacante do Santos agora alcançou uma nova marca: é representado por duas empresas de gerenciamento de imagem.

Agora há pouco a IMX, agência de marketing esportivo que tem Eike Batista e o grupo IMG como sócios, anunciou a entrada de Neymar para a lista da IMX Talents, braço da empresa que é responsável pelo gerenciamento de imagem de grandes atletas. 

O acordo, porém, não inviabiliza o outro que já existe entre Wagner Ribeiro, empresário do atleta, e a agência 9ine, fruto da união do ex-jogador Ronaldo e o grupo publicitário WPP. Segundo a Máquina do Esporte apurou, o staff de Neymar entrou em contato com os executivos da 9ine antes mesmo de o comunicado anunciando o acordo com a IMX ser distribuído à imprensa.

Na conversa, a 9ine foi comunicada de que era interesse de Neymar manter a parceria com a agência. O jogador tem, atualmente, contrato de gerenciamento de imagem cedido ao Santos. A 9ine atua como uma espécie de captadora de negócios para o santista. Dessa parceria saíram os contratos, por exemplo, com Ambev, Claro, Heliar e o laboratório farmacêutico GSK.

No comunicado distribuído à imprensa, a IMX afirma que Neymar passa a fazer parte do time de "Melhores do Mundo" da agência, categoria destinada a atletas em destaque no cenário atual, junto com Maureen Maggi e Torben Grael. 

"Temos orgulho em apoiar ídolos como Neymar Jr! Com a IMX Talent vamos desenvolver a carreira de alguns dos maiores ícones do esporte no Brasil e descobrir novos talentos", afirmou no comunicado Eike Batista, sócio da IMX.

A empresa, porém, afirma que se junta às demais que já trabalham com o jogador. Segundo a vice-presidente da IMX Talents, Cecilia Yoshizawa, a união tem como "objetivo somar à equipe que já realiza um trabalho fantástico com o Neymar Jr., contribuindo para uma carreira e pós carreira longeva e feliz".

Em respostas enviadas por email à Máquina do Esporte, a IMX afirma que trabalhará no planejamento de carreira de Neymar, algo que a 9ine acaba não fazendo com o atleta.

"O principal papel da IMX Talent é contribuir no planejamento estratégico da carreira e pós-carreira do jogador, e buscar negócios sinérgicos", disse a empresa na mensagem enviada.

* Colaborou Daniel Zalaf

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/atletas/25/25925/Neymar-fecha-com-IMX-mas-segue-com-9ine/index.php

9ine ajudará Microsoft a se posicionar para Copa-2014

O grupo WPP e a Microsoft anunciaram nesta sexta-feira, em Cannes, uma parceria global. A empresa de comunicação, sócia da agência 9ine, ajudará a companhia de tecnologia a oferecer melhor experiência para marcas e clientes. O foco é a Copa do Mundo de 2014, que será realizada no Brasil.

A maior prova da importância do país sul-americano no acordo é que o anúncio oficial da parceria teve presença do ex-jogador Ronaldo, que também é sócio da 9ine – o outro proprietário da empresa é o empresário Marcus Buaiz.

Microsoft e WPP∕9ine começaram a negociar no início deste ano. As conversas se estenderam por seis meses, e o resultado foi apresentado a grupos de executivos de comunicação durante o Festival de Cannes.

Além de cliente, a Microsoft funcionará como fornecedora para a WPP∕9ine. A empresa de tecnologia oferecerá expertise e produtos em sua área de atuação.

“Uma audiência global engajada é o sonho de qualquer profissional, mas como as marcas podem efetivamente participar dessa empolgação e ganhar valor?”, questionou Frank Holland, vice-presidente da Microsoft Advertising.

A ideia é que a Microsoft e as agências do grupo WPP troquem experiências, produtos e oportunidades. E que isso gere uma série de negócios com foco em experiência de marca e Copa do Mundo. Até o momento, nenhum cronograma de trabalho foi divulgado.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/gestao/25/25695/9ine-ajudara-Microsoft-a-se-posicionar-para-Copa-2014/index.php

Ronaldo, um pop star do marketing em Cannes

O ex-jogador Ronaldo Nazário participou, no Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade, de um debate.

O ex-jogador Ronaldo Nazário participou, no Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade, de um debate sobre marketing esportivo e os próximos grandes eventos esportivos mundiais. Ronaldo, hoje um dos donos da agência 9ine, causou furor entre os fãs presentes ao Palais des Festivals, onde o evento é realizado. Foi o único convidado que, mesmo antes de começar a falar, foi recebido com aplausos.

As cadeiras, no entanto, começaram a se esvaziar rapidamente. Ronaldo teve poucas chances de falar. O mediador do debate, Martin Sorrell, presidente do grupo WPP (também sócio da 9ine), acionou pouco o parceiro de negócio, que usou uma tradutora.

Ele limitou-se a falar que as obras para a Copa do Mundo de 2014 deverão ser concluídas a tempo da competição, embora o próprio Sorrell tenha comentado as críticas ao atraso dos projetos, especialmente em infraestrutura. "Vamos fazer a melhor Copa da história", disse Ronaldo.

O ex-jogador aproveitou também para fazer o seu "comercial", destacando alguns aspectos do trabalho da agência 9ine. Ele afirmou que, além dos grandes eventos, o futebol também oferece grandes oportunidades no relacionamento entre marcas e clubes.

E disse que está provado que associar uma empresa a um determinado time não vai criar uma rejeição dos torcedores de uma equipe adversária.

Sorrell revelou alguns números sobre as Olimpíadas de 2016, no Rio, que já atraíram quase tanto patrocínio quanto a competição de Londres, que acontece este ano. "O Brasil já soma US$ 645 milhões, enquanto a de Londres chega a US$ 740 milhões", disse o executivo. 

Fonte: http://estadao.br.msn.com/economia/ronaldo-um-pop-star-do-marketing-em-cannes

Ambev vence Heineken no futebol

Brahma substitui Kaiser como patrocinadora do grupo formado pelos quatro grandes clubes de São Paulo

Por: Renato Pezzotti

A Ambev venceu o cabo de guerra com a Heineken e será a nova patrocinadora do G4, grupo formado pelos grandes clubes de São Paulo (Corinthians, Palmeiras, Santos e São Paulo). A marca Brahma vai substituir a Kaiser, que possuía contrato com as equipes desde dezembro de 2009 e que seria válido até 2014. O distrato já foi assinado pelos clubes com a cervejaria holandesa e o novo acordo poderá ser anunciado ainda esta semana, na capital paulista. 

A Ambev, assim, consegue sua maior vitória ao entrar de vez no mercado paulista, onde já tem acordo com Guarani, Portuguesa e Ponte Preta. Nos outros estados, já alcança 25 times: ABC (Natal), América (RJ), América (Natal), América (MG), Atlético Mineiro, Avaí, Bahia, Botafogo (RJ), Botafogo (PB), Caxias (RS), Ceará, Cruzeiro, Figueirense, Flamengo, Fluminense, Fortaleza, Goiás, Grêmio, Ipatinga (MG), Juventude (RS), Náutico, Sport (PE), Vasco, Vitória e Internacional (RS). 

As primeiras ações, realizadas desde o ano passado, envolveram benfeitorias nas sedes dos clubes. O departamento de esportes da multinacional é comandado por Marcel Marcondes. No começo deste mês, a 9ine faturou a conta de estratégia de comunicação do futebol de Brahma, quando passou a ser a responsável por todos os contratos da cervejaria nessa seara. 

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/home/meio_e_mensagem/em_pauta/2012/04/30/Ambev-vence-Heineken-no-futebol0

Corinthians já aceita receber menos por patrocínio

Por Martín Fernandez

O Corinthians está prestes a aceitar uma redução nos valores que recebe por patrocínios no uniforme. Tudo para não ficar com a camisa em branco e não deixar de arrecadar.

Depois de faturar R$ 38 milhões por ano nas duas últimas temporadas com a Hypermarcas, o clube negocia acordo em valor mais baixo. Segundo a Folha apurou, entre R$ 27 milhões e R$ 30 milhões, pelos principais espaços na camisa --peito e costas.

O acordo com a Hypermarcas termina no final de abril, junto do Campeonato Paulista, e tudo indica que não será renovado --oficialmente, as partes ainda dizem negociar.

A empresa mais próxima de fechar negócio para estampar sua marca no uniforme corintiano é a montadora sul-coreana Hyundai. A Kia, do mesmo grupo, patrocina o Palmeiras desde janeiro.

A maior concorrente é a Procter & Gamble. A empresa é dona da marca de pilhas Duracell, que é patrocinadora pessoal de Ronaldo e cliente da 9ine, agência da qual o Fenômeno é presidente.

Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/esporte/1070421-corinthians-ja-aceita-receber-menos-por-patrocinio.shtml

Com agência do Fenômeno à frente, Fla está perto de fechar patrocínio

Montadora Hyundai seria uma das interessadas. Clube espera conseguir R$ 20 milhões no principal espaço da camisa

Por Richard Souza

O vice-presidente de marketing Henrique Brandão espera anunciar na próxima semana novos patrocinadores do Flamengo. O Rubro-Negro está em negociações avançadas para vender o espaço principal da camisa. A agência 9ine, que tem Ronaldo Fenômeno como sócio, é uma das autorizadas a negociar pelo clube e está à frente nas tratativas. Por meio da empresa do ex-atacante, o contrato de quatro meses com a Procter & Gamble foi firmado no segundo semestre de 2011. Na ocasião, a 9ine rececebeu 15% de comissão.

O Flamengo espera conseguir R$ 20 milhões com o patrocínio master por uma temporada. A montadora coreana Hyundai seria uma das interessadas.

- Estamos caminhando para acertar um patrocínio master para o Flamengo. Tem mais de uma empresa com propostas semelhantes. Estamos estudando. Interessa ao Flamengo desde que atenda nossos interesses o mais rápido possível. Se tudo correr bem, espero que a gente possa anunciar alguma coisa na semana que vem. A Hyundai me procurou há algum tempo, não há nada de concreto. A gente autorizou a empresa a seguir adiante. A princípio está boa (a proposta). Hoje está nesse ponto. A 9ine é uma das agências que estão buscando patrocínios.

Henrique diz que o fim da parceria com a Traffic abre novas possibilidades de negócio para o clube.

- Quero dormir em paz. Começamos o ano atrasados, reconheço isso. Mas é preciso entender que foi por conta da definição sobre o relacionamento com a Traffic. Ano passado, demos direito a eles de ir ao mercado buscar. Quando a gente, de comum acordo, desfez a parceria, fomos ao mercado. Achei que uma hora ou outra o patrocínio ia acontecer. É um espaço nobre, o maior time do Brasil, ser parceiro do Flamengo é bom, dá retorno para o investidor.

O clube também negocia outras duas propriedades: meião e parte frontal do calção (na perna) e ombros. Com a primeira, o Flamengo pretende arrecadar R$ 3 milhões. Já a segunda pode render até R$ 4,5 milhões.

- Se conseguimos vender todas as propriedades, esperamos chegar de R$ 33 milhões a R$ 40 milhões por ano.

Hoje, o clube recebe R$ 8 milhões do banco BMG (mangas), R$ 5 milhões da Cosan (barra traseira da camisa e parte traseira do short) e R$ 2 milhões da Tim (interior do número da camisa), num total de R$ 15 milhões.

Fonte: http://globoesporte.globo.com/futebol/times/flamengo/noticia/2012/03/com-agencia-do-fenomeno-frente-fla-esta-perto-de-fechar-patrocinio.html

Empresa de Ronaldo negocia patrocínio para o Corinthians, mas pode ajudar Flamengo e SP

Por: Danilo Lavieri e Lucas Tieppo (UOL)

Ainda sem um grande patrocinínio para esta temporada, Corinthians, Flamengo e São Paulo aguardam uma ajuda indireta de Ronaldo para encherem os cofres. Por meio da agência de marketing esportivo 9ine, o ex-atacante está intermediando as conversas para a montadora sul-coreana Hyundai estampar sua marca no uniforme do trio. Apesar disso, o clube do Parque São Jorge é, por enquanto, quem recebeu a maior oferta financeira e um plano diferenciado de parceria.

 Apesar de os valores não terem sido divulgados, o UOL Esporte apurou que as conversas com o Corinthians estão mais avançadas do que as com os outros dois clubes. Além de um lugar na camisa, a Hyundai propôs como negócio a cessão de veículos da marca para serem usados pelos atletas, em ação já realizada com sucesso por diversos clubes europeus, como Real Madrid e Milan.

 A necessidade de a Hyundai de entrar no mercado do futebol servirá, basicamente, para enfrentar duas concorrentes: Chevrolet, que comprou os naming rights do Campeonato Paulista, e da Kia, que pertence ao mesmo grupo, mas é rival no mercado, e agora ocupa o espaço master da camisa do Palmeiras.

 Todas as informações foram confirmadas por um diretor da 9ine, que ainda disse que Ronaldo não está diretamente ligado aos negócios, mesmo sendo ele o dono da empresa. Ele ainda lamentou que as informações já tenham sido vazadas.

 Recentemente, um dos principais diretores da montadora foi ao estádio do Pacaembu acompanhar o jogo do Corinthians contra o Botafogo-SP e recebeu uma camisa do clube com a marca da Hyundai. A diretoria corintiana descartou uma aproximação e disse que o ato foi apenas um agrado.

 As negociações, no entanto, seguem também por fora nos três clubes. A 9ine não será exclusiva nessa busca. O Corinthians tem seu contrato com a Hypermarcas vencendo nos próximos dias. O São Paulo já joga sem o logo da BMG há dois meses, enquanto que o Flamengo ainda não encontrou um patrocinador que fizesse o investimento em Ronaldinho Gaúcho valer a pena.

 O vice-presidente de marketing do São Paulo, Julio Casares, afirmou que não há nada de oficial com relação ao interesse da empresa do ramo automobilístico, porém, não descartou um possível contato no futuro.

 “Temos que fazer que um bom contrato, por isso trabalhamos com tranquilidade. Temos o estádio do Morumbi que é altamente rentável. Não há pressão nenhuma”, disse o dirigente.

 O clube acertou recentemente um acordo para que o empresário Roberto Justus auxilie na busca por um novo patrocinador. Depois de sonhar com um valor acima dos R$ 30 milhões pagos pelo BMG, a diretoria tricolor já admite acertar por cifras menos expressivas. “Não falo em valores”, resumiu Julio Casares.

Fonte: http://www.jornalpequeno.com.br/2012/3/3/empresa-de-ronaldo-negocia-patrocinio-para-o-corinthians-mas-pode-ajudar-flamengo-189299.htm

Fla notifica Traffic por salários de R10, e parceria caminha para o fim

Montante devido a Ronaldinho Gaúcho já chega a R$ 4,5 milhões

Por Janir Júnior e Richard Souza

A ruptura da parceria entre Flamengo e Traffic está cada vez mais próxima. Nesta segunda-feira, o clube notificou a empresa de marketing esportivo extrajudicialmente pelo atraso no pagamento da maior parte dos salários de Ronadinho Gaúcho. A Traffic deixou de depositar R$ 750 mil na conta do jogador há seis meses, e o débito está em R$ 4,5 milhões. A partir da data de notificação, a parceira do Rubro-Negro na contratação do jogador tem 48 horas para quitar o valor. A Traffic rebate, e o imbróglio continua.

O Flamengo já avisou que, mesmo sem a parceira, vai ficar com Ronaldinho e assumir o salário integral do atacante (R$ 1,25 milhão por mês, incluindo o pagamento de luvas). A gestão dos direitos de imagem do astro passaria da empresa para o Rubro-Negro. Uma possibilidade para o clube viabilizar esta decisão seria realocar o contrato do jogador ao contrato dos direitos de transmissão de TV dos jogos do time. Parte do dinheiro do acordo fechado com a Cosan, no valor de R$ 9 milhões, poderá ser utilizada para o pagamento de salários de R10, já que o clube deve anunciar o rompimento em breve.

O vice de finanças, Michel Levy, o vice jurídico, Rafael de Piro, não foram encontrados para falar sobre o assunto. O GLOBOESPORTE.COM não conseguiu contato com o irmão e empresário de Ronaldinho, Roberto Assis. Os advogados das três partes têm mantido contatos telefônicos.

A Traffic parou de depositar a parte que lhe cabe para forçar o Flamengo a assinar o contrato que oficializa a parceria na contratação do jogador. Desde a chegada do atacante ao clube, há um ano, um memorando sustenta o acordo.

A suspensão do pagamento também foi motivada pela parceria pontual do clube com a 9ine, que tem Ronaldo Fenômeno como sócio. A agência intermediou a negociação do acerto com a Procter & Gamble para patrocinador master. A Traffic não foi informada sobre as tratativas e não recebeu um centavo sequer pelo acerto feito para os quatro últimos meses de 2011 (R$ 5,6 milhões).

Quando sentaram para assinar o contrato, a Traffic quis renegociar questões técnicas ligadas a patrocínios, licenciamento de produtos e ao futuro programa de fidelidade para o torcedor e esbarrou em resistências do clube, principalmente do departamento de markenting. Daí a demora para chegar a um acordo.

Fonte: http://globoesporte.globo.com/futebol/times/flamengo/noticia/2012/02/fla-notifica-traffic-por-salarios-de-r10-e-parceria-caminha-para-o-fim.html

Duelo de ídolos: depois de Ronaldo, Fittipaldi foca no marketing esportivo

Bicampeão de F-1 se associa ao publicitário Washington Olivetto para atuar com atletas brasileiros dos gramados, das pistas, das quadras e dos octógonos

Por Alexander Grünwald

Acostumados a vencer como esportistas, eles também não brincam em serviço no mundo dos negócios. Pouco mais de um ano depois do ex-jogador Ronaldo anunciar sua entrada no cenário do marketing esportivo, é a vez do ex-piloto Emerson Fittipaldi colocar sua extensa experiência no mundo dos negócios à disposição de seu novo empreendimento, voltado também para o esporte. O bicampeão mundial de Fórmula 1 é um dos sócios da Momentum Sports, numa união que inclui também Washington Olivetto, um dos mais bem-sucedidos publicitários do país.

Concorrente da 9ine, de Ronaldo, a agência atuará em diversas modalidades, com um elenco de atletas bastante diversificado, que inclui o futebol. Luis Fabiano, atacante do São Paulo, e Julio Cesar, goleiro do Corinthians, são os primeiros da lista. Nas quadras de vôlei, a empresa atuará com Murilo e Jaqueline, além do treinador Giovane Gávio, campeão mundial e olímpico como jogador. Nas pistas, a empresa representará os pilotos Thiago Camilo, da Stock Car, Pietro Fittipaldi, da Nascar, e Eric Granado, que neste ano ingressará no Mundial de Motovelocidade. Outros atletas que serão agenciados pela Momentum são Marcos Rogério, o Pezão, lutador de MMa, o skatista Marcelo Bastos e o jogado de rugby Fernando Portugal.

- Sou muito amigo do Ronaldo. Vamos é colaborar um com o outro. Cada empresa vai ampliar o mercado de alguma forma, já que ambos temos clientes grandes. Este crescimento é muito bom para o mercado do marketing esportivo, já que a empresa vem com uma experiência muito forte do exterior – afirma o vencedor de duas edições das 500 Milhas de Indianápolis.

Além do trabalho de consultoria, ativação de marcas e gerenciamento de carreiras, a nova parceria do campeão visa também a promoção de eventos esportivos. Caso da etapa brasileira do novo Mundial de Endurance, prevista para o dia 15 de setembro no autódromo de Interlagos, em São Paulo. Para Emerson, o bom momento da economia nacional pode criar uma série de oportunidades para bons negócios.

- O Brasil agora é um alvo de investimentos em todos os setores, e isso inclui o esporte. Teremos a Copa, os Jogos Olímpicos, entre outras coisas, então é preciso ter gente forte por trás dos principais atletas e eventos para aproveitar da melhor forma as oportunidades que vão aparecer – ressalta o ex-piloto.

Fonte: http://globoesporte.globo.com/sp/noticia/2012/01/duelo-de-idolos-depois-de-ronaldo-fittipaldi-foca-no-marketing-esportivo.html