Monitoramento de Mídias Sociais no Esporte

Por Savio Sousa

O Tema monitoramento de mídias sociais já foi um assunto tratado por mim aqui no Laboratório Esportivo. Caso alguém não tenha lido sugiro ler o post: ESPN e ComScore em parceria no monitoramento de mídias sociais.

Muitas pessoas estão explorando o monitoramento dos dados gerados através das mídias sociais. Vejam um exemplo bacana aplicado ao esporte feito pelo site inglês UKSN Social Media & Sports. O objetivo do monitoramento foi estabelecer qual time do futebol inglês tinha a torcida mais feliz. O levantamento levou em consideração as menções feitas utilizando as hashtags dos times da inglaterra. O Manchester United, por exemplo, também é conhecido no Twitter pela hashtag #MUFC. O intervalo analisado foram os últimos 365 dias, ou seja, eles acompanharam um ano inteiro de menções no Twitter e avaliaram se as menções eram positivas ou negativas.

Ao longo do levantamento eles constataram alguns números interessantes. Para cada 1000 twittes mencionando #MUFC 892 eram menções positivas. O dia mais feliz para os torcedores do Manchester, foi o dia 7/11/2011 quando Alex Fergusson completou 25 anos como Manager no clube. Um dado curioso é que mais da metade dos clubes tiveram os períodos mais tristes entre os meses de dezembro e janeiro, período onde rolou jogo entre os dias 18/12 e 06/01. Seria um indicativo do quão desanimado ficam os torcedores com a realização de jogos no período de festas de fim de ano.

Na verdade este é um assunto que tende a crescer nos próximos anos. Há muitos dados sendo gerados nas redes sociais. A medida que milhões de pessoas comentam sobre infinitos assuntos, temos um universo maior de dados e que se analisado com detalhe pode gerar informações valiosas. Por isso o processamento de enormes quantidades de dados tem se demonstrado um filão interessante, também na indústria do esporte. É o Big Data no esporte.Para saber mais detalhes sobre a pesquisa mencionada acima acesse o site: UKSN Social Media & Sports.

Fonte: http://laboratorioesportivo.com.br/monitoramento-de-midias-sociais-no-esporte/

Monitoramento das redes sociais no esporte

Por Savio Sousa

Na quarta-feira, 27/06, tivemos o primeiro jogo final da Copa Santander Libertadores, ou Libertadores das Américas, como preferir. Todos sabemos o resultado e vimos o destaque do jogo, mas em termos de visibilidade nas mídias sociais, o quanto isso significa, quantitativamente falando?

Boca Juniors e Corinthians fizeram um jogo emocionante, onde o destaque foi uma surpresa para muita gente, ou quando a bola rolou você achava que Romarinho seria o destaque ao fim do jogo? Por hora, destaco aos amigos do Laboratório que muita gente já está trabalhando no monitoramento das redes sociais.

O infográfico ao lado, gentilmente, enviado pela galera da Resenha Esporte e Entretenimento ao Laboratório Esportivo, nos trás um exemplo do que pode ser gerado como este monitoramento, especificamente no que diz respeito ao esporte. Você pode ver alguns números interessantes da quantidade de torcedores das duas equipes, além do buzz gerado pelo jogo, principalmente, por Romarinho no Twitter.

Este belo trabalho feito pela galera da Resenha já tem sido bastante explorado lá fora. Na Europa sites especializados em esporte e mídias sociais estão sinalizando para o surgimento do “Datatainment”, uma espécie de entretenimento dos dados.

O termo “Datatainment” foi cunhado por Richard Ayers, executivo do Manchester City. Explicando melhor, é como se você pudesse acompanhar durante os jogos alguns números dos atletas, das equipes etc através de infográficos gerados a partir de dados coletados, em sua grande maioria, nas redes sociais.

Segundo os defensores deste tipo de entretenimento, seria uma forma a mais dos torcedores poderem absorver informações sobre os seus clubes favoritos, de forma instantanea e visualmente atrativa. Consequentemente, os torcedores mais fanáticos teriam ainda mais informações para as resenhas futebolisticas.

Particularmente vejo muito valor na questão do monitoramento das redes sociais no esporte, mas não como entretenimento e sim como forma de entender melhor o mercado.

Como falei lá fora isto já tem sido bastante utilizado. Durante os jogos da Eurocopa tivemos vários sites disponibilizando este tipo de “entretenimento” digital.

Só para ficar em um exemplo tivemos o Euro 2012 Twitter conversations web app desenvolvido pela empresa britanica, especializada em monitoramento das mídias sociais, Brandwatch. Veja abaixo um exemplo interessante do que tem sido feito lá fora.

Fonte: http://laboratorioesportivo.com.br/monitoramento-das-redes-sociais-no-esporte/

Seedorf chega! Mas o marketing esportivo do Botafogo já estava preparado

Por Diogo Mello

Enquanto o marketing esportivo de clubes como Flamengo e São Paulo estão sendo severamente questionados por não terem ou não estarem capitalizando em cima de suas grandes estrelas, o marketing esportivo do Botafogo parece estar pronto para dar uma aula.

Ainda é cedo para qualquer julgamento, porém, o Botafogo parece estar colocando em prática um planejamento muito interessante para capitalizar em cima da figura do jogador holandês Seedorf.

Por exemplo, a cobertura ao vivo da chegada de Seedorf. Além do portal, o facebook e o Instagram oficiais do time também estão acompanharam e publicaram fotos.

A odisseia de Seedorf até a sua estréia como jogador do Botafogo – provavelmente no dia 22, contra o Grêmio, no Engenhão – começa nesta sexta-feira, com uma recepção que promete ser intensa. O holandês vai desembarcar às 9h (de Brasília), no Aeroporto Internacional Tom Jobim. Torcedores se movimentaram em todas as redes sociais para lotar o saguão à espera do holandês, que assinou contrato por dois anos. No dia seguinte, será apresentado aos torcedores no estádio, às 17h (de Brasília), antes do jogo contra o Bahia, pela oitava rodada do Campeonato Brasileiro, quando receberá a camisa 10 das mãos de um menino e uma menina selecionados por uma promoção do Sou Botafogo, programa de sócios-torcedores. Já na segunda-feira, será recepcionado pelo prefeito do Rio de Janeiro, Eduardo Paes, no Palácio da Cidade, na Rua São Clemente, em Botafogo, onde dará uma coletiva.

Do aeroporto, nesta sexta-feira, Seedorf seguirá em carreata até o hotel onde ficará hospedado na Zona Sul do Rio. Existe a possibilidade de antes o jogador passar pela sede do Botafogo em General Severiano. No sábado, com dois torcedores escolhidos por uma promoção do clube, ele irá de helicóptero para o Engenhão, onde terá uma comitiva à sua espera no gramado. Além das duas crianças, que entregarão a camisa ao jogador, haverá a presença dos ídolos Jairzinho, Zagallo e Carlos Alberto Torres ao lado do presidente Maurício Assumpção, outros dirigentes e cinco sócios do programa Sou Botafogo.

Seedorf acompanhará o jogo no camarote do presidente Maurício Assumpção no Engenhão. Ele visitará torcedores escolhidos em diversas promoções feitas pelo clube para assistir ao confronto com o Bahia e ainda receber a oportunidade de conhecer o holandês.

No domingo, quando o time treinará de manhã em General Severiano, não há previsão de qualquer atividade para o jogador. No dia seguinte, ele concenderá uma entrevista coletiva, que contará com a presença de três sócios do Sou Botafogo. No mesmo dia, fará os exames médicos necessários para a ativação de seu contrato. A previsão é de que faça seu primeiro treinamento na terça-feira, provavelmente, no Engenhão. Existe a possibilidade de a atividade ser aberta para torcedores.

Se iniciar a etapa de treinamentos na terça-feira, ele terá 12 dias antes do jogo com o Grêmio, pela 11ª rodada do Brasileiro, para recuperar a forma e entrar em campo pela primeira vez com a camisa alvinegra.

Por usar torcedores dos programas de sócios-torcedores e Sou Botafogo o clube está conseguindo fazer um marketing muito positivo e eficiente. Vamos aguardar e ver quanto tempo vai demorar para que eles consigam capitalizar em cima dessas ações e de seu novo grande craque Seedorf.

Fonte: http://laboratorioesportivo.com.br/seedorf-chega-mas-o-marketing-esportivo-do-botafogo-ja-estava-preparado/