A quatro anos dos Jogos, Rio 2016 supera Londres em patrocínios

Copa 2014 não afastou investimentos olímpicos, e sim ajudou a fomentá-los, disse ministro Rebelo

Com as principais cotas vendidas, a Olimpíada de 2016 no Rio de Janeiro já superou em 50% a projeção inicial de patrocínios, deixando para trás até mesmo os números obtidos em Londres 2012, informou a colunista Monica Bergamo, do jornal "Folha de S.Paulo". 

Na avaliação do ministro do Esporte, Aldo Rebelo, a Copa de 2014 não retirou investimentos da Olimpíada, como se temia. "Ao contrário, um evento puxou o outro," disse. 

A pouco menos de quatro anos para os Jogos, cinco patrociníos masters já foram fechados: Bradesco, Bradesco Seguros, Claro, Embratel e Nissan, além da Ernst & Young, apoiadora oficial. 

Fonte: http://www.portal2014.org.br/noticias/10851/A+QUATRO+ANOS+DOS+JOGOS+RIO+2016+SUPERA+LONDRES+EM+PATROCINIOS.html

Bradesco pede ‘cumplicidade do bem’ em megaeventos

Por Guilherme Costa

A infraestrutura esportiva preocupa. As intervenções urbanas são outro tema que merece atenção especial. Contudo, o Bradesco resolveu concentrar atenção em outro aspecto da preparação do Brasil para receber a Copa do Mundo de 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016: a criação de um sentimento nacional em torno dos megaeventos.

O tema foi levantado por Jorge Nasser, diretor de marketing da instituição financeira, no último sábado. Ele fez uma rápida intervenção na segunda edição do Fórum Nacional do Esporte, evento organizado pelo grupo Lide.

“Está na hora de termos uma cumplicidade do bem. Nós aprendemos a vibrar apenas com o primeiro lugar e criticar os medalhistas de bronze, por exemplo. Chegou o momento de assumirmos um papel e mudarmos esse comportamento. Como disse Nelson Rodrigues, nós somos um Narciso às avessas, que cospe na própria imagem. Precisamos desenvolver esse sentimento”, disse o executivo.

Como exemplo, Nasser citou a Confederação Brasileira de Rugby (CBRu). A entidade é uma das seis que o Bradesco patrocina via Lei de Incentivo ao Esporte. “Muita gente vem me perguntar por que o rúgbi. Eu sempre respondo com outra pergunta: por que não?”, relatou.

A defesa de um sentimento nacionalista tem relação com o que o Bradesco espera para os megaeventos – o banco é patrocinador dos Jogos Olímpicos de 2016, que serão realizados no Rio de Janeiro. Prova disso é que esse tema também permeia a campanha de comunicação da instituição financeira para o esporte em 2012, sintetizada pelo slogan “Agora é BRA”.

“A campanha traduz o compromisso com a brasilidade, algo importante para os Jogos Olímpicos e para o banco”, resumiu Nasser.

Em palestra no fórum, o tema também foi abordado por Cândido Leonelli, diretor-executivo de marketing do Bradesco: “O que me marcou muito em Londres foi a valorização do orgulho nacional. A população local estava realmente envolvida com o evento”.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26699/Bradesco-pede-%E2%80%98cumplicidade-do-bem%E2%80%99-em-megaeventos/index.php

Bradesco e COB divergem sobre meta para 2016

Por Guilherme Costa

A Copa do Mundo de 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016 certamente terão impacto na vida do Brasil. Contudo, um evento realizado no último sábado, em São Paulo, mostrou que ninguém ainda tem uma medida exata do que os eventos vão representar. Bradesco e o Comitê Olímpico Brasileiro (COB), por exemplo, divergiram sobre metas do país no âmbito esportivo.

A discordância aconteceu na segunda edição do Fórum Nacional do Esporte, organizado pelo grupo Lide. Cândido Leonelli, diretor-executivo de tecnologia e marketing do banco Bradesco, realizou palestra no evento para falar sobre exemplos dos Jogos Olímpicos de Londres-2012 e expectativas para o Rio-2016, competição que terá patrocínio da instituição financeira.

Leonelli lembrou que o país-sede dos Jogos Olímpicos tem um crescimento médio de 54% no número de medalhas em comparação com a edição anterior. No entanto, o executivo estabeleceu uma meta mais ousada para 2016.

“Acho que podemos ganhar 35 medalhas. Ganhamos 17 em Londres-2012, e podemos pensar em dobrar esse número para 2016”, projetou Leonelli durante a palestra.

A exposição do executivo do Bradesco precedeu uma palestra de Marcus Vinícius Freire, secretário-geral de esportes do COB. O funcionário da entidade esportiva adotou uma postura mais comedida do que o patrocinador.

Freire repetiu algo que o COB vem declarando de forma decorrente: para 2016, a meta do Brasil é aparecer entre os dez primeiros colocados no quadro de medalhas dos Jogos Olímpicos.

“Analisando o histórico, o décimo colocado das últimas edições ficou sempre perto das 30 medalhas. Acho que esse é o número que nós precisamos buscar”, pontuou o secretário-geral do COB.

No âmbito econômico, a estimativa sobre o impacto dos megaeventos é mais uniforme. Leonelli repetiu número que vem sendo usado por várias autoridades relacionadas ao evento e projetou impacto de 0,4% no PIB do Brasil em função dos Jogos Olímpicos.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/gestao/26/26676/Bradesco-e-COB-divergem-sobre-meta-para-2016/index.php

Bradesco cria emboscada com família de atletas

Por Erich Beting

Bandeiras e camisas personalizadas com os nomes dos 258 atletas brasileiros presentes nos Jogos Olímpicos de Londres foram entregues no início da competição na Vila Olímpica e outros locais de concentração dos atletas que representam o país.

O “agrado” fez parte de uma estratégia de marketing do banco Bradesco, patrocinador dos Jogos Olímpicos de 2016. Por meio dessa ação, a instituição conseguiu colocar o seu slogan “Agora é BRA” em diversos locais de competição nos Jogos Olímpicos.

A ação se estendeu também para convidados do Bradesco que estiveram em Londres. A reportagem da Máquina do Esporte viu dentro de diferentes arenas pessoas usando a camisa que marcou a ação de emboscada do banco nas Olimpíadas.

A iniciativa, porém, não contém nenhuma menção ao Bradesco, mas faz relação direta com a campanha publicitária que a instituição montou no Brasil relacionada aos Jogos.

Em 2010, na África do Sul, uma ação semelhante a essa foi feita pela marca de cerveja holandesa Bavaria durante a Copa do Mundo. No jogo contra a Dinamarca, no estádio Soccer City, modelos contratadas pela marca reproduziram as cenas de um comercial que era veiculado na Holanda. 

O episódio causou repercussão porque as modelos acabaram sendo presas quando a polícia sul-africana percebeu a ação de emboscada, que pelas regras da Fifa são proibidas. O principal motivo era o de que a ação feriu os direitos da AB-Inbev, patrocinadora da competição com as marcas Budweiser e Brahma.

Em Londres, o Bradesco não tem um concorrente direto como patrocinador dos Jogos. O Lloyds Bank é a instituição financeira local que apoia a Olimpíada e, inclusive, tem dado suporte a executivos do banco brasileiro na discussão de práticas serem implementadas em 2016.

* O repórter viaja a convite da Adidas

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26306/Bradesco-cria-emboscada-com-familia-de-atletas/index.php

Bradesco e Coca-Cola patrocinam Penarol-AM

O Penarol, time que disputa atualmente a quarta divisão do futebol nacional, será patrocinado por Banco Bradesco e Coca-Cola. O apoio é importante para sanar as dívidas do time alviceleste.

O clube receberá 750 mil de cada empresa, totalizando 1,5 milhão de patrocínio.  A informação foi confirmada pelo governo do Amazonas, um dos apoiadores da equipe, que por meio do deputado estadual Sinésio Campos (PT) divulgou as parcerias. O contrato vai até o final da série D.

A diretoria estava à procura de patrocinadores para que pudesse diminuir suas dívidas.

“Estávamos desesperados, pois até o momento só acumulamos prejuízos. As rendas são decepcionantes e não está dando nem para pagar os custos da arbitragem”, disse Daniel Macedo Lima, presidente do Penarol.

“O Amazonas sempre manteve tradição no futebol brasileiro, e agora não seria diferente, pois o momento é de recuperação, o Penarol conseguiu a primeira vitória, e agora com dinheiro em caixa o trabalho vai ficar mais fácil”, completou Sinésio Campos.

Além dos novos patrocinadores, o time de Itacoatiara tem acordos com Hermasa, Alternativa Sport, Policlínica Vida e Eucatur. 

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/25/25970/Bradesco-e-Coca-Cola-patrocinam-Penarol-AM/index.php

Confederação cria estrutura de gestão inovadora para modalidade crescer no Brasil

Entidade aposta em executivos profissionais, em plano estratégico com consultoria internacional e faz parceria com time neozelandês

A Confederação Brasileira de Rugby adotou uma gestão inovadora para tornar a modalidade mais conhecida no país. Desde o começo do ano, a CBRu criou um conselho de importantes executivos brasileiros para ajudar no desenvolvimento do esporte. O grupo é formado por profissionais de diferentes segmentos, dividido em grupos de atuação, os quais apadrinham projetos pré-estabelecidos e acompanham seu desenvolvimento até a conclusão.

 - Esperamos que, com esses passos, o rugby possa se consolidar como um modelo de gestão esportiva no Brasil e potencialmente servir de inspiração para outras modalidades. Acredito que o que estamos fazendo pela CBRu irá muito além do rugby - explica Eduardo Mufarej, presidente do conselho consultivo.

A principal atuação nesta etapa do processo tem sido a captação de patrocinadores. A CBRu assinou contratos com o Bradesco, Topper, JAC Motors e Heineken. Outra parceria importante foi com o Sportv. O canal divulgou dados sobre os níveis de audiência das transmissões das partidas, que superam as médias de modalidades como natação e atletismo.

Outra novidade é o plano estratégico formatado pela CBRu em parceria com a consultoria internacional Deloitte. Após o diagnóstico do patamar atual do rugby brasileiro, foram traçadas ações que fortalecerão o esporte, com o objetivo de alcançar bons resultados tanto da equipe masculina como a feminina já nas Olimpíadas de 2016

- Para alcançar nossas metas, temos de planejar com conhecimento e responsabilidade. Estamos trabalhando com as melhores pessoas e instituições, visando assegurar a elaboração e execução de um planejamento de longo prazo através do qual o rugby evolua e perpetue-se no Brasil. Agora, basta dar tempo ao tempo. Paciência, sinergia e responsabilidade: esses são os pilares de nosso trabalho - afirma Sami Arap Sobrinho, presidente da CBRu.

Parceria campeã começa com pé direito 

Uma das principais novidades desta temporada foi a parceria histórica entre a CBRu com a Federação de Rugby de Canterbury e o Crusaders para auxiliar na implementação do programa de alto rendimento da confederação.Na primeira fase, foram realizadas sessões de treinamento com as seleções brasileiras e o preparo de um relatório de avaliação da situação do rugby nacional. Tabai Matson, técnico de aptidão do Crusaders, foi o primeiro a desembarcar no Brasil e desenvolveu uma série de atividades preliminares durante três semanas. O ex-jogador voltou para a Nova Zelândia impressionado com a hospitalidade e afirma que o País tem um grande potencial para se tornar um dos principais polos da modalidade.

- Acho que a principal diferença entre o Brasil e a Nova Zelândia é que nós praticamos rugby desde que começamos a andar, assim como os brasileiros fazem com o futebol. Acredito que com o passar dos anos a idade de início deverá diminuir, especialmente por conta da visibilidade que o rugby deve ganhar com os Jogos Olímpicos e a exposição crescente na mídia - afirma Matson.

Para dar sequência ao acordo firmado, vieram para o Brasil Brent Frew, técnico de linha (backs coach) e Scott Robertson, que atualmente é o técnico assistente de avançados e de defesa (forwards and defence assistant coach), ambos do Crusaders.

Fonte: http://www.ahebrasil.com.br/noticias/2012/05/07/rugby/confederacao+cria+estrutura+de+gestao+inovadora+para+modalidade+crescer+no+brasil.html