Continental faz ação sobre Copa das Confederações

A Continental, fabricante alemã de pneus e patrocinadora da Copa do Mundo de 2014 no Brasil, criou sua primeira campanha referente à Copa das Confederações deste ano, competição da qual também é parceira.

A companhia lançou um vídeo para divulgar algumas ações em alusão ao torneio. Uma delas é uma promoção em que as pessoas que comprarem determinados produtos receberão um aparelho blue ray com wi-fi para assistir aos jogos. Outra é um sorteio de ingressos para a partida do Brasil contra a Itália em Salvador, válida pela primeira fase da Copa das Confederações.

Apesar do vínculo com o futebol, a Continental não é a única de seu segmento associada a esse esporte. A japonesa Bridgestone também se mantém firme, especialmente na região da América do Sul. No último mês, a empresa oriental adquiriu o title sponsor da Copa Libertadores para o período de 2013 a 2017.

A Bridgestone será a terceira corporação a nomear a principal competição sul-americana. Apenas sua compatriota Toyota e o banco espanhol Santander patrocinaram neste nível o certame. A fabricante de pneus também detém o title sponsor da Copa Sul-Americana.  

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/28/28107/Continental-faz-acao-sobre-Copa-das-Confederacoes/index.php

Vitória receberá prêmio por ação de doação de sangue

A campanha “Meu Sangue é Rubro-Negro”, realizada pelo Vitória durante o ano de 2012, segue em alta, apesar de já ter se encerrado oficialmente. Nesta quinta-feira, o clube baiano receberá o prêmio Marketing Best 2012, pela iniciativa.

A ação consistia em incentivar os torcedores do time a doar sangue. A equipe retirou, inclusive, o vermelho de seu uniforme rubro-negro. À medida em que os fãs faziam suas doações, a tonalidade retornava à camisa.

“Nossa campanha fez muito sucesso, aumentando aproximadamente em 50% as doações de sangue em todo o Estado da Bahia. Além disso, o Vitória ganhou destaque na imprensa de todo o mundo, que destacou a novidade e a ousadia”, comemorou Alexi Portela, presidente do clube.

O prêmio será entregue aos dirigentes do time pela Academia Brasileira de Marketing no Espaço HSBC Brasil, na cidade de São Paulo.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/27/27715/Vitoria-recebera-premio-por-acao-de-doacao-de-sangue/index.php

MP propõe ação para evitar demolição da escola municipal Friedenreich, no Maracanã

De acordo com a ação, Estado e Município não devem adotar qualquer medida que impeça, inviabilize, limite ou não dê o direito à educação

RIO - A polêmica sobre o destino da Escola Municipal Friedenreich continua. Na última quarta-feira, o Ministério Público entrou na Justiça com uma Ação Civil Pública com o objetivo de evitar a demolição do colégio que possui a quarta melhor classificação da cidade do Rio e a sétima do estado. De acordo com a ação, o Estado e Município não devem adotar qualquer medida que impeça, inviabilize, limite ou não dê o direito à educação na escola. Caso descumpram esta decisão, ambos deverão pagar uma multa diária de R$ 5 mil. A ação também exige que sejam iniciadas as providências para assegurar um local adequado para as instalações da escola para o ano letivo de 2014.

A ação tem por base um inquérito aberto em 2009 pelo MPRJ, no qual os representantes do Município e do Estado informaram que os serviços previstos no contrato de Elaboração de Projeto Executivo e Execução de Obras de Reforma e Adequação do Complexo do Maracanã não contemplariam qualquer intervenção na escola municipal. A informação, segundo o MP, foi confirmada pela Secretaria de Obras no dia 28 de agosto deste ano. O governo anunciou No início do mês, no entanto, o governo anunciou a demolição do colégio. Para seu lugar, está projetada a construção das quadras de aquecimento, a serem usadas por jogadores de futebol que competirem no complexo do Maracanã.

A ação também requer que sejam iniciadas as providências que assegurem local adequado para as instalações físicas, administrativas e pedagógicas da escola para o ano letivo de 2014, com efetiva participação da comunidade no processo de transferência. À época do anúncio da demolição, o secretário estadual da Casa Civil, Régis Fichtner, afirmou que a unidade seria transferida para o prédio da antiga escola de veterinária do Exército, localizado em São Cristóvão, o que causou revolta em muitos pais. Na ação, o MP afirma ainda que a transferência demandará uma série de providências administrativas e estruturais, incompatíveis com o período de transição de ano letivo.

“A confirmação da demolição ocorreu às vésperas do encerramento das matrículas para 2013. No site da Secretaria Municipal de Educação não há uma nova localização onde os pais possam matricular seus filhos. Não é apresentada qualquer destinação concreta, com prazo e endereço definidos para as novas instalações, o que inviabiliza a matrícula e coloca em risco o direito à educação dos estudantes”, afirma em nota a Promotora de Justiça Bianca Mota de Moraes.

Leia mais sobre esse assunto em http://oglobo.globo.com/rio/mp-propoe-acao-para-evitar-demolicao-da-escola-municipal-friedenreich-no-maracana-6850280#ixzz2DVoRnPOR 

Sport Recife faz ação para elevar público em casa

Por Mauro Zafalon

Na tentativa de atrair mais torcedores para o jogo do próximo domingo, na Ilha do Retiro, contra o Cruzeiro, o Sport Recife está lançando uma iniciativa, denominada “Sport para Todos”. A ação consiste em vender os ingressos para a arquibancada do placar, que tem capacidade para 4 mil pessoas, pelo preço de R$ 15,00. Normalmente, a entrada para o setor custa R$ 50,00.

“Temos a terceira maior média de público do Campeonato Brasileiro, atrás apenas de Corinthians e Atlético-MG. Apesar do bom público, estamos fazendo essa promoção porque acreditamos na força do torcedor para apoiar a equipe”, explicou Sid Vasconcelos, diretor de marketing do Sport Recife.

Na vitória sobre o Santos, última partida do clube rubro-negro, 22.167 torcedores compareceram à Ilha do Retiro. No duelo anterior, clássico contra o Náutico, o número foi inferior: 19.063. Segundo o dirigente, a média de fãs tem que ser maior que a atual.

“Queremos que os nossos jogos cheguem a 27 mil pessoas. Acho que podemos alcançar esse objetivo. Eu não duvido nada da torcida do Sport. Com a presença dela, o time voltará a ser temido, como ele sempre foi, jogando em casa”, completou Vasconcelos.

A agremiação pernambucana já informou que, caso a marca seja atingida na partida diante do Cruzeiro, a campanha “Sport para Todos” permanecerá até o término do Campeonato Brasileiro.     

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26644/Sport-Recife-faz-acao-para-elevar-publico-em-casa/index.php

Em evento, palmeirenses poderão jogar na Academia

A Palmeiras Tour, agência de viagens do time paulista, está organizando uma partida para os torcedores palmeirenses na Academia de Futebol da equipe. A iniciativa faz parte das comemorações pelos 98 anos de criação do clube, fundado em 26 de agosto de 1914.

O evento, batizado de “Jogue na Academia”, acontecerá no próximo domingo, 2, das 9h às 17h. Além de jogar por 30 minutos, os participantes ganharão uniforme oficial e terão acesso ao vestiário e à sala de imprensa.

O centro de treinamento do clube terá uma decoração especial com exposição de réplicas dos troféus da Copa Santander Libertadores de 1999 e da Copa Kia do Brasil de 2012. Alguns ídolos do clube são esperados para prestigiarem o evento.

Os sócios do clube pagam R$690 para participar da iniciativa, e os torcedores comuns precisam desembolsar R$ 790. A Adidas, fornecedora esportiva do Palmeiras, patrocina o evento.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26557/Em-evento-palmeirenses-poderao-jogar-na-Academia/index.php

O seguro morreu de velho…

Por Erich Beting

Diz o ditado que “o seguro morreu de velho”. E, realmente, quase tudo o que se produz de comunicação voltada para o mercado de seguros tenta passar essa mensagem, de que as pessoas precisam se precaver contra os imprevistos da vida.

Talvez tenha faltado para a Zurich Seguros ser mais precavida na ação que fez no sábado, antes do clássico entre Palmeiras e Santos, no estádio do Pacaembu. Para quem ainda não soube, a empresa forjou a entrada dos times de Corinthians e São Paulo no estádio, com direito às escalações das duas equipes anunciadas pelo locutor e aparecendo no telão. Ao final da “brincadeira”, a empresa anunciava que ainda não inventaram um seguro para mudanças no calendário, insinuando o quão ruim para o torcedor seria se ele estivesse no clássico paulista errado (Corinthians e São Paulo se enfrentaram no dia seguinte no mesmo Pacaembu).

A ideia é típica de um excelente criativo do mercado publicitário. E seria um excepcional comercial para a TV, como são aliás os  filmes produzidos pela seguradora desde 2011, quando passou a investir em comercial de televisão no Brasil.

Só que, dentro do campo de futebol, logicamente a ação pegou muito mal. Claro que a ideia era exatamente produzir o barulho que de fato a iniciativa causou (tanto que, dois dias depois do jogo, continuamos a falar sobre ela), mas ao fazer algo tão agressivo para os torcedores de Palmeiras e Santos, o que a seguradora conseguiu foi exatamente causar uma rejeição imediata em cerca de 20 mil potenciais consumidores da marca.

A decisão de uma empresa investir em esporte passa, obrigatoriamente, pela necessidade de conhecer a carga emotiva que qualquer ação dentro dele causa. Esse, aliás, é um dos maiores benefícios que se tem ao trabalhar a promoção de uma marca por meio do esporte. Mas, da mesma forma, a arapuca pode ser fatal para uma empresa.

No caso da Zurich, sinceramente, a sacada de fazer o “clássico errado” seria apropriada para um vídeo na internet ou até para um comercial de TV. Aliás, seria uma ideia genial. Mas, de forma alguma, é possível brincar com a paixão do torcedor de forma tão direta como a que foi feita. Os relatos de quem estava no Pacaembu dão conta de que as vaias perduraram do começo ao fim da ação, o que era algo absolutamente natural. E, pode apostar, depois do jogo os torcedores que presenciaram a tiração de sarro e lembram-se da marca envolvida na ação, vão fazer questão de contar para amigos e familiares como forma de não recomendar o consumo.

Aprender o limite que existe entre a paixão do torcedor e o engajamento de consumo é um dos maiores segredos das boas ações de marketing esportivo.

E, nesse caso, o seguro morreu de velho….

Fonte: http://negociosdoesporte.blogosfera.uol.com.br/2012/08/27/o-seguro-morreu-de-velho/

Irwin faz ação para aniversário da Portuguesa

Para comemorar os 92 anos da Portuguesa, completados na última terça-feira, a marca de ferramentas Irwin, patrocinadora máster do clube rubro-verde, fará uma ação de marketing no próximo domingo, no estádio do Canindé, onde a equipe da casa enfrentará o Internacional.

A empresa levará um caminhão com bancadas que terão diversos de seus produtos. Os fãs terão a oportunidade de conhecê-los e testá-los. Além disso, ganharão brindes customizados, como bolas e bonés.

“O veículo foi preparado com dispositivos para que os torcedores participem de pequenos desafios com a utilização de nossas ferramentas. É uma maneira de presentear a Portuguesa nessa data tão especial”, disse Dermival Poçan, coordenador técnico de produto da companhia.

O projeto da corporação terá continuidade nos jogos do time lusitano contra Atlético-MG, dia 30 de outubro, e Sport Recife, dia 6 de setembro.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26423/Irwin-faz-acao-para-aniversario-da-Portuguesa/index.php

Time britânico é a “limonada” da Adidas

Por Erich Beting

Desde Pequim, a Adidas perdeu uma batalha que levava há tempos com as outras marcas. O COI proibiu que as três listras fossem colocadas nos uniformes dos atletas. A “marca das três listras” deixava de ter a imagem que mais a caracterizava aos olhos do torcedor, mesmo à distância.

Em Londres, porém, a marca acredita que a mudança foi benéfica. Para o vice-presidente da Adidas, Simon Cartwright, o fim das listras marcou o começo de um relacionamento mais próximo da marca com o torcedor (leia detalhes aqui).

No final das contas, é a velha história de fazer, do limão, a limonada.

Sem as listras, a Adidas explorou o time britânico com uma parceria com a estilista Stella McCartney. O resultado é um sucesso grande nas lojas e nas ruas por Londres. As pessoas vestem a camisa o tempo todo e conseguem refletir uma espécie de “orgulho britânico” com isso. Para a marca, não poderia ter melhor repercussão . Mesmo não tendo um alcance muito maior do que o Reino Unido em termos de compras, com certeza a exposição mundial que o uniforme tem leva as pessoas a desejarem mais a marca.

Mas o que mais me chamou a atenção da conversa com Simon Cartwright foi ele ter dito que o fim das três listras obrigou a Adidas a pensar mais em ativação da marca. Conceito mais do que batido para as empresas que vivem do esporte, como é o caso da fabricante alemã, a ativação era vista como algo menos prioritário para a marca por conta das três listras.

Como já coloquei por aqui outro dia, a saída foi buscar outros meios de encontrar o público, como a ação comercial com o jornal Metro ou as ações nas mídias sociais.

Uma das lições que as empresas precisam aprender de uma vez por todas em Londres para aplicar nos próximos anos no Brasil é que o patrocínio é apenas o começo de uma ação no esporte. Investir em mídia, ações para o público e tecnologia são pontos mais do que vitais para os próximos anos dentro do cenário de Copa do Mundo e Jogos Olímpicos. E saber como usar isso para os anos seguintes, também.

Fonte: http://negociosdoesporte.blogosfera.uol.com.br/2012/08/09/time-britanico-e-a-limonada-da-adidas/

Marketing do Grêmio comemora medalhões do time

Por Mauro Zafalon

Enquanto o arquirrival Internacional contratou nomes de peso como Diego Forlán e Juan, o Grêmio não ficou atrás, e comprou Zé Roberto e Elano. Segundo o time tricolor, os medalhões já estão sendo importantes para o marketing, apesar de a equipe não ter realizado nenhuma ação específica com os jogadores.

“A maior contribuição que estes atletas podem dar ao marketing do Grêmio é dentro de campo. E eles já estão fazendo muito bem isso”, afirmou Paulo Cesar Verardi, diretor de marketing do clube gaúcho.

“As camisas de números 7 e 10 tradicionalmente são as mais vendidas no clube. Com o Elano e o Zé Roberto vestindo-as, essas peças estão sendo comercializadas ainda mais”, acrescentou Verardi.

O Grêmio é o quarto colocado no Campeonato Brasileiro. Na última terça-feira, estreou na Copa Bridgestone Sul-Americana, e venceu o Coritiba por 1 a 0, no estádio Olímpico, em Porto Alegre.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26224/Marketing-do-Gremio-comemora-medalhoes-do-time/index.php

Criciúma e Coca-Cola fazem promoção de ingressos

Por Mauro Zafalon

O jogo entre Criciúma e Paraná Clube, que se enfrentarão no próximo sábado pela Série B, promete ter casa cheia. Como se não bastasse a ótima campanha na competição, na qual é líder, o clube catarinense está com uma promoção de ingressos em parceria com a Coca-Cola.

O torcedor que apresentar duas embalagens de qualquer produto da marca mais R$ 50,00, ganhará duas entradas. A troca pode ser feita na loja oficial do time Tigre Maníacos, anexada ao estádio Heriberto Hulse, local da partida, ou pelo site www.minhaentrada.com.br. O prazo é até sexta-feira.

“O nosso objetivo é beneficiar os torcedores. Geralmente, eles pagam R$ 50,00 por ingresso. Com a iniciativa, terão mais vantagens”, explicou Fabiany Teixeira, gerente de marketing do Criciúma.

Na mesma data do duelo, ocorrerá a Feijoada do Tigrão. O evento reunirá o público para uma feijoada, acompanhada de atrações musicais. Para participar da festa, será necessário desembolsar R$ 70,00, valor do segundo lote.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26018/Criciuma-e-Coca-Cola-fazem-promocao-de-ingressos/index.php

Portuguesa amplia vantagens do sócio-torcedor

Por Lucas Turco

A Portuguesa vem concentrando todos os esforços de seu departamento marketing no plano de sócio-torcedor do clube. As vantagens que serão fornecidas aos torcedores têm como objetivo ampliar o número de adeptos do Eu Torço Junto, programa de filiados da equipe.

O plano conta com cerca de mil participantes e custa R$ 49 por mês. Atualmente, os adeptos ganham prêmios de assiduidade e desconto de 10% nas lojas oficiais. O clube planeja agora outras vantagens para seu torcedor.

“Estamos negociando com o maestro João Carlos Martins [torcedor da Portuguesa] alguma participação especial. Estamos vendo convênios com algumas empresas como o LM Hotel e a Uninove, que vão dar descontos aos sócios. Tem algum contato com a Ambev também, mas nada certo”, disse Fábio Porto, gerente de marketing da Portuguesa.

Recentemente o clube acertou o desconto de 20% para os sócio-torcedores em qualquer curso da Minds, escola de idiomas parceira da equipe. A Portuguesa também sorteia em todo jogo no Canindé uma camisa do goleiro Dida.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/25/25926/Portuguesa-amplia-vantagens-do-socio-torcedor/index.php

Fluminense intensifica Tricolor em Toda Terra

Por Mauro Zafalon

O Fluminense intensificará o programa Tricolor em Toda Terra, uma de suas mais bem sucedidas ações de marketing. O projeto tem o objetivo de levar o clube para perto dos torcedores espalhados por várias cidades brasileiras e estrangeiras.

A iniciativa conta sempre com a presença de antigos ídolos da equipe carioca que, por meio de um talk show, relembram histórias marcantes de suas carreiras. Brindes exclusivos também são sorteados aos participantes da campanha, que existe desde 2011.

“É sempre um evento de sucesso. Já passamos por lugares como Brasília, Salvador, Fortaleza, Florianópolis, Assunção, Montevidéu, Buenos Aires. O ponto forte para nós é o envolvimento e o relacionamento com o nosso torcedor”, declarou Idel Halfen, vice-presidente de marketing do Fluminense, à Máquina do Esporte.

A última edição ocorreu no dia 30 de junho, em Recife. Na ocasião, o time tricolor foi à capital pernambucana enfrentar o Náutico pela sétima rodada do Campeonato Brasileiro e venceu por 2 a 0.

Para os interessados em saber mais informações sobre o programa Tricolor em Toda Terra, o site da iniciativa é www.tricoloremtodaterra.com.br.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/25/25919/Fluminense-intensifica-Tricolor-em-Toda-Terra/index.php

Seedorf chega! Mas o marketing esportivo do Botafogo já estava preparado

Por Diogo Mello

Enquanto o marketing esportivo de clubes como Flamengo e São Paulo estão sendo severamente questionados por não terem ou não estarem capitalizando em cima de suas grandes estrelas, o marketing esportivo do Botafogo parece estar pronto para dar uma aula.

Ainda é cedo para qualquer julgamento, porém, o Botafogo parece estar colocando em prática um planejamento muito interessante para capitalizar em cima da figura do jogador holandês Seedorf.

Por exemplo, a cobertura ao vivo da chegada de Seedorf. Além do portal, o facebook e o Instagram oficiais do time também estão acompanharam e publicaram fotos.

A odisseia de Seedorf até a sua estréia como jogador do Botafogo – provavelmente no dia 22, contra o Grêmio, no Engenhão – começa nesta sexta-feira, com uma recepção que promete ser intensa. O holandês vai desembarcar às 9h (de Brasília), no Aeroporto Internacional Tom Jobim. Torcedores se movimentaram em todas as redes sociais para lotar o saguão à espera do holandês, que assinou contrato por dois anos. No dia seguinte, será apresentado aos torcedores no estádio, às 17h (de Brasília), antes do jogo contra o Bahia, pela oitava rodada do Campeonato Brasileiro, quando receberá a camisa 10 das mãos de um menino e uma menina selecionados por uma promoção do Sou Botafogo, programa de sócios-torcedores. Já na segunda-feira, será recepcionado pelo prefeito do Rio de Janeiro, Eduardo Paes, no Palácio da Cidade, na Rua São Clemente, em Botafogo, onde dará uma coletiva.

Do aeroporto, nesta sexta-feira, Seedorf seguirá em carreata até o hotel onde ficará hospedado na Zona Sul do Rio. Existe a possibilidade de antes o jogador passar pela sede do Botafogo em General Severiano. No sábado, com dois torcedores escolhidos por uma promoção do clube, ele irá de helicóptero para o Engenhão, onde terá uma comitiva à sua espera no gramado. Além das duas crianças, que entregarão a camisa ao jogador, haverá a presença dos ídolos Jairzinho, Zagallo e Carlos Alberto Torres ao lado do presidente Maurício Assumpção, outros dirigentes e cinco sócios do programa Sou Botafogo.

Seedorf acompanhará o jogo no camarote do presidente Maurício Assumpção no Engenhão. Ele visitará torcedores escolhidos em diversas promoções feitas pelo clube para assistir ao confronto com o Bahia e ainda receber a oportunidade de conhecer o holandês.

No domingo, quando o time treinará de manhã em General Severiano, não há previsão de qualquer atividade para o jogador. No dia seguinte, ele concenderá uma entrevista coletiva, que contará com a presença de três sócios do Sou Botafogo. No mesmo dia, fará os exames médicos necessários para a ativação de seu contrato. A previsão é de que faça seu primeiro treinamento na terça-feira, provavelmente, no Engenhão. Existe a possibilidade de a atividade ser aberta para torcedores.

Se iniciar a etapa de treinamentos na terça-feira, ele terá 12 dias antes do jogo com o Grêmio, pela 11ª rodada do Brasileiro, para recuperar a forma e entrar em campo pela primeira vez com a camisa alvinegra.

Por usar torcedores dos programas de sócios-torcedores e Sou Botafogo o clube está conseguindo fazer um marketing muito positivo e eficiente. Vamos aguardar e ver quanto tempo vai demorar para que eles consigam capitalizar em cima dessas ações e de seu novo grande craque Seedorf.

Fonte: http://laboratorioesportivo.com.br/seedorf-chega-mas-o-marketing-esportivo-do-botafogo-ja-estava-preparado/

Flamengo fecha com BFG para Fla-Flu centenário

Por Lucas Turco

O Flamengo fechou um contrato pontual de patrocínio com a rede de restaurantes Brasil Foodservice Group (BFG) para o clássico contra o Fluminense que completará cem anos. A partida histórica, válida pela oitava rodada do Campeonato Brasileiro, rendeu um dos maiores patrocínios pontuais do Brasil.

O BFG, apesar de possuir diversos restaurantes, estampará o seu próprio logo no espaço nobre do uniforme flamenguista. A empresa , que patrocina também o Vasco, quer fortalecer o nome da marca no mercado nacional.

O valor do contrato não foi revelado, mas os dirigentes estão entusiasmados.

“É um dos melhores valores do mercado, não posso revelar o valor exato, mas afirmo que é maior que R$ 800 mil. Um valor maior do que o recebido pelo Corinthians em alguns jogos da Copa Santander Libertadores”, disse Marcus Duarte, direto de marketing do Flamengo.

O Flamengo está negociando outras maneiras de explorar a marca da parceira BFG. Os dirigentes flamenguistas estão fazendo um acordo para que sócios e funcionários do clube tenham 10% de desconto nas redes de restaurantes que pertencem ao BFG.

O Flamengo continua negociando o patrocínio máster do seu uniforme. O clube tem uma reunião agendada para agosto com uma empresa internacional que não teve o nome revelado. O clube espera arrecadar no mínimo R$ 20 milhões com o patrocínio da camisa.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/25/25888/Flamengo-fecha-com-BFG-para-Fla-Flu-centenario/index.php

Vila Belmiro alavanca entrada da GVT em Santos

Por Guilherme Costa

A GVT, empresa que trabalha com banda larga, telefonia fixa e TV por assinatura, investiu R$ 54 milhões para lançar operações em Santos e São Vicente. A companhia começou a trabalhar nas duas cidades em 2012, e resolveu usar o esporte como forma de divulgar o debute. Para isso, comprou até o fim do próximo ano um espaço na Vila Belmiro.

O contrato com o estádio do Santos inclui naming rights de um setor premium. O local tem capacidade para 750 espectadores, e será inteiramente decorado com assinatura da GVT, cujo logotipo será estampado nas cadeiras.

A GVT também terá 40 ingressos por jogo do Santos como mandante. As entradas serão exploradas em ações da companhia com clientes e potenciais compradores.

“Eu não quero apenas divulgar meu produto, mas me relacionar com o público local de uma forma mais integrada”, explicou Fabio Paquiella, gerente de planejamento de mídia da GVT.

A expectativa da GVT é que a aposta na Vila Belmiro eleve em até 5% o volume de negócios da empresa na região litorânea. O setor personalizado será inaugurado no dia 18 de julho, quando o Santos receberá o Botafogo em duelo válido pelo Campeonato Brasileiro.

“Vamos usar a área para demonstrar produtos, como a banda larga de alta velocidade que a GVT tem. Também teremos televisores com GVT TV nessa área de degustação. Vai ser algo voltado a um público bem selecionado, já que o acesso das cadeiras é o mesmo dos camarotes”, completou Paquiella.

A aposta no futebol como plataforma de divulgação na entrada de um mercado já havia levado a GVT ao futebol em Campinas. A empresa fechou em agosto do ano passado com os rivais Guarani e Ponte Preta.

Entretanto, as parcerias com os campineiros tiveram perfil bem diferente. A GVT estampou as mangas das camisas dos dois times, em acordo cujo principal foco era a exposição.

Em Santos, o negócio tem metas mais calcadas em relacionamento e construção de marca. “Nossa estratégia para o futebol ainda não é 100% consolidada. Esses modelos passam pelas oportunidades e pelo momento da GVT”, explicou o gerente da companhia.

A GVT não divulga o montante investido pela companhia no esporte.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/25/25814/Vila-Belmiro-alavanca-entrada-da-GVT-em-Santos/index.php

Vitória faz campanha para doação de sangue

Samsung divulga ações para Copa Santander Libertadores

A Samsung apresentou duas novidades para os fãs da Copa Santander Libertadores.  A empresa lançou o Troféu Samsung Fair Play e um aplicativo para tablets e smartphones.

O Troféu Samsung Fair Play, que teve sua primeira edição no ano passado, vai premiar a equipe mais disciplinada da competição. A premiação será de US$ 50 mil em produtos da marca. O público ainda poderá decidir o conceito da taça através da fan page da Samsung no Facebook.

O aplicativo para smartphones e tablets tem disponibilidade para a plataforma Android com parceria do Yahoo. Nessa plataforma é possível encontrar informações sobre os jogos, classificação, notícias sobre jogadores e clubes, além da opinião de especialistas esportivos como Téo Jose e Mauro Beting.

O dispositivo também tem disponibilidade para SmarTVs da Samsung, que tem parceria com a FOX Sports. O consumidor poderá ver os melhores momentos, conferir os gols do campeonato e acompanhar os resultados e a classificação.

A Samsung também patrocina os Jogos Olímpicos, o golfe, a corrida de rua e o automobilismo.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/25/25648/Samsung-divulga-acoes-para-Copa-Santander-Libertadores/index.php

Traffic cobra R$ 6 milhões do Flamengo por salários pagos a Ronaldinho

Empresa de marketing esportivo estuda ação na Justiça para recuperar os 75% dos salários pagos ao jogador

Por Leo Pinheiro

Além dos problemas com Ronaldinho Gaúcho, o Flamengo deve enfrentar também uma ação judicial movida pela empresa de marketing esportivo Traffic. O vice-presidente da empresa, Stefano Hawilla, filho de J. Hawilla, afirmou que também pode entrar na Justiça contra o Flamengo, para cobrar do clube uma dívida que pode chegar a 6 milhões de reais. O valor é referente, segundo a empresa, ao pagamento de 75% dos salários de R10, durante seis meses. Ronaldinho cobra cerca de 40 milhões do clube.

“De boa fé, nós ajudamos a pagar os salários do Ronaldinho por seis meses, porque acreditávamos que o memorando de intenções que tínhamos com o Flamengo viraria um contrato. Mas o clube nunca assinou esse contrato e nós não tivemos nenhum benefício. Não fizemos os contratos de imagem que esperávamos com o jogador”, disse Stefano. “Por enquanto não existe litígio na Justiça entre nós e o Flamengo. Temos um bom relacionamento com o clube. Estamos cobrando, tentando entrar em entendimento. Enviamos algumas cartas ao clube para o departamento jurídico deles e estamos esperando a resposta”.

O empresário se diz tranquilo quanto a uma possível ação regressiva do Fla, para tentar responsabilizar a Traffic pela dívida que Ronaldinho cobra do clube. “Pelo que soube o jogador cobra na Justiça uma dívida de trabalho a respeito de atrasos de salário. Não sei se tem algo mais, depósito de FGTS. Mas ele nunca foi nosso empregado e não éramos responsáveis pelo pagamento de salários e FGTS dele. Estamos totalmente isentos dessa responsabilidade, que é do empregador”.

A forma de relacionamento entre Ronaldinho, o Flamengo e a Traffic é considerado um aprendizado. “Esse formato de trazer nomes famosos e colocar em clubes para explorar a imagem é muito complicado e está descartado aqui na empresa. Depois do Ronaldinho vimos que isso não é possível no Brasil. Nós fazemos um acordo com o clube, mas depois esse acordo não pode ser cumprido porque facções de diretoria questionam o negócio e o impedem de ser concretizado. Todo clube brasileiro tem facções, e eu não posso ficar a mercê delas. Não posso pagar salário de jogador na boa fé e depois ficar no prejuízo”, disse o empresário.

Procurado para responder sobre a possível cobrança dos seis primeiros meses de salário de R10 por parte da Traffic, o vice-presidente jurídico do Fla, Rafael De Piro, não foi encontrado. O clube divulgou uma nota sobre o rompimento com Ronaldinho.

Fonte: http://veja.abril.com.br/noticia/esporte/traffic-cobra-r-6-milhoes-do-flamengo-por-salarios-pagos-a-ronaldinho