Rui Branquinho assume marketing do São Paulo

Vaga desde a saída de Rogê David, no início de agosto, a diretoria de marketing do São Paulo tem um novo responsável. A pasta será comandada pelo publicitário Rui Branquinho, vice-presidente de criação da agência Y&R Brasil.

A despeito de ter assumido o departamento apenas agora, Branquinho já era colaborador assíduo do marketing do São Paulo. Foi ele que idealizou, por exemplo, as camisas 433, 533 e 633, usadas pelo clube para celebrar suas últimas conquistas.

Coautor da Bíblia do São Paulo FC, Branquinho também participou da criação da atual versão do site da equipe do Morumbi. O publicitário nasceu em Moçambique, mas vive no Brasil desde os quatro anos de idade.

“O Rui já está conosco há algum tempo, contribuindo com seu talento para uma série de campanhas do nosso departamento de marketing. Agora, como diretor pleno, vai estar ainda mais presente e atuante. O São Paulo sempre se notabilizou pela excelência de seus dirigentes, todos profissionais bem-sucedidos em suas áreas de atuação que emprestam parte de sua competência por amor ao clube. A nomeação do Rui Branquinho, publicitário com reconhecimento no Brasil e no exterior, vem confirmar essa constatação”, disse Juvenal Juvêncio, presidente da equipe paulista, em nota oficial.

Há uma semana, Branquinho foi eleito profissional de propaganda do ano pela editora Referência. Ao todo, o novo diretor de marketing do São Paulo coleciona 13 leões do festival de Cannes.

“Esperamos que ele tenha grande êxito como diretor de marketing do São Paulo, assim como tiveram seus antecessores”, completou Juvêncio.

Desde a saída de David, que precisou cuidar de projetos pessoais, a direção de marketing estava sob responsabilidade de Julio Casares, vice-presidente de comunicações e marketing.

O novo diretor de marketing do São Paulo não vai deixar o cargo que ocupa na Y&R. Branquinho vai conciliar as duas ocupações.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/gestao/27/27555/Rui-Branquinho-assume-marketing-do-Sao-Paulo/index.php

AS RAZÕES POR TRÁS DO PATROCÍNIO DA SEMP TOSHIBA AO SÃO PAULO

COM INVESTIMENTO EM FUTEBOL, EMPRESA QUER DIVULGAR MELHOR A MARCA STI, FESTEJAR SEU ANIVERSÁRIO DE 70 ANOS E SE APROXIMAR DO TORCEDOR

por Rodrigo Capelo

A Semp Toshiba apresentou na noite da última quarta-feira (06/08) o patrocínio ao São Paulo, que já entrou em campo para enfrentar o Internacional com a marca da companhia no peito e nas costas da camisa, a área mais nobre do uniforme. Com o clube paulista, a empresa busca, em resumo, uma oportunidade para mostrar sua marca, festejar seu aniversário de 70 anos e se relacionar melhor com o consumidor.

A exposição da marca é a primeira justificativa do patrocínio. Ao escrever STI no peito da camisa e Semp Toshiba nas costas, a companhia tenta mostrar ao consumidor que são duas marcas da mesma companhia. "Nós temos a possibilidade de ao longo do contrato mudar as marcas, mas nesse primeiro momento a estratégia é mostrar que a STI é uma marca da Semp Toshiba", afirma Eduardo Toni, diretor de marketing.

Em segundo lugar, o São Paulo, diferentemente de clubes que também estão com a cota máster vaga, como Corinthians e Flamengo, oferece a oportunidade de realizar ações de ativação no estádio do Morumbi. Dentro dele, por exemplo, a Semp Toshiba irá instalar uma loja para vender seus produtos aos são-paulinos. Ela também terá um camarote para levar clientes e parceiros para relacionamento durante as partidas da equipe.

Toni antecipa que, além do patrocínio da camisa, para cada R$ 1 gasto na assinatura do contrato, outros R$ 3 serão investidos em ações de ativação, ou seja, campanhas e promoções que mostrem ao consumidor que a empresa está patrocinando o São Paulo e, por consequência, o futebol. As ações a serem realizadas ainda estão sendo estudadas, mas este não será um grande problema para o diretor de marketing.

Toni foi apresentado como diretor de marketing da Semp Toshiba nesta semana. Antes, ele havia sido diretor de marketing da concorrente LG entre 2004 e 2011, justamente o período em que a empresa de eletrônicos ganhou destaque por patrocinar de modo consistente o São Paulo. "Sem dúvida, eu sei do potencial que a parceria tem", afirma o executivo. O negócio com o clube, inclusive, foi fechado quase em tempo recorde: 15 dias. A proximidade anterior influenciou.

Por que o São Paulo?

O futebol brasileiro tem, hoje, grandes oportunidades ainda em aberto. Além das áreas nobres das camisas de Flamengo e Corinthians, apenas para citar os mais populares, também não há na seleção brasileira um patrocinador da área de tecnologia. Mas a Semp Toshiba preferiu recorrer ao São Paulo para buscar os objetivos citados, porque a equipe paulista une opções de ativação a, tradicionalmente, bons resultados em campo.

"Tem vários clubes sem patrocínio, mas nós entendemos que o São Paulo tem um leque maior de possíveis ações, então o retorno é melhor. É um time tradicional, um modelo de organização, e esses também são fatores que pesaram na escolha. O estádio e todas as possibilidades que ele traz, como fazer a loja e ter um camarote, também são um fator muito importante", diz Toni.

O retorno da tecnologia ao futebol

Não são poucas as empresas de tecnologia que exploraram o modelo de patrocínio de times de futebol. A LG, no São Paulo, talvez seja o melhor caso por ter feito um patrocínio que durou muitos anos e praticamente incorporou a marca da companhia ao uniforme são-paulino. Mas a Samsung já pôs sua marca nas camisas de Corinthians e Palmeiras, e a própria Semp Toshiba esteve no Santos entre 2007 e 2011.

No entanto, neste ano as empresas de tecnologia estavam mais distantes dos "gramados". Isso pode ser comprovado na Copa do Mundo e na seleção brasileira. Apenas a Sony possui um patrocínio assinado com a Fifa, dona do maior evento de futebol no mundo. O escrete brasileiro possui como patrocinadores cervejaria, operadora de telefonia, frigorífico, supermercado, lâmina de barbear, montadora de carros e até desodorante para os pés, mas não uma parceira tecnológica.

"Eu não posso responder pela indústria, dizer por que ela se distanciou, mas posso lembrar que a Semp Toshiba esteve até pouco tempo atrás em outro time. Ela patrocinou durante um grande período o Santos e tem dentro da companhia a tradição de se envolver com o esporte, usar no marketing esportivo. Sem dúvida, o futebol é uma das melhores plataformas para exposição de marca, além das ativações", afirma Toni.

Fonte: http://epocanegocios.globo.com/Inspiracao/Empresa/noticia/2012/09/razoes-por-tras-do-patrocinio-da-semp-toshiba-ao-sao-paulo.html