Itaipava substitui Brahma na Copa do Brasil

Por Guilherme Costa

A cerveja Itaipava será uma das patrocinadoras da Copa do Brasil de futebol em 2013. A marca do grupo Petrópolis substituirá a Brahma, que tinha cota do certame nacional até o ano passado e não renovou contrato.

A cota comprada pela Itaipava é da categoria platinum, pacote que inclui propriedades como placas de publicidade estática, ingressos e ações customizadas de ativação. O contrato da cervejaria com a Copa do Brasil tem cinco anos de duração, e o valor do negócio é mantido em sigilo.

A Copa do Brasil é organizada pela Confederação Brasileira de Futebol (CBF), mas a venda comercial da competição é feita pela Traffic. O número de cotas da edição 2013 é o mesmo da temporada passada.

Contudo, haverá uma mudança fundamental na Copa do Brasil em 2013. O torneio voltará a contar com as equipes que disputam a Copa Bridgestone Libertadores, terá um número maior de participantes e ocupará um espaço maior no calendário.

A conta que Traffic e CBF usam é que as mudanças ampliarão a exposição de patrocinadores em até 25%. Ainda assim, porém, os valores das cotas não foram inflacionados para este ano (houve apenas correção monetária).

Além da substituição de Brahma por Itaipava, a lista de anunciantes da Copa do Brasil terá uma mudança importante neste ano. A montadora Kia, que tinha o title sponsor do torneio, não exerceu direito de preferência para renovar contrato.

A partir dessa decisão da Kia, a Traffic foi liberada para oferecer ao mercado a cota que era da montadora. Ainda existe uma conversa entre a agência e a empresa do segmento automotivo, mas a chance de um novo acordo é remota.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/28/28122/Itaipava-substitui-Brahma-na-Copa-do-Brasil/index.php

Kia não vai mais patrocinar a Copa do Brasil

Por Lucas Turco

Após quatro anos com a cota de title sponsor da Copa do Brasil, a Kia Motors abriu espaço para os concorrentes. A empresa, que também é patrocinadora do Palmeiras, não renovou o acordo com a Confederação Brasileira de Futebol para dar nome à segunda maior competição entre clubes do país.

A saída da Kia quase modificou o planejamento apresentado pela Chevrolet no futebol. A montadora chegou a negociar para ocupar o espaço da concorrente a partir de 2013, mas refugou alegando falta de verba para o patrocínio. 

 “Nós negociamos a possibilidade de patrocinar a Copa do Brasil antes de fechar com os Estaduais, mas não deu certo. O patrocínio sairia muito caro e todos têm suas limitações, inclusive a Chevrolet. Mas a Copa do Brasil seria interessante, pois é um torneio com um período mais longo”, afirmou à Máquina do Esporte Frederico Themoteo Jr, diretor de marketing de comunicações da Chevrolet.

A Kia, desde 2009, dava nome à Copa do Brasil por ser a detentora do title sponsor do campeonato. O contrato entre a montadora asiática e os organizadores do torneio terminou em 2012. Apesar de deixar o torneio nacional, a empresa ainda patrocina a Copa do Mundo e o Palmeiras.

A partir de 2013, a Copa do Brasil será disputada por 86 equipes, incluindo os clubes brasileiros que participam da Libertadores e entram no torneio já nas oitavas de final. O campeonato passará a ser jogado entre março e novembro.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/28/28077/Kia-nao-vai-mais-patrocinar-a-Copa-do-Brasil/index.php

Palmeiras lança livro sobre conquista da Copa BR

O Palmeiras, em parceria com seu fotógrafo oficial, Cesar Greco, lançará um livro de fotos sobre a conquista da Copa Kia do Brasil 2012. O trabalho foi batizado de: “O Brasil é Alviverde Inteiro”.

O evento de lançamento oficial acontecerá na próxima quinta-feira, 30, às 19h na Fnac Pinheiros, em São Paulo. O projeto conta com imagens inéditas do título, conquistado de forma invicta. A BB editoria foi parceira da iniciativa.

As fotos, distribuídas ao longo de 160 páginas, mostram a trajetória palmeirense, desde treinamentos, viagens e concentrações até os melhores momentos dos jogos. A capa do livro apresenta Luiz Felipe Scolari, técnico do Palmeiras, levantando a taça do torneio.

Cesar Greco, que trabalha no clube desde 2009, mostrou-se entusiasmado com o trabalho.

“Esse é um dos livros mais especiais lançados pelo Palmeiras. Com ele, o torcedor poderá guardar para sempre essa conquista especial. Estou honrado por fazer parte de mais um capítulo glorioso desse clube tão importante do Brasil”, afirmou o autor das fotos.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26520/Palmeiras-lanca-livro-sobre-conquista-da-Copa-BR/index.php

Com Globo e título, TV tem maior Ibope na Copa do Brasil

Por Erich Beting

Na primeira transmissão da TV Globo na competição e na definição do Palmeiras como campeão, a Copa Kia do Brasil atingiu na noite da última quarta-feira a sua maior audiência no ano. O duelo decisivo entre Coritiba e Palmeiras, que terminou empatado em 1 a 1 e rendeu ao clube paulista a conquista da taça, rendeu ao todo 36,3 pontos na medição feita pelo Ibope.

O índice foi dividido entre Globo (com média de 29 pontos) e Band (7,3 pontos), que pela primeira vez na temporada fizeram simultaneamente a transmissão da partida. As duas emissoras, também, concentraram 60,1% dos televisores ligados nas cerca de duas horas de exibição do jogo.

O pico de audiência na Globo foi de 30,6 pontos, alcançado por volta das 23h30, quando o título já se encaminhava para o Palmeiras. Já na Band, o maior índice foi de 8,5 pontos, por volta das 22h30. Os números não renderam o recorde da emissora paulista, que na primeira partida da final transmitiu o jogo sozinha em TV aberta e teve cerca de 12 pontos de audiência média.

Os resultados da TV reforçaram a importância da transmissão da Globo no futebol. Com a emissora carioca pela primeira vez no torneio, a Copa do Brasil atingiu cerca de três vezes mais de audiência do que o maior índice anterior na edição de 2012, exatamente o primeiro jogo da final.

Curiosamente, nem mesmo a escalação de Edmundo, ex-jogador do Palmeiras, como comentarista da Band, serviu para que a emissora ficasse acima da média no Ibope ao longo da Copa do Brasil. Torcedores palmeirenses chegaram a fazer campanha pelas mídias sociais para que o ídolo do time fosse escalado no lugar de Neto, identificado com o arquirrival Corinthians.

O desempenho do título do Palmeiras na TV só não foi maior, neste ano, que os duelos decisivos do Corinthians na Copa Santander Libertadores, que chegou a bater mais de 40 pontos na medição do Ibope desde as partidas da semifinal.

Na Copa do Brasil, porém, desde 2009 que o campeonato não obtinha um retorno tão grande de audiência. Na ocasião, o Corinthians foi o campeão do torneio, que teve a preferência da Globo na transmissão, já que aquela edição do campeonato marcou também o retorno de Ronaldo ao futebol brasileiro.

Cada ponto no Ibope representa 58.300 domicílios. A medição considera apenas dados de São Paulo, região que é referência para o mercado da publicidade.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/midia/25/25961/Com-Globo-e-titulo-TV-tem-maior-Ibope-na-Copa-do-Brasil/index.php

Adidas aproveita campanha para exaltar Palmeiras

Nada de provocações, gracinhas ou slogans alusivos ao título. O Palmeiras lançou uma camiseta comemorativa após ter conquistado na última quarta-feira a edição 2012 da Copa Kia do Brasil. A peça é totalmente alinhada à campanha global da Adidas para a atual temporada.

Predominantemente branca, a camiseta tem na altura do peito os símbolos de Adidas e Palmeiras. Além disso, a estampa é formada pelas inscrições “campeão Copa do Brasil 2012” e “Palmeiras is all in”.

As peças têm custo unitário de R$ 79,90. A produção é da Adidas, fornecedora de material esportivo do clube.

A produção de licenciados, aliás, já motivou problemas na relação entre Adidas e Palmeiras. O time alviverde fechou no ano passado um acordo com a Meltex para operar lojas oficiais com a marca alviverde, mas a fornecedora de material esportivo não aprovou o vínculo.

Desde então, a diretoria do Palmeiras fez diversas tentativas de costurar com a Adidas um modelo de negócio que viabilize lojas operadas pela Meltex – atualmente, esse direito é exclusivo da fornecedora. A franqueadora ofereceu R$ 20 milhões em luvas ao clube paulista.

Diretorias não confirmam oficialmente, mas em junho a Adidas e o Palmeiras chegaram a um acordo sobre o assunto. A primeira loja do clube operada pela Meltex deve ser inaugurada ainda neste ano.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/25/25951/Adidas-aproveita-campanha-para-exaltar-Palmeiras/index.php