Após São Bernardo, Kappa acerta com o Audax

Por Guilherme Costa e Mauro Zafalon

Depois do São Bernardo, a fabricante de material esportivo Kappa acertou mais uma parceria no futebol brasileiro. A empresa vestirá também os times do Audax, que faz parte do grupo Pão de Açúcar.

O Audax está na elite do Estadual do Rio de Janeiro. Em São Paulo, a equipe do Pão de Açúcar disputará em 2013 a Série A2.

O representante da Kappa na elite paulista será o São Bernardo. Em todos os casos, detalhes sobre os contratos são mantidos em sigilo.

A Kappa, de origem italiana, foi relançada oficialmente no Brasil em 2013. A nova empreitada da marca no país será operada pela SPR, empresa cujo principal negócio é a gestão de franquias esportivas.

Com um investimento de R$ 10 milhões em dois anos, a SPR pretende gerar US$ 45 milhões em vendas com a marca Kappa até o fim de 2014.

Nos dois primeiros anos, até pela Copa do Mundo, os esforços da Kappa serão direcionados ao futebol. A empresa lançará no Brasil uma coleção de produtos poliesportivos, mas parcerias em outras modalidades devem ser postergadas para o segundo semestre de 2014.

Fonte; http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/28/28147/Apos-Sao-Bernardo-Kappa-acerta-com-o-Audax/index.php

Por revendedores pequenos, Kappa se isola em feira

Por Guilherme Costa e Mauro Zafalon

Foco de disputas entre fabricantes de material esportivo em edições passadas, a Couromoda, feira que reúne empresas de calçado, vestuário e acessórios, viu uma debandada nos últimos anos. Em 2013, o foco da Kappa isolou a empresa no evento realizado em São Paulo.

Relançada no Brasil, a Kappa, que será operada no país pela SPR, aposta na distribuição para se diferenciar das outras marcas. Sobretudo entre os revendedores de porte menor, de cidades ou regiões menos populosas.

Para atingir esse tipo de público, a SPR decidiu realizar na Couromoda o lançamento oficial da Kappa no Brasil. O contrato da empresa com a BasicNet, dona da marca de material esportivo, vai até 2021.

As outras marcas de material esportivo debandaram da Couromoda. O principal motivo para isso é exatamente o modelo da feira, focada nos vendedores de pequeno porte. As empresas do segmento preferiram montar showrooms individuais, mais direcionados aos grandes varejistas.

“Na verdade, esse é um segmento em que a gente acredita que exista espaço. A gente quer posicionar a Kappa como a terceira maior marca de esportes no Brasil. A maior competição está nos grandes distribuidores e nas grandes redes varejistas. Ali é um mercado extremamente competitivo. Por outro lado, boa parte do Brasil tem demanda atendida pelo pequeno varejista. Existe grande espaço para fazer um trabalho bom de representação comercial, distribuição e logística e ganhar mercado. Nossa estratégia é não ficar atuando apenas onde o mercado já está saturado e é muito mais difícil entrar, mas ir para espaços menos desenvolvidos”, contou Felipe Franco, CFO da marca operada pela SPR.

A meta da Kappa é vender US$ 45 milhões no Brasil em dois anos. Para isso, a SPR investirá R$ 10 milhões na marca.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/28/28146/Por-revendedores-pequenos-Kappa-se-isola-em-feira/index.php

Com foco em distribuição, Kappa volta ao Brasil

Por Guilçherme Costa e Mauro Zafalon

A fabricante de material esportivo Kappa oficializou nesta semana o retorno ao mercado brasileiro. A nova operação da empresa no país será conduzida pela SPR, empresa cujo principal segmento de atuação é a gestão de franquias esportivas. Baseada em pesquisas e conhecimento empírico, a companhia estabeleceu a distribuição como principal alicerce do novo projeto, que tem meta de atingir US$ 45 milhões em vendas nos dois primeiros anos.

O contrato da SPR com a BasicNet, dona da marca Kappa, vai até 2021. A fabricante de material esportivo será distribuída inicialmente por 40 representantes no Brasil, mas a meta é chegar a 400 pontos de venda em até cinco anos (cem lojas próprias e 300 espaços exclusivos em multimarcas).

A Kappa será abastecida pelo novo centro de distribuição da SPR. O aparato, sediado em Extrema-MG, foi inaugurado no fim do ano passado e tem 4,5 mil metros quadrados.

Fundada em 1916, a Kappa tem origem italiana e está atualmente em mais de cem países. Entre janeiro e setembro de 2012, a BasicNet registrou vendas totais de 327 milhões de euros.

Antes de fechar o contrato, a SPR encomendou pesquisa sobre o mercado de material esportivo no Brasil. O levantamento identificou que o público nacional, sobretudo para vestuário, tem enorme preferência por marcas internacionais.

Outro ponto relevante do estudo pedido pela SPR é que a Kappa praticamente não tem rejeição no Brasil. A fabricante de material esportivo terá linha completa no país, com calçados, vestuário, bolas e acessórios.

“A decisão colocou em prática todas as competências, recursos e compromisso para fazer a Kappa voltar a ser uma marca esportiva líder no mercado brasileiro”, disse Lourenzo Boglione, presidente mundial da Kappa, em comunicado oficial.

As primeiras lojas oficiais da Kappa no Brasil serão abertas em shoppings da Grande São Paulo (uma na capital e outra em Santo André). Depois disso, a empresa trabalhará com franquias.

Quanto a espaços exclusivos em multimarcas, o maior foco da companhia é atingir os pontos de venda com perfil regional. A ideia da SPR é usar essa estratégia para levar a marca a cidades com porte menor.

Na nova incursão no mercado brasileiro, a Kappa será posicionada como uma marca de preço acessível (inferior aos valores praticados por Adidas e Nike, por exemplo), mas com apelo de ser uma empresa internacional.

“A gente quer posicionar a Kappa como a terceira maior marca de esportes no Brasil”, explicou Felipe Franco, CFO da empresa de material esportivo no país, que estima um período de cinco anos para alcançar esse patamar.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/28/28145/Com-foco-em-distribuicao-Kappa-volta-ao-Brasil/index.php

Com SPR, Kappa retornará ao mercado em janeiro

Por Mauro Zafalon

No mês de abril, a SPR Indústrias, uma divisão da empresa que também gerencia franquia e vestuário de vários clubes brasileiros de futebol, assinou um acordo de licenciamento da marca de material esportivo Kappa, no Brasil, até 2022. No momento, as mercadorias ainda estão sendo produzidas. Em janeiro, na feira Couromoda, contudo, elas estarão finalmente à disposição dos consumidores.

A Couromoda é um evento que ocorre anualmente no Anhembi, em São Paulo. Durante quatro dias, mais de 3 mil fabricantes de calçados, tênis, bolsas, artigos esportivos, artefatos de couro e acessórios de moda apresentam suas novidades. Em 2013, a iniciativa será realizada de 14 a 17 de janeiro.

A Kappa esteve presente no país até 2009. No fim da década de 1990, foi fornecedora de material esportivo do Vasco da Gama, que, na época, se sagrou campeão brasileiro e da Copa Libertadores da América. Pelo menos nos primeiros anos de parceria com a SPR, a companhia não deverá se associar aos times nacionais, até que esteja financeiramente estruturada.

Oriunda da cidade italiana de Turim, em 1916, a Kappa patrocinou uma equipe do cenário mundial do futebol, pela primeira vez, apenas 63 anos mais tarde, quando acertou com a Juventus. Com a popularidade aumentando, a empresa cresceu e, nos Jogos Olímpicos de 1984, em Los Angeles, viveu um de seus melhores momentos, vestindo os principais atletas da competição. 

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/gestao/27/27256/Com-SPR-Kappa-retornara-ao-mercado-em-janeiro/index.php