A publicidade e o esporte

Por Erich Beting

Com a chegada dos megaeventos a publicidade cada vez mais se aproxima do esporte. De uns tempos para cá, isso pode ser visto nas grandes campanhas dos principais patrocinadores. Brahma, Nissan, Embratel, Bradesco, Gillette, Itaú e outros já têm direcionado para os patrocínios que possuem no esporte uma parte de sua comunicação para o público final.

E é exatamente nessa hora que entra o conflito inerente entre a cabeça do publicitário e a dinâmica específica do mercado de esporte. O que se tem percebido em algumas mensagens transmitidas em filmes e campanhas até o momento é um certo “despreparo” do lado publicitário para lidar com nuances que o esporte tem.

As mais evidentes dessas, que já comentamos por aqui, talvez tenham sido a da Caloi e também recentemente a da Zurich Seguros.

Na última quarta-feira quem também deu uma bola fora foi a Gillette, que veiculou a propaganda com Paulo Henrique Ganso. A peça é excelente, faz um ótimo uso do atleta patrocinado pela marca. E era perfeita para ser utilizada até o último dia 21 de setembro, quando Ganso deixou o Santos e assinou com o São Paulo. Mas não poderia, nunca, ter ido ao ar durante a transmissão do jogo que não teve entre Brasil e Argentina.

A paixão é o combustível para as empresas se engajarem no esporte. Mas é, também, o fator que deixa uma tênue linha entre uma ação bem-sucedida e um desastre de comunicação. No caso de Ganso e Gillette, era primordial que a agência que criou a propaganda providenciasse uma refilmagem, agora no CT do São Paulo ou mesmo num local “neutro”. Afinal, o torcedor santista sabe bem que as imagens são do CT Rei Pelé.  E, do jeito que ficou desgostoso com a atitude do atleta ao trocar de time, pode levar essa rejeição para a marca.

Nos próximos anos vai aumentar cada vez mais a demanda por uma comunicação específica para o esporte. O mercado publicitário precisa estar preparado para isso. Do contrário, o tombo da marca poderá ser muito maior do que o necessário…

Fonte: http://negociosdoesporte.blogosfera.uol.com.br/2012/10/04/a-publicidade-e-o-esporte/

COI inocenta Phelps em polêmica sobre publicidade

O nadador norte-americano Michael Phelps não vai perder as seis medalhas (quatro ouros e duas pratas) que conquistou nos Jogos Olímpicos de Londres-2012. As láureas estiveram ameaçadas por causa de uma campanha publicitária, mas o atleta foi inocentado pelo Comitê Olímpico Internacional (COI).

Phelps fez uma campanha publicitária para a marca Louiss Vuitton. Duas fotos desse ensaio vazaram na internet no dia 13 de agosto, três dias antes do lançamento oficial.

O problema é que o COI impõe um embargo para ações publicitárias de atletas que disputam os Jogos Olímpicos. Eles não podem participar de campanhas de empresas que não patrocinem o evento, e neste ano a restrição durou de 18 de julho a 15 de agosto.

Por causa disso, o COI abriu investigação sobre o caso Phelps. No entanto, a entidade não identificou dolo no vazamento das imagens e entendeu que o nadador não poderia ser responsabilizado por um vazamento que não teve relação com ele.

Com as seis medalhas obtidas em Londres-2012, Phelps chegou a 22 nos Jogos Olímpicos. O nadador é o atleta que mais subiu ao pódio na história do evento esportivo.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/atletas/26/26455/COI-inocenta-Phelps-em-polemica-sobre-publicidade/index.php

Fotos vazam, e Phelps pode ter medalhas cassadas

Maior medalhista da história dos Jogos Olímpicos, o nadador norte-americano Michael Phelps pode ser punido e perder as láureas conquistadas em Londres-2012. Tudo por causa de uma campanha publicitária que ele fez para a Louis Vuitton, cujas fotos vazaram antes do tempo.

Duas imagens da campanha começaram a circular na internet no dia 13 de agosto, três dias antes do lançamento oficial do projeto de comunicação. Com isso, romperam um embargo imposto pelo Comitê Olímpico Internacional (COI).

A entidade impõe uma restrição a ações publicitárias de marcas que não são patrocinadoras dos Jogos Olímpicos. Atletas que participam da competição não podem participar de nenhuma campanha durante esse período. Em 2012, o veto durou de 18 de julho a 15 de agosto.

A lista de punições para atletas que ignoram esse embargo é severa. No caso de Phelps, se o COI identificar dolo no vazamento das imagens, o norte-americano pode ter cassadas as medalhas que conquistou nos Jogos de Londres.

Phelps tornou-se em Londres o recordista de medalhas na história dos Jogos Olímpicos. Ele ultrapassou a ex-ginasta Larissa Latynia, que aparece com o nadador em uma das fotos da campanha da Louis Vuitton.

Na outra imagem, Phelps está em uma banheira, de sunga e óculos de natação. Uma mala da Louis Vuitton aparece do lado dele, e a assinatura é “Duas carreiras extraordinárias, um mesmo destino”.

A campanha foi lançada oficialmente no dia 16, um dia depois do fim do embargo. Outras empresas fizeram planejamentos semelhantes, e isso criou uma onda de publicidade esportiva na mídia britânica durante o último fim de semana.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/atletas/26/26426/Fotos-vazam-e-Phelps-pode-ter-medalhas-cassadas/index.php

Fluminense terá camisa em alusão aos 110 anos

Por Mauro Zafalon

No próximo dia 21, o Fluminense completará 110 anos de história. Para celebrar a data, o time carioca lançará uma camisa comemorativa. A apresentação oficial da peça ainda não está definida, mas deve ocorrer perto do aniversário.

“Será uma camisa fabricada pela Adidas, nossa fornecedora de material esportivo. A ideia é que seja utilizada em jogos. Não sei dizer em quantas partidas ela será usada”, disse Idel Halfen, vice-presidente de marketing, publicidade e relações externas do Fluminense, à Máquina do Esporte.

No fim de maio, a equipe anunciou seus novos uniformes, também produzidos pela empresa esportiva alemã. As peças, que são a segunda e a quarta opções, já estão vestindo os atletas na atual edição do Campeonato Brasileiro.

O time faz ótima campanha na competição nacional. É o vice-líder e o único invicto. Além disso, venceu no último domingo o rival Flamengo, por 1 a 0, no clássico Fla-Flu, que completou cem anos. 

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/25/25904/Fluminense-tera-camisa-em-alusao-aos-110-anos/index.php