Sorteio ratifica domínio da Globo sobre Copa

Por Erich Beting

O sorteio dos grupos da Copa das Confederações, que acontece neste sábado em São Paulo, tem servido para ratificar a posição da Globo em relação à principal competição do futebol. A emissora foi a única detentora dos direitos de transmissão do evento e, também, "dominou" as áreas destinada à imprensa dentro do complexo do Anhembi, onde foi realizado o evento.

Detentora dos direitos de transmissão da Copa do Mundo de 2014, as Organizações Globo têm tomado à frente na divulgação de ações relacionadas ao evento. A enquete para escolher o nome da bola da Copa foi lançada no Globo.com, site da empresa. Da mesma forma, o comercial para apresentação do tatu-bola, mascote do torneio, também foi feito via emissora, na TV aberta.

No sorteio da Copa das Confederações, mais de 200 pessoas foram credenciadas pela Globo para trabalhar no evento. O Sportv, canal a cabo da empresa e que tinha 60 profissionais destacados para o complexo do Anhembi, transmitiu desde a manhã o evento, com entradas ao vivo durante a programação. A apresentação do evento foi feita por Glenda Koslowski, funcionária da emissora.

A força da Globo como parceira comercial da Fifa na Copa do Mundo tornou-se evidente desde o término do Mundial de 2010, ainda na África do Sul. A cerimônia de apresentação da taça de 2014 foi conduzida por pessoas do casting da emissora. Depois, na transmissão do sorteio das chaves das eliminatórias para o Mundial, mais uma vez o evento foi apresentado por contratados da empresa. Agora, mais uma vez, o roteiro está mantido.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/midia/27/27743/Sorteio-ratifica-dominio-da-Globo-sobre-Copa/index.php

Campanha ratifica status do Brasil para Gatorade

Por Guilherme Costa

Em junho deste ano, quando anunciou projeto para inaugurar no Brasil uma filial do Gatorade Sports Science Institute (GSSI), a Gatorade disse que a escolha tinha relação direta com o status que o país havia atingido nos planos da companhia. Nesta semana, a badalação em torno da região foi ratificada pela nova campanha de comunicação da marca.

A Gatorade descreve o projeto de comunicação como o maior da empresa para o país em muitos anos. Trata-se de uma campanha que passará por diversas mídias, com uso de atletas, anônimos e equipes parceiras da fabricante de bebidas esportivas do grupo Pepsico.

“Essa campanha é um reflexo da importância que o Brasil tem para a Gatorade. Fazia alguns anos que não tínhamos algo desse porte no país. Além disso, mostramos a importância dos atletas nacionais quando os equiparamos ao Usain Bolt, que não é o grande protagonista”, explicou Tiago Pinto, diretor de marketing da empresa.

A campanha foi desenvolvida pela agência Lew’Lara∕TBWA. O primeiro comercial, lançado nesta semana, teve produção da o2 filmes.

“O perfil da campanha será uma união de meios tradicionais com mídias digitais. Teremos presença forte na televisão, que é um meio de conversar com grande parte da população brasileira, mas o digital dá oportunidade de estender o diálogo”, completou Tiago Pinto.

A ideia “vem de dentro” é alinhada à comunicação da Gatorade nos Estados Unidos. A empresa brasileira teve preocupação de inserir um verbo no slogan para dar ideia de ação e movimento.

“Vamos fazer uma série de ações ao longo da campanha para aproximar nosso atleta dos jovens e para falar sobre os temas que envolvem a comunicação da Gatorade”, finalizou o executivo da empresa.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26691/Campanha-ratifica-status-do-Brasil-para-Gatorade/index.php