Mkt do Botafogo focará ações no sócio-torcedor

Por Lucas Turco

O departamento de marketing do Botafogo está empenhado em valorizar os sócios-torcedores. O clube planeja realizar ações com os adeptos do plano no intervalo de todas as partidas em que a equipe alvinegra for mandante.

O Botafogo elaborará diversas atividades em que os sócios entrarão em campo, como cobranças de pênaltis e chutes do meio de campo. Cada partida envolverá a participação de uma parcela dos torcedores associados.

No primeiro jogo do Estadual do Rio de Janeiro, contra o Duque de Caxias, no próximo domingo, 20, serão as mulheres que participarão da ação. Algumas sócios-torcedoras cobrarão um tiro de meta, e aquela que chutar a bola mais longe vencerá a competição e ganhará alguns prêmios.

O marketing do Botafogo não está trabalhando apenas nos sócios-torcedores. O clube acertou a renovação do contrato de patrocínio com a Guaraviton, que estampará por um ano sua marca na camisa do clube. O Botafogo também negocia a renovação de contrato com a Havoline e com a Herbalife, outras patrocinadoras do time.

Além de participar de ações no Botafogo, os sócios-torcedores do clube terão outras vantagens. A Ambev, em parceria com outras oito empresas, lançou o “Movimento Por um Futebol Melhor”, que dará descontos em diversos produtos para os torcedores que forem sócios dos clubes brasileiros.

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Unilever visa se firmar no futebol brasileiro

Por Erich Beting e Mauro Zafalon

Quando se ouve falar a respeito do envolvimento da Unilever com o esporte, muita gente rapidamente pensa em voleibol, modalidade na qual a empresa detém o naming right de um dos principais times da Superliga. A partir de agora, contudo, a companhia pretende se fortalecer também no futebol.

A ideia da marca é aproveitar este período de Copa do Mundo e Jogos Olímpicos no Brasil para se firmar no esporte mais popular do país. O primeiro passo já foi dado. A corporação foi a primeira a aderir a um projeto chamado “Movimento por um Futebol melhor”, em que as empresas participantes darão descontos a sócio-torcedores de quinze clubes de futebol.

“Desde o começo, ficamos apaixonados por esta iniciativa. É uma oportunidade de ajudar o futebol brasileiro. Queremos aproveitar este momento de eventos esportivos como Copa e Olimpíadas para nos firmarmos no futebol”, contou Luís Dente, diretor de marketing da Unilever, à Máquina do Esporte.

“O que nos chamou a atenção foi que a associação ao ‘Movimento por um Futebol Melhor’ não é um acordo de patrocínio. É algo muito maior. É uma forma de colaborarmos com o desenvolvimento do nosso futebol”, acrescentou Dente.

Na verdade, esta não será a primeira vez em que a companhia se envolverá com a modalidade no Brasil. Na semifinal da última edição da Copa Santander Libertadores, a corporação estampou o logotipo da Rexona na barra traseira do uniforme do Santos, no duelo contra o Corinthians.

Além da Rexona, a Unilever possui em seu cartel marcas como AdeS, Kibon, Hellmann’s, Becel, Arisco, Axe, Clear, Lux, Seda, Close up e Omo, o que a torna uma das maiores fabricantes brasileiras de produtos de alimentos, higiene pessoal e limpeza.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/28/28142/Unilever-visa-se-firmar-no-futebol-brasileiro/index.php

9ine capitaneará prêmio a gestores de clubes

Por Erich beting e Mauro Zafalon

O ano de 2013 marca o lançamento do primeiro prêmio para os gestores de clubes de futebol brasileiro. Iniciativa da Ambev dentro do projeto “Movimento por um futebol melhor”, a premiação inédita será capitaneada pela agência de marketing esportivo 9ine, que cuida da conta da empresa no futebol.

Os moldes da premiação e também a forma como será delineada a competição ainda não estão definidas, devendo ser feitas nos próximos meses pela 9ine em parceria com outras empresas e personalidades do meio esportivo.

Para a Ambev, porém, a criação do prêmio é uma forma de fazer o clube se sentir ainda mais impelido a fazer com que seja alcançada a meta de aumentar em dez vezes o número de torcedores cadastrados nos programas de sócio-torcedor.

“Uma das nossas iniciativas também é criar um prêmio para começar a reconhecer os melhores gestores entre os dirigentes de clube. Com isso a gente acha que também vai gerar um estímulo para os profissionais de gestão ou presidentes de clubes que estão fazendo um bom trabalho”, afirmou à Máquina do Esporte o vice-presidente de vendas da Ambev, Ricardo Tadeu.

Segundo o executivo, a contribuição para a melhoria nas gestão dos clubes é um dos pilares do projeto de investimento no patrocínio ao futebol. Reconhecida pela eficiência em gestão, a Ambev ajudado os clubes a gerenciar seu dia-a-dia.

“A gente já tem trabalhado nesse sentido, com profissionais nossos que trabalham diretamente com os clubes nos projetos que temos executados. Nós temos visto com muito bons olhos uma renovação no quadro de dirigentes, com pessoas cada vez mais preocupadas com a questão da gestão, olhando não só no curtíssimo prazo, mas também no médio e longo prazo, na saúde financeira dos clubes”, disse Tadeu.

A melhoria na gestão dos clubes é encarada pela empresa como fundamental para que a ambiciosa meta de o Brasil ter o melhor campeonato de futebol do mundo até 2015 seja cumprida. Na visão de Ricardo Tadeu, o espelho para isso são as ligas esportivas americanas.

“A gente começa como uma China e quer terminar como os Estados Unidos. A gente tem a NBA como referência, que é um torneio mundialmente reconhecido como o lugar em que se pratica o melhor basquete do mundo. É isso que queremos para o futebol”.

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PIB da Espanha baliza projeto a clubes no Brasil

Por Eich Beting e Mauro Zafalon

A conta feita pela Ambev para traçar as metas de faturamento do projeto “Movimento por um futebol melhor” não foi baseada em pesquisas sobre o perfil de consumo do torcedor brasileiro, mas sim no PIB do futebol espanhol.

Apresentado na última segunda-feira, o movimento que reúne os programas de sócios-torcedores dos 34 clubes patrocinados pela Ambev tem como meta ampliar de 350 mil para 3,5 milhões o número de cadastrados nos programas. E, a partir disso, a meta é fazer com que o PIB do futebol nacional cresça a ponto de representar cerca de 1% do PIB do país.

“A gente fez benchmarking com outros países e identificou que, na Espanha, o tamanho da indústria do futebol é proporcionalmente seis vezes maior que no Brasil. Mas a nossa economia é maior que a da Espanha em termos absolutos. Ou seja, se a gente conseguir fazer com que a indústria do futebol cresça, a gente pode multiplicar por seis as receitas do futebol hoje em dia”, afirmou Ricardo Tadeu, vice-presidente de vendas da Ambev, em entrevista à Máquina do Esporte.

Na visão da Ambev, os clubes precisam multiplicar por dez o número existente hoje de sócios-torcedores. Atualmente, os 34 clubes patrocinados pela empresa possuem uma base de 350 mil fãs afiliados aos diferentes programas oferecidos. A ideia é fazer esse número saltar para 3,5 milhões de pessoas.

Se tal meta for cumprida, a Ambev calcula que o faturamento mensal com os programas de sócio-torcedor no país pode chegar a R$ 1 bilhão. Os clubes, para tanto, precisam angariar novos associados, enquanto as empresas participantes do programa oferecem desconto na aquisição de produtos e serviços.

Atualmente, Ambev, Bradesco, Burger King, Danone, Netshoes, Seara, Pepsico, Unillever e Sky fazem parte do grupo de empresas que vão conceder os descontos para os torcedores. Na visão de Tadeu, um dos mentores do projeto ao lado de Marcel Marcondes, diretor de futebol da Brahma, o segredo para o sucesso é a fórmula “ganha-ganha-ganha” implementada.

“Ganhamos nós, a empresa, que podemos ter o aumento de nossas vendas, ganha o torcedor, porque ele vai ajudar o seu clube praticamente sem precisar fazer investimento, e ganham os clubes, que aumentam o faturamento”, disse o executivo.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/gestao/28/28141/PIB-da-Espanha-baliza-projeto-a-clubes-no-Brasil/index.php

Com 15 clubes, Ambev busca turbinar sócios-torcedores

Por Erich Beting e Rodolfo Gomes

Na noite da próxima segunda-feira, 14, a Ambev irá anunciar os moldes do novo projeto de sócio-torcedor para o futebol nacional. Com oito empresas e 15 clubes envolvidos neste primeiro momento, a companhia pretende ampliar os programas existentes de sócios-torcedores, com o objetivo de elevar para R$ 30 milhões mensais o faturamento dos projetos dentro de alguns clubes.

Denominado "Movimento por um Futebol Melhor", a plataforma terá início apenas nos Estados do Rio de Janeiro, São Paulo, Bahia e Minas Gerais. Nos próximos meses, será ampliada para outros locais, chegando a envolver os mais de 30 clubes patrocinados pela Ambev.

Nesse primeiro momento, Cruzeiro, Atlético-MG, América-MG, Santos, Corinthians, São Paulo, Palmeiras, Ponte Preta, Guarani, Fluminense, Flamengo, Botafogo, Vasco, Bahia e Vitória serão os times aderidos ao projeto. 

Além da Ambev, as sete outras empresas envolvidas no projeto e que serão apresentadas no evento de segunda-feira serão Bradesco, Burger King, Netshoes, Seara, Pepsico, Unillever e Sky. A lista de descontos sobre os produtos serão disponibilizados no site da Ambev. 

Todas essas companhias envolvidas irão fornecer descontos àqueles cadastrados nos projetos de sócios-torcedores dos clubes. O consumidor deverá informar o seu CPF no caixa dos estabelecimentos conveniados, identificar-se como associado de uma das equipes que estão no projeto e terá o desconto no mesmo momento, descrito na nota fiscal.

As redes de supermercados Extra e Carrefour estão incluídas na campanha, enquanto o Walmart finaliza as negociações para ser mais um conveniado. 

A ideia do plano de descontos para os sócios-torcedores é aumentar o benefício dos filiados, diminuindo a dependência existente hoje nesses planos, que geralmente só oferecem facilidade na aquisição de ingressos para os jogos do time.

A FanClub, agência da Holding Clube, intermediou o contrato entre a Ambev e os clubes de São Paulo, e tem trabalhado a plataforma de futebol da Ambev há três anos. A agência começou a fazer esse suporte no Rio de Janeiro, e depois ampliou o serviço para outras praças abordadas pela companhia.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/28/28060/Com-15-clubes-Ambev-busca-turbinar-socios-torcedores/index.php