Seara usa acordos menores para conhecer mercado

Por Guilherme Costa

“Você deve imaginar a quantidade de ofertas de patrocínios que nós recebemos. Oportunidades aparecem em todos os dias”. A constatação de Antonio Zambelli, diretor de marketing da Seara, torna ainda mais curiosa a discrepância entre os contratos de patrocínio mantidos pela marca do grupo Marfrig. Parceira da Copa do Mundo de 2014, da seleção brasileira e do Santos, a empresa investe também no Criciúma, que está na segunda divisão do futebol nacional, e no Grêmio Esportivo Osasco, que conseguiu neste ano o acesso para a Série A2 do Campeonato Paulista.

Os contratos com Criciúma e Grêmio Esportivo Osasco têm patamares diferentes, evidentemente, mas são igualmente estratégicos para o grupo Marfrig. A companhia usa essas parcerias para extrair métricas de mercado e balizar outros negócios.

“São dois parceiros muito importantes para nós. Trabalhamos a imagem da empresa, temos interesses locais e usamos esses contratos para tirar uma série de métricas relevantes”, ratificou Zambelli.

A decisão de turbinar investimentos no futebol brasileiro foi tomada em 2010. Naquela temporada, o grupo Marfrig fechou com a seleção nacional, com o Santos e com a Copa do Mundo.

O contrato com a competição internacional incluiu as edições de 2010 (África do Sul) e 2014 (Brasil). Com a seleção brasileira, a associação do grupo Marfrig é ainda mais longeva: foi renovada até 2026, com investimento de R$ 27 milhões por temporada.

O investimento no Criciúma também começou em 2010, e a parceria mais nova que a Seara assinou foi o negócio com o Grêmio Osasco. O negócio foi fechado no primeiro semestre deste ano.

“Não pretendemos aumentar essa lista, não. Decidimos investir no futebol, buscamos parceiros estratégicos e fechamos negócios que consideramos positivos. Até 2014, vamos investir fortemente no tripé formado por Santos, seleção e Copa do Mundo”, encerrou o diretor.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26952/Seara-usa-acordos-menores-para-conhecer-mercado/index.php

Após mudar de agência, Seara tenta planejar Copa

Por Guilherme Costa

A dois anos da Copa do Mundo de 2014, que será realizada no Brasil, a Seara ainda não tem um plano de comunicação definido para o evento. Patrocinadora da competição e da seleção da casa, a empresa mudou recentemente de agência, e isso alterou o andamento dos planos.

Em junho de 2012, o grupo Marfrig anunciou que a conta deixaria a Africa. A companhia disse na época que a decisão foi tomada em comum acordo, mas o site “propmark” revelou que a agência findou a parceria por “problemas de rentabilidade” no contrato.

O grupo Marfrig anunciou ainda em junho que a conta migraria para a AlmapBBDO. A agência foi escolhida para cuidar da comunicação de todas as marcas do grupo frigorífico.

A troca de agência mudou o planejamento para a Copa do Mundo de 2014. O grupo Marfrig resolveu priorizar o processo de alteração da conta e de planejamento. Por causa disso, ainda não existe um direcionamento definido para a competição.

Em 2010, a comunicação do grupo Marfrig na Copa do Mundo teve perfis bastante distintos. O grupo usou marcas diferentes para estampar placas de publicidade estática nos jogos do torneio realizado na África do Sul, mas optou por um comercial global.

As placas ao redor dos campos exibiam marcas comercializadas nos países cujas seleções estavam em campo. No telão, em contrapartida, todo o espaço publicitário do grupo Marfrig foi ocupado por um comercial da Seara protagonizado pelos jogadores Robinho, Neymar e Paulo Henrique Ganso.

O que chamou mais atenção nesse caso é que apenas Robinho havia sido convocado para a Copa do Mundo de 2010. Neymar e Ganso ainda eram jogadores em fase de ascensão e sequer tinham espaço na seleção brasileira. Portanto, eram desconhecidos para a maioria do público presente nos estádios.

Como patrocinador da Copa do Mundo de 2014, o grupo Marfrig também terá uma série de entregas na Copa das Confederações de 2013, outro evento sediado no Brasil. A companhia ainda investe na seleção brasileira de futebol, no Santos, no Criciúma e no Grêmio Esportivo Osasco.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26951/Apos-mudar-de-agencia-Seara-tenta-planejar-Copa/index.php

Libertadores não muda planos do Santos, diz diretor

Por RODOLFO GOMES

O departamento de marketing do Santos já abriu conversações para renovar os vínculos de patrocínios com as empresas que estampam seus nomes no uniforme do time. Nem mesmo uma possível não-classificação do clube de Vila Belmiro para a Taça Santander Libertadores de 2013 mudaria o foco da diretoria, que procura um aumento de 10 a 20% para o próximo ano.

"Primeiro que eu acredito na classificação, o campeonato é longo e temos um time forte. Mas se a classificação não vier, os nossos planos seguirão inalterados. Para o investidor, a marca é um dos fatores mais importantes, e a marca Santos é muito forte", disse Armênio Neto, diretor de marketing do clube, em entrevista exclusiva à Máquina do Esporte.

Para angariar os possíveis aumentos, a diretoria do Santos aposta no "fator Neymar" e também no bom relacionamento com os atuais anunciantes. BMG (peito), Netshoes (mangas), CSU (números) e Seara (ombros) são parceiras do Alvinegro de longa data. Apenas a Marabraz (barra e calção) chegou ao Peixe nesse ano.

O Santos é um dos poucos times do país que tem todas as propriedades do seu uniforme de jogo ocupadas. Flamengo, Corinthians e São Paulo, equipes que têm as maiores torcidas do Brasil, vêm encontrado dificuldade para fecharem seus patrocinadores principais.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/26/26206/Libertadores-nao-muda-planos-do-Santos-diz-diretor/index.php