Sadia descarta expandir patrocínios esportivos

Por Lucas Turco

A Sadia, empresa que pertence à Brasil Foods (BRF), reconheceu a importância do apoio ao esporte, mas negou o interesse em ampliar sua lista de apostas no segmento. Atualmente, a companhia possui acordos com as confederações brasileiras de esportes aquáticos, judô e ginástica.

“Como empresa, a BRF acha importante para nossa marca passar os valores associados ao esporte. O judô, a ginástica e as modalidades aquáticas foram escolhas estratégicas. Começamos vendo as necessidades da nossa empresa, o que ela queria passar para as pessoas e decidimos que esportes olímpicos que tenham apelo do público seriam ideais. A partir disso, nós fomos atrás das confederações e só depois disso nós fechamos com os atletas”, comentou Eduardo Bernstein, diretor de marketing da BRF.

Apesar da postura incisiva contra ampliação, a empresa confirmou a manutenção de seu atual quadro de patrocínios esportivos.

“O patrocínio tem um pico nas Olimpíadas por conta de toda publicidade que envolve o evento, mas os nossos acordos são contínuos. Nossos garotos não são apenas para uma Olimpíada. Temos contrato com 27 atletas para representar a marca. De agora até 2016 é um momento muito legal para se falar de esporte no Brasil”, afirmou Eduardo Bernstein.

“Nós estamos na etapa de investir e ativar nossos patrocínios atuais. Essas três confederações nos dão a variedade que mostra que nosso apoio não é apenas para um esporte. O cenário atual também é suficiente para nossa marca chegar à população. Hoje não vemos a necessidade de expandir, mas essa avaliação precisa ser constante”, completou o executivo.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/26/26518/Sadia-descarta-expandir-patrocinios-esportivos/index.php

Sadia premia três medalhistas olímpicos com cheque

Por Lucas Turco

A Sadia, que pertence à Brasil Foods (BRF), preparou uma surpresa para os três medalhistas olímpicos que a empresa patrocina. A companhia premiou com cheques o bom desempenho em Londres de Arthur Zanetti, Sarah Menezes e Mayra Aguiar.

Os atletas, que pensavam estar fazendo uma simples visita à sede da BRF em São Paulo, foram pegos de surpresa com o presente. Arthur Zanetti, medalhista de ouro na ginástica, e Sarah Menezes, ouro no judô, receberam R$ 50 mil cada. Mayra Aguiar, que faturou o bronze também no judô, ganhou R$ 20 mil.

“A Sadia tem orgulho de patrocinar não só esses três atletas, que são fantásticos, como também o esporte brasileiro como um todo. É muito gratificante ver que nós temos ajudado a construir uma história muito bonita para esses três guerreiros. Os cheques são só uma pequena homenagem, um mimo”, disse José Eduardo Cabral, vice-presidente de mercado interno da BRF.

“O patrocínio esportivo está entregando tudo que nós visualizamos para a marca. O Arthur, a Mayra e a Sarah mostram que a gente conseguiu escolher atletas que simbolizam nossa marca, que passam o esforço, a disciplina e a alegria do brasileiro. Nós fizemos o filme [comercial para televisão] sem saber das medalhas, para passar os valores do apoio. Obviamente, as medalhas são importantes porque antecipam os resultados do investimento”, comentou Eduardo Bernstein, diretor de marketing da BRF.

“O patrocínio da Sadia é excelente porque é uma empresa que se preocupa com a saúde e o bem-estar do atleta. Sem um incentivo você não consegue ser um atleta de alto nível, então eu acho que o mais importante eles fizeram que é se preocupar com a vida do atleta e fazer um investimento. Graças a ela eu cresci muito tanto na ginástica como pessoalmente”, revelou Arthur Zanetti, que faturou a primeira medalha de ouro da história da ginástica brasileira.

A Sadia patrocina as confederações brasileiras de judô, ginástica e esportes aquáticos. Nos Jogos Olímpicos de Londres-2012 a empresa possuía 27 atletas na “família Sadia”.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/26/26499/Sadia-premia-tres-medalhistas-olimpicos-com-cheque/index.php