Após Kaká, Sony veta embaixador global

Por Erich Beting

Em 2010, quando estreou seu patrocínio à Copa do Mundo, a Sony decidiu investir num rosto mundialmente conhecido para ser o seu embaixador global. A escolha pelo meia Kaká era o caminho mais natural, principalmente pelo fato de ela ter sido feita à época do anúncio do patrocínio de US$ 317 milhões à Fifa, em 2007, quando o brasileiro ganhou o prêmio de melhor jogador do mundo.

Para 2014, porém, a experiência obtida no Mundial da África do Sul fez a Sony desistir de ter um único rosto para encampar a comunicação da marca em todo o mundo. O motivo, segundo a empresa, foi a dificuldade que algumas subsidiárias da Sony tiveram em trabalhar a imagem de Kaká.

"Para nós, no Brasil, foi ótimo ter o Kaká como embaixador global, mas com certeza para nosso companheiro na Sony da Argentina não foi uma boa", exemplificou Lúcio Pereira, gerente de marketing digital da empresa. 

Agora, a fabricante de eletrônicos japonesa decidiu mudar a estratégia para o Mundial. Cada subsidiária fará sua própria campanha para o evento. O Brasil, como anfitrião, foi o primeiro a lançar seu projeto, que poderá ser levado para outros países da América Latina, uma vez que envolve a criação de uma espécie de competição virtual ligada à Copa dentro de uma plataforma de rede social.

"O grande negócio é que, por ser tudo baseado na internet, a pessoa não precisa estar necessariamente no país em que a Copa acontece para poder participar", disse Pereira.

Sem um embaixador global, o foco da Sony passa a ser o próprio evento patrocinado. No Brasil, a marca vai desenvolver diferentes ações, como uma em que o torcedor grava um vídeo dentro de uma loja da empresa e a mensagem será exibida no telão antes do jogo do Brasil. Outra iniciativa será levar torcedores para acompanhar um jogo na posição de um fotógrafo credenciado.

"Nós queremos levar a emoção da Copa para dentro da casa das pessoas. Apenas 0,01% da população estará dentro dos estádios", afirmou Carlos Paschoal, gerente geral de marketing da companhia.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/28/28345/Apos-Kaka-Sony-veta-embaixador-global/index.php

Por Copa, Wise Up assina por dois anos com Kaká

A Wise Up irá lançar a sua primeira campanha para promover o patrocínio da Copa do Mundo de 2014. E o jogador escolhido para se juntar ao ator Rodrigo Santoro foi Kaká, que assinou um contrato de dois anos com a escola de idiomas.

"Com o patrocínio da Copa das Confederações e da Copa do Mundo decidimos reforçar o nosso casting. Agora, além do Rodrigo Santoro, que está no time há cinco anos, contratamos o Kaká. Entendemos que essa dupla de craques vai nos trazer muitos resultados positivos. E pelo entrosamento deles, visto durante as filmagens da campanha, temos certeza de que a Wise Up vai dar um show de bola.", disse Sandro Serzedello, diretor de marketing da Wise Up.

A peça foi criada pela agência Yeah!, e teve a produção da Mindset Films. A campanha será veiculada em diversas plataformas, como TV, revistas, mídia exterior e internet.

A agência de marketing esportivo Octagon foi a responsável por gerenciar o contrato entre Wise Up e Kaká. Além disso, a agência foi responsável pelo planejamento estratégico da campanha e pelo conceito "Eu falo inglês. Eu falo futebol." O jogador é cliente da Octagon desde 2011. 

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/atletas/28/28062/Por-Copa-Wise-Up-assina-por-dois-anos-com-Kaka/index.php

Valor de mercado de Kaká despenca

Por Emerson Gonçalves

Essa é a avaliação da Pluri Consultoria, que reduziu o valor estimado de mercado para o Melhor do Mundo de 2007 em impactantes 43%, passando de 30 milhões para 17,2 milhões de euros, equivalentes a 44,2 milhões de reais, hoje.

Para a Pluri, vários fatores contribuíram para essa queda, entre os quais o comportamento do Real Madrid em relação ao jogador e, sobretudo, a postura de seu treinador que não o quer no time e tampouco no clube.

A respeito da posição de Mourinho recomendo a leitura na íntegra da excelente matéria do jornalista Diego Torres , do El País, disponível aqui. A leitura é tranquila, o castelhano falado na Espanha é de fácil compreensão e mesmo que uma palavra ou outra se perca, o sentido quase sempre será claro. E, naturalmente, vale pelo exercício e pelo prazer da leitura.

Fez uma forcinha, leu a matéria? Impressionante, não é mesmo?

Pois esse é o estilo Mourinho.

Voltando a Kaká, a Pluri lista, ainda, os 30 anos de idade e o histórico recente de lesões para a mudança de valor estimado do craque e, comentando a situação, os analistas recomendam que o melhor seria seu retorno para o Brasil, algo que, pelos primeiros indícios, já estaá sendo planejado.

De minha parte, estou certo que o melhor para ele nesse momento seria justamente voltar para o Brasil. Kaká diz que está bem fisicamente e só precisa de ritmo de jogo, de sequência, para voltar a jogar em alto nível (veja a matéria do El País).

Dois problemas para seu retorno: o valor que o Madrid vai querer para liberá-lo e seu próprio salário, inviável para o futebol brasileiro, a menos que encontre dirigentes dispostos a cometer atos de insanidade pura (dos quais não faltam exemplos).

Como a janela de chegada está fechada, talvez só tenhamos novidades depois do Reveillon.

Fonte: http://globoesporte.globo.com/platb/olharcronicoesportivo/2012/08/29/valor-de-mercado-de-kaka-despenca/