Gatorade contrata agência para plataforma futebol

A participação do Corinthians no Mundial de clubes da Fifa servirá como embrião para um novo posicionamento da Gatorade no futebol brasileiro. E todo esse projeto será conduzido pela FanClub, agência escolhida pela marca do grupo Pepsico.

A Gatorade patrocina 43 clubes de futebol no Brasil, e a ideia é que o projeto com o Corinthians balize o que a marca fará no país a partir disso. A empresa produzirá vídeos de incentivo aos jogadores da equipe alvinegra, que também terão squeezes personalizados com nome e número.

Os vídeos serão captados em cabines que a Gatorade espalhou por São Paulo. Os atletas do Corinthians verão os depoimentos antes dos jogos do Mundial.

As garrafas personalizadas são parte de algo ainda maior. As embalagens também terão o logotipo do Corinthians, e a ideia da Gatorade é levar esses produtos ao mercado após o Mundial.

“A ação para o Corinthians no Japão é apenas um exemplo das ativações que faremos para Gatorade usando o futebol como plataforma. Ao longo de 2013, os demais clubes brasileiros patrocinados pela marca também terão ativações, sempre com foco nos atletas, já que o consumo da bebida é ligado ao desempenho esportivo”, disse Gustavo Racy, diretor de futebol da FanClub.

“A marca quer estar próxima do consumidor, mas no momento oportuno do consumo da bebida: a prática esportiva”, completou Marcel Sacco, CEO da Holding Clube, que controla a agência.

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Agência usa evento inglês para aprimorar Cariocas

Por Lucas Turco

A Golden Goal, agência de marketing esportivo que cuida do “Movimento Cariocas”, levou os representantes de marketing dos quatro grandes clubes do Rio de Janeiro para acompanharem o “Leaders in Football”. O evento mundial ocorreu em Londres e reuniu líderes de diversos segmentos, que debateram variados assuntos,entre eles, o marketing esportivo.

“Pela primeira vez Flamengo, Botafogo, Vasco e Fluminense viajaram juntos e participaram de diversas reuniões para trocarem conceitos de administração. Em Londres, eles puderam entender como as ações de marketing vêm sendo desenvolvidas pelos clubes ao redor do mundo e como essas experiências poderiam ser usadas no Brasil”, afirmou Luiz Mello, diretor de contas da Golden Goal.

Os dirigentes participaram de palestras, realizaram visitas técnicas a diversos estádios ingleses, entre eles: Wembley e Twickenham (sede da seleção inglesa de rúgbi) e foram recebidos pelos responsáveis pelo marketing de Chelsea e Manchester City.

Marcus Duarte, diretor de marketing do Flamengo, apontou os principais benefícios do encontro.

“A parte institucional foi muito legal, conseguiram concentrar os quatro grandes clubes do Rio de Janeiro para conhecer as estratégias dos clubes europeus. As visitas técnicas aos estádios foram interessantes para que pudéssemos avaliar as melhores maneiras de maximizar as receitas, entender como funciona o faturamento e as vantagens de se ter um estádio privado”, comentou Marcus Duarte.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/gestao/27/27208/Agencia-usa-evento-ingles-para-aprimorar-Cariocas/index.php

Após mudar de agência, Seara tenta planejar Copa

Por Guilherme Costa

A dois anos da Copa do Mundo de 2014, que será realizada no Brasil, a Seara ainda não tem um plano de comunicação definido para o evento. Patrocinadora da competição e da seleção da casa, a empresa mudou recentemente de agência, e isso alterou o andamento dos planos.

Em junho de 2012, o grupo Marfrig anunciou que a conta deixaria a Africa. A companhia disse na época que a decisão foi tomada em comum acordo, mas o site “propmark” revelou que a agência findou a parceria por “problemas de rentabilidade” no contrato.

O grupo Marfrig anunciou ainda em junho que a conta migraria para a AlmapBBDO. A agência foi escolhida para cuidar da comunicação de todas as marcas do grupo frigorífico.

A troca de agência mudou o planejamento para a Copa do Mundo de 2014. O grupo Marfrig resolveu priorizar o processo de alteração da conta e de planejamento. Por causa disso, ainda não existe um direcionamento definido para a competição.

Em 2010, a comunicação do grupo Marfrig na Copa do Mundo teve perfis bastante distintos. O grupo usou marcas diferentes para estampar placas de publicidade estática nos jogos do torneio realizado na África do Sul, mas optou por um comercial global.

As placas ao redor dos campos exibiam marcas comercializadas nos países cujas seleções estavam em campo. No telão, em contrapartida, todo o espaço publicitário do grupo Marfrig foi ocupado por um comercial da Seara protagonizado pelos jogadores Robinho, Neymar e Paulo Henrique Ganso.

O que chamou mais atenção nesse caso é que apenas Robinho havia sido convocado para a Copa do Mundo de 2010. Neymar e Ganso ainda eram jogadores em fase de ascensão e sequer tinham espaço na seleção brasileira. Portanto, eram desconhecidos para a maioria do público presente nos estádios.

Como patrocinador da Copa do Mundo de 2014, o grupo Marfrig também terá uma série de entregas na Copa das Confederações de 2013, outro evento sediado no Brasil. A companhia ainda investe na seleção brasileira de futebol, no Santos, no Criciúma e no Grêmio Esportivo Osasco.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26951/Apos-mudar-de-agencia-Seara-tenta-planejar-Copa/index.php

Agência vai gerir imagem de irmãos Hypólito

A agência de comunicação e marketing B.Boss anunciou nesta semana a extensão de seu portfólio de clientes. A empresa assumiu a gestão da imagem e da carreira dos irmãos ginastas Daniele e Diego Hypólito.

O trabalho da agência incluirá planejamento de exposição e captação de parceiros. No entanto, detalhes sobre o acordo com os irmãos da ginástica artística não foram revelados.

“A parceria com a B.Boss me deixa totalmente focado no que mais interessa: meus treinos”, disse Diego. Antes de contratar os irmãos Hypólito, a agência já tinha uma parceria vigente com o judoca Leandro Guilheiro.

“Em pouquíssimo tempo, a B.Boss fez por nós o que ninguém tinha conseguido antes”, enalteceu Daniele Hypólito.

A ideia da B.Boss é anunciar na próxima semana os primeiros contratos comerciais que a agência angariou para os ginastas. Detalhes sobre essas parcerias ainda são mantidos em sigilo.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/atletas/26/26686/Agencia-vai-gerir-imagem-de-irmaos-Hypolito/index.php

ESM escolhe executivo para ser novo CFO da agência

A agência de marketing esportivo ESM anunciou a contratação de um novo executivo. Vasco Campos, 38, vai assumir na empresa o cargo de chief financial officer (CFO).

Formado em economia pela Universidade do Porto (Portugal), Campos fez pós-graduação em marketing na Universidade Católica Portuguesa. Além disso, concluiu um MBA no INSEAD.

Profissionalmente, o executivo ocupou por quase dois anos o cargo de gerente nacional de vendas da Johnson & Johnson para Espanha e Portugal. Depois, iniciou no Brasil um trabalho como consultor independente.

“Meu desafio é liderar na ESM novos projetos que reforcem nossa posição de liderança nacional e que nos preparem para uma expansão internacional”, disse Campos em comunicado oficial.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/gestao/26/26547/ESM-escolhe-executivo-para-ser-novo-CFO-da-agencia/index.php

FIJ contrata agência para buscar patrocínios

A Federação Internacional de Judô (FIJ) anunciou uma parceria com a agência de marketing esportivo Parallel Media Group (PMG, sigla em inglês). O contrato será válido até 2016. Os valores não foram revelados.

A empresa será responsável por arranjar patrocinadores para a entidade. Além disso, gerenciará o departamento de marketing da organização, entre outras funções.

“Estamos muito satisfeitos em adicionar este esporte ao nosso portfólio, especialmente após as medalhas de prata e bronze conquistadas pela Grã-Bretanha na modalidade durante os Jogos Olímpicos”, comemorou David Ciclitira, fundador da corporação.

A PMG, embora seja uma companhia voltada para todos os esportes, possui um envolvimento muito grande, especificamente, com o golfe. 

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/26/26392/FIJ-contrata-agencia-para-buscar-patrocinios/index.php

São José Rugby terceiriza mkt e contrata agência

Por Guilherme Costa

O São José Rugby, time do interior de São Paulo, resolveu reformular o departamento de marketing. A diretoria terceirizou a pasta, e o controle passou às mãos da agência Brooklyn DC.

A agência será responsável por todo o plano comercial e de marketing do São José. O projeto inclui prospecção comercial para a equipe, que já conta com patrocínios de CCR Nova Dutra, Medlink, Plani e Val du Lion (concessionária Peugeot).

“O esporte pode ser amador, mas o departamento comercial e o departamento de marketing não precisam ser”, disse Tony de Cala, diretor-executivo da Brooklyn DC.

A agência tem um núcleo de atendimento em São José dos Campos, sede da equipe, e mantém um time em São Paulo para cuidar do planejamento estratégico. O São José ainda negocia com a prefeitura para saber em qual estádio vai mandar seus jogos.

Além da discussão em torno da sede, a Brooklyn DC tem trabalhado para mapear e quantificar as propriedades do São José. A agência pretende criar novas cotas de patrocínio.

“Queremos fazer algo puxando para ativação. Antes, tudo que o time fechava ia para a camisa. Queremos fazer o inverso, com um foco um pouco diferente”, completou De Cala.

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