Midia e PI definem sucesso e retorno das competições

Por Bruna Gonçalves

O sucesso e visibilidade econômica de um evento esportivo dependem de três fatores:  organização, mídia e propriedade intelectual.  A importância desta aliança de dependência  foi destacada por Simone  Lahogue, da Corte Arbitral dos Esportes,  durante o seminário PI & Esporte , realizado no Rio de Janeiro, nos dias 12 e 13 de setembro.

- São os meios de comunicação que potencializam o investimento dos parceiros comerciais nos eventos esportivos, afirma Lahogue, acrescentando que a regulamentação dos direitos relativos à imagem e às  marcas, nesta área, é um desafio permanente para  a Organização Mundial da Propriedade Intelectual. 

Ela disse também que certos instrumentos  associados à publicidade e à propriedade intelectual ainda são pouco utilizados no Brasil. Um exemplo é o chamado Naming Rights,  mecanismo que passou a ser utilizado recentemente pela Rede Globo. Ele  é acionado, por exemplo,  quando é citado, durantes as transmissões e no noticiário, o  nome de fantasia do estádio onde se realiza a competição esportiva.

Fonte: http://www.inpi.gov.br/index.php?option=com_content&view=article&id=1615:midia-e-pi-definem-sucesso-e-retorno-das-competicoes&catid=50:slideshow&Itemid=146