Kia não vai mais patrocinar a Copa do Brasil

Por Lucas Turco

Após quatro anos com a cota de title sponsor da Copa do Brasil, a Kia Motors abriu espaço para os concorrentes. A empresa, que também é patrocinadora do Palmeiras, não renovou o acordo com a Confederação Brasileira de Futebol para dar nome à segunda maior competição entre clubes do país.

A saída da Kia quase modificou o planejamento apresentado pela Chevrolet no futebol. A montadora chegou a negociar para ocupar o espaço da concorrente a partir de 2013, mas refugou alegando falta de verba para o patrocínio. 

 “Nós negociamos a possibilidade de patrocinar a Copa do Brasil antes de fechar com os Estaduais, mas não deu certo. O patrocínio sairia muito caro e todos têm suas limitações, inclusive a Chevrolet. Mas a Copa do Brasil seria interessante, pois é um torneio com um período mais longo”, afirmou à Máquina do Esporte Frederico Themoteo Jr, diretor de marketing de comunicações da Chevrolet.

A Kia, desde 2009, dava nome à Copa do Brasil por ser a detentora do title sponsor do campeonato. O contrato entre a montadora asiática e os organizadores do torneio terminou em 2012. Apesar de deixar o torneio nacional, a empresa ainda patrocina a Copa do Mundo e o Palmeiras.

A partir de 2013, a Copa do Brasil será disputada por 86 equipes, incluindo os clubes brasileiros que participam da Libertadores e entram no torneio já nas oitavas de final. O campeonato passará a ser jogado entre março e novembro.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/28/28077/Kia-nao-vai-mais-patrocinar-a-Copa-do-Brasil/index.php

Com Globo e título, TV tem maior Ibope na Copa do Brasil

Por Erich Beting

Na primeira transmissão da TV Globo na competição e na definição do Palmeiras como campeão, a Copa Kia do Brasil atingiu na noite da última quarta-feira a sua maior audiência no ano. O duelo decisivo entre Coritiba e Palmeiras, que terminou empatado em 1 a 1 e rendeu ao clube paulista a conquista da taça, rendeu ao todo 36,3 pontos na medição feita pelo Ibope.

O índice foi dividido entre Globo (com média de 29 pontos) e Band (7,3 pontos), que pela primeira vez na temporada fizeram simultaneamente a transmissão da partida. As duas emissoras, também, concentraram 60,1% dos televisores ligados nas cerca de duas horas de exibição do jogo.

O pico de audiência na Globo foi de 30,6 pontos, alcançado por volta das 23h30, quando o título já se encaminhava para o Palmeiras. Já na Band, o maior índice foi de 8,5 pontos, por volta das 22h30. Os números não renderam o recorde da emissora paulista, que na primeira partida da final transmitiu o jogo sozinha em TV aberta e teve cerca de 12 pontos de audiência média.

Os resultados da TV reforçaram a importância da transmissão da Globo no futebol. Com a emissora carioca pela primeira vez no torneio, a Copa do Brasil atingiu cerca de três vezes mais de audiência do que o maior índice anterior na edição de 2012, exatamente o primeiro jogo da final.

Curiosamente, nem mesmo a escalação de Edmundo, ex-jogador do Palmeiras, como comentarista da Band, serviu para que a emissora ficasse acima da média no Ibope ao longo da Copa do Brasil. Torcedores palmeirenses chegaram a fazer campanha pelas mídias sociais para que o ídolo do time fosse escalado no lugar de Neto, identificado com o arquirrival Corinthians.

O desempenho do título do Palmeiras na TV só não foi maior, neste ano, que os duelos decisivos do Corinthians na Copa Santander Libertadores, que chegou a bater mais de 40 pontos na medição do Ibope desde as partidas da semifinal.

Na Copa do Brasil, porém, desde 2009 que o campeonato não obtinha um retorno tão grande de audiência. Na ocasião, o Corinthians foi o campeão do torneio, que teve a preferência da Globo na transmissão, já que aquela edição do campeonato marcou também o retorno de Ronaldo ao futebol brasileiro.

Cada ponto no Ibope representa 58.300 domicílios. A medição considera apenas dados de São Paulo, região que é referência para o mercado da publicidade.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/midia/25/25961/Com-Globo-e-titulo-TV-tem-maior-Ibope-na-Copa-do-Brasil/index.php

Adidas aproveita campanha para exaltar Palmeiras

Nada de provocações, gracinhas ou slogans alusivos ao título. O Palmeiras lançou uma camiseta comemorativa após ter conquistado na última quarta-feira a edição 2012 da Copa Kia do Brasil. A peça é totalmente alinhada à campanha global da Adidas para a atual temporada.

Predominantemente branca, a camiseta tem na altura do peito os símbolos de Adidas e Palmeiras. Além disso, a estampa é formada pelas inscrições “campeão Copa do Brasil 2012” e “Palmeiras is all in”.

As peças têm custo unitário de R$ 79,90. A produção é da Adidas, fornecedora de material esportivo do clube.

A produção de licenciados, aliás, já motivou problemas na relação entre Adidas e Palmeiras. O time alviverde fechou no ano passado um acordo com a Meltex para operar lojas oficiais com a marca alviverde, mas a fornecedora de material esportivo não aprovou o vínculo.

Desde então, a diretoria do Palmeiras fez diversas tentativas de costurar com a Adidas um modelo de negócio que viabilize lojas operadas pela Meltex – atualmente, esse direito é exclusivo da fornecedora. A franqueadora ofereceu R$ 20 milhões em luvas ao clube paulista.

Diretorias não confirmam oficialmente, mas em junho a Adidas e o Palmeiras chegaram a um acordo sobre o assunto. A primeira loja do clube operada pela Meltex deve ser inaugurada ainda neste ano.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/25/25951/Adidas-aproveita-campanha-para-exaltar-Palmeiras/index.php

Corinthians já aceita receber menos por patrocínio

Por Martín Fernandez

O Corinthians está prestes a aceitar uma redução nos valores que recebe por patrocínios no uniforme. Tudo para não ficar com a camisa em branco e não deixar de arrecadar.

Depois de faturar R$ 38 milhões por ano nas duas últimas temporadas com a Hypermarcas, o clube negocia acordo em valor mais baixo. Segundo a Folha apurou, entre R$ 27 milhões e R$ 30 milhões, pelos principais espaços na camisa --peito e costas.

O acordo com a Hypermarcas termina no final de abril, junto do Campeonato Paulista, e tudo indica que não será renovado --oficialmente, as partes ainda dizem negociar.

A empresa mais próxima de fechar negócio para estampar sua marca no uniforme corintiano é a montadora sul-coreana Hyundai. A Kia, do mesmo grupo, patrocina o Palmeiras desde janeiro.

A maior concorrente é a Procter & Gamble. A empresa é dona da marca de pilhas Duracell, que é patrocinadora pessoal de Ronaldo e cliente da 9ine, agência da qual o Fenômeno é presidente.

Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/esporte/1070421-corinthians-ja-aceita-receber-menos-por-patrocinio.shtml

Empresa de Ronaldo negocia patrocínio para o Corinthians, mas pode ajudar Flamengo e SP

Por: Danilo Lavieri e Lucas Tieppo (UOL)

Ainda sem um grande patrocinínio para esta temporada, Corinthians, Flamengo e São Paulo aguardam uma ajuda indireta de Ronaldo para encherem os cofres. Por meio da agência de marketing esportivo 9ine, o ex-atacante está intermediando as conversas para a montadora sul-coreana Hyundai estampar sua marca no uniforme do trio. Apesar disso, o clube do Parque São Jorge é, por enquanto, quem recebeu a maior oferta financeira e um plano diferenciado de parceria.

 Apesar de os valores não terem sido divulgados, o UOL Esporte apurou que as conversas com o Corinthians estão mais avançadas do que as com os outros dois clubes. Além de um lugar na camisa, a Hyundai propôs como negócio a cessão de veículos da marca para serem usados pelos atletas, em ação já realizada com sucesso por diversos clubes europeus, como Real Madrid e Milan.

 A necessidade de a Hyundai de entrar no mercado do futebol servirá, basicamente, para enfrentar duas concorrentes: Chevrolet, que comprou os naming rights do Campeonato Paulista, e da Kia, que pertence ao mesmo grupo, mas é rival no mercado, e agora ocupa o espaço master da camisa do Palmeiras.

 Todas as informações foram confirmadas por um diretor da 9ine, que ainda disse que Ronaldo não está diretamente ligado aos negócios, mesmo sendo ele o dono da empresa. Ele ainda lamentou que as informações já tenham sido vazadas.

 Recentemente, um dos principais diretores da montadora foi ao estádio do Pacaembu acompanhar o jogo do Corinthians contra o Botafogo-SP e recebeu uma camisa do clube com a marca da Hyundai. A diretoria corintiana descartou uma aproximação e disse que o ato foi apenas um agrado.

 As negociações, no entanto, seguem também por fora nos três clubes. A 9ine não será exclusiva nessa busca. O Corinthians tem seu contrato com a Hypermarcas vencendo nos próximos dias. O São Paulo já joga sem o logo da BMG há dois meses, enquanto que o Flamengo ainda não encontrou um patrocinador que fizesse o investimento em Ronaldinho Gaúcho valer a pena.

 O vice-presidente de marketing do São Paulo, Julio Casares, afirmou que não há nada de oficial com relação ao interesse da empresa do ramo automobilístico, porém, não descartou um possível contato no futuro.

 “Temos que fazer que um bom contrato, por isso trabalhamos com tranquilidade. Temos o estádio do Morumbi que é altamente rentável. Não há pressão nenhuma”, disse o dirigente.

 O clube acertou recentemente um acordo para que o empresário Roberto Justus auxilie na busca por um novo patrocinador. Depois de sonhar com um valor acima dos R$ 30 milhões pagos pelo BMG, a diretoria tricolor já admite acertar por cifras menos expressivas. “Não falo em valores”, resumiu Julio Casares.

Fonte: http://www.jornalpequeno.com.br/2012/3/3/empresa-de-ronaldo-negocia-patrocinio-para-o-corinthians-mas-pode-ajudar-flamengo-189299.htm