Com foco em passado, Extra lança novo comercial com Ronaldo

O Extra lançou nesta semana uma nova etapa na campanha “Família seleção brasileira”. Assim como a primeira peça, o vídeo é protagonizado pelo ex-jogador Ronaldo. A principal diferença é que o novo comercial, focado no passado do “Fenômeno”, tem um perfil mais pessoal.

O novo comercial é focado na trajetória de Ronaldo na seleção brasileira. O ex-centroavante fala sobre o papel que teve nas Copas do Mundo de 1994, 1998 e 2002, comparando isso com o que acontece em uma família real.

O vídeo ainda tem participações dos ex-jogadores Bebeto e Denílson e do técnico Luiz Felipe Scolari. Eles aparecem para ilustrar cada uma das passagens narradas por Ronaldo.

A produção do vídeo é da Hungry Man, e a criação é da agência 9ine em parceria com a PA Publicidade.

A 9ine é a agência que Ronaldo criou em parceria com o empresário Marcos Buaiz e o grupo WPP. A empresa criou o projeto “Família seleção brasileira”, principal iniciativa do Extra para comunicar o patrocínio à equipe nacional e estabelecer um vínculo com a Copa do Mundo de 2014.

No primeiro vídeo da campanha, lançado em julho deste ano, Ronaldo narra aspectos gerais e até alguns clichês do que compõe uma família.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26571/Com-foco-em-passado-Extra-lanca-novo-comercial-com-Ronaldo/index.php

Com Ronaldo, Extra quer associar marca à Seleção Brasileira

Rede, que é patrocinadora oficial da CBF até 2014, lançou campanha na segunda

O Extra, do grupo Pão de Açúcar, começou na segunda-feira (30) sua campanha como patrocinador da Seleção Brasileira de Futebol. Chamado “Orgulho de fazer parte da família Seleção Brasileira”, o comercial terá Ronaldo como garoto-propaganda.

A rede varejista renovou o contrato com a CBF até 2014. Até o fim de 2012, estão sendo investidos 10 milhões de reais na ativação da parceria, que inclui novos vídeos, ações exclusivas nas redes sociais, promoções no ponto de venda e ações de relacionamento com os funcionários e com os clientes.

Criada pela 9ine, empresa do Grupo WPP liderada por Ronaldo, a campanha está alinhada com o posicionamento adotado pelo Extra desde setembro do ano passado – "Por Uma Vida Mais Família" - e mostra diversas situações em que a família pode ser comparada à equipe de futebol.

De acordo com Daniel Milagres, gerente de marketing Extra, Ronaldo foi escolhido para protagonizar o filme publicitário por representar uma geração em que os valores de família estavam muito vivos no futebol. "Tanto que existia o termo 'família Scolari", diz Milagres, referindo-se a Luiz Felipe Scolari, técnico da Seleção Brasileira em 2002, quando o Brasil saiu campeão.

"O futebol é uma paixão nacional, mas esse link com a família era tão claro? O brasileiro torce com a família. Traçar um paralelo entre família e Seleção se tornou algo muito natural", explica.

Fonte: http://www.fbde.com.br/eweekDetalhe.asp?idConteudo=6456&nome=Com+Ronaldo,+Extra+quer+associar+marca+%E0+Sele%E7%E3o+Brasileira