Fila aposta no “espetáculo” em corrida noturna

Por Lucas Turco

A Fila, em parceria com a Latin Sports, apresentou o circuito de corrida noturna “Fila Night Race”. A prova foi criada com o objetivo de ser mais do que uma simples competição de running. Por isso os organizadores promoverão um espetáculo em torno do evento.

O lançamento do evento ocorreu na noite da última quarta-feira, 30, em São Paulo. Edwin Kipsang, maratonista queniano que venceu a São Silvestre de 2012, esteve presente e desafiou o público a vencê-lo em uma disputa de velocidade em cima da esteira.

A proposta da “Fila Night Race” é entreter o público do começo ao fim da corrida. Além do diferencial de ser uma prova noturna, os organizadores acrescentarão música, interação com os participantes e uma cenografia inspirada na arte de rua.

Em 2013, estão marcadas dez provas em nove cidades diferentes. São Paulo (duas vezes), Salvador, Campinas, Vitória, Brasília, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Curitiba abrigarão as corridas noturnas. É aguardado um total de 46 mil competidores, que poderão escolher entre duas distâncias, 5 km ou 10 km.

“A parceria entre Grupo Latin e Fila vai somar a qualidade das duas empresas, que possuem expertise em eventos de corrida de rua. Queremos proporcionar um circuito ainda mais envolvente aos atletas que buscam aliar entretenimento e esporte”, comentou Carlos Galvão, diretor do Grupo Latin.

Para se comunicar com os competidores a Fila e a Latin Sports lançarão o site www.filanightrace.com.br. O portal servirá como meio de divulgar fotos, lançamentos da marca e até dicas de corredores profissionais.

Para reforçar o contato com as pessoas, a Fila realizará diversas ações em suas redes sociais, Facebook, Twitter e Instagram. A empresa ainda veiculará propaganda em mídias como o rádio e em pontos estratégicos como academias de ginástica.

A Latin Sports organiza diversas provas de corrida como o Ayrton Senna Racing Day, o Ironman Brasil 70.3 e a Track&Field Run Series.  A fila também tem experiência no assunto. A empresa patrocina eventos como o Circuito Itapu Escolar Universitário e o Rento a Pro, além de apoiar diversos corredores quenianos de alta performance.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/28/28327/Fila-aposta-no-%E2%80%9Cespetaculo%E2%80%9D-em-corrida-noturna/index.php

Aposta da Unilever fortalece status do vôlei

Por Guilherme Costa

A Unilever anunciou em junho de 2009 uma mudança estratégica fundamental para a marca no Brasil. O time de vôlei que a companhia mantém no país, que já havia conquistado seis títulos da Superliga feminina, deixou de se chamar Rexona∕Ades e assumiu o nome da empresa. Essa alteração nunca teve tanta importância quanto agora.

O time de vôlei feminino, que desde 2004 está sediado no Rio de Janeiro, é a principal plataforma de comunicação institucional da Unilever para o mercado brasileiro. Esse é o caminho que a empresa escolheu para falar da operação de uma forma ampla, sem se limitar a nenhuma marca.

E por que o status do time mudou nos últimos meses? Porque o Brasil, economia aquecida, assumiu um papel muito importante no plano estratégico da Unilever mundial. A companhia global tem meta de dobrar de tamanho até 2020.

Esse objetivo só será palpável se o mercado brasileiro colaborar. A operação é atualmente a segunda maior da Unilever no planeta – com faturamento de R$ 12 bilhões no ano passado, perde apenas para os Estados Unidos. Contudo, os dois últimos balanços da empresa no país registraram índice irrelevante de crescimento.

Os desafios da Unilever para o Brasil são aprimorar a eficácia da operação e tornar a marca mais conhecida. A segunda meta depende intrinsecamente das ações voltadas ao time de vôlei.

“A ideia é dar mais reconhecimento à marca Unilever, que tem como missão dar bem estar às pessoas, melhorar a higiene e a beleza das pessoas. O esporte é uma plataforma muito interessante para comunicar esses valores positivos, e por isso a gente associou a marca Unilever ao esporte, particularmente a um time de vôlei. O vôlei teve muito sucesso, é um esporte que trouxe muito para o Brasil e que vai seguir trazendo sucesso para o Brasil”, opinou Fernando Fernandez, argentino que preside a Unilever no país desde setembro de 2011.

Fernandez tem 24 anos de experiência na Unilever. Ele já comandou a divisão global de cabelos da companhia, e era presidente da operação nas Filipinas antes de assumir a empresa no Brasil.

A missão de aprimorar a eficácia da operação passa diretamente pela gestão de Fernandez. O argentino já promoveu uma série de cortes de custos, tem como bandeira a manutenção de preços e pretende renovar até 70% do portfólio da companhia em até um ano.

Além de ser a grande plataforma de comunicação institucional da Unilever, o esporte entra nesse processo como uma forma de humanizar a companhia. Não por acaso, Fernandez não desgrudou da bola de vôlei em todo o evento de apresentação do elenco que o time da companhia terá na temporada 2012∕2013.

“Gosto de todos os esportes: gosto de futebol, gosto de vôlei, gosto de basquetebol... Joguei muito futebol quando jovem, mas agora sou um torcedor. Jogo tênis e futebol, mas pessoalmente adoro o esporte. É uma das melhores coisas que qualquer pessoa pode fazer. Sempre falo para as minhas filhas fazerem esporte”, explicou Fernandez. Pai de uma menina de 13 anos e outra de dez, o argentino mora atualmente em São Paulo.

“Esporte representa parte menor na verba de marketing. Temos muitas marcas, mais de 25, e nem todas têm boa relação com esporte, mas em algumas marcas o esporte é uma parte muito representativa. Se você pegar marcas como Rexona, Ades e Unilever, o esporte é uma parte significativa da verba. Essa parte significativa vem crescendo muito nos últimos anos e vai seguir crescendo. A gente acredita que o esporte é uma atividade muito importante no Brasil”, completou o executivo.

O último contrato fechado pela Unilever no esporte foi um patrocínio pessoal ao atacante Neymar, do Santos e da seleção brasileira. Ele será usado na comunicação de cinco marcas da companhia.

Patrocinar Neymar também é uma forma de a Unilever se posicionar no futebol, segmento explorado por rivais diretas da empresa em algumas categorias. A Nestlé, por exemplo, patrocina a seleção brasileira e a Copa do Mundo de 2014, que será realizada no Brasil.

“A gente está no esporte há 15 anos. A gente foi atrás do vôlei porque além do esporte existe um componente social importante, e mas também há um investimento em atletas. O último foi o Neymar, e a gente vai seguir com outros atletas nos próximos anos, mas o que faz a concorrência é o que faz a concorrência”, minimizou o novo presidente da Unilever.

* O repórter viajou para o Rio de Janeiro a convite da Unilever.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/27/27025/Aposta-da-Unilever-fortalece-status-do-volei/index.php

Icatu/Minas aposta em mídias dentro de arena

Por Lucas Turco

A equipe de basquete do Icatu/Minas apostará nas mídias sociais dentro de seu ginásio. A iniciativa visa ampliar a relação entre o clube e sua torcida.

A diretoria do Icatu/Minas planeja diversas ações durante os jogos do time profissional de basquete. O telão mostrará fotos da torcida e do time, por exemplo. As imagens também circularão no Instagram, rede social de fotografias. O Twitter da equipe será atualizado constantemente.

Para que todas as novidades possam ser acessadas em tempo real pelos torcedores, será instalada uma rede wi-fi no ginásio.

“Hoje em dia, as mídias sociais estão tomando conta das ações. Nós, como um clube moderno, estamos nos adaptando a isso. Essa série de novidades tem como principal objetivo atrair e fidelizar os torcedores”, explicou Marcelo Vido, gerente de negócios e marketing da Icatu/Minas.

O clube planeja para novembro deste ano o lançamento de uma loja itinerante oficial. A ideia do estabelecimento móvel é levar produtos da equipe para todos os lugares em que o time estiver. 

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26885/Icatu/Minas-aposta-em-midias-dentro-de-arena/index.php

América-MG aposta em jogos de rivais para se expor

Por Lucas Turco

O América Mineiro está apostando no seu reformado estádio Independência para se manter na mídia. O clube vem decorando o local com diversos escudos e símbolos que remetem à equipe.

Com o América-MG atualmente na série B do Campeonato Brasileiro, o número de jogos televisionados é pequeno, então a equipe aposta na popularidade de seus vizinhos Cruzeiro e Atlético Mineiro.

Os dois maiores clubes de Minas Gerais estão atuando regularmente no Independência por conta da reforma do Mineirão. O América-MG espera aproveitar os jogos dessas equipes para introduzir sua marca.

O clube enfeitou o Independência com um escudo gigante de 4,5 metros, que foi introduzido atrás do gol.  Cada escanteio do estádio também foi decorado com o símbolo do time.

“Nós vamos ainda colocar algumas novidades como um coelho, mascote de clube. Tudo isso é muito importante para nós continuarmos aparecendo na televisão, mesmo sem estar jogando”, completou Olímpio Naves, representante do marketing do América-MG.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26756/America-MG-aposta-em-jogos-de-rivais-para-se-expor/index.php

Figueirense aposta em ‘marketing de inteligência’

Por Mauro Zafalon

O Figueirense terá novidades em seu departamento de marketing. Segundo o próprio clube catarinense, a área será repaginada e será introduzido um novo conceito de trabalho.

“Aplicaremos um método chamado ‘marketing de inteligência’. Esse sistema consiste em estudar os números do mercado e os relacionamentos com os parceiros para potencializar os resultados”, declarou Gean Fermino, gerente de marketing do Figueirense.

“Esta transformação no setor será importante, pois reorganizará o departamento de marketing do clube. Além disso, seu objetivo é a melhoria do procedimento da área”, completou Fermino.

O Figueirense é o vice-lanterna do Campeonato Brasileiro e está na zona de rebaixamento para a segunda divisão. Nesta quarta-feira, terá pela frente o Cruzeiro, no estádio Orlando Scarpelli, em Florianópolis. 

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26752/Figueirense-aposta-em-%E2%80%98marketing-de-inteligencia%E2%80%99/index.php

Shell apoia 6 horas de SP e ratifica aposta no Brasil

A Shell resolveu incrementar o investimento em comunicação no Brasil. A marca de combustíveis, que no país é operada pelo grupo Raízen, será uma das patrocinadoras das 6 horas de São Paulo, prova agendada para o próximo sábado.

O evento vai ser realizado no autódromo de Interlagos, em São Paulo. Idealizada pelo ex-piloto Emerson Fittipaldi, a prova faz parte do FIA World Endurance Championship (WEC), campeonato de corridas de longa duração que inclui as tradicionais 24 horas de Le Mans.

O investimento na prova faz parte de uma estratégia da Shell para consolidar a marca no Brasil. O investimento da companhia em marketing no país ficará na casa dos R$ 150 milhões em 2012, acréscimo de 30% em comparação com o ano anterior.

“Apoiamos a vinda de uma categoria de longa duração para o Brasil, o que é mais um importante passo em nosso plano de consolidar a plataforma de automobilismo em nosso investimento de marketing. Esse evento tem como grande diferencial seu ineditismo no Brasil, trazendo o conceito de entretenimento em corridas de longa duração, incluindo a presença dos vencedores das 24 Horas de Le Mans”, disse Carolina Marques, gerente de patrocínios e eventos da Raízen.

Um dos grandes diferenciais das 6 horas de São Paulo é justamente o planejamento fora da pista. O evento terá uma série de atividades para movimentar o público, com abrangência a diferentes faixas etárias.

Detalhes sobre o contrato da Shell com a corrida, como valores ou as propriedades que a empresa poderá explorar, são mantidos em sigilo.

Ainda como parte da estratégia de crescimento para o Brasil, a Shell assumiu neste ano, com o Shell V-Power Etanol, o fornecimento exclusivo de combustíveis para a Copa Caixa Stock Car, principal categoria do automobilismo nacional.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/26/26732/Shell-apoia-6-horas-de-SP-e-ratifica-aposta-no-Brasil/index.php

Vasco aposta no mercado digital e relança revista

Por Lucas Turco

O Vasco relançou sua revista oficial após uma interrupção de seis meses. A nova edição, especial dos 114 anos do clube, foi produzida apenas em formato eletrônico.

“Nós achamos que a revista é um importante meio de comunicação, por isso apostamos nela novamente. A antiga versão era inviável financeiramente porque a procura era mais baixa que os gastos com a produção”, revelou Eduardo Machado, vice-presidente de marketing do Vasco.

O Vasco usará as edições digitais como laboratório: caso a procura pela revista digital seja grande o clube pretende comercializar novamente a versão impressa, verdadeiro desejo dos diretores.

 A revista terá edições bimestrais até o final do ano, e, em 2013, o Vasco pretende tornar a produção mensal. O acesso à revista é livre para qualquer torcedor. No entanto, futuramente, o clube pretende dar aos sócios vascaínos acesso a alguns conteúdos exclusivos.

Para a produção da revista o Vasco fechou uma parceria com a Util Comunicação e Design, empresa com várias revistas publicadas que passaram pelo mesmo processo de viabilidade.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26631/Vasco-aposta-no-mercado-digital-e-relanca-revista/index.php

Ferroviário-CE aposta em rifas para obter dinheiro

Por Mauro Zafalon

Para arrecadar capital, o Ferroviário-CE aposta na realização de rifas. Duas foram lançadas praticamente ao mesmo tempo. No entanto, uma é de autoria da torcida organizada Falange Coral e outra é do próprio clube cearense.

A primeira sorteará um tablet, pela Loteria Federal, no dia 1º de setembro. As cartelas estão sendo vendidas pelo preço de R$ 20,00. “Na minha gestão, essa é uma ação inédita. Nunca havíamos feito nada desse tipo”, disse Fabrício Feitosa, presidente do grupo de torcedores.

Já a segunda, denominada Ferrifão, ocorrerá em 12 de dezembro, também pela Loteria Federal. Assim como na promoção feita pela Falange Coral, o valor de cada rifa é de R$ 20,00. O sorteio dará uma moto ao primeiro colocado; um televisor LCD ao segundo; um notebook ao terceiro; uma câmera digital ao quarto; e kits oficiais da equipe do quinto ao décimo lugares.

O Ferroviário disputa no momento a Taça Fares Lopes, campeonato organizado pela Federação Cearense de Futebol (FCF). O time soma duas vitórias e uma derrota. O próximo duelo está marcado para a quinta-feira, contra o Guarany,no estádio Elzir Cabral, onde o clube tricolor manda suas partidas.   

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26412/Ferroviario-CE-aposta-em-rifas-para-obter-dinheiro/index.php

Dilma recebe bandeira olímpica e aposta no sucesso dos Jogos de 2016

Ao lado do prefeito Eduardo Paes, presidente se mostrou segura e confiante no sucesso da Olimpíada

A presidente Dilma Rousseff recebeu nesta terça-feira a bandeira olímpica das mãos do prefeito Eduardo Paes e se mostrou segura e confiante no sucesso dos Jogos Olímpicos que serão realizados no Rio de Janeiro em 2016.

Dilma recebeu Eduardo Paes, o governador Sérgio Cabral, o presidente do Comitê Olímpico Brasileiro (COB), Carlos Arthur Nuzman, e os irmãos medalhistas no boxe, Esquiva e Yamaguchi Falcão, em seu gabinete no Palácio do Planalto.

"Nós queremos elevar o número de medalhas, precisamos de atletas como Yamaguchi e o Esquiva (...) Tenho certeza que o exemplo deles é um exemplo para todos os brasileiros e brasileiras", declarou a presidente.

O Brasil encerrou sua participação nos Jogos Olímpicos Londres-2012 na 22ª posição no quadro de medalhas, com três medalhas de ouro, cinco de prata e nove de bronze.

A bandeira olímpica, que faz parte da simbologia dos Jogos junto com a chama, foi recebida por Eduardo Paes em Londres no último domingo. Ela será exposta no Rio de Janeiro no Complexo do Alemão e em Realengo, antes de ser içada no Palácio da Cidade. No final do ano, será transferida para o "Pavilhão Olímpico" ainda em construção, no qual serão apresentados os projetos de infraestrutura relacionados aos Jogos.

Fonte: http://www.portal2014.org.br/noticias/10530/DILMA+RECEBE+BANDEIRA+OLIMPICA+E+APOSTA+NO+SUCESSO+DOS+JOGOS+DE+2016.html

Corinthians amplia aposta no MMA e contrata Cigano

Por Lucas Turco

Após contratar Anderson Silva e montar uma academia de MMA, o Corinthians apostou na contratação de Júnior Cigano, detentor do cinturão de campeão dos pesos pesados do UFC. Os valores da negociação não foram revelados.

Ramon Lemos, coordenador técnico do projeto corintiano, foi o responsável pelo primeiro contato entre clube e atleta. O treinador ajuda na preparação de jiu jitsu tanto de Cigano quanto de Anderson Silva. O envolvimento dele com o lutador e com Corinthians facilitou as conversas.

O contrato de Cigano será semelhante ao de Anderson Silva. O peso pesado fará parte de sua preparação no clube e entrará no octógono com o logotipo do Corinthians em seu calção. No entanto, ainda falta finalizar algumas pendências nas negociações de exposição de marca com a Pretorian, patrocinadora particular do atleta.

“O MMA é um esporte que já virou moda no Brasil. O contato com Anderson Silva foi muito produtivo para o Corinthians e resolvemos ampliar ainda mais esse projeto com o Cigano. Além de ser um ótimo lutador o atleta é corintiano”, destacou João Guilherme Costa, membro do marketing do Corinthians.

“A ideia do clube sempre foi investir na modalidade e não em atletas, mas precisamos desses nomes de peso para divulgar o projeto. Nós contratamos lutadores de diversas modalidades, com destaque para o jiu jitsu, e trouxemos para o MMA. Os nomes ainda não desconhecidos do público, mas alguns já foram até campeões em torneios internacionais”, revelou João Guilherme Costa.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/26/26366/Corinthians-amplia-aposta-no-MMA-e-contrata-Cigano/index.php