Continental faz ação sobre Copa das Confederações

A Continental, fabricante alemã de pneus e patrocinadora da Copa do Mundo de 2014 no Brasil, criou sua primeira campanha referente à Copa das Confederações deste ano, competição da qual também é parceira.

A companhia lançou um vídeo para divulgar algumas ações em alusão ao torneio. Uma delas é uma promoção em que as pessoas que comprarem determinados produtos receberão um aparelho blue ray com wi-fi para assistir aos jogos. Outra é um sorteio de ingressos para a partida do Brasil contra a Itália em Salvador, válida pela primeira fase da Copa das Confederações.

Apesar do vínculo com o futebol, a Continental não é a única de seu segmento associada a esse esporte. A japonesa Bridgestone também se mantém firme, especialmente na região da América do Sul. No último mês, a empresa oriental adquiriu o title sponsor da Copa Libertadores para o período de 2013 a 2017.

A Bridgestone será a terceira corporação a nomear a principal competição sul-americana. Apenas sua compatriota Toyota e o banco espanhol Santander patrocinaram neste nível o certame. A fabricante de pneus também detém o title sponsor da Copa Sul-Americana.  

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/28/28107/Continental-faz-acao-sobre-Copa-das-Confederacoes/index.php

Londres consagra parceria entre diferentes áreas

Por Erich Beting

Os Jogos Olímpicos de Londres representam a consolidação da parceria entre empresas de diferentes segmentos de atuação para o desenvolvimento de produtos para os atletas. Nas águas, nas pistas ou nos campos, os atletas que disputam a competição vestem, muitas vezes, artigos que são frutos da parceria entre fabricantes de material esportivo e companhias de outros segmentos.

Na maratona, por exemplo, os tênis calçados pelos atletas patrocinadas pela Adidas são feitos com a borracha da fabricante de pneus Continental. Desde 2010 que as duas empresas, que são de origem alemã, tem uma parceria para desenvolver o solado dos tênis.

"Esse material desenvolvido pela Continental assegura melhor aderência no seco e também no molhado. Quando o Patrick Makau quebrou o recorde mundial da maratona (em setembro de 2011), eles nos disse que conseguia sentir o tênis colado ao chão nas curvas, e isso o ajudava a forçar mais o ritmo e ser mais veloz", afirmou Andrew Barr, gerente de produtos de corridas da Adidas.

A empresa também desenvolveu, em conjunto com empresas espaciais, o Adizero SP, feito para as provas de atletismo de pista, como os 100 e 200m rasos disputados por Yohan Blake. 

"Ele levou 34 meses para ser feito. Queríamos fazer o tênis mais leve para um corredor de pista. Ele tem 99 g. A caixa dele é duas vezes mais pesada. Nós fomos a empresas espaciais para buscar os produtos para fazer as travas da sapatilha. São os mesmos produtos usados nos aneis que sustentam o avião", disse Barr.

A parceria entre empresas de diferentes segmentos também começa a impulsionar produtos para consumidores que são atletas amadores. A Nike, por exemplo, desenvolveu com a Apple o sistema Nike+, que faz com que os dados de uma corrida de um atleta sejam passados diretamente para o telefone celular.

A Adidas, por sua vez, criou o sistema MiCoach, que segue o mesmo princípio. O projeto, aliás, cresceu, com uma parceria com a Major League Soccer. Nela, todos os atletas usam um chip na camisa que mede o desempenho dele durante um jogo.

"Não queremos que os benefícios sejam apenas para o atleta, mas que também passem para os consumidores. Nós achamos que o futuro é o meio digital prover serviços para que as pessoas pratiquem mais atividade física, tenham uma ajuda no treino e gostem mais de esporte".

*O repórter viaja a convite da Adidas

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26289/Londres-consagra-parceria-entre-diferentes-areas/index.php