Site e Ronaldo são as novidades no adeus de Marcos

Por Rodolfo Gomes

Que o jogo de despedida de Marcos acontecerá no dia 12 de dezembro todos já sabiam, porém apenas na manhã nesta quinta-feira todos os detalhes do evento "Amém, Marcos" foram divulgados.

Uma das principais novidades foi a criação de um site oficial do evento, que ficará no ar até a data da "canonização", forma como a partida de despedida está sendo chamada. O espaço virtual servirá para orientar e encaminhar os simpatizantes do ex-atleta para todas as ações que envolvem o projeto.

As ações para o adeus do goleiro foram divididas em três partes: as manifestações virtuais, o pré-jogo e a própria partida, sempre tendo como ponto central o número 12, usado pelo goleiro em sua trajetória. 

Como também já havia sido divulgado, a Verdão Run, corrida de rua oficial do clube, foi renomeada para "Procissão de São Marcos". No entanto, foi revelado que o goleiro será o responsável pela entrega das medalhas aos vencedores da prova. 

E quando o assunto é o jogo de despedida, evento que selará o projeto, a novidade ficou por conta da presença de vários jogadores consagrados, como por exemplo a de Ronaldo "Fênomeno".

Os sócios do Palmeiras já podem adquirir os ingressos para o amistoso, que será disputado pelo time do Palmeiras de 1999, contra a Seleção Brasileira de 2002.Marcos atuará todo o tempo pelo lado do Palmeiras. 

A GEO Eventos foi a responsável por montar todo o projeto de adeus do ex-atleta. É a primeira vez que a empresa, braço das organizações Globo, cria um evento de despedida para um jogador. 

Marcos disputou 532 jogos pelo Palmeiras, e foi imprescindível para o clube em conquistas como a Copa Santander Libertadores de 1999 (que na época se chamava Copa Toyota Libertadores). Além disso, foi o goleiro titular da seleção brasileira na campanha vitoriosa da Copa do Mundo de 2002.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/atletas/27/27156/Site-e-Ronaldo-sao-as-novidades-no-adeus-de-Marcos/index.php

O fenômeno Ronaldo

Por Erich Beting

Quase nunca sabemos a hora de parar. Para falar bem a verdade, é muito, mas muito difícil mesmo, um profissional saber, em qualquer ramo de atividade, qual é o momento certo para se aposentar. Outro problema ainda maior é o que fazer depois de “chegada a hora”. Uns preferem mudar radicalmente de vida, outros buscam o ostracismo, alguns tentam a sorte em algum outro ramo de atividade.

No esporte, em que a aposentadoria chega geralmente na hora em que os profissionais de outra área começam a encontrar a maturidade profissional, então, a situação é ainda mais complicada. Fama, status e, especialmente, o holofote da mídia saem de cena na maioria dos casos. E a pessoa se pega, por volta dos 40 anos de idade, sem nem metade daquele poder que teve quando estava em plena atividade.

Nos últimos anos deparamo-nos com algumas despedidas emblemáticas de grandes atletas. Quase todos eles, aliás, chegaram ao limite do físico até perceberem que o melhor a fazer era achar outra coisa para fazer. E nesse sentido talvez ninguém tenha sido tão preciso quanto Ronaldo. O Fenômeno dentro e fora dos campos mostrou que continua a ser um gênio.

A última tacada de mestre foi entrar para o “Medida Certa”, programa do Fantástico para quem quer emagrecer. Depois de montar agência de marketing esportivo, flertando com o mercado corporativo, de namorar com a política, tornando-se bombeiro da Copa no Brasil, faltava a Ronaldo voltar a dar exposição para seus parceiros comerciais.

Não a exposição programada nas propagandas de Claro, Hypermarcas ou Guaraná Antarctica. Mas aquela espontânea e “não-programada” para seus parceiros comerciais. Não-programada entre aspas mesmo, porque claramente houve um belo planejamento estratégico que levasse Ronaldo de volta para a telinha toda semana.

Há uma série de necessidades de Ronaldo em emagrecer, que tornam o acordo com a Globo algo especialmente estratégico não só para o ex-jogador, mas também para a emissora. Vamos a eles:

1 – a audiência de TV vem caindo. Com Ronaldo no Fantástico, o marketing viral do programa fica mais eficiente, tanto que o ex-jogador foi capa da revista Veja na semana seguinte ao anúncio do acerto

2 – Ronaldo tem de jogar, em dezembro, o “Jogo contra a Pobreza” para inaugurar a nova arena do Grêmio. A 9ine, sua agência, traz alguns parceiros comerciais para a partida, além de ajudar na divulgação do empreendimento da OAS/Odebrecht.

3 – no programa, Ronaldo, além de voltar à mídia semanalmente, consegue dar exposição para os patrocinadores pessoais. Só para se ter uma ideia, a capa de Veja com o Fenômeno mostrava a pulseira da Nike “Fuel Band”, principal lançamento tecnológico da marca no ano

Além desses há uma série de outros fatores, menos importantes, envolvidos. Curiosamente, a mídia ajudou e muito na execução de alguns desses passos. Agora, cabe ao Fenômeno ter força de vontade para emagrecer. Para quem tem uma história como a dele, essa vitória já é certa.

Fonte: http://negociosdoesporte.blogosfera.uol.com.br/2012/10/08/o-fenomeno-ronaldo/

P&G patrocina Partida Contra a Pobreza

Santander e GVT adquirem cotas regulares do evento organizado pelos craques Ronaldo e Zidane, que acontecerá em dezembro, na nova Arena do Grêmio

Por ROSEANI ROCHA

A décima edição da Partida Contra a Pobreza, criada pelos craques do futebol Zinédine Zidane e Ronaldo Nazário, será realizada pela primeira vez no Brasil e contará com patrocínio máster da Procter&Gamble. A participação do anunciante, que atuará com as marcas Gillette e Duracell, foi negociada pela 9ine Sports & Entertainment, que organizará o evento em parceria com a RBS Eventos. 

“A P&G sempre reafirma o seu compromisso de valorizar e contribuir para o desenvolvimento de crianças e jovens, além de garantir o direito ao esporte como meio de reduzir barreiras sociais, econômicas e culturais”, ponderou Fernando Souza, gerente de marketing da companhia. O executivo também afirmou que a P&G vê o esporte e o marketing esportivo em si como uma estratégia de comunicação e busca conectar marcas como as citadas a esportistas e equipes campeões, transmitindo aos consumidores mensagens de alta performance e paixão por vencer. 

Já em relação à Partida Contra a Pobreza especificamente, Souza declara que a empresa assumiu o patrocínio máster “por acreditar não só na competência das pessoas envolvidas, mas principalmente na mensagem que o evento procura passar e na enorme colaboração que tem dado ao longo dos anos para ações sociais e melhorias por meio do esporte”. 

Alguns dos embaixadores da P&G estarão presentes durante o jogo, em campo ou para assistir à partida. Lucas, do São Paulo, é um dos garotos-propaganda de Gillette, por exemplo. “Além disso, pretendemos realizar ações casadas nos pontos de vendas da região, ativando um mercado importante para a empresa no cenário nacional”, acrescentou Souza. 

A Partida Contra a Pobreza acontecerá dia 19 de dezembro, às 21 h, na nova Arena do Grêmio, em Porto Alegre, terá transmissão ao vivo do SporTV, e tem como quase certas as presenças de atletas do portfolio da 9ine, como Neymar, Damião e Lucas, e como “prováveis presenças” o português Figo e o inglês David Beckham. Com os times capitaneados por Ronaldo e Zidane, os organizadores esperam reunir 40 mil espectadores. 

“O jogo tradicionalmente é organizado pela ONU, que reúne amigos do Ronaldo e amigos do Zidane, em prol de uma causa nobre. Conseguimos trazer o evento para o Brasil, com a participação de craques do mundo inteiro, graças a esta parceria com a P&G”, afirmou Evandro Guimarães, diretor de operações da 9ine. Além da cota máster, duas outras foram adquiridas pelo Santander e GVT e a RBS negocia cotas menores e camarotes corporativos da nova arena gremista. 

A cada ano, o dinheiro arrecadado no evento é revertido a projetos em diferentes países que enfrentem o problema da pobreza. “No décimo jogo, vamos usar a renda recolhida para criar soluções para o meu País e também para um programa na África no qual o Brasil participa ativamente”, disse Ronaldo em comunicado. 

O evento é considerado pelo Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (PNUD) um dos mais populares e de maior alcance para o PNUD e seus parceiros.

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/noticias/2012/10/08/PeG-patrocina-Partida-Contra-a-Pobreza-.html

Neo Química usa família de Ronaldo em campanha

A Neo Química, linha de medicamentos genéricos do grupo Hypermarcas, vai lançar no próximo domingo uma nova campanha de comunicação. O projeto de mídia será protagonizado pelo ex-jogador Ronaldo, que será acompanhado pela mãe e pelos filhos.

O comercial televisivo foi gravado por Ronaldo, Dona Sônia, Ronald (12) e Alex (7) em setembro, em São Paulo. O lançamento acontecerá no intervalo do programa “Domingão do Faustão”, exibido pela TV Globo na faixa vespertina.

“Estar com meus filhos é uma diversão. Eles têm uma energia incrível. E a minha mãe é a base de tudo; tê-la por perto é sempre um presente. Passar a tarde com esse time todo foi uma experiência muito boa”, disse Ronaldo.

O teor do novo comercial ainda é mantido em sigilo, mas a Neo Química publicou no Youtube um vídeo com um making of da campanha. O conteúdo pode ser visto no seguinte endereço: http://www.youtube.com/watch?v=daKTWSfUpuw

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/27/27087/Neo-Quimica-usa-familia-de-Ronaldo-em-campanha/index.php

Brahma lança campanha otimista para Copa do Mundo

A Brahma, patrocinadora oficial da seleção brasileira de futebol, apostou no otimismo em sua nova campanha. A propaganda da empresa é destinada à Copa do Mundo de 2014, que será disputada no Brasil.

A campanha, batizada de “Imagina”, minimiza os pessimistas em relação a aeroportos ineficientes e trânsito carregado e acredita na realização da melhor Copa do Mundo de todas.

“Pessimistas pensem bem” é a frase que norteia o projeto. Para explicar o sucesso da Copa, a Brahma usa o carnaval e o réveillon como exemplos de festas consagradas no Brasil. A figura do ex-jogador Ronaldo também aparece na campanha.

A companhia foi a primeira marca brasileira a patrocinar a Copa do Mundo de 2014. Além da seleção, a empresa apoia 35 clubes brasileiros e vem criando latas comemorativas para algumas equipes.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/copadomundo/26/26836/Brahma-lanca-campanha-otimista-para-Copa-do-Mundo/index.php

Bozzano mostra trabalho de Ronaldo em nova campanha

Ronaldo encerrou a carreira de jogador de futebol no início de 2011. No entanto, ainda não deixou de trabalhar. O fenômeno criou uma agência em parceria com o empresário Marcos Buaiz e com o grupo WPP, possui uma série de empreendimentos e ainda tem cargo no comitê organizador local da Copa do Mundo de 2014. Essa lista de atividades é o foco da nova campanha publicitária da Bozzano.

A empresa do grupo Hypermarcas vai lançar o projeto de comunicação no próximo domingo, no intervalo do programa global “Fantástico”. A campanha foi desenvolvida pela agência WoodycomRossetto.

Nas peças, Ronaldo, que é garoto-propaganda da Bozzano desde 2009, aparece em ambiente de trabalho. O comercial televisivo, por exemplo, mostra o jogador fazendo a barba e se preparando para a jornada profissional diária.

“Ronaldo é uma inspiração para muitas pessoas, sinônimo de superação. O homem Bozzano tem esse perfil de ser batalhador e de lutar por seus sonhos. Ninguém melhor do que um grande ídolo do futebol e atual empresário de sucesso para representar a marca”, disse Regiane Bueno, diretora de marketing da Bozzano.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26785/Bozzano-mostra-trabalho-de-Ronaldo-em-nova-campanha/index.php

Com foco em passado, Extra lança novo comercial com Ronaldo

O Extra lançou nesta semana uma nova etapa na campanha “Família seleção brasileira”. Assim como a primeira peça, o vídeo é protagonizado pelo ex-jogador Ronaldo. A principal diferença é que o novo comercial, focado no passado do “Fenômeno”, tem um perfil mais pessoal.

O novo comercial é focado na trajetória de Ronaldo na seleção brasileira. O ex-centroavante fala sobre o papel que teve nas Copas do Mundo de 1994, 1998 e 2002, comparando isso com o que acontece em uma família real.

O vídeo ainda tem participações dos ex-jogadores Bebeto e Denílson e do técnico Luiz Felipe Scolari. Eles aparecem para ilustrar cada uma das passagens narradas por Ronaldo.

A produção do vídeo é da Hungry Man, e a criação é da agência 9ine em parceria com a PA Publicidade.

A 9ine é a agência que Ronaldo criou em parceria com o empresário Marcos Buaiz e o grupo WPP. A empresa criou o projeto “Família seleção brasileira”, principal iniciativa do Extra para comunicar o patrocínio à equipe nacional e estabelecer um vínculo com a Copa do Mundo de 2014.

No primeiro vídeo da campanha, lançado em julho deste ano, Ronaldo narra aspectos gerais e até alguns clichês do que compõe uma família.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26571/Com-foco-em-passado-Extra-lanca-novo-comercial-com-Ronaldo/index.php

Cielo e Ronaldo têm marcas mais valiosas, diz estudo

Cesar Cielo saiu dos Jogos Olímpicos de Londres-2012 apenas com uma medalha de bronze obtida nos 50m livre. Ronaldo parou de jogar em 2010. Ainda assim, não existe nenhum atleta no país com imagem tão valiosa quanto os dois. Essa é a principal conclusão de um estudo da Brunoro Sport Business e da PD Gestão de Imagem e Carreira em parceria com a revista Época Negócios.

A pesquisa Imagem no Esporte foi feita a partir de um questionário na internet. Houve duas mil respostas, e os participantes tinham de indicar os atletas com os quais mais se identificavam em atributos como credibilidade, visibilidade, consciência, ética, desempenho, carisma, formação, apresentação, superação e liderança.

“Essa pesquisa tem como objetivo avaliar o impacto da imagem desses atletas, e também serve como parâmetro para as empresas que possuem interesse em vincular suas marcas a algum atleta”, disse Eduardo Rezende, vice-presidente da Brunoro Sport Business.

O estudo foi dividido em futebol e outras modalidades. Na primeira categoria, Ronaldo foi o líder (21,2% de média entre os atributos pesquisados), seguido por Kaká (20%) e Neymar (19,7%).

“Neymar possui um carisma muito grande, mas só isso não basta para ter uma grande marca. No caso do Ronaldo, o jogador se destacou em quesitos como garra e espírito vencedor”, explicou Patricia Dalpra, especialista em gestão de imagem e carreira da PD.

Entre os atletas de outras modalidades, Cielo teve 26,2% de média entre os atributos. O técnico Bernardinho, com 21,8%, ficou na segunda posição, e o ex-tenista Gustavo Kuerten (15,3%) ficou com o terceiro lugar.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26533/Cielo-e-Ronaldo-tem-marcas-mais-valiosas-diz-estudo/index.php

Com Ronaldo, Extra quer associar marca à Seleção Brasileira

Rede, que é patrocinadora oficial da CBF até 2014, lançou campanha na segunda

O Extra, do grupo Pão de Açúcar, começou na segunda-feira (30) sua campanha como patrocinador da Seleção Brasileira de Futebol. Chamado “Orgulho de fazer parte da família Seleção Brasileira”, o comercial terá Ronaldo como garoto-propaganda.

A rede varejista renovou o contrato com a CBF até 2014. Até o fim de 2012, estão sendo investidos 10 milhões de reais na ativação da parceria, que inclui novos vídeos, ações exclusivas nas redes sociais, promoções no ponto de venda e ações de relacionamento com os funcionários e com os clientes.

Criada pela 9ine, empresa do Grupo WPP liderada por Ronaldo, a campanha está alinhada com o posicionamento adotado pelo Extra desde setembro do ano passado – "Por Uma Vida Mais Família" - e mostra diversas situações em que a família pode ser comparada à equipe de futebol.

De acordo com Daniel Milagres, gerente de marketing Extra, Ronaldo foi escolhido para protagonizar o filme publicitário por representar uma geração em que os valores de família estavam muito vivos no futebol. "Tanto que existia o termo 'família Scolari", diz Milagres, referindo-se a Luiz Felipe Scolari, técnico da Seleção Brasileira em 2002, quando o Brasil saiu campeão.

"O futebol é uma paixão nacional, mas esse link com a família era tão claro? O brasileiro torce com a família. Traçar um paralelo entre família e Seleção se tornou algo muito natural", explica.

Fonte: http://www.fbde.com.br/eweekDetalhe.asp?idConteudo=6456&nome=Com+Ronaldo,+Extra+quer+associar+marca+%E0+Sele%E7%E3o+Brasileira

Ronaldo, um pop star do marketing em Cannes

O ex-jogador Ronaldo Nazário participou, no Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade, de um debate.

O ex-jogador Ronaldo Nazário participou, no Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade, de um debate sobre marketing esportivo e os próximos grandes eventos esportivos mundiais. Ronaldo, hoje um dos donos da agência 9ine, causou furor entre os fãs presentes ao Palais des Festivals, onde o evento é realizado. Foi o único convidado que, mesmo antes de começar a falar, foi recebido com aplausos.

As cadeiras, no entanto, começaram a se esvaziar rapidamente. Ronaldo teve poucas chances de falar. O mediador do debate, Martin Sorrell, presidente do grupo WPP (também sócio da 9ine), acionou pouco o parceiro de negócio, que usou uma tradutora.

Ele limitou-se a falar que as obras para a Copa do Mundo de 2014 deverão ser concluídas a tempo da competição, embora o próprio Sorrell tenha comentado as críticas ao atraso dos projetos, especialmente em infraestrutura. "Vamos fazer a melhor Copa da história", disse Ronaldo.

O ex-jogador aproveitou também para fazer o seu "comercial", destacando alguns aspectos do trabalho da agência 9ine. Ele afirmou que, além dos grandes eventos, o futebol também oferece grandes oportunidades no relacionamento entre marcas e clubes.

E disse que está provado que associar uma empresa a um determinado time não vai criar uma rejeição dos torcedores de uma equipe adversária.

Sorrell revelou alguns números sobre as Olimpíadas de 2016, no Rio, que já atraíram quase tanto patrocínio quanto a competição de Londres, que acontece este ano. "O Brasil já soma US$ 645 milhões, enquanto a de Londres chega a US$ 740 milhões", disse o executivo. 

Fonte: http://estadao.br.msn.com/economia/ronaldo-um-pop-star-do-marketing-em-cannes

Empresa de Ronaldo negocia patrocínio para o Corinthians, mas pode ajudar Flamengo e SP

Por: Danilo Lavieri e Lucas Tieppo (UOL)

Ainda sem um grande patrocinínio para esta temporada, Corinthians, Flamengo e São Paulo aguardam uma ajuda indireta de Ronaldo para encherem os cofres. Por meio da agência de marketing esportivo 9ine, o ex-atacante está intermediando as conversas para a montadora sul-coreana Hyundai estampar sua marca no uniforme do trio. Apesar disso, o clube do Parque São Jorge é, por enquanto, quem recebeu a maior oferta financeira e um plano diferenciado de parceria.

 Apesar de os valores não terem sido divulgados, o UOL Esporte apurou que as conversas com o Corinthians estão mais avançadas do que as com os outros dois clubes. Além de um lugar na camisa, a Hyundai propôs como negócio a cessão de veículos da marca para serem usados pelos atletas, em ação já realizada com sucesso por diversos clubes europeus, como Real Madrid e Milan.

 A necessidade de a Hyundai de entrar no mercado do futebol servirá, basicamente, para enfrentar duas concorrentes: Chevrolet, que comprou os naming rights do Campeonato Paulista, e da Kia, que pertence ao mesmo grupo, mas é rival no mercado, e agora ocupa o espaço master da camisa do Palmeiras.

 Todas as informações foram confirmadas por um diretor da 9ine, que ainda disse que Ronaldo não está diretamente ligado aos negócios, mesmo sendo ele o dono da empresa. Ele ainda lamentou que as informações já tenham sido vazadas.

 Recentemente, um dos principais diretores da montadora foi ao estádio do Pacaembu acompanhar o jogo do Corinthians contra o Botafogo-SP e recebeu uma camisa do clube com a marca da Hyundai. A diretoria corintiana descartou uma aproximação e disse que o ato foi apenas um agrado.

 As negociações, no entanto, seguem também por fora nos três clubes. A 9ine não será exclusiva nessa busca. O Corinthians tem seu contrato com a Hypermarcas vencendo nos próximos dias. O São Paulo já joga sem o logo da BMG há dois meses, enquanto que o Flamengo ainda não encontrou um patrocinador que fizesse o investimento em Ronaldinho Gaúcho valer a pena.

 O vice-presidente de marketing do São Paulo, Julio Casares, afirmou que não há nada de oficial com relação ao interesse da empresa do ramo automobilístico, porém, não descartou um possível contato no futuro.

 “Temos que fazer que um bom contrato, por isso trabalhamos com tranquilidade. Temos o estádio do Morumbi que é altamente rentável. Não há pressão nenhuma”, disse o dirigente.

 O clube acertou recentemente um acordo para que o empresário Roberto Justus auxilie na busca por um novo patrocinador. Depois de sonhar com um valor acima dos R$ 30 milhões pagos pelo BMG, a diretoria tricolor já admite acertar por cifras menos expressivas. “Não falo em valores”, resumiu Julio Casares.

Fonte: http://www.jornalpequeno.com.br/2012/3/3/empresa-de-ronaldo-negocia-patrocinio-para-o-corinthians-mas-pode-ajudar-flamengo-189299.htm