Contratos europeus valorizam mais as marcas

Enquanto no Brasil as relações entre clubes e empresas patrocinadoras dizem respeito a estampar camisas e, assim, diminuir custos com publicidade em mídia, na Europa a história é outra.

Segundo Amir Somoggi, consultor de marketing e gestão esportiva, os times europeus fazem valer mais os investimentos das empresas ao realizarem eventos e atividades com seus patrocinadores.

"Na Europa, há um trabalho de relacionamento de parcerias entre as partes que não é feito no Brasil. Os times de lá, inclusive, conseguem trabalhar a exposição de seus patrocinadores em lugares distintos, com públicos específicos", afirma Somoggi.

Ele cita o exemplo do Manchester United. "Hoje, o clube tem mais de 2 milhões de torcedores cadastrados em seu site. É muito fácil levar qualquer informação de seus patrocinadores para esse público. Que empresa não gostaria de se associar a esse time?", diz Somoggi.

Para Eduardo Muniz, professor de "branding" e marketing esportivo da ESPM, ainda falta planejamento das empresas que patrocinam esportes no Brasil. "Numa linha mais geral, os patrocinadores não avaliam os atributos de marcas e proximidade dos clubes", afirma Muniz.

"O universo do futebol europeu é muito mais organizado do que o sul-americano", diz o diretor de marketing da Semp Toshiba, Eduardo Toni. "Mas estamos no caminho de melhorar isso no Brasil."

Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/fsp/mercado/84039-contratos-europeus-valorizam-mais-as-marcas.shtml

Fluminense espera ser mais valorizado pela Adidas, próxima do Flamengo

Clube aguardará aprovação do contrato com o rival para tomar possíveis medidas

Por Rodrigo Lois 

O Fluminense irá esperar o desfecho das tratativas entre Flamengo e Adidas para tomar qualquer medida em relação à parceria com a fornecedora de material esportivo. A empresa alemã ofereceu ao rival um contrato de dez anos, no valor de R$ 363 milhões. Para o Tricolor, se a companhia tem a capacidade de fazer uma proposta dessa proporção, é sinal de que o trabalho em conjunto com o Tricolor nos últimos anos vem dando certo, e que merece ser mais valorizado.

- Se eles (Adidas) estão com tanto dinheiro para oferecer a algum clube, é sinal de que o modelo de negócio deles está dando certo, e o Fluminense é personagem importante nisso. Em termos mercadológicos, minha conversa com a Adidas é por uma valorização maior da marca Fluminense perante eles mesmos, independentemente de entrar em outro clube ou não - afirmou o vice-presidente de marketing do Fluminense, Idel Halfen.

Atualmente, o Fluminense recebe da Adidas cerca de R$ 9 milhões por ano, além de outras vantagens. O contrato entre as partes vai até 2014, mas o clube já negocia algumas alterações no vínculo, para atender as suas novas demandas e valorizar um clube que foi nos últimos anos duas vezes campeão brasileiro, além de frequentador da Libertadores. 

- Primeiramente, temos que esperar ser aprovado (o contrato com o Flamengo). Em se tratando de conselhos de clube, qualquer coisa pode acontecer, já vimos isso aqui no Fluminense. Vamos continuar as negociações que já temos com a Adidas. Temos um contrato em vigor e vamos ver o que ele permite. O Fluminense proporcionou parte desse sucesso da parceira porque tem uma gestão séria, além de ter obtido bons resultados também dentro de campo - comentou.

Leia mais no LANCENET! http://www.lancenet.com.br/minuto/Fluminense-espera-valorizacao-Adidas_0_830317046.html#ixzz2FL1xaIYO 

Futebol da Band valoriza 23,5% em 2013

Emissora coloca no mercado sete cotas de patrocínio, com valor de tabela de R$ 173,3 milhões cada

Por BÁRBARA SACCHITIELLO

Parceira da Globo nas transmissões de futebol, a Band já colocou em circulação seu plano comercial da temporada 2013 – que também já incorpora a valorização do produto no mercado.

A emissora aumentou 23,5% o preço de cada uma das sete cotas de patrocínio, cujo valor de tabela é de R$ 173,3 milhões. No ano passado, esse preço chegava em R$ 140 milhões. Os atuais anunciantes – Ambev, Caixa Econômica Federal, Casas Bahia, General Motors, Oi, Nova Schin e Sky – têm preferência na renovação.

Além disso, a emissora oferece o Top de 5 segundos (cota de R$ 33,9 milhões), que atualmente pertence à Nivea; a cota Lance do Cliente (de R$ 45,3 milhões que, em 2012, foi da Lukscolor) e quatro cotas de participação (de R$ 24 milhões cada, que, atualmente, estão com Petrobras, Ipiranga, Dorflex e Sporting Bet).

Na semana passada, a Globo divulgou seu plano comercial de futebol, que alcança o valor de R$ 1,155 bilhão. O valor da cota de patrocínio da emissora cresceu por volta de 10%, passando de R$ 174 milhões (cobrados em 2012) para R$ 192,5 milhões. Os atuais cotistas da Globo (Ambev, Coca-Cola, Itaú, Johnson & Johnson, Vivo e Volkswagen) tem até o dia 1º de outubro para efetivar a renovação.

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2012/09/24/Futebol-da-Band-valoriza-23-5-porc-em-2013

Paysandu quer valorização com agência de R. Carlos

Por Mauro Zafalon

Há cinco meses, o Paysandu anunciou uma parceria com a RC3 Sports, agência de marketing esportivo do lateral-esquerdo pentacampeão mundial Roberto Carlos. Com a associação, o clube paraense espera grande valorização.

“O Paysandu é uma marca que precisa ser valorizada. Dificilmente conseguimos atrair empresas do sul do Brasil, do sudeste ou do exterior”, disse Alan Rodrigues, diretor de marketing do time bicolor.

Entre outras funções, a RC3 Sports é responsável por obter patrocinadores para a equipe paraense. Até o momento, os únicos espaços vagos no uniforme da agremiação são barra da camisa, embaixo do número e calção.

“O projeto com a agência do Roberto Carlos está apenas começando. Ainda não temos muitas coisas concretas. Esperamos valorizar muito o Paysandu”, comentou o dirigente do clube, sobre suas expectativas.

O time paraense é o terceiro colocado de seu grupo na Série C. Na próxima segunda-feira, enfrentará o Águia, no Mangueirão, pela quinta rodada da competição.  

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26136/Paysandu-quer-valorizacao-com-agencia-de-R-Carlos/index.php