Gatorade focará ações em geração de conteúdo

Por Lucas Turco

Após a experiência com o Corinthians no Mundial, a Gatorade decidiu focar suas ações em geração de conteúdo. O objetivo da empresa é se tornar mais ativa e ser reconhecida como “o isotônico do futebol brasileiro”.

Através da campanha “Você é o combustível do Timão”, a Gatorade, por meio de um vídeo, levou alguns torcedores corintianos para dentro do vestiário do clube antes da final do Mundial de Clubes, contra o Chelsea. A companhia pretende agora expandir a ideia para outros clubes com ações semelhantes.

“A experiência no Mundial com o Corinthians foi muito positiva e a ideia é sim realizar projetos semelhantes com outros times parceiros, mas essa conversa precisa ser feita de clube por clube”, declarou Tiago Pinto, gerente de marketing da Gatorade.

A Gatorade é parceira atualmente de 43 clubes. O número, de acordo com Tiago Pinto, é satisfatório para a empresa, que não pensa em aumentar a quantidade. Na questão do patrocínio a atletas, a companhia, que apoia atualmente atletas como Paulo Henrique Ganso, Leandro Damião e César Cielo, deseja aumentar o plantel, mas ainda não revelou os nomes que estão sendo estudados.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/28/28280/Gatorade-focara-acoes-em-geracao-de-conteudo/index.php

Gatorade contrata agência para plataforma futebol

A participação do Corinthians no Mundial de clubes da Fifa servirá como embrião para um novo posicionamento da Gatorade no futebol brasileiro. E todo esse projeto será conduzido pela FanClub, agência escolhida pela marca do grupo Pepsico.

A Gatorade patrocina 43 clubes de futebol no Brasil, e a ideia é que o projeto com o Corinthians balize o que a marca fará no país a partir disso. A empresa produzirá vídeos de incentivo aos jogadores da equipe alvinegra, que também terão squeezes personalizados com nome e número.

Os vídeos serão captados em cabines que a Gatorade espalhou por São Paulo. Os atletas do Corinthians verão os depoimentos antes dos jogos do Mundial.

As garrafas personalizadas são parte de algo ainda maior. As embalagens também terão o logotipo do Corinthians, e a ideia da Gatorade é levar esses produtos ao mercado após o Mundial.

“A ação para o Corinthians no Japão é apenas um exemplo das ativações que faremos para Gatorade usando o futebol como plataforma. Ao longo de 2013, os demais clubes brasileiros patrocinados pela marca também terão ativações, sempre com foco nos atletas, já que o consumo da bebida é ligado ao desempenho esportivo”, disse Gustavo Racy, diretor de futebol da FanClub.

“A marca quer estar próxima do consumidor, mas no momento oportuno do consumo da bebida: a prática esportiva”, completou Marcel Sacco, CEO da Holding Clube, que controla a agência.

http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/27/27722/Gatorade-contrata-agencia-para-plataforma-futebol/index.php

Parceria faz campanha sair a "custo zero" para Gatorade

Por Erich Beting

O bom relacionamento entre Corinthians e Gatorade ajudou a marca de isotônicos a conseguir um "feito" dentro das campanhas envolvendo clubes e patrocinadores no Brasil. A empresa não precisou desembolsar dinheiro para contar com a presença do técnico Tite e de demais jogadores do clube paulista na campanha "Seja o combustível do time que não para".

O fato de treinador e atletas cederem suas imagens para a campanha foi exaltado pela Gatorade, que considera o relacionamento com o clube um dos pontos chaves para isso.

"Essa campanha envolveu todo o Corinthians. Desde a diretoria de marketing, passando pela comissão técnica e jogadores e chegando à assessoria de imprensa, que nos ajudou com a possibilidade de expandirmos o alcance da ação na mídia", afirma Tiago Pinto, diretor de marketing da Gatorade.

Geralmente os atletas possuem contrato de imagem com os clubes, e são obrigados a ceder gratuitamente sua imagem para campanhas publicitárias que envolvem a agremiação. No passado, raramente, porém, os clubes faziam valer esse direito.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/Marketing/27/27651/Parceria-faz-campanha-sair-a-custo-zero-para-Gatorade/index.php

Com Mundial, Gatorade se aproxima de corintiano

Por Erich Beting

Um vídeo convocando o torcedor a enviar mensagens para incentivar os jogadores na disputa do Mundial de Clubes é o grande trunfo da Gatorade para se aproximar do corintiano e, assim, dar mais fôlego ao novo posicionamento da marca no Brasil, que é ser o "combustível do futebol".

Na última quinta-feira, a marca do grupo Pepsico apresentou uma campanha na sua página no Facebook e em algumas estações de metrô na cidade de São Paulo para que o torcedor do Corinthians grave um vídeo que será exibido para os jogadores no vestiário corintiano antes das duas partidas que o clube fará em solo japonês para a disputa do Mundial.

Apresentada pelo técnico Tite, a campanha é a primeira ação mais específica da Gatorade com o Corinthians. Antes, apenas com a seleção brasileira a marca tinha criado estratégia de comunicação mais agressiva, fazendo em setembro uma ação similar para distribuir dois ingressos para o jogo amistoso contra a África do Sul.

"Essa campanha é uma forma de aproximarmos nossa marca do torcedor corintiano e também reforça o conceito de que vencer vem de dentro, que é a nossa campanha neste segundo semestre", afirma Tiago Pinto, diretor de marketing da Gatorade, em entrevista exclusiva à Máquina do Esporte.

Patrocinadora da seleção brasileira, a empresa deverá usar também o patrocínio aos 18 clubes de futebol que tem no país para ampliar o conceito de que é uma marca que serve de "combustível" para o atleta.

Segundo o executivo, o uso do Corinthians na campanha tem a ver com o calendário do clube. O Mundial tornou-se o mote para a ação de ativação de patrocínio. Agora, a ideia é observar as oportunidades com outros clubes patrocinados pela Gatorade para a realização de ações similares.

"Nós pretendemos fazer isso com outros clubes. É algo natural dentro de nossa estratégia de patrocínio. Nós estamos atentos ao calendário de todos para poder manter essa campanha. Queremos, em dois anos, fortalecer esse conceito de que somos o combustível do futebol brasileiro", diz Pinto, que acredita que o vínculo emocional do torcedor com o clube pode vir a fazer diferença na disputa do Mundial de Clubes.

"A nossa parte, que é entregar o combustível para o atleta, estamos fazendo. Agora buscamos esse outro combustível, que é o torcedor que não poderá estar presente em peso no Japão, para ajudar o time", finaliza.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/27/27649/Com-Mundial-Gatorade-se-aproxima-de-corintiano/index.php

Gatorade investe em evento esportivo universitário

A Gatorade vai investir no esporte universitário. A empresa vai patrocinar nos próximos dias o Economíadas, torneio que reúne faculdades de administração e economia. A marca será responsável pela hidratação de todos os estudantes que disputarem a competição.

Todos os atletas receberam kits com produtos da Gatorade. Além disso, haverá distribuição de produtos da empresa em arenas e ginásios usados no evento, que será realizado em Americana (SP).

A Gatorade ainda montará espaços com serviços de massagem e recuperação muscular. Os tratamentos serão oferecidos apenas para os atletas, que terão de usar pulseiras da marca.

Além da hidratação, o patrocínio da empresa abarcou a criação do aplicativo oficial do evento, com calendário e programação de eventos. A Gatorade não divulga o valor investido.

FontE: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/27/27556/Gatorade-investe-em-evento-esportivo-universitario/index.php

Campanha ratifica status do Brasil para Gatorade

Por Guilherme Costa

Em junho deste ano, quando anunciou projeto para inaugurar no Brasil uma filial do Gatorade Sports Science Institute (GSSI), a Gatorade disse que a escolha tinha relação direta com o status que o país havia atingido nos planos da companhia. Nesta semana, a badalação em torno da região foi ratificada pela nova campanha de comunicação da marca.

A Gatorade descreve o projeto de comunicação como o maior da empresa para o país em muitos anos. Trata-se de uma campanha que passará por diversas mídias, com uso de atletas, anônimos e equipes parceiras da fabricante de bebidas esportivas do grupo Pepsico.

“Essa campanha é um reflexo da importância que o Brasil tem para a Gatorade. Fazia alguns anos que não tínhamos algo desse porte no país. Além disso, mostramos a importância dos atletas nacionais quando os equiparamos ao Usain Bolt, que não é o grande protagonista”, explicou Tiago Pinto, diretor de marketing da empresa.

A campanha foi desenvolvida pela agência Lew’Lara∕TBWA. O primeiro comercial, lançado nesta semana, teve produção da o2 filmes.

“O perfil da campanha será uma união de meios tradicionais com mídias digitais. Teremos presença forte na televisão, que é um meio de conversar com grande parte da população brasileira, mas o digital dá oportunidade de estender o diálogo”, completou Tiago Pinto.

A ideia “vem de dentro” é alinhada à comunicação da Gatorade nos Estados Unidos. A empresa brasileira teve preocupação de inserir um verbo no slogan para dar ideia de ação e movimento.

“Vamos fazer uma série de ações ao longo da campanha para aproximar nosso atleta dos jovens e para falar sobre os temas que envolvem a comunicação da Gatorade”, finalizou o executivo da empresa.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26691/Campanha-ratifica-status-do-Brasil-para-Gatorade/index.php

Gatorade usa inspiração, Bolt e estrelas brasileiras em campanha

Lançada na última segunda-feira, a nova campanha publicitária da Gatorade para o mercado brasileiro tem três grandes atrativos. Baseada no slogan “vencer vem de dentro”, a fabricante de bebidas esportivas montou um projeto de comunicação que une estrelas brasileiras, o velocista jamaicano Usain Bolt e as inspirações de ambos no esporte.

“A campanha mostra que a camisa super tecnológica ou a chuteira hiperleve podem não ser suficientes. O que está por fora pode ajudar e até proteger, mas o que está dentro é o que fortalece e é vital”, comentou Tiago Pinto, diretor de marketing da Gatorade.

Bolt é o principal nome do projeto. O primeiro comercial da campanha tem imagens do jamaicano correndo em treino e prova, e também mostra o velocista bebendo Gatorade.

As cenas de Bolt são acompanhadas por um texto sobre o que motiva um atleta. As imagens do jamaicano são intercaladas com cenas de anônimos e do centroavante Leandro Damião, jogador do Internacional e da seleção brasileira.

Em outro vídeo da campanha, publicado no canal oficial da Gatorade no site de vídeos Youtube, Damião tem companhia de outras estrelas brasileiras. Os jogadores de futebol Lucas e Paulo Henrique Ganso e a ponteira Jaqueline, da seleção de vôlei, também falam sobre motivação e o que os inspira no esporte.

Na segunda, a Gatorade promoveu um bate-papo com Damião, Lucas e Jaqueline. Eles interagiram com o público via internet e contaram detalhes sobre treinos e carreira.

O curioso é que o destaque dos três corrobora a perda de status de Paulo Henrique Ganso. Outrora apontado como principal candidato a usar a camisa 10 da seleção brasileira na Copa do Mundo de 2014, o meia perdeu espaço na equipe nacional durante os Jogos Olímpicos deste ano e não foi sequer convocado para os amistosos contra China e África do Sul.

Nas campanhas anteriores da Gatorade para o mercado nacional, Ganso vinha sendo a maior estrela. Ele protagonizou ao menos três vídeos da marca no ano passado.

A nova campanha foi criada pela agência Lew’Lara∕TBWA. O comercial lançado nesta semana, cujo título é “Não é suficiente”, foi realizado em parceria com a produtora o2 filmes.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26653/Gatorade-usa-inspiracao-Bolt-e-estrelas-brasileiras-em-campanha/index.php

Gatorade aproveita fim de restrição e usa Bolt

A Gatorade é mais uma marca a lançar campanha com referências aos Jogos Olímpicos de Londres mesmo sem ser parceira do evento. A empresa lançou um comercial no dia seguinte após o fim das restrições para marcas não patrocinadoras das Olimpíadas.

Na peça criada pela TBWAChiatDay, um homem misterioso caminha pelas ruas de Londres, sem revelar sua identidade, escondida em um casaco. Em determinado momento, ele entra no estádio olímpico, tira o casaco e notamos que se trata de Usain Bolt. Ele come um suplemento dentro de um sachê de Gatorade e parte para a prova.

O texto do comercial é uma referência direta às regras restritivas do Comitê Olímpico Internacional (COI). “Não estivemos lá em outdoors nos estádios. Não estivemos lá em ônibus de dois andares. Não estivemos nos botons, presentes ou cachecóis comemorativos. Nós não estivemos lá oficialmente patrocinando alguma coisa. Nós estivemos lá de verdade. Dentro dos corpos de alguns dos maiores atletas do mundo”, provoca a peça.

A campanha foi lançada na última quinta-feira, 16, sendo que até quarta-feira, 15, valia uma restrição que impedia qualquer atleta de aparecer em comerciais.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/atletas/26/26413/Gatorade-aproveita-fim-de-restricao-e-usa-Bolt/index.php