Vasco terá equipe de direção profissional

Por Bruno Braga

O diretor geral contratado pelo Vasco, Cristiano Koehler, chega na semana que vem ao Rio de Janeiro com o planejamento para iniciar o processo de profissionalização e reestruturação financeira e administrativa do clube. Junto com Koehler, o presidente Roberto Dinamite prepara as contratações de diretores executivos para o setores jurídico, administração/planejamento e finanças. Junto com Renê Simões, no futebol, e Henry Canfield, de marketing, esses profissionais vão trabalhar integrados para melhorar a situação do Vasco a partir de 2013.

Fonte: http://blogs.lancenet.com.br/deprima/2013/01/03/vasco-tera-equipe-de-direcao-profissional/

Por que medir o retorno do patrocínio de uma equipe de futebol?

Por Fabio Kadow

Uma das maiores discussões no marketing esportivo, que dura muitos anos e provavelmente não acabará tão cedo, é sobre o real retorno que uma marca pode ter ao patrocinar uma equipe ou competição, seja de qual modalidade for. Não que isso seja impossível, existem várias ferramentas capazes de medir, por exemplo, o retorno de mídia, mas esta é apenas uma das ações. 

Por isso que o argumento utilizado nos últimos anos pelos clubes brasileiros de que a exposição na televisão, mídia impressa e outras para conseguir aumentar consideravelmente seus contratos já está caindo por terra. Este fato também foi o responsável pela poluição que predomina os uniformes, como se o consumidor realmente percebesse a presença daquela marca na omoplata.

Esta semana um novo estudo foi divulgado na Europa que pretende, ao menos tentar, responder esta questão. Alunos da Universidade de Samford escolheram o Manchester United, considerada a marca mais valiosa do futebol mundial em diversos rankings, para estudar o retorno do patrocínio da AON, que deu total apoio para os pesquisadores.

A AON está no time inglês desde 2009 quando fechou então o maior contrato de patrocínio do mundo (em 2014 a GM irá substituir a seguradora).

Detalhes da pesquisa ainda não foram reveleados, mas a conclusão, em linhas gerais, é que não basta apenas colocar o logo na camisa de uma equipe e esperar que os resultados apareçam. O primeiro ato é entender  se a sua marca tem pertinência com aquele clube e aquela modalidade. Depois disso, com a definição da estratégia, quais outras ações serão realizadas para complementar a presença no uniforme, que podem ser tão ou mais importantes do que esta mídia espontânea.

Ou seja, cabe as empresas buscarem agências e profissionais especializados para este serviço. Mas cabe aos clubes também entenderem o que eles podem oferecer neste sentido. E então justificar com o valor pedido não só pela conta "x" minutos na televisão valem "x" milhões de reais.

Fonte: http://terramagazine.terra.com.br/jogodenegocios/blog/2012/09/06/qual-o-real-retorno-ao-patrocinar-uma-equipe-de-futebol/

Valladolid renova patrocínio para equipe de basquete

O Valladolid renovou por mais uma temporada o title sponsor de sua equipe de basquete. A cota é ocupada pela Rueda, denominação de origem de vinhos da região que inclui Valladolid, Segovia e Ávila.

A temporada 2012∕2013 será a quarta consecutiva em que o CB Valladolid será chamado de Blancos de Rueda. Detalhes financeiros da operação são mantidos em sigilo.

“É um orgulho para nós a continuidade do nome da denominação de origem Rueda no nosso clube. É uma empresa da nossa terra, que decidiu manter o investimento no basquete apesar das dificuldades econômicas do país”, discursou José Luis Mayordomo, presidente do Valladolid, em nota oficial.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/26/26507/Valladolid-renova-patrocinio-para-equipe-de-basquete/index.php

Sem patrocínio, Mackenzie desiste de Superliga

Por falta de patrocínio, o Mackenzie anunciou a desistência da temporada 2012/13 na última segunda-feira, 23. Ao todo, foram cinco anos consecutivos na Superliga Feminina de Vôlei e uma classificação para a fase eliminatória na última edição.

As atletas que participaram da última campanha nacional tiveram os contratos encerrados no fim da Superliga. O presidente do clube, Carlos Rocha, explicou que elas já estavam livres para procurar outras equipes.

“Oficializamos a saída por falta de patrocinadores. No ano passado, gastamos muito recursos do próprio clube, mesmo com patrocínio assinado. Não estava saudável. Tinha até umas conversas em andamento com outra empresa, mas não daria prazo para resolver tudo e passar para a CBV (Confederação Brasileira de Voleibol) até o dia 20. Optamos pela desistência com muito pesar”, contou o mandatário.

Neste ano, o Mackenzie chegou às quartas da Superliga, mas caiu diante do Rio de Janeiro. Conhecido por revelar talentos, a equipe continuará os trabalhos de base para a formação de atletas. 

“Somos um clube formador. Para se ter uma ideia, na Seleção B do Brasil há seis jogadores que passaram pelo Mackenzie nos últimos dois anos e duas formadas desde novas lá”, completou. 

Se quiser retornar à disputa no próximo ano, a equipe precisa receber um convite da CBV. 

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/gestao/26/26091/Sem-patrocinio-Mackenzie-desiste-de-Superliga/index.php

Traffic contrata novo diretor de planejamento e marketing

A Traffic acaba de contratar Eduardo Morato, com experiência na área de Marketing Esportivo, para integrar sua equipe. O profissional ocupará o cargo de diretor de Planejamento e Marketing.

O profissional chega à Traffic para ajudar na área de ativações promocionais, indo além dos patrocínios publicitários e pensando em ações de relacionamento entre as empresas e seus clientes, promoções, desenvolvimento de conteúdo e campanhas de incentivo com funcionários e em pontos de venda diretamente com o consumidor.

Eduardo Morato já foi gerente de marketing da Antarctica e diretor executivo de marketing e assessor da presidência do São Paulo Futebol Clube. Também teve passagens por empresas como Elma Chips, Coca-Cola, L’Oreal e Unilever, além de ter sido consultor da FIFA na Copa do Mundo da África do Sul.

Fonte: http://portalimprensa.uol.com.br/cdm/caderno+de+midia/50849/traffic+contrata+novo+diretor+de+planejamento+e+marketing