Garoto é "apresentada" como patrocinadora da Copa

Por Erich Beting

O sorteio da Copa das Confederações, realizado no último sábado, em São Paulo, serviu para que um novo patrocinador da Copa do Mundo fosse apresentado. A marca de chocolates Garoto, que pertence à Nestlé, fez sua primeira ação alusiva à competição depois de ter "herdado" o patrocínio que era da marca Nescau.

Além de ter sua logomarca presente em toda a comunicação do evento, inclusive no centro de mídia, a Garoto fez uma entrega de sua famosa caixa de chocolates amarela para os convidados ao sorteio e também para os voluntários que participaram da organização.

A embalagem tinha a logomarca da Copa das Confederações e os dizeres: "Nesta Copa do Mundo da FIFA, faça como todo brasileiro: Desperte seu lado Garoto!".

A Garoto foi alçada à condição de patrocinadora da Copa apenas neste segundo semestre, após uma análise feita pela Fifa a respeito da marca Nescau, segundo apurou a reportagem da Máquina do Esporte. A fabricante de chocolates, cuja sede fica na cidade de Vila Velha (ES), porém, decidiu usar o sorteio da Copa das Confederações para iniciar a comunicação relativa ao patrocínio.

Além da ação com o público no evento, a Garoto criou em seu perfil do Facebook algumas postagens para divulgar o patrocínio. A marca convidou o torcedor para acompanhar o sorteio ao vivo no site da Fifa e, também, promoveu o patrocínio à seleção brasileira, que segundo a marca é a dona do "futebol mais Garoto do mundo".

O patrocínio à CBF também faz parte do acordo da Nestlé com a entidade. No caso, todas as marcas ligadas ao grupo têm o direito de usar o escudo da seleção brasileira e fazer promoções relacionadas à equipe nacional.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/27/27745/Garoto-e-apresentada-como-patrocinadora-da-Copa/index.php

Nestlé muda peças, mas mantém padrão no vôlei

Por Guilherme Costa

As novidades eram duas jogadoras que foram titulares na seleção brasileira campeã olímpica em Londres-2012, e nem assim a Nestlé fez um evento diferente de anos anteriores. De certa forma, a apresentação da ponteira Fernanda Garay e da oposta Sheilla mimetiza o que a companhia pensa para o projeto do voleibol feminino. Mais do que criar ações diferentes ou causar impacto, o foco da empresa é manter o que vem sendo feito desde a criação da equipe.

O Sollys∕Nestlé surgiu na temporada 2009∕2010, depois de o Finasa ter findado associação à equipe baseada em Osasco. Desde então foram dois títulos da Superliga (um logo na estreia e outro na edição passada).

O time campeão da temporada 2011∕2012 perdeu a norte-americana Hooker, mas contratou Fernanda Garay e Sheilla. Elas se juntam a Adenizia, Jaqueline e Thaisa, jogadoras que também foram campeãs olímpicas em Londres-2012, além da levantadora Fabíola e da líbero Camila Brait, cortadas da equipe nacional na última fase de treinos.

O currículo das jogadoras, portanto, mantém o padrão de anos anteriores. O evento de apresentação também seguiu um cerimonial parecido. A ideia é que a comunicação tenha esse mesmo equilíbrio.

“Nós criamos essa plataforma há bastante tempo, e a marca Sollys tem se desenvolvido com o time. Conseguimos reforços e estamos trabalhando sempre para melhorar, mas o projeto que nós criamos aqui é algo de longo prazo. Não temos necessidade de mudanças radicais”, disse Izael Sinem Júnior, diretor da Nestlé para comunicação ao consumidor.

Ainda que o time atual tenha peças diferentes e duas novatas que são titulares de seleção brasileira, a comunicação não deve sofrer alterações. A ideia é seguir, nos jogos e na mídia, um padrão semelhante ao de temporadas anteriores.

A Nestlé não fala em valores investidos no projeto voleibol. No entanto, a Máquina do Esporte apurou que o time atual exigiu um incremento de investimento em relação ao da temporada passada.

No fim, porém, essa conta pode ser equilibrada se a Nestlé fizer menos ações de mídia com o time de vôlei. Em temporadas anteriores, por exemplo, a empresa concentrou esforços em comerciais com a ponteira Natália.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/26/26591/Nestle-muda-pecas-mas-mantem-padrao-no-volei/index.php