Em reestruturação, Puma deve deixar o rúgbi

2012 não foi um ano bom para a Puma. A marca alemã perdeu espaço no mercado, tanto para suas principais rivais, Adidas e Nike, quanto para marcas menores. Segundo a revista Forbes, a empresa já não está entre as dez marcas esportivas mais lucrativas. Isso vem motivando uma grande reforma na companhia, onde tudo indica que deve deixar um dos esportes mais populares do planeta: o rúgbi.

Na última semana, a Irish Rugby Football Union, responsável pela seleção da Irlanda, anunciou um acordo com a marca para finalizar sua parceria no fim da temporada 2013/2014. A seleção local é o maior contrato da fornecedora alemã no esporte da bola oval. 

A medida é o primeiro sinal da saída da Puma do rúgbi, em um processo que foi confirmado por porta-vozes  da companhia: “Essa decisão é reflexo de uma grande mudança de estratégia no marketing internacional e no foco dos produtos da marca”, declarou Tony Ward, gerente geral da Puma na Irlanda.

No fim do ano passado, a empresa já havia decidido não renovar os contratos de patrocínio pessoal de alguns atletas da seleção irlandesa, como Tommy Bowe, Luke Fitzgerald e o capitão Jamie Heaslip.

Recentemente houve uma troca de comando na Puma, onde Jean-François Palus assumiu o cargo de presidente no lugar de Jochen Zeitz, que comandou a companhia por 18 anos. Além de Zeitz, Franz Koch, diretor executivo da empresa, também deixará seu cargo no próximo mês de março.

Em 2007, o grupo francês de artigos de luxo Pinault-Printemps-Redout (PPR) adquiriu 27,1% das ações da Puma pelo preço de 1,4 bilhões de euros. Atualmente, o grupo, que controla marcas como Gucci, Yves Saint Laurent e Balenciaga; é dono de 82,4% da marca alemã.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/gestao/28/28295/Em-reestruturacao-Puma-deve-deixar-o-rugbi/index.php

Por nova identidade visual, FPHb troca de mascote

Por Mauro Zafalon

A Federação Paulista de Handebol (FPHb) deixou seus fãs curiosos no Facebook. A entidade anunciou por meio da rede social que apresentará, em breve, seu novo mascote. O projeto faz parte de um processo de reestruturação de sua marca e busca dar uma nova identidade visual ao personagem, representado anteriormente pelo leão.

“Posso adiantar que não é um animal. É algo que só existe no handebol. A ideia é que sempre que olharem para o novo mascote, as pessoas possam imediatamente associá-lo à modalidade”, explicou Fernando Guifer, gerente de comunicação da FPHb.

A organização, que até o momento divulgou apenas a silhueta em sua página (http://www.facebook.com/FederacaoPaulistadeHandebol), visa, através da iniciativa, aproximar o público mais jovem e realizar um trabalho comercial com seu novo representante, que será figurinha carimbada em jogos e eventos.

Embora a entidade deva desvendar o mistério do novo mascote por meio de um protótipo oficial, o público só irá conhecê-lo pessoalmente durante o evento “Melhores de 2012”, ainda sem data definida, mas previsto para o mês de fevereiro.

A criação do personagem ratifica a reestruturação da marca da FPHb, iniciada em 2011. Na ocasião, quando assumiu o presidente Eduardo Macedo, seu escudo foi modificado, tendo como principal alteração a saída do ex-mascote leão do símbolo.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/28/28048/Por-nova-identidade-visual-FPHb-troca-de-mascote/index.php

Goiás inicia reestruturação no marketing

Por Rodolfo Gomes

Atualmente na terceira colocação do Campeonato Brasileiro da Série B, o Goiás tem como principal meta o acesso à elite nacional. Além disso, a diretoria esmeraldina trabalha para reestruturar o departamento de marketing. A ideia já vem sendo maturada desde o início do ano, quando o presidente João Bosco Luz assumiu o comando do clube. 

Em meio às reconstruções previstas, a primeira medida tomada pela diretoria do clube goiano foi o desligamento do gerente de marketing, Marco Goulart, que ocupava o cargo havia dez anos. Goulart cumprirá aviso prévio até o próximo dia 17. 

O atual diretor de marketing do Goiás, Paulo Augusto Siqueira, encabeça a missão de reconstruir o departamento. Além disso, a CentroAvante, agência de marketing da qual Siqueira é um dos sócios, prestará serviços ao clube na área de estratégia e criação. 

"O desligamento do Marco [Goulart] foi uma opção do presidente, assim como toda a reestruturação do marketing. O setor estava comprometido devido ao número de pessoas. O Marco estava trabalhando praticamente sozinho", disse Siqueira. 

A diretoria da equipe alviverde estuda a contratação de três pessoas para suprir a saída do ex-gerente e alimentar o departamento. "Buscaremos pessoas para cuidar de produção comercial e licenciamento, além de um novo gerente", completou o diretor. 

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/gestao/27/27032/Goias-inicia-reestruturacao-no-marketing/index.php