Com loja, STI amplia ativações com o São Paulo

Por Erich Beting e Rodolfo Gomes

A Semp Toshiba vai lançar na próxima semana uma loja dentro do estádio do Morumbi, iniciando um plano de ativações envolvendo o patrocínio ao São Paulo. A loja é a segunda ação mais concreta da marca nesse sentido. Em novembro passado, a STI já havia feito uma propaganda para a televisão estrelada pelos jogadores Luis Fabiano, Rafael Toloi e Wellington.

Oficialmente, a empresa não confirma o lançamento da loja para a próxima semana, mas a estrutura está montada no Morumbi. A criação da loja foi confirmada por Julio Casares, vice-presidente de comunicação e marketing do São Paulo. 

"O estádio precisa funcionar também quando não há jogos. Nós já temos o bar, a loja oficial, agora a loja da Toshiba, e ainda pretendemos aumentar este portfólio", afirmou Casares à Máquina do Esporte.  

A presença da loja da Toshiba faz parte do plano de transformação do estádio do Morumbi numa arena multiuso para o clube. Ele consiste na transformação de toda a área do anel inferior do estádio numa espécie de "shopping" que fica aberto ao público diariamente.

O Morumbi também está passando por mudanças estéticas: as antigas cadeiras laranja, amarelas e azuis, que faziam parte do anel superior, foram substituídas por vermelhas. Cerca de 42 mil cadeiras foram adquiridas pelo clube, que ainda pretende substituir os assentos nos demais anéis.

"O vermelho é a cor que mais se sobressai entre as nossas três cores. É a cor do sangue, da paixão, da garra. Não tinha nada a ver com a história do clube as cores laranja, amarela e azul. Agora estamos fazendo esse ajuste", disse Casares.

Veja abaixo o vídeo feito pela STI com os jogadores do São Paulo.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/28/28159/Com-loja-STI-amplia-ativacoes-com-o-Sao-Paulo/index.php

O patrocínio de concorrentes aos atletas

Por Erich Beting

Paulo Henrique Ganso posta uma foto em seu perfil no Twitter com a camisa do São Paulo. Até aí, nada de errado em o atleta usar as mídias sociais para se promover. O detalhe é que, na camisa tricolor, as três letras garrafais que indicam o nome do patrocinador do clube estão em destaque. O STI, da Semp Toshiba, salta aos olhos de quem vê a imagem. E, ao mesmo tempo, chama a atenção o endereço de Ganso no Twitter: @SamsungPHGanso.

O caso do camisa 8 são-paulino é o que melhor evidencia uma realidade que começa a aparecer no mercado geral de patrocínio ao esporte no Brasil e que, antes, era restrita às marcas fabricantes de material esportivo. Os atletas começam a ter patrocinadores pessoais que são concorrentes às marcas que apoiam os clubes.

Ganso é patrocinado pela Samsung, mas quando estrear com a camisa do São Paulo, carregará a marca da Semp Toshiba. Já foi assim, em 2005, com Robinho, que anunciou as pilhas Rayovac enquanto a Panasonic vestia a camisa do Santos. Atualmente, Neymar também tem acordo com o Santander, enquanto ostenta a marca do BMG ao jogar pelo Santos, ou a do Itaú quando está na seleção brasileira.

O fato é que, com o crescimento do interesse das empresas pelo patrocínio esportivo, o mercado tende a crescer para os atletas. Antes, as marcas ficavam restritas aos clubes ou campeonatos, e o atleta era a última ponta a ser procurada. Agora, com o encarecimento das propriedades de maior visibilidade, com o aumento da profissionalização dos atletas e com o maior interesse em investir no esporte, as marcas veem diferentes alternativas para uma ação de patrocínio.

O limite para esse tipo de ação é, geralmente, a manutenção da transmissão da mensagem da forma mais verdadeira possível. Quando se torna muito artificial a forma como um atleta transmite a mensagem de seu patrocinador, ou mesmo como um clube comunica o seu patrocinador, a relação perde sentido para o consumidor. Quando há um respeito mútuo entre os patrocinadores, mesmo que concorrentes, o retorno que se tem com o patrocínio, para todos os lados é muito maior.

O mercado de fornecimento de material esportivo percebeu isso, tanto que a mensagem aos patrocinadores pessoais é sempre subliminar e, geralmente, acontecem fora do contexto da disputa esportiva. Agora é a hora de as marcas que não vivem do esporte aprenderem a fazer esse tipo de relação. Com os exemplos sendo cada vez melhores, a tendência é o patrocínio aos atletas aumentar.

Fonte: http://negociosdoesporte.blogosfera.uol.com.br/2012/11/09/o-patrocinio-de-concorrentes-aos-atletas/

Após acerto rápido com o SPFC, STI foca ativação

Por Guilherme Costa 

Anunciada oficialmente na última quarta-feira como nova patrocinadora máster do São Paulo, a Semp Toshiba ainda não montou um plano de ativação para o clube tricolor. A velocidade da negociação e a longa duração do acordo levaram a empresa a adiar a criação dessa estratégia.

“Em 15 dias, conseguimos chegar a um tom nas conversas com o São Paulo. Foi tudo muito rápido”, relatou Eduardo Toni, responsável pelas áreas de marketing e pós-venda da Semp Toshiba.

Toni é egresso da LG, empresa em que trabalhou de 2004 a 2011. Portanto, o executivo pegou grande parte da relação da companhia com o São Paulo – a marca foi cotista máster do time tricolor durante dez anos, até 2010.

O histórico pessoal do dirigente, que trabalha na Semp Toshiba desde junho deste ano, foi um dos fatores que aceleraram as negociações. “É claro que é importante conhecer as pessoas, saber os caminhos e ter uma noção do resultado que o São Paulo oferece”, explicou ele.

Outros fatores contribuíram para a negociação acelerada. A Semp Toshiba é uma empresa nacional e já tinha histórico de investimento no esporte – foi patrocinadora do Santos, clube em que a marca voltou a aparecer em ações pontuais neste ano.

No São Paulo, o principal objetivo da empresa é tornar mais conhecido o segmento de informática STI. O contrato com o clube do Morumbi tem validade até o fim de 2014, com investimento anual de R$ 23 milhões da companhia.

“Dentro dos objetivos quando eu assumi estava a ideia de transformar a STI em uma marca mais conhecida, de mais relevância”, confirmou Toni. “Ainda estamos nessa fase de construir a ativação. Temos muito trabalho pela frente”, completou.

A Semp Toshiba estreou na camisa do São Paulo na última quarta-feira. Momentos depois do anúncio, o time tricolor recebeu o Internacional no Morumbi em partida válida pelo Campeonato Brasileiro e empatou por 1 a 1.

Fonte:http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26696/Apos-acerto-rapido-com-o-SPFC-STI-foca-ativacao/index.php