Confederação cria estrutura de gestão inovadora para modalidade crescer no Brasil

Entidade aposta em executivos profissionais, em plano estratégico com consultoria internacional e faz parceria com time neozelandês

A Confederação Brasileira de Rugby adotou uma gestão inovadora para tornar a modalidade mais conhecida no país. Desde o começo do ano, a CBRu criou um conselho de importantes executivos brasileiros para ajudar no desenvolvimento do esporte. O grupo é formado por profissionais de diferentes segmentos, dividido em grupos de atuação, os quais apadrinham projetos pré-estabelecidos e acompanham seu desenvolvimento até a conclusão.

 - Esperamos que, com esses passos, o rugby possa se consolidar como um modelo de gestão esportiva no Brasil e potencialmente servir de inspiração para outras modalidades. Acredito que o que estamos fazendo pela CBRu irá muito além do rugby - explica Eduardo Mufarej, presidente do conselho consultivo.

A principal atuação nesta etapa do processo tem sido a captação de patrocinadores. A CBRu assinou contratos com o Bradesco, Topper, JAC Motors e Heineken. Outra parceria importante foi com o Sportv. O canal divulgou dados sobre os níveis de audiência das transmissões das partidas, que superam as médias de modalidades como natação e atletismo.

Outra novidade é o plano estratégico formatado pela CBRu em parceria com a consultoria internacional Deloitte. Após o diagnóstico do patamar atual do rugby brasileiro, foram traçadas ações que fortalecerão o esporte, com o objetivo de alcançar bons resultados tanto da equipe masculina como a feminina já nas Olimpíadas de 2016

- Para alcançar nossas metas, temos de planejar com conhecimento e responsabilidade. Estamos trabalhando com as melhores pessoas e instituições, visando assegurar a elaboração e execução de um planejamento de longo prazo através do qual o rugby evolua e perpetue-se no Brasil. Agora, basta dar tempo ao tempo. Paciência, sinergia e responsabilidade: esses são os pilares de nosso trabalho - afirma Sami Arap Sobrinho, presidente da CBRu.

Parceria campeã começa com pé direito 

Uma das principais novidades desta temporada foi a parceria histórica entre a CBRu com a Federação de Rugby de Canterbury e o Crusaders para auxiliar na implementação do programa de alto rendimento da confederação.Na primeira fase, foram realizadas sessões de treinamento com as seleções brasileiras e o preparo de um relatório de avaliação da situação do rugby nacional. Tabai Matson, técnico de aptidão do Crusaders, foi o primeiro a desembarcar no Brasil e desenvolveu uma série de atividades preliminares durante três semanas. O ex-jogador voltou para a Nova Zelândia impressionado com a hospitalidade e afirma que o País tem um grande potencial para se tornar um dos principais polos da modalidade.

- Acho que a principal diferença entre o Brasil e a Nova Zelândia é que nós praticamos rugby desde que começamos a andar, assim como os brasileiros fazem com o futebol. Acredito que com o passar dos anos a idade de início deverá diminuir, especialmente por conta da visibilidade que o rugby deve ganhar com os Jogos Olímpicos e a exposição crescente na mídia - afirma Matson.

Para dar sequência ao acordo firmado, vieram para o Brasil Brent Frew, técnico de linha (backs coach) e Scott Robertson, que atualmente é o técnico assistente de avançados e de defesa (forwards and defence assistant coach), ambos do Crusaders.

Fonte: http://www.ahebrasil.com.br/noticias/2012/05/07/rugby/confederacao+cria+estrutura+de+gestao+inovadora+para+modalidade+crescer+no+brasil.html

Ambev vence Heineken no futebol

Brahma substitui Kaiser como patrocinadora do grupo formado pelos quatro grandes clubes de São Paulo

Por: Renato Pezzotti

A Ambev venceu o cabo de guerra com a Heineken e será a nova patrocinadora do G4, grupo formado pelos grandes clubes de São Paulo (Corinthians, Palmeiras, Santos e São Paulo). A marca Brahma vai substituir a Kaiser, que possuía contrato com as equipes desde dezembro de 2009 e que seria válido até 2014. O distrato já foi assinado pelos clubes com a cervejaria holandesa e o novo acordo poderá ser anunciado ainda esta semana, na capital paulista. 

A Ambev, assim, consegue sua maior vitória ao entrar de vez no mercado paulista, onde já tem acordo com Guarani, Portuguesa e Ponte Preta. Nos outros estados, já alcança 25 times: ABC (Natal), América (RJ), América (Natal), América (MG), Atlético Mineiro, Avaí, Bahia, Botafogo (RJ), Botafogo (PB), Caxias (RS), Ceará, Cruzeiro, Figueirense, Flamengo, Fluminense, Fortaleza, Goiás, Grêmio, Ipatinga (MG), Juventude (RS), Náutico, Sport (PE), Vasco, Vitória e Internacional (RS). 

As primeiras ações, realizadas desde o ano passado, envolveram benfeitorias nas sedes dos clubes. O departamento de esportes da multinacional é comandado por Marcel Marcondes. No começo deste mês, a 9ine faturou a conta de estratégia de comunicação do futebol de Brahma, quando passou a ser a responsável por todos os contratos da cervejaria nessa seara. 

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/home/meio_e_mensagem/em_pauta/2012/04/30/Ambev-vence-Heineken-no-futebol0

O que é ativação de patrocínio

Por Erich Beting

Mais uma vez a Heineken dá um show no conceito de ativação do patrocínio à Liga dos Campeões da Europa. Por aqui, sempre bato na tecla de que as empresas não se dão conta da importância de ativar a propriedade de patrocínio que tem.

Muitas vezes elas se dão por satisfeita em ter o patrocínio e limitam-se a isso. A Heineken serve de exemplo de como não ficar parado. A ação foi feita há cerca de um mês, na promoção do tour da taça da Liga dos Campeões, que é patrocinado pela marca de cerveja.

O maior diferencial que o patrocínio esportivo tem é exatamente permitir à marca dar uma entrega diferente para o consumidor, uma experiência que não seria possível se ela não patrocinasse aquela equipe, competição ou atleta.

Fonte: http://negociosdoesporte.blogosfera.uol.com.br/2012/03/26/o-que-e-ativacao-de-patrocinio/?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter